Sosyal Paylaşımlar ve Sinyaller SEO'yu İyileştirir mi?

Hepimiz iyi bir geri bağlantı profilinin organik sıralamaları etkilediğini ve web sitesi kopyası ve meta başlıklar ve açıklamalar gibi sayfa içi sinyallerin de etkilediğini biliyoruz. Sonuç olarak, bunlar, arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanlarının kampanyalarında en çok odaklandıkları alanlardan bazılarıdır. Bununla birlikte, sosyal sinyallerin Google sıralaması üzerindeki etkisi, Google'ın açıklamalarıyla çelişen gözlemlerle, önde gelen bir tartışma konusu olmuştur.

Peki sosyal medya ve SEO arasındaki gerçek ilişki nedir? Google, sıralamayı belirlemek için sosyal sinyalleri kullanıyor mu? Evet ise, sosyal ağlar SEO'yu nasıl geliştirir? Daha da önemlisi, SEO stratejiniz için ne anlama geliyor? Bunlar şu anda sorabileceğiniz sorulardan bazıları. SEO ve sosyal medya arasındaki ilişkiyi ve sizin için nasıl çalışacağını derinlemesine inceleyelim.

Sosyal medya SEO sıralamasını etkiler mi?

Şimdi en büyük soru, sosyal medyanın SEO sıralamasını gerçekten etkileyip etkilemediğidir. Matt Cutt'ın 2014'teki açıklamasına dayanan Google'ın resmi duruşu, Google'ın sayfaları SEO için sıralamak için sosyal sinyalleri kullanmadığı yönünde. Bununla birlikte, birçok SEO uzmanı, daha yüksek sosyal paylaşımlar ve organik sıralamalar arasında bir korelasyon gözlemledikleri için aynı fikirde değil gibi görünüyor.

Aslında Search Engine Journal'ın State of SEO 2021 anketine göre, sosyal sinyaller 15 sıralama faktörü arasında yer alıyor. Sayfa içi sinyaller ve organik kullanıcı davranışı kadar bir etkisi olmamasına rağmen, birçok SEO uzmanı, sosyal sinyallerin deneyimlerine dayanarak arama motoru sıralamasında en azından bir miktar etkisi olduğuna inanmaktadır.

Ayrıca, 23 milyon sosyal paylaşım üzerinde yapılan bir çalışmada, CognitiveSEO, güçlü bir sosyal medya varlığı ile daha iyi sıralamalar arasında gerçekten bir korelasyon olduğunu buldu. Korelasyon nedensellik olmasa da, SEO ve sosyal medya arasındaki ilişkiye daha yakından bakmaya değer.

Bu arada, Bing'de tamamen farklı bir hikaye. Sosyal sinyaller, arama motorundaki en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Bu ayrıntılara dayanarak, sosyal sinyallerin Google sıralaması ve bir bütün olarak SEO üzerindeki etkisini tamamen göz ardı edemeyiz.

SEO'da sosyal sinyaller nasıl kullanılır?

Öyleyse, sosyal medyadaki varlığınız ile organik sıralamanız arasında gerçekten bir ilişki varsa, hepsi nasıl çalışıyor? Sosyal medyanın SEO'yu etkileyebileceği farklı yollara bir göz atalım.

Sitenize artan trafik

SEO'nun sonuçları göstermesi biraz zaman aldığından, yeni başladığınızda ivme kazanmak zor olabilir. Bu arada arama motorları, web sitelerini sıralarken sitede geçirilen süre ve oturum başına sayfa sayısı gibi kullanıcı davranışı sinyallerine bakar. Yeterli trafik almadığınızda, bu kullanıcı davranışı sinyallerini hızlandırmak son derece zor olabilir.

Bu ikilemin üstesinden gelmenin en iyi yollarından biri, yüksek kaliteli trafik sağlamak için sosyal medyayı kullanmaktır. Sosyal medya, web sitenizi ve içeriğinizi doğru kitleye ulaştırmanıza yardımcı olur ve bu da trafikle sonuçlanır. Gittikçe daha fazla insan sitenizi ziyaret ettikçe ve kullanıcı davranışı sinyallerinize katkıda bulundukça, indekslemeyi iyileştirebilir ve sayfanızın alakalı arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) daha hızlı sıralanmasına yardımcı olabilir.

