¿Las acciones y señales sociales mejoran el SEO?

Todos sabemos que un buen perfil de vínculo de retroceso influye en las clasificaciones orgánicas, al igual que las señales en la página, como la copia del sitio web y los metatítulos y descripciones. Como resultado, estas son algunas de las principales áreas en las que los profesionales de la optimización de motores de búsqueda (SEO) se centran en sus campañas. Sin embargo, el impacto de las señales sociales en la clasificación de Google ha sido un tema principal de debate, con observaciones que contradicen las declaraciones de Google.

Entonces, ¿cuál es la relación real entre las redes sociales y el SEO? ¿Google utiliza señales sociales para determinar el rango? En caso afirmativo, ¿cómo mejoran las redes sociales el SEO? Más importante aún, ¿qué significa para su estrategia de SEO? Estas son algunas de las preguntas que quizás te estés haciendo en este momento. Exploremos en profundidad la relación entre el SEO y las redes sociales y cómo hacer que funcione para usted.

¿Las redes sociales afectan el posicionamiento SEO?

Ahora, la pregunta más importante es si las redes sociales realmente afectan la clasificación de SEO. La postura oficial de Google, basada en la declaración de Matt Cutt en 2014, es que Google no usa señales sociales para clasificar páginas para SEO. Sin embargo, muchos profesionales de SEO parecen no estar de acuerdo porque han observado una correlación entre las acciones sociales más altas y las clasificaciones orgánicas.

De hecho, según la encuesta State of SEO 2021 de Search Engine Journal, las señales sociales se encuentran entre los 15 factores de clasificación. Aunque no tiene tanto impacto como las señales en la página y el comportamiento orgánico del usuario, muchos profesionales de SEO creen que las señales sociales tienen al menos cierto impacto en la clasificación de los motores de búsqueda en función de sus experiencias.

Además, en un estudio de 23 millones de acciones sociales, CognitiveSEO descubrió que, de hecho, existe una correlación entre una fuerte presencia en las redes sociales y mejores clasificaciones. Si bien la correlación no es causalidad, vale la pena echar un vistazo más de cerca a la relación entre el SEO y las redes sociales.

Mientras tanto, en Bing, es una historia completamente diferente. Las señales sociales son uno de los factores clave de clasificación en el motor de búsqueda. Según estos detalles, está claro que no podemos descartar por completo el impacto de las señales sociales en la clasificación de Google y en el SEO en general.

¿Cómo se utilizan las señales sociales en SEO?

Entonces, si realmente existe alguna correlación entre su presencia en las redes sociales y su clasificación orgánica, ¿cómo funciona todo? Echemos un vistazo a las diferentes formas en que las redes sociales pueden afectar el SEO.

Aumento del tráfico a su sitio

Dado que el SEO tarda un tiempo en mostrar resultados, puede ser un desafío ganar impulso cuando recién comienza. Mientras tanto, los motores de búsqueda analizan las señales de comportamiento del usuario, como el tiempo en el sitio y las páginas por sesión, al clasificar los sitios web. Cuando no obtiene suficiente tráfico, puede ser extremadamente difícil aumentar esas señales de comportamiento del usuario.

Una de las mejores maneras de abordar este dilema es utilizar las redes sociales para generar tráfico de alta calidad. Las redes sociales lo ayudan a mostrar su sitio web y su contenido a la audiencia correcta, lo que resultará en tráfico. A medida que más y más personas visitan su sitio y contribuyen a sus señales de comportamiento de usuario, puede mejorar la indexación y ayudar a que su página se clasifique más rápido en las páginas de resultados de búsqueda relevantes (SERP).

Oportunidad de backlinking

Las señales fuera de la página, como los vínculos de retroceso, tienen un impacto significativo en su clasificación orgánica. De hecho, según SEMrush Ranking Factors 2.0, el total de dominios de referencia y el total de backlinks son uno de los principales factores de clasificación. Entonces, si desea subir a la cima de las clasificaciones de búsqueda de Google, querrá obtener la mayor cantidad posible de vínculos de retroceso de sitios web de buena reputación.

Como habrás adivinado, los sitios de buena reputación solo vincularán contenido que consideren valioso, relevante y de alta calidad. Esto hace que sea crucial producir constantemente contenido de alta calidad que agregue valor a la vida de su público objetivo si desea obtener más vínculos de retroceso.

Sin embargo, si bien es posible que tenga un contenido increíble, las posibilidades de obtener vínculos de retroceso son bajas si aún es nuevo en SEO y su página aún no ocupa un lugar destacado en los SERP relevantes. Esto se debe a que las personas que podrían querer vincular el contenido aún no lo ven. En otras palabras, necesita que más personas descubran su contenido para ganar esos codiciados backlinks.

Esta es la razón por la que distribuir su contenido en las redes sociales es tan importante porque es una forma efectiva de hacerlo llegar a las personas adecuadas. A medida que más personas ven su contenido, las posibilidades de que alguien lo lea y, posteriormente, se vincule a él también aumentan.

