8 exemplos de storytelling que vão derreter seu coração

Quando você pensa em contar histórias, provavelmente se lembra da época em que ouvia atentamente as histórias que sua mãe ou avó liam para você. Ser arrastado para um mundo de histórias desperta todos os tipos de emoções diferentes nos seres humanos.

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As histórias não apenas despertam nossas emoções, mas também nos ajudam a manter o foco e a lembrar melhor as informações. Tendo isso em mente, não surpreende que os profissionais de marketing usem o storytelling como uma ferramenta para atrair a atenção dos clientes, transmitir mensagens importantes e educar os clientes sobre sua marca. No mar de muitos exemplos de histórias diferentes, escolhemos aqueles que vão derreter seu coração.

#1 Jana Water: A Asa do Amor

Um dos primeiros exemplos de storytelling vem da Croácia. A Jana é uma conhecida marca de água mineral natural cuja campanha sobre duas cegonhas se tornou viral.

Era uma história de amor especial sobre Malena, uma cegonha com uma asa quebrada, que esperava que seu amante Klepetan voltasse da África toda primavera.

Como Malena não podia voar para o sul, um homem local, o senhor Vokic, decidiu cuidar dela durante o inverno. Ele construiu um ninho para ela e garantiu que ela recebesse comida para sobreviver ao inverno. O ninho também foi um lar para Klepetan quando ele voltou da África.

O momento mais emocionante é logo no início da primavera - a temporada de retorno de Klepetan para casa. Jana e a Agência Imago decidiram contar ao mundo sobre esta notável história de amor e a boa ação do Senhor Vokic. O retorno de Klepetan foi filmado, transmitido e exibido na praça principal de Zagreb, a capital do país. Este exemplo de narrativa viajou para longe deste pequeno país e derreteu corações em todo o mundo.

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#2 Mercedes Benz: Bertha Benz, a primeira piloto

O anúncio cinematográfico da Mercedes é uma história sobre uma crença firme. Karl Benz construiu o primeiro carro em 1888, mas não achava que estava pronto para a estrada. Sua esposa, Bertha Benz, acreditou na invenção do marido e, sem que ele soubesse, resolveu colocar a roda no mundo. Ela venceu todos os desafios em seu caminho e se tornou a primeira mulher a dirigir um carro. Isso encerra a história da Mercedes Benz como uma marca que abraça as mulheres em uma indústria voltada para os homens e nos ensina como é preciso acreditar se você quer que suas ideias vejam o mundo.

# 3 Nike: Do que as garotas são feitas?

Nesse anúncio, a Nike decidiu distorcer a letra de uma música tradicional russa para torná-la mais respeitosa e otimista. A história começa com uma garotinha cantando a letra original em que as meninas são feitas de flores, anéis, fofocas e marmelada. Durante seu show, ela vê um forte atleta que a inspira a mudar a letra. Ela então começa a cantar a letra descrevendo as meninas como fortes, corajosas, independentes e feitas de realizações e conquistas. O anúncio termina com a garotinha em campo, pronta para fazer um gol. Soa como um futuro otimista, não é?

#4 McDonald's Reino Unido: A Lista

Não haveria uma boa lista de exemplos de storytelling sem alguns de Natal. A Lista é a história de um menino que se deixa levar pela emoção de escrever uma lista de Natal. Ele faz uma lista enorme de todas as coisas que deseja para o Natal. Mais tarde na história, o menino e seus pais caminham pela cidade, e o menino perde sua lista ao vento.

O menino ficou desapontado e começou a chorar, mas seus pais o animaram levando-o a um McDonald's. A mãe então lhe perguntou: Afinal, o que estava na sua lista? O menino mostrou um papel que havia sobrado de uma longa lista com um desenho de sua família. O anúncio enfatiza a importância de passar tempo com a família sobre os aspectos materialistas do Natal.

# 5 Apple 2013 Comercial de Natal: Incompreendido

Outro conto de Natal vem da Apple, de seu comercial do iPhone 5S. É uma história sobre uma reunião de família para fazer atividades de Natal juntos. Ao longo do filme, um menino está sempre ao telefone e sendo julgado por outros membros da família por isso.

Acontece que o menino filmou suas atividades o tempo todo e fez um pequeno filme de família em seu telefone. Ele então surpreende sua família passando o filme na TV. Todos ficaram emocionados e gratos ao menino por fazer uma surpresa tão adorável.

A narrativa desempenha um papel importante na estratégia de marketing da Apple. Você pode ler sobre a história recente deles e descobrir algumas dicas sobre como criar uma ótima história para sua marca também.

# 6 P&G: Campanha 'Obrigado, mamãe'

“Tornar alguém forte torna alguém forte” é a principal mensagem da campanha “Thank you, Mom” da P&G. Ele retrata mães solidárias encorajando seus filhos a perseverar em situações desafiadoras em seu caminho para se tornarem atletas olímpicos de sucesso. A empresa tem uma série de campanhas “Obrigado, mãe” que celebram o tipo de amor mais puro do mundo – a devoção de uma mãe por seu filho – mostrando-nos anúncios incrivelmente tocantes e realistas.