Geri bağlantı fırsatı

Geri bağlantılar gibi sayfa dışı sinyaller, organik sıralamanız üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Aslında, SEMrush Sıralama Faktörleri 2.0'a göre, toplam yönlendiren alan adları ve toplam geri bağlantılar, en üst sıradaki faktörlerden biridir. Bu nedenle, Google arama sıralamasında en üst sıralara çıkmak istiyorsanız, saygın web sitelerinden mümkün olduğunca çok geri bağlantı almak istersiniz.

Tahmin edebileceğiniz gibi, saygın siteler yalnızca değerli, alakalı ve kaliteli buldukları içeriğe bağlantı verir. Bu, daha fazla geri bağlantı elde etmek istiyorsanız, hedef kitlenizin yaşamlarına değer katan yüksek kaliteli içeriği sürekli olarak üretmeyi çok önemli hale getirir.

Bununla birlikte, harika içeriğiniz olsa da, SEO'da hala yeniyseniz ve sayfanız henüz ilgili SERP'lerde üst sıralarda yer almıyorsa, bunun için geri bağlantı alma şansınız düşüktür. Bunun nedeni, içeriğe bağlantı vermek isteyebilecek kişilerin henüz içeriği görmemeleridir. Başka bir deyişle, bu gıpta edilen geri bağlantıları kazanmak için içeriğinizi keşfetmek için daha fazla kişiye ihtiyacınız var.

Bu nedenle, içeriğinizi sosyal medyada dağıtmak çok önemlidir çünkü bu, doğru kişilerin önüne çıkarmanın etkili bir yoludur. İçeriğinizi daha fazla kişi gördükçe, birisinin onu okuma ve ardından ona bağlantı verme şansı da artar.

Güvenilirliği ve otoriteyi artırmak

Arama motorları, arama sonuçlarında bir sayfayı sıralarken, alaka düzeyini belirlemek için topikal otoriteye bakar. Bu, sayfanın konu veya arama terimi üzerinde ne kadar yetkiye sahip olduğuna baktıkları anlamına gelir; bu, kullanıcılara yüksek kaliteli ve alakalı sonuçlar sunmalarını sağlayacaktır. Bu nedenle, düzenli olarak kaliteli içerik üretmek, konuyla ilgili otorite oluşturmanıza ve hem arama motorlarının hem de insanların gözünde güvenilirlik kazanmanıza yardımcı olduğu için önemlidir.

İçeriğinizi daha fazla kişinin görmesi için sosyal medyada paylaşarak bu yetkiyi daha da güçlendirebilirsiniz. Sosyal sinyaller, içerik için daha fazla paylaşım ve katılım sağlayarak konu otoritesini belirlemeye yardımcı olur. Sitenize alakalı trafik çekmenize ve sayfa için kullanıcı davranışı sinyallerini iyileştirmenize olanak tanır, bu da daha sonra arama motorlarının topikal otoriteyi nasıl değerlendirdiğini etkiler.

Sosyal sinyaller geri bağlantılarla aynı mı?

Sosyal medya siteleri tıpkı diğer web siteleri gibidir; bu, sosyal medyadan aldığınız bağlantıların da geri bağlantılarınıza dahil olduğu anlamına gelir. Matt Cutts'ın daha önce bahsedilen açıklamasına göre Google, Facebook ve Twitter sayfalarına diğer sayfalar gibi davranıyor. Bu nedenle, bu sayfalar için bir tür özel tarama veya indeksleme yapmasa da, sosyal medyadan gelen bağlantılar sitenize gelen geri bağlantılar olarak sayılır. Bu, sosyal medyada daha fazla bağlantı paylaşımı almanın, geri bağlantı profilinizi güçlendirmenin etkili bir yolu olabileceği anlamına gelir.

Ancak, belirli sosyal medya platformlarından gelen bağlantıların mutlaka geri bağlantı işlevi görmeyebileceğini unutmayın. Örneğin Instagram'da, web uygulaması büyük ölçüde JavaScript'e dayandığından, Google gönderilerin çoğunu dizine eklemez. Sonuç olarak, platformdan gelen bağlantıların çoğu şu anda geri bağlantılarınıza sayılmaz.

