Come importare i dati sui costi in Google Analytics
Pubblicato: 2022-07-16Crea una visualizzazione unica dei tuoi dati di costo in Google Analytics e analizza le tue campagne pubblicitarie su LinkedIn, Facebook e altre fonti in pochi semplici click.
Alla fine di questa guida, acquisirai le competenze, le conoscenze e la sicurezza per caricare i dati sui costi in Google Analytics e diventerai più attrezzato per calcolare il ROI e il ROAS su tutti i tuoi canali pubblicitari.
Per questo articolo, discuteremo:
- Che cosa sono i dati di costo in Google Analytics
- Come importare i dati sui costi in Google Analytics
- Come chiudere il cerchio tra la tua spesa di marketing e il ROI
Suggerimento professionale
Il righello abbatte la barriera tra marketing e vendite identificando quali canali contribuiscono maggiormente alle entrate, non solo clic e conversioni. Attribuisce i dati sulle entrate dal tuo CRM ai tuoi canali di marketing, consentendoti di calcolare il tuo ROI in modo più accurato.
In che modo Ruler attribuisce le entrate al tuo marketing
Che cosa sono i dati sui costi in Google Analytics?
Google Analytics ti consente di importare e analizzare i costi da campagne pubblicitarie non Google.
Prendi gli annunci di Facebook, per esempio.
Puoi caricare i dati sui costi e sulle prestazioni da Facebook per monitorare il funzionamento di ciascuna campagna pubblicitaria per indirizzare il traffico e le conversioni al tuo sito web.
Puoi confrontare il rendimento di tutte le tue campagne pubblicitarie online su più canali in un unico rapporto e prendere decisioni migliori per migliorare il ROI e il ROAS.
Dov'è il rapporto di analisi dei costi in Google Analytics?
Per trovare il rapporto di analisi dei costi in Google Analytics, vai alla vista principale e seleziona Acquisizione > Campagne > Analisi dei costi .
Di seguito è riportato ciò che puoi aspettarti di trovare in Google Analytics se non stai già importando i tuoi dati di costo.
Per impostazione predefinita, i tuoi dati di Google Ads dovrebbero essere già disponibili in Analytics.
Ciò presuppone che tu stia utilizzando Google Ads e abbia collegato il tuo account alla tua proprietà Analytics. Le piattaforme di terze parti come Facebook, Instagram e altre fonti non avranno (ancora) dati sui costi specificati.
Come importare i dati sui costi in Google Analytics 4
Per acquisire dati da altre piattaforme pubblicitarie, dovrai impostare l'importazione dei dati e puoi farlo seguendo i passaggi seguenti.
1. Accedi al tuo account Google Analytics, fai clic su ' Amministrazione ' e vai su ' Importazione dati '.
2. Fare clic su ' Crea origine dati '.
3. Assegna un nome all'origine dati. Vedrai anche vari tipi di dati per importare informazioni extra in base a prodotti, ID utente e ID cliente. Per questo esempio, sceglieremo " Dati di costo" .
4. Ora è il momento di impostare lo schema dei dati. Dovrai fornire alcune informazioni nel tuo .csv sulle tue campagne pubblicitarie in modo che Google Analytics possa abbinare accuratamente i dati nei tuoi rapporti. Questi dati includono la data, il supporto e la fonte. Google Analytics ha un modello che puoi utilizzare per formattare i tuoi dati di costo.
5. Dopo aver formattato i dati di costo, carica i dati per l'importazione utilizzando l'opzione " Carica CSV " e fai clic su " Avanti "
6. Ora è il momento di mappare i dati nel tuo file CSV con ogni campo corrispondente in Google Analytics. Seleziona ogni campo che desideri importare in Google Analytics.
7. Una volta che hai mappato correttamente i tuoi dati, sei pronto per caricare i tuoi dati di costo. Fai clic su " Importa " nell'angolo in alto a destra per iniziare. A seconda delle dimensioni del file CSV, il caricamento e l'elaborazione può richiedere del tempo.
8. Quando il caricamento è completo, vedrai un segno di spunta verde sotto " Stato ".
In caso di successo, i tuoi dati dovrebbero essere disponibili nel " Rapporto di acquisizione" e nella scheda "Analisi dei costi" . Tieni presente che la visualizzazione del costo in Google Analytics può richiedere fino a 24 ore.
Chiudere il cerchio tra spesa di marketing e ritorno sull'investimento
La funzione dei dati di costo ti consente di caricare informazioni aggiuntive per migliorare i tuoi rapporti e monitorare meglio i tuoi resi, ma Google Analytics non è perfetto.
