如何将成本数据导入 Google Analytics

已发表: 2022-07-16

在 Google Analytics 中创建成本数据的单一视图，只需单击几下即可分析您在 LinkedIn、Facebook 和其他来源上的广告活动。

在本指南结束时，您将获得将成本数据上传到 Google Analytics（分析）的技能、知识和信心，并能够更好地计算所有广告渠道的 ROI 和 ROAS。

对于本文，我们将讨论：

  • 什么是 Google Analytics（分析）中的成本数据
  • 如何在 Google Analytics 中导入成本数据
  • 如何关闭营销支出和投资回报率之间的循环

专家提示

Ruler 通过确定哪些渠道贡献最多的收入，而不仅仅是点击和转化，打破了营销和销售之间的障碍。 它将来自您的 CRM 的收入数据归因于您的营销渠道，使您能够更准确地计算投资回报率。

Ruler 如何将收入归因于您的营销


Google Analytics 中的成本数据是什么？

Google Analytics 允许您导入和分析来自非 Google 广告活动的成本。

以 Facebook 广告为例。

您可以从 Facebook 上传成本和效果数据，以跟踪每个广告活动如何为您的网站带来流量和转化。

您可以在一份报告中比较多个渠道的所有在线广告活动的效果，并做出更好的决策以提高您的投资回报率和 ROAS。

Google Analytics 中的成本分析报告在哪里？

要在 Google Analytics 中查找成本分析报告，请转到主视图并选择Acquisition > Campaigns > Cost Analysis 。

如果您尚未导入成本数据，以下是您可以在 Google Analytics 中找到的内容。

cost-data-google-analytics-cost-data-example-www.ruleranalytics.com


默认情况下，您在 Google Ads 中的数据应该已经在 Google Analytics（分析）中可用。

这是假设您正在运行 Google Ads 并将您的帐户与您的 Google Analytics（分析）媒体资源相关联。 Facebook、Instagram 和其他来源等第三方平台（目前）还没有任何具体的成本数据。

如何将成本数据导入 Google Analytics 4

要从其他广告平台拉取数据，您需要设置数据导入，您可以按照以下步骤实现。

1. 登录您的 Google Analytics 帐户，点击“管理员”并转到“数据导入”。

2. 点击“创建数据源”。

成本数据-谷歌分析-步骤 2-标尺分析

3. 命名您的数据源。 您还将看到基于产品、用户 ID 和客户 ID 导入额外信息的各种数据类型。 对于此示例，我们将选择“成本数据” 。

成本数据-谷歌分析-步骤 3-标尺分析

4. 现在，是时候设置您的数据模式了。 您需要在 .csv 文件中提供有关广告活动的一些信息，以便 Google Analytics（分析）能够准确匹配您报告中的数据。 该数据包括日期、媒介和来源。 Google Analytics 有一个模板，您可以使用它来格式化您的成本数据。

5. 格式化成本数据后，使用“上传 CSV ”选项上传数据以供导入，然后单击“下一步”

6. 现在是时候将 CSV 文件中的数据与 Google Analytics 中的每个相应字段进行映射了。 勾选您要导入 Google Analytics 的每个字段。

7. 成功映射数据后，您就可以上传成本数据了。 点击右上角的“导入”开始。 根据 CSV 文件的大小，上传和处理可能需要一些时间。

8. 上传完成后，您会在“状态”下方看到一个绿色勾号。

如果成功，您的数据应该在“采购报告”和“成本分析”选项卡下可用。 请注意，费用最长可能需要 24 小时才会显示在 Google Analytics（分析）中。

关闭营销支出和投资回报之间的循环

成本数据功能可让您上传额外信息以改进报告并更好地跟踪您的回报，但 Google Analytics（分析）并不完美。

Google Analytics 无法跟踪完整的客户旅程。

它可以跟踪有多少访问者登陆您的网站并记录转化。

但没有关于之后发生的事情的信息。

您无法看到 Google Analytics（分析）中的访问者如何影响漏斗的后期阶段，这使得跟踪 ROI 的过程有点棘手。

Ruler Analytics 的主要优势之一是它能够将潜在客户生成活动（如 Web 表单、电话或实时聊天查询）直接与 CRM 收入相匹配。

Ruler 的“成本”功能使您可以关闭营销支出和投资回报之间的循环。

您可以将营销渠道中的营销活动成本直接添加到 Ruler 中，并快速确定哪些营销活动正在为您的企业带来最大的收入。

首先，让我们看看 Ruler 如何关闭营销支出和投资回报之间的循环。

之后，我们将向您展示如何将成本数据上传到 Ruler 仪表板。

  1. 首先，Ruler 单独跟踪每个匿名访问者并记录每个用户如何找到您的站点。 Ruler 还可以跟踪对其他营销渠道和活动的任何后续访问或互动。
  2. 当该用户转换为潜在客户时，无论是通过电话、表单还是实时聊天，Ruler 都会将该个人持有的所有数据发送到您的 CRM。 在您的 CRM 中，您将能够根据收入价值跟踪潜在客户的来源。
  3. 当销售或交易在 CRM 中完成时，Ruler 会将收入映射回 Analytics 中的营销来源、活动、关键字或登录页面，使您能够衡量营销来源的生命周期价值和客户获取成本，并准确计算您的投资回报。
  4. Ruler 也可以将 CRM 收入数据发送到您最喜欢的营销应用程序中。 这包括 Google Analytics 和其他广告工具，包括 Facebook、Microsoft 和 Google Ads。 通过将成本数据导入 Google Analytics 和 Ruler Analytics 的 CRM 收入数据，营销人员可以衡量他们的投资如何产生收入并做出更明智的决策来优化他们的营销支出。

专家提示

想了解更多关于 Ruler Analytics 的信息，但还没有准备好预订演示？ 阅读我们关于 Ruler 可以做的所有事情的博客，看看它如何提高您的营销衡量和投资回报率的质量。

您可以在 Ruler 中发现的一切


将成本数据导入 Ruler Analytics

Ruler 允许您从具有 API 集成的平台（例如 Bing 和 Google Ads）上传营销渠道成本。 以下是 Ruler 如何直接从 Google Ads 连接付费关键字成本数据的示例。

  1. 登录 Google Ads 并导航到您的付费“关键字报告”。
  1. 单击“下载”按钮。 下载时确保将其导入为“ CSV ”格式。

重要的提示

导出数据时，请确保您的广告系列、广告组和关键字状态设置为全部而不是“全部启用”。 “全部启用”不包括在此期间暂停的任何广告系列。 您需要在每个级别执行此操作，以确保您的导出包含所有相关数据。

  1. 通过导入功能将下载的 CSV 直接导入 Ruler 仪表板。 您可以通过设置 > 导入在标尺中找到它，选择 Google Ads 作为您的 CSV 格式。


准备好将您的成本数据与收入相结合来计算您的投资回报率和 ROAS 了吗？

将成本数据上传到 Google Analytics 等单一系统中，您可以根据营销支出衡量传统指标。

而且，在 Ruler 的帮助下，您可以自动将转化和 CRM 收入数据传递到 Google Analytics（分析）中，从而更好地衡量对您的业务更有意义的指标，例如投资回报率、广告支出回报率等。

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