SEO için en iyi sosyal medya platformları

Tüm sosyal medya platformları SEO için aynı ağırlığa sahip değildir. Örneğin, Instagram web uygulamasının JavaScript'e bağımlı yapısı, arama motorlarının taramasını ve dizine eklemesini zorlaştırır. Bu nedenle Instagram sosyal sinyalleri, organik sıralamanıza doğrudan katkıda bulunmayabilir. Google bunu değiştirmek için Instagram ve TikTok ile çalışırken, arama motorunun iki uygulamadaki içeriği etkili bir şekilde dizine eklemesi biraz zaman alabilir.

Bu faktörleri göz önünde bulundurarak SEO için en iyi sosyal medya platformlarına bir göz atalım. Bu, hedefiniz organik sıralamaları iyileştirmekse, çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda size bir fikir verecektir. Ancak, farklı kullanıcı profilleri ve sayfalardaki gizlilik ayarları nedeniyle, arama motorlarının bu platformlardaki her sayfayı tek tek tarayamayacağını belirtmek önemlidir.

Youtube

Dünya çapında 2. sırada yer alan YouTube, arama sonuçlarında çok fazla görünürlük elde ediyor. Aslında, YouTube videoları, özellikle "nasıl yapılır" kelimesini içerenler olmak üzere, bilgilendirici anahtar kelimeler için alakalı arama sonuçlarında genellikle belirgin bir şekilde sıralanır. Bu onu SEO için en iyi sosyal medya platformlarından biri yapar.

Facebook

Facebook şu anda dünya çapında 3. sırada ve en iyi sosyal medya platformu. Ayrıca, Google'ın bazı sayfalarını taramasıyla, alakalı arama sonuçlarında görünürlük kazanmanız için size harika bir fırsat sunar.

heyecan

Twitter, sosyal sinyallerinizi geliştirmek için mükemmel bir platform haline getiren trend konuşmaların merkezidir. Twitter'dan gelen paylaşımlar, etkileşimler ve görünürlük, ilgi çekmenize ve sitenize alakalı trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Pinterest

Ayda 5 milyardan fazla arama ile Pinterest, SEO'nuzu etkileyen bir başka lider sosyal ağdır. Platformdan elde edilen sonuçlar, özellikle kullanıcılar fikir ararken, belirli aramalarda belirgin bir şekilde görünür. Ayrıca, Pinterest birçok aramada Google görsel sonuçlarına hakimdir, bu da Pinterest SEO'nuza odaklanarak organik görünürlük kazanabileceğiniz anlamına gelir.

Quora

Ayda 79 ve 900 milyon+ ziyaret otorite puanı ile Quora, SEO için başka bir faydalı sosyal ağdır. İnsanlar web sitesini bilgi paylaşmak ve çeşitli konularda sık sorulan sorulara yanıt vermek için kullanır. İnsanların bir soru sorduğu birçok arama sonucunda Quora'dan gelen sonuçlar da görünme eğilimindedir. Bu, SEO çabalarınızdan yararlanmak için onu mükemmel bir sosyal medya platformu haline getirir.

Daha iyi görünürlük için sosyal medya ve SEO'yu birleştirmek

SEO ve sosyal medya arasındaki bu yakın ilişki göz önüne alındığında, ikisinin sorunsuz bir şekilde birlikte çalışmasını sağlamak çok önemlidir. Bu, sitenizde sürekli olarak yüksek kaliteli içerik yayınladığınız ve ardından sosyal medyada paylaştığınız sağlam bir içerik stratejisine sahip olmayı içerir. Ek olarak, sosyal stratejiniz ayrıca daha fazla bağlantı tıklaması almaya ve sitenize trafik çekmeye odaklanmalıdır.

Bunu gerçekleştirecek iş gücünüz veya deneyiminiz yoksa, stratejilerinizi daha iyi hizalamak için profesyonel sosyal medya ekipleri ve SEO uzmanlarıyla çalışmaktan çekinmeyin.