Aumentar la credibilidad y la autoridad

Al clasificar una página en los resultados de búsqueda, los motores de búsqueda observan la autoridad del tema para determinar la relevancia. Esto significa que analizan cuánta autoridad tiene la página sobre el tema o el término de búsqueda, lo que les permitirá ofrecer resultados relevantes y de alta calidad a los usuarios. Como tal, producir contenido de calidad con regularidad es importante, ya que te ayuda a crear autoridad en el tema y ganar credibilidad ante los ojos de los motores de búsqueda y de los humanos por igual.

Puede ampliar aún más esta autoridad compartiendo su contenido en las redes sociales para que más personas lo vean. Las señales sociales ayudan a determinar la autoridad del tema al obtener más acciones e interacción con el contenido. Le permite atraer tráfico relevante a su sitio y mejorar las señales de comportamiento del usuario para la página, lo que posteriormente influye en cómo los motores de búsqueda evalúan la autoridad del tema.

¿Son las señales sociales idénticas a los backlinks?

Los sitios de redes sociales son como cualquier otro sitio web, lo que significa que los enlaces que obtienes de las redes sociales también cuentan para tus backlinks. Según la declaración de Matt Cutts mencionada anteriormente, Google trata las páginas de Facebook y Twitter como cualquier otra página. Entonces, aunque no realiza ningún tipo de rastreo o indexación especial para esas páginas, los enlaces provenientes de las redes sociales cuentan como vínculos de retroceso que llegan a su sitio. Esto significa que obtener más enlaces compartidos en las redes sociales podría ser una forma impactante de impulsar su perfil de backlinks.

Tenga en cuenta, sin embargo, que los enlaces provenientes de ciertas plataformas de redes sociales pueden no funcionar necesariamente como backlinks. En Instagram, por ejemplo, dado que la aplicación web se basa en gran medida en JavaScript, Google no indexa la mayoría de las publicaciones. Como resultado, la mayoría de los enlaces que provienen de la plataforma actualmente no cuentan para sus backlinks.

Las mejores plataformas de redes sociales para SEO

No todas las plataformas de redes sociales tienen el mismo peso para el SEO. Por ejemplo, la naturaleza dependiente de JavaScript de la aplicación web de Instagram dificulta el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda. Por lo tanto, es posible que las señales sociales de Instagram no contribuyan directamente a sus clasificaciones orgánicas. Si bien Google está trabajando con Instagram y TikTok para cambiar esto, puede pasar un tiempo antes de que el motor de búsqueda pueda indexar contenido de manera efectiva en las dos aplicaciones.

Teniendo en cuenta estos factores, echemos un vistazo a las mejores plataformas de redes sociales para SEO. Esto le dará una idea de dónde enfocar sus esfuerzos si su objetivo es mejorar las clasificaciones orgánicas. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, debido a la configuración de privacidad de los diferentes perfiles de usuario y páginas, los motores de búsqueda no pueden rastrear todas las páginas de estas plataformas.

Youtube

Como el sitio de clasificación número 2 a nivel mundial, YouTube obtiene mucha visibilidad en los resultados de búsqueda. De hecho, los videos de YouTube a menudo ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda relevantes para palabras clave informativas, especialmente las que contienen "cómo". Esto la convierte en una de las mejores plataformas de redes sociales para SEO.

Facebook

Facebook actualmente ocupa el puesto número 3 a nivel mundial y es la principal plataforma de redes sociales. Además, con Google rastreando algunas de sus páginas, le brinda una oportunidad fantástica de obtener visibilidad en los resultados de búsqueda relevantes.

Gorjeo

Twitter es el centro de las conversaciones de tendencias, lo que lo convierte en una excelente plataforma para mejorar sus señales sociales. Las acciones, las interacciones y la visibilidad de Twitter podrían ayudarlo a ganar tracción y generar tráfico relevante a su sitio.

Pinterest

Con más de 5 mil millones de búsquedas por mes, Pinterest es otra red social líder que impacta tu SEO. Los resultados de la plataforma se destacan en ciertas búsquedas, especialmente cuando los usuarios buscan ideas. Además, Pinterest domina los resultados de imágenes de Google en muchas búsquedas, lo que significa que podría obtener visibilidad orgánica si se enfoca en su SEO de Pinterest.

Quora

Con un puntaje de autoridad de 79 y más de 900 millones de visitas al mes, Quora es otra red social útil para SEO. Las personas usan el sitio web para compartir información y proporcionar respuestas a preguntas comunes sobre una variedad de temas. En muchos resultados de búsqueda donde las personas hacen una pregunta, los resultados de Quora tienden a aparecer también. Esto la convierte en la plataforma de redes sociales perfecta para aprovechar sus esfuerzos de SEO.

Combinación de redes sociales y SEO para una mejor visibilidad

Teniendo en cuenta esta estrecha relación entre el SEO y las redes sociales, es crucial que ambos funcionen juntos a la perfección. Esto implicaría tener una estrategia de contenido sólida en la que publique constantemente contenido de alta calidad en su sitio y luego lo comparta en las redes sociales. Además, su estrategia social también debe centrarse en obtener más clics en enlaces y atraer tráfico a su sitio.

Si no tiene la fuerza laboral o la experiencia para ejecutar esto, no dude en trabajar con equipos profesionales de redes sociales y expertos en SEO para alinear mejor sus estrategias.