ソーシャルシェアとシグナルはSEOを改善しますか？

優れた被リンクプロファイルがオーガニックランキングに影響を与えることは誰もが知っています。ウェブサイトのコピーやメタタイトルや説明などのページ上のシグナルも同様です。 結果として、これらは検索エンジン最適化（SEO）の専門家がキャンペーンで焦点を当てているトップエリアの一部です。 ただし、Googleのランキングに対するソーシャルシグナルの影響は、Googleの発言と矛盾する観察結果とともに、議論の主要なトピックとなっています。

では、ソーシャルメディアとSEOの本当の関係は何ですか？ Googleはソーシャルシグナルを使用してランクを決定していますか？ はいの場合、ソーシャルネットワークはどのようにSEOを改善しますか？ さらに重要なことに、それはあなたのSEO戦略にとって何を意味しますか？ これらはあなたが今尋ねているかもしれない質問のいくつかです。 SEOとソーシャルメディアの関係と、それを機能させる方法を詳しく見ていきましょう。

ソーシャルメディアはSEOランキングに影響しますか？

ここで最大の問題は、ソーシャルメディアが本当にSEOランキングに影響を与えるかどうかです。 2014年のMattCuttの声明に基づく、Googleの公式のスタンスは、GoogleがSEOのページをランク付けするためにソーシャルシグナルを使用しないというものです。 ただし、多くのSEO専門家は、より高いソーシャルシェアとオーガニックランキングの間に相関関係があることを観察しているため、意見が分かれているようです。

実際、SearchEngineJournalのStateofSEO 2021の調査によると、ソーシャルシグナルは15のランキング要素の1つです。 ページ上のシグナルや有機的なユーザーの行動ほどの影響はありませんが、多くのSEO専門家は、ソーシャルシグナルが、経験に基づく検索エンジンのランキングに少なくともある程度の影響を与えると考えています。

さらに、2300万のソーシャルシェアの調査で、CognitiveSEOは、強力なソーシャルメディアの存在とより良いランキングとの間に確かに相関関係があることを発見しました。 相関関係は因果関係ではありませんが、SEOとソーシャルメディアの関係を詳しく調べる価値はあります。

一方、Bingでは、まったく別の話です。 ソーシャルシグナルは、検索エンジンの主要なランキング要素の1つです。 これらの詳細に基づいて、GoogleのランキングとSEO全体に対するソーシャルシグナルの影響を完全に無視することはできないことは明らかです。

ソーシャルシグナルはSEOでどのように使用されていますか？

では、ソーシャルメディアのプレゼンスとオーガニックランキングの間に実際に何らかの相関関係がある場合、それはどのように機能しますか？ ソーシャルメディアがSEOに影響を与える可能性のあるさまざまな方法を見てみましょう。

サイトへのトラフィックの増加

SEOが結果を表示するのに時間がかかるため、始めたばかりのときに勢いをつけるのは難しい場合があります。 一方、検索エンジンは、ウェブサイトをランク付けするときに、サイト滞在時間やセッションあたりのページ数などのユーザー行動シグナルを調べます。 十分なトラフィックが得られていない場合、それらのユーザーの行動信号を上げるのは非常に難しい場合があります。

このジレンマに取り組む最良の方法の1つは、ソーシャルメディアを使用して高品質のトラフィックを促進することです。 ソーシャルメディアは、適切なオーディエンスの前にWebサイトとコンテンツを表示するのに役立ちます。これにより、トラフィックが発生します。 ますます多くのユーザーがサイトにアクセスし、ユーザーの行動シグナルに貢献するにつれて、インデックス作成が改善され、関連する検索結果ページ（SERP）でのページのランク付けが向上します。

バックリンクの機会

バックリンクのようなオフページシグナルは、オーガニックランキングに大きな影響を与えます。 実際、SEMrushランキングファクター2.0によると、参照ドメインの総数とバックリンクの総数は、上位のランキングファクターの1つです。 したがって、Google検索ランキングのトップに上がりたい場合は、評判の良いWebサイトからできるだけ多くのバックリンクを取得する必要があります。

ご想像のとおり、評判の良いサイトは、価値があり、関連性があり、高品質であると判断したコンテンツにのみリンクします。 これにより、より多くの被リンクを獲得したい場合は、ターゲットオーディエンスの生活に付加価値を与える高品質のコンテンツを一貫して作成することが重要になります。

ただし、すばらしいコンテンツがあるかもしれませんが、SEOにまだ慣れておらず、ページが関連するSERPでまだ上位にランクされていない場合は、そのコンテンツのバックリンクを取得する可能性は低くなります。 これは、コンテンツにリンクしたいと思うかもしれない人々がまだそれを見ていないためです。 言い換えれば、あなたはそれらの切望されたバックリンクを獲得するためにあなたのコンテンツを発見するためにより多くの人々を必要とします。

これが、ソーシャルメディアでコンテンツを配信することが非常に重要である理由です。これは、コンテンツを適切な人々の前に届ける効果的な方法だからです。 より多くの人があなたのコンテンツを見ると、誰かがそれを読んで、その後それにリンクする可能性も高くなります。

