Como importar dados de custo para o Google Analytics

Crie uma visualização única de seus dados de custo no Google Analytics e analise suas campanhas publicitárias no LinkedIn, Facebook e outras fontes em apenas alguns cliques.

Ao final deste guia, você obterá as habilidades, o conhecimento e a confiança para fazer upload de dados de custo no Google Analytics e estará mais bem equipado para calcular o ROI e o ROAS em todos os seus canais de publicidade.

Para este artigo, discutiremos:

• O que são dados de custo no Google Analytics
• Como importar dados de custo no Google Analytics
• Como fechar o ciclo entre seus gastos com marketing e ROI

Dica profissional

O Ruler quebra a barreira entre marketing e vendas identificando quais canais contribuem com mais receita, não apenas cliques e conversões. Ele atribui dados de receita do seu CRM aos seus canais de marketing, permitindo que você calcule seu ROI com mais precisão.

Como a Ruler atribui receita ao seu marketing

O que são dados de custo no Google Analytics?

O Google Analytics permite importar e analisar custos de campanhas publicitárias que não são do Google.

Veja os anúncios do Facebook, por exemplo.

Você pode carregar os dados de custo e desempenho do Facebook para acompanhar como cada campanha publicitária está funcionando para direcionar tráfego e conversões para seu site.

Você pode comparar o desempenho de todas as suas campanhas de publicidade online em vários canais em um único relatório e tomar melhores decisões para melhorar seu ROI e ROAS.

Onde está o relatório de análise de custos no Google Analytics?

Para encontrar o relatório de análise de custos no Google Analytics, vá para a visualização principal e selecione Aquisição > Campanhas > Análise de Custos .

Veja abaixo o que você pode esperar encontrar no Google Analytics se ainda não estiver importando seus dados de custo.

Por padrão, seus dados do Google Ads já devem estar disponíveis no Analytics.

Isso supondo que você esteja executando o Google Ads e tenha vinculado sua conta à sua propriedade do Google Analytics. Plataformas de terceiros, como Facebook, Instagram e outras fontes, não terão dados de custo especificados (ainda).

Como importar dados de custo para o Google Analytics 4

Para obter dados de outras plataformas de publicidade, você precisará configurar a importação de dados e poderá fazer isso seguindo as etapas abaixo.

1. Faça login na sua conta do Google Analytics, clique em ' Admin ' e vá para ' Importação de dados '.

2. Clique em ' Criar fonte de dados '.

3. Dê um nome à sua fonte de dados. Você também verá vários tipos de dados para importar informações extras com base em produtos, User ID e Client ID. Para este exemplo, vamos escolher ' Custo Dados' .

4. Agora, é hora de configurar seu esquema de dados. Você precisará fornecer algumas informações em seu .csv sobre suas campanhas publicitárias para que o Google Analytics possa corresponder com precisão os dados em seus relatórios. Esses dados incluem a data, a mídia e a origem. O Google Analytics tem um modelo que você pode usar para formatar seus dados de custo.

5. Depois de formatar seus dados de custo, carregue seus dados para importação usando a opção " Upload CSV " e clique em " Next "

6. Agora é hora de mapear os dados em seu arquivo CSV com cada campo correspondente no Google Analytics. Marque cada campo que você deseja importar para o Google Analytics.

7. Depois de mapear seus dados com sucesso, você estará pronto para fazer upload dos dados de custo. Clique em “ Importar ” no canto superior direito para começar. Dependendo do tamanho do seu arquivo CSV, pode levar algum tempo para carregar e processar.

8. Quando o upload estiver concluído, você verá um visto verde em “ Status ”.

Se for bem sucedido, seus dados devem estar disponíveis no “ Relatório de Aquisição” e na aba “Análise de Custos” . Observe que o custo pode levar até 24 horas para ser exibido no Google Analytics.

Fechando o ciclo entre os gastos com marketing e o retorno do investimento

O recurso de dados de custo permite que você carregue informações extras para melhorar seus relatórios e acompanhar melhor seus retornos, mas o Google Analytics não é perfeito.

O Google Analytics não pode acompanhar jornadas completas do cliente.

Ele pode rastrear quantos visitantes chegaram ao seu site e registrar conversões.

Mas não há informações sobre o que acontece depois.

Você não pode ver como seus visitantes no Google Analytics afetam os estágios posteriores do funil, tornando o processo de rastreamento do ROI um pouco complicado.