Google Analytics non è in grado di monitorare i percorsi completi dei clienti.
Può tenere traccia di quanti visitatori sono atterrati sul tuo sito Web e registrare le conversioni.
Ma non ci sono informazioni su cosa succede dopo.
Non puoi vedere come i tuoi visitatori in Google Analytics influiscano sulle fasi successive della canalizzazione, rendendo un po' complicato il processo di monitoraggio del ROI.
Uno dei principali vantaggi di Ruler Analytics è la sua capacità di abbinare le attività di generazione di lead come moduli Web, telefonate o richieste di chat dal vivo direttamente alle entrate del CRM.
La funzione "Cost In" del righello consente di chiudere il ciclo tra la spesa di marketing e il ritorno sull'investimento.
Puoi aggiungere i costi della tua campagna direttamente dai tuoi canali di marketing a Ruler e determinare rapidamente quali campagne stanno lavorando per aumentare le entrate per la tua attività.
Per prima cosa, diamo un'occhiata a come Ruler chiude il cerchio tra la tua spesa di marketing e il ritorno sull'investimento.
Successivamente, ti mostreremo come caricare i dati sui costi nella dashboard del righello.
- Innanzitutto, Ruler tiene traccia di ogni visitatore anonimo individualmente e registra come ogni utente ha trovato il tuo sito. Il righello può anche tenere traccia di eventuali visite successive o interazioni con altri canali e campagne di marketing.
- Quando quell'utente si converte in un lead, che si tratti di telefono, modulo o chat dal vivo, Ruler invia tutti i dati detenuti su quell'individuo al tuo CRM. Nel tuo CRM, sarai in grado di monitorare l'origine dei tuoi contatti rispetto al valore delle entrate.
- Quando una vendita o un'offerta viene chiusa nel CRM, il righello mappierà le entrate alla fonte di marketing, alle campagne, alle parole chiave o alle pagine di destinazione in Analytics, consentendoti di misurare il valore della vita e i costi di acquisizione dei clienti delle tue fonti di marketing e di calcolare con precisione il tuo ritorno sull'investimento.
- Il righello può inviare i dati sulle entrate CRM anche nelle tue app di marketing preferite. Ciò include Google Analytics e altri strumenti pubblicitari, inclusi Facebook, Microsoft e Google Ads. Importando i dati sui costi in Google Analytics e i dati sulle entrate CRM da Ruler Analytics, gli esperti di marketing possono valutare in che modo i loro investimenti stanno generando entrate e prendere decisioni più intelligenti per ottimizzare la spesa di marketing.
Suggerimento professionale
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Tutto quello che puoi scoprire in Ruler
Importazione dei dati sui costi in Ruler Analytics
Il righello ti consente di caricare i costi del canale di marketing da piattaforme che dispongono di un'integrazione API come Bing e Google Ads. Di seguito è riportato un esempio di come Ruler collega i dati sui costi delle parole chiave a pagamento direttamente da Google Ads.
- Accedi a Google Ads e vai al " Rapporto parole chiave " a pagamento.
- Fare clic sul pulsante ' Download '. Durante il download assicurati di importarlo come formato ' CSV '.
Nota importante
Quando esporti i dati, assicurati che lo stato della tua campagna, del gruppo di annunci e della parola chiave sia impostato su tutti anziché su "tutti attivati". "Tutti abilitati" non includerà le campagne che sono state messe in pausa durante questo periodo. Dovrai farlo a ogni livello per assicurarti che l'esportazione includa tutti i dati rilevanti.
- Importa il CSV scaricato direttamente nella dashboard del righello tramite la funzione Imports. Puoi trovarlo in Righello tramite Impostazioni> Importazioni Seleziona Google Ads come formattazione CSV.
Sei pronto a combinare i dati sui costi con le entrate per calcolare il ROI e il ROAS?
Il caricamento dei tuoi dati sui costi in un unico sistema come Google Analytics ti consente di misurare le tue metriche tradizionali rispetto alla tua spesa di marketing.
E, con l'aiuto di Ruler, puoi trasferire automaticamente i dati sulle conversioni e sulle entrate CRM in Google Analytics e diventare più attrezzato per misurare le metriche più significative per la tua attività, come il ritorno sull'investimento, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e altro ancora.
Hai domande sulle funzioni di attribuzione di marketing a circuito chiuso o Costo del righello?
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