信頼性と権威を高める

検索結果でページをランク付けするとき、検索エンジンは関連性を判断するためにトピックの権限を調べます。 これは、ページがトピックまたは検索用語に対してどの程度の権限を持っているかを確認することを意味します。これにより、ユーザーに高品質で関連性の高い結果を提供できるようになります。 そのため、質の高いコンテンツを定期的に作成することは、トピックの権威を構築し、検索エンジンと人間の両方の目から見て信頼を得るのに役立つため、重要です。

より多くの人に見てもらうためにソーシャルメディアでコンテンツを共有することで、この権限をさらに高めることができます。 ソーシャルシグナルは、コンテンツの共有とエンゲージメントを増やすことで、トピックの権限を判断するのに役立ちます。 これにより、関連するトラフィックをサイトに引き付け、ページのユーザー行動シグナルを改善できます。これは、検索エンジンがトピックの権限を評価する方法に影響を与えます。

ソーシャルシグナルはバックリンクと同じですか？

ソーシャルメディアサイトは他のウェブサイトとまったく同じです。つまり、ソーシャルメディアから取得したリンクもバックリンクにカウントされます。 前述のMattCuttsの声明によると、GoogleはFacebookとTwitterのページを他のページと同じように扱います。 したがって、これらのページに対して特別なクロールやインデックス作成は行いませんが、ソーシャルメディアからのリンクはサイトへのバックリンクとしてカウントされます。 これは、ソーシャルメディアでより多くのリンク共有を取得することが、バックリンクプロファイルを高めるための影響力のある方法になる可能性があることを意味します。

ただし、特定のソーシャルメディアプラットフォームからのリンクは、必ずしもバックリンクとして機能するとは限らないことに注意してください。 たとえば、Instagramでは、WebアプリはJavaScriptに大きく依存しているため、Googleは投稿の大部分をインデックスに登録しません。 その結果、プラットフォームからのリンクのほとんどは、現在、バックリンクにカウントされません。

SEOに最適なソーシャルメディアプラットフォーム

すべてのソーシャルメディアプラットフォームがSEOに対して同じ重みを持っているわけではありません。 たとえば、Instagram WebアプリのJavaScriptに依存する性質により、検索エンジンがクロールしてインデックスを作成することが困難になります。 したがって、Instagramのソーシャルシグナルは、オーガニックランキングに直接貢献しない場合があります。 GoogleがInstagramとTikTokと協力してこれを変更している間、検索エンジンが2つのアプリのコンテンツを効果的にインデックスに登録できるようになるまでに時間がかかる場合があります。

これらの要因を考慮して、SEOに最適なソーシャルメディアプラットフォームを見てみましょう。 これにより、オーガニックランキングを向上させることが目標である場合に、どこに力を注ぐべきかがわかります。 ただし、さまざまなユーザープロファイルとページのプライバシー設定により、検索エンジンはこれらのプラットフォームのすべてのページをクロールできないことに注意することが重要です。

YouTube

世界第2位のランキングサイトとして、YouTubeは検索結果で多くの可視性を獲得しています。 実際、YouTube動画は、有益なキーワード、特に「ハウツー」を含むキーワードの関連検索結果で目立つようにランク付けされることがよくあります。 これにより、SEOに最適なソーシャルメディアプラットフォームの1つになります。

フェイスブック

Facebookは現在世界で3位にランクされており、トップのソーシャルメディアプラットフォームです。 さらに、Googleがそのページの一部をクロールすることで、関連する検索結果の可視性を得る素晴らしい機会を提供します。

ツイッター

Twitterは流行の会話のハブであり、ソーシャルシグナルを改善するための優れたプラットフォームになります。 Twitterからの共有、エンゲージメント、および可視性は、トラクションを獲得し、関連するトラフィックをサイトに誘導するのに役立ちます。

Pinterest

月に50億回以上の検索が行われている、Pinterestは、SEOに影響を与えるもう1つの主要なソーシャルネットワークです。 プラットフォームからの結果は、特にユーザーがアイデアを探しているときに、特定の検索で目立つように表示されます。 さらに、Pinterestは多くの検索でGoogle画像検索の結果を支配しているため、PinterestSEOに焦点を当てることで有機的な可視性を得ることができます。

Quora

月に7,900万回以上の訪問があり、QuoraはSEOに役立つもう1つのソーシャルネットワークです。 人々はWebサイトを使用して情報を共有し、さまざまなトピックにわたる一般的な質問への回答を提供します。 人々が質問している多くの検索結果では、Quoraの結果も表示される傾向があります。 これにより、SEOの取り組みに活用するのに最適なソーシャルメディアプラットフォームになります。

ソーシャルメディアとSEOを組み合わせて視認性を向上

SEOとソーシャルメディアのこの密接な関係を考えると、2つをシームレスに連携させることが重要です。 これには、サイトで高品質のコンテンツを一貫して公開し、ソーシャルメディアで共有するという堅実なコンテンツ戦略が含まれます。 さらに、あなたの社会的戦略はまた、より多くのリンククリックを獲得し、あなたのサイトへのトラフィックを促進することに焦点を当てるべきです。

これを実行するための労働力や経験がない場合は、プロのソーシャルメディアチームやSEOの専門家と協力して、戦略をより適切に調整することを躊躇しないでください。