Улучшают ли социальные сети и сигналы SEO?

Мы все знаем, что хороший профиль обратных ссылок влияет на органическое ранжирование, как и сигналы на странице, такие как копия веб-сайта, мета-заголовки и описания. В результате это одни из главных областей, на которых специалисты по поисковой оптимизации (SEO) сосредотачиваются в своих кампаниях. Тем не менее, влияние социальных сигналов на рейтинг Google было главной темой для дискуссий, и наблюдения противоречили утверждениям Google.

Итак, какова реальная связь между социальными сетями и SEO? Использует ли Google социальные сигналы для определения рейтинга? Если да, то как социальные сети улучшают SEO? Что еще более важно, что это означает для вашей стратегии SEO? Вот некоторые из вопросов, которые вы можете задать прямо сейчас. Давайте подробно рассмотрим взаимосвязь между SEO и социальными сетями и как заставить их работать на вас.

Влияют ли социальные сети на SEO-рейтинг?

Теперь самый большой вопрос заключается в том, действительно ли социальные сети влияют на SEO-рейтинг. Официальная позиция Google, основанная на заявлении Мэтта Катта в 2014 году, заключается в том, что Google не использует социальные сигналы для ранжирования страниц для SEO. Тем не менее, многие SEO-специалисты, кажется, не согласны, потому что они наблюдали корреляцию между более высокими социальными сетями и органическим рейтингом.

На самом деле, согласно исследованию State of SEO 2021 от Search Engine Journal, социальные сигналы входят в число 15 факторов ранжирования. Хотя это не имеет такого большого влияния, как сигналы на странице и органическое поведение пользователей, многие специалисты по SEO считают, что социальные сигналы имеют хотя бы некоторое влияние на рейтинг в поисковых системах, основываясь на их опыте.

Более того, изучив 23 миллиона репостов в социальных сетях, CognitiveSEO обнаружила, что действительно существует корреляция между сильным присутствием в социальных сетях и лучшим рейтингом. Хотя корреляция не является причинно-следственной связью, все же стоит более внимательно изучить взаимосвязь между SEO и социальными сетями.

Между тем, на Bing это совсем другая история. Социальные сигналы являются одним из ключевых факторов ранжирования в поисковой системе. Основываясь на этих деталях, становится ясно, что мы не можем полностью сбрасывать со счетов влияние социальных сигналов на ранжирование в Google и на SEO в целом.

Как социальные сигналы используются в SEO?

Итак, если действительно есть какая-то корреляция между вашим присутствием в социальных сетях и вашим органическим рейтингом, как все это работает? Давайте посмотрим, как социальные сети могут влиять на SEO.

Увеличение трафика на ваш сайт

Поскольку SEO требует времени, чтобы показать результаты, может быть сложно набрать обороты, когда вы только начинаете. Между тем, поисковые системы оценивают сигналы поведения пользователей, такие как время на сайте и количество страниц за сеанс, при ранжировании веб-сайтов. Когда вы не получаете достаточно трафика, может быть чрезвычайно сложно усилить эти сигналы поведения пользователей.

Один из лучших способов решить эту дилемму — использовать социальные сети для привлечения высококачественного трафика. Социальные сети помогают вам представить свой веб-сайт и контент нужной аудитории, что приведет к увеличению трафика. По мере того, как все больше и больше людей посещают ваш сайт и вносят свой вклад в ваши сигналы о поведении пользователей, это может улучшить индексацию и повысить рейтинг вашей страницы на релевантных страницах результатов поиска (SERP).

Возможность обратной ссылки

Внешние сигналы, такие как обратные ссылки, оказывают значительное влияние на ваш органический рейтинг. На самом деле, согласно SEMrush Ranking Factors 2.0, общее количество ссылающихся доменов и общее количество обратных ссылок являются одними из главных факторов ранжирования. Поэтому, если вы хотите подняться на вершину поискового рейтинга Google, вам нужно получить как можно больше обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов.

Как вы могли догадаться, авторитетные сайты будут ссылаться только на тот контент, который они считают ценным, актуальным и качественным. Поэтому крайне важно постоянно создавать высококачественный контент, который повышает ценность жизни вашей целевой аудитории, если вы хотите получить больше обратных ссылок.

Однако, хотя у вас может быть отличный контент, шансы получить обратные ссылки для него невелики, если вы все еще новичок в SEO и ваша страница еще не занимает высокие позиции в релевантной поисковой выдаче. Это связано с тем, что люди, которые могут захотеть разместить ссылку на контент, еще не видят его. Другими словами, вам нужно больше людей, чтобы открыть для себя ваш контент, чтобы заработать эти желанные обратные ссылки.

Вот почему распространение вашего контента в социальных сетях так важно, потому что это эффективный способ донести его до нужных людей. Чем больше людей увидят ваш контент, тем выше вероятность того, что кто-то прочитает его и впоследствии сделает на него ссылку.

