社交分享和信號會改善 SEO 嗎？
已發表: 2022-07-10我們都知道，良好的反向鏈接配置文件會影響自然排名，網站複製和元標題和描述等頁面信號也是如此。 因此，這些是搜索引擎優化 (SEO) 專業人員在他們的活動中關注的一些主要領域。 然而，社交信號對谷歌排名的影響一直是爭論的焦點，其觀察結果與穀歌的說法相矛盾。
那麼社交媒體和SEO之間的真正關係是什麼？ 谷歌是否使用社交信號來確定排名？ 如果是，社交網絡如何改善 SEO？ 更重要的是，這對您的 SEO 策略意味著什麼？ 這些是您現在可能會問的一些問題。 讓我們深入探討 SEO 和社交媒體之間的關係，以及如何讓它為您服務。
社交媒體會影響 SEO 排名嗎？
現在最大的問題是社交媒體是否真的會影響 SEO 排名。 谷歌的官方立場是，基於馬特·卡特在 2014 年的聲明，谷歌不使用社交信號來對頁面進行 SEO 排名。 然而，許多 SEO 專業人士似乎不同意，因為他們觀察到較高的社交份額和自然排名之間存在相關性。
事實上，根據 Search Engine Journal 的 2021 年 SEO 狀況調查，社交信號是 15 個排名因素之一。 儘管它的影響不如頁面信號和自然用戶行為那麼大，但許多 SEO 專業人士認為，根據他們的經驗，社交信號至少對搜索引擎排名有一些影響。
此外，在一項針對 2300 萬個社交分享的研究中，CognitiveSEO 發現強大的社交媒體存在與更好的排名之間確實存在相關性。 雖然相關性不是因果關係，但仍然值得仔細研究 SEO 和社交媒體之間的關係。
同時，在 Bing 上，情況完全不同。 社交信號是搜索引擎中的關鍵排名因素之一。 基於這些細節，很明顯我們不能完全忽視社交信號對谷歌排名和整個 SEO 的影響。
SEO中如何使用社交信號？
因此，如果您的社交媒體存在與您的自然排名之間確實存在某種相關性，那麼這一切是如何運作的呢？ 讓我們來看看社交媒體影響 SEO 的不同方式。
增加您網站的流量
由於 SEO 需要一些時間來顯示結果，因此在剛開始時獲得動力可能具有挑戰性。 同時，搜索引擎在對網站進行排名時會查看用戶行為信號，例如網站停留時間和每次會話的頁面數。 當您沒有獲得足夠的流量時，很難提高這些用戶行為信號。
解決這一困境的最佳方法之一是使用社交媒體來推動高質量的流量。 社交媒體可幫助您將您的網站和內容展示給合適的受眾，從而帶來流量。 隨著越來越多的人訪問您的網站並為您的用戶行為信號做出貢獻，它可以改進索引並幫助您的頁面在相關搜索結果頁面 (SERP) 中更快地排名。
反向鏈接的機會
反向鏈接等頁外信號對您的自然排名有重大影響。 事實上，根據 SEMrush Ranking Factors 2.0，總引用域和總反向鏈接是排名最高的因素之一。 因此，如果您想爬上 Google 搜索排名的首位，您會希望從信譽良好的網站獲得盡可能多的反向鏈接。
正如您可能已經猜到的那樣，信譽良好的網站只會鏈接到他們認為有價值、相關和高質量的內容。 如果您想獲得更多反向鏈接，這使得始終如一地製作為目標受眾的生活增加價值的高質量內容至關重要。
但是，雖然您可能擁有很棒的內容，但如果您還是 SEO 新手並且您的頁面在相關 SERP 中的排名還沒有很高，那麼獲得反向鏈接的機會就會很低。 這是因為可能想要鏈接到內容的人還沒有看到它。 換句話說，您需要更多的人來發現您的內容，以獲得那些令人垂涎的反向鏈接。
這就是為什麼在社交媒體上分發您的內容如此重要的原因，因為這是將內容呈現給合適的人的有效方式。 隨著越來越多的人看到您的內容，有人閱讀並隨後鏈接到它的機會也會增加。
提高公信力和權威性
