Cómo importar datos de costos en Google Analytics
Publicado: 2022-07-16Cree una vista única de sus datos de costos en Google Analytics y analice sus campañas publicitarias en LinkedIn, Facebook y otras fuentes con unos pocos clics.
Al final de esta guía, obtendrá las habilidades, el conocimiento y la confianza para cargar datos de costos en Google Analytics y estará mejor equipado para calcular el ROI y el ROAS en todos sus canales publicitarios.
Para este artículo, discutiremos:
- ¿Qué son los datos de costes en Google Analytics?
- Cómo importar datos de costes en Google Analytics
- Cómo cerrar el ciclo entre su inversión en marketing y el ROI
Consejo profesional
Ruler rompe la barrera entre el marketing y las ventas al identificar qué canales aportan la mayor cantidad de ingresos, no solo los clics y las conversiones. Atribuye los datos de ingresos de su CRM a sus canales de marketing, lo que le permite calcular su ROI con mayor precisión.
Cómo Ruler atribuye los ingresos a su marketing
¿Qué son los datos de costos en Google Analytics?
Google Analytics le permite importar y analizar costos de campañas publicitarias que no son de Google.
Tome los anuncios de Facebook, por ejemplo.
Puede cargar los datos de costo y rendimiento de Facebook para rastrear cómo funciona cada campaña publicitaria para generar tráfico y conversiones a su sitio web.
Puede comparar el rendimiento de todas sus campañas publicitarias en línea a través de múltiples canales en un solo informe y tomar mejores decisiones para mejorar su ROI y ROAS.
¿Dónde está el informe de análisis de costos en Google Analytics?
Para encontrar el informe de análisis de costos en Google Analytics, vaya a la vista principal y seleccione Adquisición > Campañas > Análisis de costos .
A continuación se muestra lo que puede esperar encontrar en Google Analytics si aún no está importando sus datos de costos.
De forma predeterminada, sus datos de Google Ads ya deberían estar disponibles en Analytics.
Eso suponiendo que está ejecutando Google Ads y ha vinculado su cuenta a su propiedad de Analytics. Las plataformas de terceros como Facebook, Instagram y otras fuentes no tendrán datos de costos específicos (todavía).
Cómo importar datos de costos en Google Analytics 4
Para obtener datos de otras plataformas publicitarias, deberá configurar la importación de datos, y puede lograrlo siguiendo los pasos a continuación.
1. Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics, haga clic en ' Administrador ' y vaya a ' Importación de datos '.
2. Haga clic en ' Crear fuente de datos '.
3. Asigne un nombre a su fuente de datos. También verá varios tipos de datos para importar información adicional basada en productos, ID de usuario e ID de cliente. Para este ejemplo, vamos a elegir ' Datos de costos' .
4. Ahora es el momento de configurar su esquema de datos. Deberá proporcionar cierta información en su .csv sobre sus campañas publicitarias para que Google Analytics pueda comparar con precisión los datos de sus informes. Estos datos incluyen la fecha, el medio y la fuente. Google Analytics tiene una plantilla que puede usar para formatear sus datos de costos.
5. Una vez que haya formateado sus datos de costos, cargue sus datos para importar usando la opción " Cargar CSV " y haga clic en " Siguiente ".
6. Ahora es el momento de mapear los datos en su archivo CSV con cada campo correspondiente en Google Analytics. Marque cada campo que desee importar a Google Analytics.
7. Una vez que haya mapeado con éxito sus datos, estará listo para cargar sus datos de costos. Haga clic en " Importar " en la esquina superior derecha para comenzar. Según el tamaño de su archivo CSV, la carga y el procesamiento pueden demorar un poco.
8. Cuando se complete la carga, verá una marca verde debajo de " Estado ".
Si tiene éxito, sus datos deberían estar disponibles en el " Informe de adquisición" y en la pestaña "Análisis de costos" . Tenga en cuenta que el costo puede tardar hasta 24 horas en mostrarse en Google Analytics.
Cerrar el ciclo entre el gasto en marketing y el retorno de la inversión
La función de datos de costos le permite cargar información adicional para mejorar sus informes y realizar un mejor seguimiento de sus devoluciones, pero Google Analytics no es perfecto.
Google Analytics no puede realizar un seguimiento de los recorridos completos de los clientes.