Um dos principais benefícios do Ruler Analytics é sua capacidade de combinar atividades de geração de leads, como formulários da Web, chamadas telefônicas ou consultas de bate-papo ao vivo, diretamente com a receita do CRM.

O recurso 'Cost In' do Ruler permite fechar o ciclo entre os gastos com marketing e o retorno do investimento.

Você pode adicionar seus custos de campanha diretamente de seus canais de marketing no Ruler e determinar rapidamente quais campanhas estão funcionando para gerar mais receita para sua empresa.

Primeiro, vamos dar uma olhada em como o Ruler fecha o ciclo entre seus gastos com marketing e o retorno do investimento.

Depois, mostraremos como fazer upload de dados de custo no painel do Ruler.

1. Primeiro, o Ruler rastreia cada visitante anônimo individualmente e registra como cada usuário encontrou seu site. O Ruler também pode rastrear quaisquer visitas subsequentes ou interações com outros canais e campanhas de marketing.
   
2. Quando esse usuário se converte em um lead, seja por telefone, formulário ou chat ao vivo, o Ruler envia todos os dados mantidos sobre esse indivíduo para o seu CRM. No seu CRM, você poderá rastrear a origem de seus leads em relação ao valor da receita.
   
3. Quando uma venda ou negócio é fechado no CRM, o Ruler mapeia a receita de volta para a fonte de marketing, campanhas, palavras-chave ou páginas de destino no Analytics, permitindo que você avalie o valor da vida útil e os custos de aquisição de clientes de suas fontes de marketing e calcule com precisão seu retorno do investimento.
   
4. O Ruler também pode enviar dados de receita de CRM para seus aplicativos de marketing favoritos. Isso inclui o Google Analytics e outras ferramentas de anúncios, incluindo Facebook, Microsoft e Google Ads. Ao importar dados de custo para o Google Analytics e dados de receita de CRM do Ruler Analytics, os profissionais de marketing podem avaliar como seus investimentos estão gerando receita e tomar decisões mais inteligentes para otimizar seus gastos com marketing.

Dica profissional

Quer saber mais sobre o Ruler Analytics, mas não está pronto para agendar uma demonstração? Leia nosso blog sobre tudo o que o Ruler pode fazer e veja como ele pode aumentar a qualidade de sua medição de marketing e ROI.

Tudo o que você pode descobrir no Ruler

Importando dados de custo para o Ruler Analytics

O Ruler permite que você carregue os custos do canal de marketing de plataformas que possuem uma integração de API, como Bing e Google Ads. Abaixo está um exemplo de como o Ruler conecta dados de custo de palavras-chave pagas diretamente do Google Ads.

1. Faça login no Google Ads e navegue até seu ' Relatório de palavras-chave ' pago.

2. Clique no botão ' Baixar '. Ao fazer o download, certifique-se de importar isso como um formato ' CSV '.
   

Nota importante

Ao exportar dados, certifique-se de que o status de sua campanha, grupo de anúncios e palavra-chave esteja definido como todos em vez de "todos ativados". 'All Enabled' não incluirá nenhuma campanha que tenha sido pausada durante esse período. Você precisará fazer isso em cada nível para garantir que sua exportação inclua todos os dados relevantes.

3. Importe seu CSV baixado diretamente para o painel do Régua por meio do recurso Importações. Você pode encontrar isso em Régua em Configurações > Importações Selecione Google Ads como sua formatação CSV.

Pronto para combinar seus dados de custo com receita para calcular seu ROI e ROAS?

O upload de seus dados de custo em um único sistema como o Google Analytics permite que você avalie suas métricas tradicionais em relação aos seus gastos com marketing.

E, com a ajuda do Ruler, você pode passar automaticamente dados de conversão e receita de CRM para o Google Analytics e ficar mais bem equipado para medir métricas mais significativas para sua empresa, como retorno do investimento, retorno do investimento em publicidade e muito mais.

Tem alguma dúvida sobre os recursos de atribuição de marketing de ciclo fechado ou de custo do Ruler?

Veja como a Ruler atribui receita ao seu marketing ou sinta-se à vontade para entrar em contato com um membro da equipe.

Você pode agendar uma demonstração com um de nossos representantes de vendas ou temos agentes esperando para responder às suas perguntas por meio de nosso chat ao vivo.