Повышение доверия и авторитета

При ранжировании страницы в результатах поиска поисковые системы обращают внимание на тематический авторитет, чтобы определить релевантность. Это означает, что они смотрят на то, насколько авторитетной является страница по теме или поисковому запросу, что позволит им предоставлять пользователям высококачественные и релевантные результаты. Таким образом, регулярное создание качественного контента важно, поскольку это помогает вам создать актуальный авторитет и завоевать доверие как поисковых систем, так и людей.

Вы можете еще больше усилить этот авторитет, поделившись своим контентом в социальных сетях, чтобы его увидело больше людей. Социальные сигналы помогают определить авторитет темы, получая больше репостов и вовлеченности в контент. Это позволяет вам привлекать релевантный трафик на ваш сайт и улучшать сигналы поведения пользователей для страницы, что впоследствии влияет на то, как поисковые системы оценивают тематический авторитет.

Социальные сигналы идентичны обратным ссылкам?

Сайты социальных сетей такие же, как и любые другие веб-сайты, а это означает, что ссылки, которые вы получаете из социальных сетей, также учитываются в ваших обратных ссылках. Согласно заявлению Мэтта Каттса, упомянутому ранее, Google рассматривает страницы Facebook и Twitter как любые другие страницы. Таким образом, хотя для этих страниц не выполняется какое-либо специальное сканирование или индексация, ссылки, поступающие из социальных сетей, считаются обратными ссылками на ваш сайт. Это означает, что получение большего количества ссылок в социальных сетях может стать эффективным способом повысить ваш профиль обратных ссылок.

Однако имейте в виду, что ссылки, поступающие с определенных платформ социальных сетей, не обязательно могут работать как обратные ссылки. Например, в Instagram, поскольку веб-приложение в значительной степени зависит от JavaScript, Google не индексирует большинство сообщений. В результате большинство ссылок, поступающих с платформы, в настоящее время не учитываются в качестве ваших обратных ссылок.

Лучшие платформы социальных сетей для SEO

Не все платформы социальных сетей имеют одинаковый вес для SEO. Например, веб-приложение Instagram, зависящее от JavaScript, затрудняет сканирование и индексирование поисковыми системами. Следовательно, социальные сигналы Instagram могут напрямую не влиять на ваш органический рейтинг. Пока Google работает с Instagram и TikTok, чтобы изменить это, может пройти некоторое время, прежде чем поисковая система сможет эффективно индексировать контент в этих двух приложениях.

Учитывая эти факторы, давайте рассмотрим лучшие платформы социальных сетей для SEO. Это даст вам представление о том, на чем сосредоточить свои усилия, если ваша цель — улучшить органический рейтинг. Однако важно отметить, что из-за настроек конфиденциальности для разных профилей пользователей и страниц поисковые системы не могут сканировать каждую страницу на этих платформах.

YouTube

Будучи сайтом № 2 в мировом рейтинге, YouTube получает массу внимания в результатах поиска. На самом деле, видео на YouTube часто занимают видное место в релевантных результатах поиска по информативным ключевым словам, особенно тем, которые содержат «как сделать». Это делает его одной из лучших социальных сетей для SEO.

Фейсбук

Facebook в настоящее время занимает 3-е место в мире и является ведущей платформой социальных сетей. Кроме того, поскольку Google сканирует некоторые из своих страниц, это дает вам фантастическую возможность получить видимость в релевантных результатах поиска.

Твиттер

Твиттер — это центр популярных разговоров, что делает его отличной платформой для улучшения ваших социальных сигналов. Расшаривания, вовлечения и видимость в Твиттере могут помочь вам набрать обороты и привлечь соответствующий трафик на ваш сайт.

Пинтерест

Pinterest — еще одна ведущая социальная сеть, влияющая на SEO-оптимизацию, с более чем 5 миллиардами поисковых запросов в месяц. Результаты платформы заметно выделяются при определенных поисковых запросах, особенно когда пользователи ищут идеи. Более того, Pinterest доминирует в результатах поиска изображений Google во многих поисковых запросах, а это означает, что вы можете получить органическую видимость, сосредоточившись на SEO-оптимизации Pinterest.

Куора

Quora — еще одна полезная социальная сеть для SEO с рейтингом авторитетности 79 и более 900 миллионов посещений в месяц. Люди используют веб-сайт для обмена информацией и предоставления ответов на распространенные вопросы по различным темам. Во многих результатах поиска, где люди задают вопрос, также часто появляются результаты Quora. Это делает его идеальной платформой для социальных сетей, которую можно использовать для ваших усилий по SEO.

Сочетание социальных сетей и SEO для лучшей видимости

Учитывая эту тесную связь между SEO и социальными сетями, очень важно, чтобы они работали вместе. Это потребует наличия надежной стратегии контента, при которой вы постоянно публикуете высококачественный контент на своем сайте, а затем делитесь им в социальных сетях. Кроме того, ваша социальная стратегия также должна быть направлена ​​на получение большего количества кликов по ссылкам и привлечение трафика на ваш сайт.

Если у вас нет рабочей силы или опыта для этого, не стесняйтесь работать с профессиональными командами социальных сетей и экспертами по SEO, чтобы лучше согласовать свои стратегии.