Puede rastrear cuántos visitantes han aterrizado en su sitio web y registrar conversiones.
Pero no hay información sobre lo que sucede después.
No puede ver cómo sus visitantes en Google Analytics impactan en las etapas posteriores del embudo, lo que hace que el proceso de seguimiento del ROI sea un poco complicado.
Uno de los beneficios clave de Ruler Analytics es su capacidad para hacer coincidir la actividad de generación de prospectos, como formularios web, llamadas telefónicas o consultas de chat en vivo, directamente con los ingresos de CRM.
La función 'Costo entrante' de Ruler le permite cerrar el ciclo entre el gasto en marketing y el retorno de la inversión.
Puede agregar los costos de su campaña directamente desde sus canales de marketing a Ruler y determinar rápidamente qué campañas están funcionando para generar la mayor cantidad de ingresos para su negocio.
Primero, echemos un vistazo a cómo Ruler cierra el ciclo entre su inversión en marketing y el retorno de la inversión.
Luego, le mostraremos cómo cargar datos de costos en el panel de Ruler.
- Primero, Ruler rastrea a cada visitante anónimo individualmente y registra cómo cada usuario encontró su sitio. Ruler también puede realizar un seguimiento de las visitas posteriores o las interacciones con otros canales y campañas de marketing.
- Cuando ese usuario se convierte en un cliente potencial, ya sea por teléfono, formulario o chat en vivo, Ruler envía todos los datos que tiene sobre esa persona a su CRM. En su CRM, podrá realizar un seguimiento del origen de sus clientes potenciales frente al valor de los ingresos.
- Cuando se cierra una venta o un trato en el CRM, Ruler asignará los ingresos a la fuente de marketing, las campañas, las palabras clave o las páginas de destino en Analytics, lo que le permitirá medir el valor de por vida y los costos de adquisición de clientes de sus fuentes de marketing y calcular con precisión su Retorno de la inversión.
- Ruler también puede enviar datos de ingresos de CRM a sus aplicaciones de marketing favoritas. Esto incluye Google Analytics y otras herramientas publicitarias, como Facebook, Microsoft y Google Ads. Al importar datos de costos a Google Analytics y datos de ingresos de CRM de Ruler Analytics, los especialistas en marketing pueden evaluar cómo sus inversiones generan ingresos y tomar decisiones más inteligentes para optimizar su inversión en marketing.
Consejo profesional
¿Quiere saber más sobre Ruler Analytics, pero no está listo para reservar una demostración? Lea nuestro blog sobre todo lo que Ruler puede hacer y vea cómo puede mejorar la calidad de su medición de marketing y el ROI.
Todo lo que puedes descubrir en Ruler
Importación de datos de costos en Ruler Analytics
Ruler le permite cargar costos de canales de marketing desde plataformas que tienen una integración API como Bing y Google Ads. A continuación se muestra un ejemplo de cómo Ruler conecta los datos de costos de palabras clave pagadas directamente desde Google Ads.
- Inicie sesión en Google Ads y vaya a su ' Informe de palabras clave ' de pago.
- Haga clic en el botón ' Descargar '. Al descargar, asegúrese de importarlo en formato ' CSV '.
Nota IMPORTANTE
Al exportar datos, asegúrese de que el estado de su campaña, grupo de anuncios y palabra clave esté establecido en todos en lugar de 'todos habilitados'. 'Todas habilitadas' no incluirá ninguna campaña que haya sido pausada durante este período. Deberá hacer esto en cada nivel para asegurarse de que su exportación incluya todos los datos relevantes.
- Importe su CSV descargado directamente a su panel de control de Ruler a través de la función Importaciones. Puede encontrar esto en Regla a través de Configuración> Importaciones Seleccione Google Ads como su formato CSV.
¿Listo para combinar sus datos de costos con ingresos para calcular su ROI y ROAS?
Cargar sus datos de costos en un solo sistema como Google Analytics le permite comparar sus métricas tradicionales con su inversión en marketing.
Y, con la ayuda de Ruler, puede pasar automáticamente los datos de ingresos de conversión y CRM a Google Analytics y estar mejor equipado para medir métricas más significativas para su negocio, como el retorno de la inversión, el retorno de la inversión publicitaria y más.
¿Tiene alguna pregunta sobre las funciones de atribución de marketing de bucle cerrado o de coste de regla?
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