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# 7 Pesquisa do Google: voltando para casa

Um público muito maior pode se relacionar com exemplos de narrativas voltadas para a família. E um verdadeiramente emocionante vem do Google Tailândia. É a história de um homem que trabalha longe de casa para sustentar a família. Mostra aquele que voltará para casa de quem ele mais se lembrará.

O anúncio mostra como ele passa o tempo com a família ao perceber que seu pai usa muito bem a Pesquisa do Google. Desde procurar resultados de loteria até encontrar remédios para alergia para seu filho, mal sabia ele que seu pai o usava para comprar uma garagem. No final muito feliz, o homem percebe que a garagem é para ele trabalhar em casa e estar com a família.

#8 Disneyland Paris: O Patinho

Nosso último, mas não menos importante, exemplo de narrativa vem da Disneyland Paris. Esta história começou com um tweet que o parque postou sobre um patinho desaparecido. Após dois dias de silêncio, eles compartilharam boas notícias – eles encontraram o patinho desaparecido.

Com a hashtag “WhereMagicGetsReal” eles compartilharam um vídeo sobre o que aconteceu com o patinho. No vídeo, o adorável patinho encontra uma história em quadrinhos do Pato Donald após seguir uma borboleta. Ele se apaixona pelo conhecido personagem da Disney e começa a imitar seu comportamento.

A história então segue a jornada da família do patinho enquanto eles se dirigem para o sul no inverno, mas o pobre patinho não pôde levar sua revista em quadrinhos porque era muito pesada para ele carregar. Ele ficou com o coração partido e tristemente continuou a jornada da família.

Depois de algumas noites tempestuosas, a família se instala em sua nova casa. O patinho vagueia amargamente pelo campo e de repente esbarra no verdadeiro Pato Donald. A Disneyland Paris torna-se a sua “nova” casa e um lugar onde a verdadeira magia acontece.

3 ferramentas para ajudá-lo a se inspirar

kit de ferramentas de mídia

O Mediatoolkit é uma ferramenta de monitoramento de mídia e escuta social que ajuda você a rastrear, analisar e obter informações valiosas sobre sua marca. Com o Mediatoolkit, você pode selecionar um tópico que gostaria de rastrear, monitorar as menções e ver as reações do público a ele. Você pode analisar a reputação da sua marca e ver o que seus concorrentes estão fazendo. Esta ferramenta pode monitorar sites, Facebook, Twitter, YouTube, blogs e fóruns. Você pode rastrear qualquer país ou idioma e até receber alertas em tempo real.

Para encontrar inspiração, configure alertas e notificações para palavras-chave e tópicos relacionados ao seu setor, para ficar por dentro das últimas tendências e desenvolvimentos. Antes de começar a esboçar sua história, é importante descobrir qual canal as pessoas estão usando mais para otimizar o orçamento de sua campanha. Monitore a mídia social em busca de conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações, fotos e vídeos que você pode usar como parte de suas histórias. Isso pode ajudar a adicionar autenticidade e credibilidade às suas histórias e também pode fornecer inspiração para novas ideias. O Nutella Stories é um ótimo exemplo de narrativa de como você pode usar as postagens de seu público para uma campanha.

tendências do Google

Se você deseja encontrar tópicos relevantes que estão em alta no Google e criar uma história com base nisso, pode usar o Google Trends. Ele oferece dados geográficos sobre usuários de mecanismos de pesquisa, bem como dados relacionados a palavras-chave, como o índice de volume de pesquisa. Fazer referência a um tópico de tendência pode aumentar o envolvimento do cliente. Com o Google Trends, você pode escolher uma região geográfica e um período de tempo para ver como o volume de pesquisa para o tópico escolhido mudou ao longo do tempo. Para explorar ainda mais tendências e insights relevantes, o Google Trends também oferece uma lista de tópicos e termos de pesquisa semelhantes. Isso pode ajudá-lo a encontrar novos padrões que você pode usar para criar uma narrativa mais completa.

Análise de mídia social

Por último, mas não menos importante, a análise de mídia social pode ajudá-lo a entender melhor seu público. Conhecer seu público é importante se você deseja transmitir a mensagem certa para as pessoas certas.

Antes de começar a analisar seus dados de mídia social, é importante definir seus objetivos para que você possa acompanhar métricas e insights relevantes. Ao analisar seus dados de mídia social, procure tendências que possam ajudá-lo a contar uma história convincente. Você pode descobrir, por exemplo, que alguns tipos de material funcionam melhor ou que certas horas do dia são as mais envolventes.

Concluir

Contar histórias tornou-se uma estratégia muito poderosa para alcançar um público maior, aumentar o reconhecimento da marca e aumentar o engajamento. Muitas das maiores marcas incluíram isso em suas estratégias de marketing e colheram os benefícios. Esperamos que essas ferramentas e exemplos de storytelling tenham deixado você entusiasmado e tenham dado algumas ideias para sua próxima campanha.