在搜索結果中對頁面進行排名時，搜索引擎會查看主題權威來確定相關性。 這意味著他們會查看頁面對主題或搜索詞的權威程度，這將使他們能夠向用戶提供高質量和相關的結果。 因此，定期製作高質量的內容很重要，因為它可以幫助您建立話題權威並在搜索引擎和人類眼中獲得可信度。
您可以通過在社交媒體上分享您的內容讓更多人看到來進一步擴大這種權威。 社交信號通過獲得更多分享和內容參與度來幫助確定主題權威。 它允許您為您的網站吸引相關流量並改善頁面的用戶行為信號，這隨後會影響搜索引擎評估主題權威的方式。
社交信號與反向鏈接相同嗎？
社交媒體網站就像任何其他網站一樣，這意味著您從社交媒體獲得的鏈接也計入您的反向鏈接。 根據前面提到的 Matt Cutts 的聲明，Google 將 Facebook 和 Twitter 頁面視為任何其他頁面。 因此，儘管它不會對這些頁面進行某種特殊的抓取或索引，但來自社交媒體的鏈接算作指向您網站的反向鏈接。 這意味著在社交媒體上獲得更多鏈接共享可能是提升反向鏈接資料的有效方式。
但是請記住，來自某些社交媒體平台的鏈接可能不一定起到反向鏈接的作用。 例如，在 Instagram 上，由於網絡應用嚴重依賴 JavaScript，Google 不會索引大部分帖子。 因此，來自該平台的大多數鏈接目前不計入您的反向鏈接。
SEO的最佳社交媒體平台
並非所有社交媒體平台都對 SEO 具有相同的權重。 例如，Instagram 網絡應用程序依賴於 JavaScript 的性質使得搜索引擎難以抓取和索引。 因此，Instagram 社交信號可能不會直接影響您的自然排名。 雖然谷歌正在與 Instagram 和 TikTok 合作來改變這一點，但搜索引擎可能需要一段時間才能有效地索引這兩個應用程序上的內容。
考慮到這些因素，讓我們來看看最適合 SEO 的社交媒體平台。 如果您的目標是提高自然排名，這將使您了解將工作重點放在哪裡。 但是，重要的是要注意，由於不同用戶配置文件和頁面上的隱私設置，搜索引擎無法抓取這些平台上的每個頁面。
YouTube
作為全球排名第二的網站，YouTube 在搜索結果中獲得了大量可見度。 事實上，YouTube 視頻通常在信息關鍵詞的相關搜索結果中排名顯著，尤其是包含“如何做”的關鍵詞。 這使其成為 SEO 的最佳社交媒體平台之一。
Facebook 目前在全球排名第三，是頂級社交媒體平台。 另外，隨著谷歌抓取它的一些頁面，它為您提供了一個在相關搜索結果中獲得可見性的絕佳機會。
推特
Twitter 是趨勢對話的中心，這使其成為改善社交信號的絕佳平台。 Twitter 的分享、參與和可見性可以幫助您獲得吸引力並為您的網站帶來相關流量。
Pinterest 每月搜索量超過 50 億次，是另一個影響您的 SEO 的領先社交網絡。 該平台的結果會在某些搜索中突出顯示，尤其是在用戶尋找想法時。 此外，Pinterest 在許多搜索中主導 Google 圖片結果，這意味著您可以通過專注於您的 Pinterest SEO 來獲得自然可見度。
知乎
Quora 的權威評分為 79 次，每月訪問量超過 9 億次，是另一個對 SEO 有用的社交網絡。 人們使用該網站來共享信息並為各種主題的常見問題提供答案。 在人們提出問題的許多搜索結果中，來自 Quora 的結果也往往會出現。 這使其成為您進行 SEO 工作的完美社交媒體平台。
結合社交媒體和搜索引擎優化以獲得更好的知名度
考慮到 SEO 和社交媒體之間的密切關係，讓兩者無縫地協同工作至關重要。 這將涉及製定可靠的內容策略，即您始終在您的網站上發布高質量的內容，然後在社交媒體上分享。 此外，您的社交策略還應側重於獲得更多鏈接點擊並為您的網站增加流量。
如果您沒有執行此操作的勞動力或經驗，請不要猶豫與專業的社交媒體團隊和 SEO 專家合作，以更好地調整您的策略。