8 ejemplos de narraciones que derretirán tu corazón

Cuando piensas en contar historias, probablemente recuerdas el momento en que escuchabas atentamente las historias que te leían tu madre o tu abuela. Ser arrastrado a un mundo de historias despierta todo tipo de emociones diferentes en los seres humanos.

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Las historias no solo despiertan nuestras emociones, sino que también nos ayudan a mantenernos más enfocados y recordar mejor la información. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que los especialistas en marketing utilicen la narración de historias como una herramienta para atraer la atención de los clientes, transmitir mensajes importantes y educar a los clientes sobre su marca. En el mar de muchos ejemplos narrativos diferentes, hemos elegido los que te derretirán el corazón.

#1 Jana Water: El ala del amor

Uno de los primeros ejemplos narrativos proviene de Croacia. Jana es una conocida marca de agua mineral natural cuya campaña sobre dos cigüeñas se hizo viral.

Era una historia de amor especial sobre Malena, una cigüeña hembra con un ala rota, que esperaba a que su amado Klepetan regresara de África cada primavera.

Como Malena no podía volar hacia el sur, un hombre local, el señor Vokic, decidió cuidarla durante el invierno. Él construyó un nido para ella y se aseguró de que tuviera comida para que pudiera sobrevivir el invierno. El nido también fue un hogar para Klepetan cuando voló de regreso de África.

El momento más emocionante es justo al comienzo de la primavera: la temporada de regreso a casa de Klepetan. Jana e Imago Agency decidieron contarle al mundo esta extraordinaria historia de amor y la buena acción del señor Vokic. El regreso de Klepetan fue filmado, transmitido y exhibido en la plaza principal de Zagreb, la capital del país. Este ejemplo narrativo viajó lejos de este pequeño país y derritió corazones en todo el mundo.

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#2 Mercedes Benz: Bertha Benz, la primera conductora

El anuncio cinematográfico de Mercedes es una historia sobre una creencia firme. Karl Benz construyó el primer automóvil en 1888, pero no pensó que estuviera listo para la carretera. Su esposa, Bertha Benz, creyó en el invento de su esposo y, sin que él lo supiera, decidió conducir la rueda al mundo. Superó todos los desafíos que se interpusieron en su camino y se convirtió en la primera mujer en conducir un automóvil. Esto envuelve una historia de Mercedes Benz como una marca que abraza a las mujeres en una industria orientada a los hombres y nos enseña cómo es necesario creer si quieres que tus ideas vean el mundo.

#3 Nike: ¿De qué están hechas las chicas?

En este anuncio, Nike decidió torcer la letra de una canción tradicional rusa para que sonara más respetuosa y optimista. La historia comienza con una niña cantando la letra original en la que las niñas están hechas de flores, anillos, chismes y mermelada. Durante su espectáculo, ve a un atleta fuerte que la inspira a cambiar la letra. Luego comienza a cantar la letra que describe a las niñas como fuertes, valientes, independientes y hechas de logros y logros. El anuncio termina con la niña en el campo, lista para marcar un gol. Suena como un futuro optimista, ¿no?

#4 McDonald's Reino Unido: La Lista

No habría una buena lista de ejemplos de narración sin algunos de Navidad. The List es la historia de un niño pequeño que se deja llevar por la emoción de escribir una lista navideña. Hace una lista enorme de todas las cosas que quiere para Navidad. Más adelante en la historia, el niño y sus padres caminan por el pueblo y el niño pierde su lista con el viento.

El niño estaba desilusionado y comenzó a llorar, pero sus padres lo animaron llevándolo a un McDonald's. Entonces su madre le preguntó: ¿Qué había en tu lista de todos modos? El niño pequeño mostró un papel que había quedado de una larga lista con un dibujo de su familia. El anuncio enfatiza la importancia de pasar tiempo con la familia sobre los aspectos materialistas de la Navidad.

#5 Comercial de Navidad de Apple 2013: Incomprendido

Otro cuento navideño proviene de Apple, de su comercial de iPhone 5S. Es una historia sobre una reunión familiar para hacer actividades navideñas juntos. A lo largo de la película, un niño siempre está en su teléfono y otros miembros de la familia lo juzgan por ello.

Resulta que el niño filmó sus actividades todo el tiempo e hizo una breve película familiar en su teléfono. Luego sorprende a su familia al reproducir la película en la televisión. Todos quedaron conmovidos y agradecidos con el niño por hacer una sorpresa tan encantadora.

La narración juega un papel muy importante en la estrategia de marketing de Apple. Puede leer sobre su historia reciente y descubrir algunos consejos sobre cómo crear una gran historia para su marca también.

#6 P&G: Campaña 'Gracias, mamá'

“Hace a alguien fuerte hacer a alguien fuerte” es el mensaje principal de la campaña “Gracias, mamá” de P&G. Retrata a madres solidarias que alientan a sus hijos a perseverar a través de situaciones desafiantes en su camino para convertirse en atletas olímpicos exitosos. La compañía tiene una serie de campañas de "Gracias, mamá" que celebran el tipo de amor más puro del mundo, la devoción de una madre por su hijo, mostrándonos anuncios increíblemente conmovedores y realistas.

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#7 Búsqueda de Google: Volviendo a casa

Una audiencia mucho mayor puede relacionarse con ejemplos de narraciones orientadas a la familia. Y uno verdaderamente conmovedor proviene de Google Tailandia. Es la historia de un hombre que trabaja lejos de casa para mantener a su familia. Muestra al que vuelve a casa que recordará más.

El anuncio presenta el tiempo que pasa con su familia cuando se da cuenta de que su padre usa bastante bien la Búsqueda de Google. Desde buscar resultados de lotería hasta encontrar remedios para la alergia para su hijo, no sabía que su padre lo usó para comprar un garaje. En el final muy feliz, el hombre se da cuenta de que el garaje es para él para que pueda trabajar en casa y estar con su familia.

#8 Disneyland Paris: El patito

Nuestro último pero no menos importante ejemplo de narración proviene de Disneyland París. Esta historia comenzó con un tuit que publicó el parque sobre un patito desaparecido. Después de dos días de silencio, compartieron buenas noticias: habían encontrado al patito perdido.

Con el hashtag “WhereMagicGetsReal” compartieron un video sobre lo que le pasó al patito. En el video, el encantador patito encuentra un cómic del Pato Donald después de seguir a una mariposa. Se enamora del conocido personaje de Disney y empieza a imitar su comportamiento.

Luego, la historia sigue el viaje de la familia del patito mientras se dirigen al sur para pasar el invierno, pero el pobre patito no pudo llevarse su cómic porque era demasiado pesado para él. Estaba desconsolado y tristemente continuó el viaje familiar.

Después de un par de noches tormentosas, la familia se instala en su nuevo hogar. El pequeño patito deambula amargamente por el campo y de repente se topa con el verdadero Pato Donald. Disneyland París se convierte en su “nuevo” hogar y en un lugar donde sucede la verdadera magia.

3 herramientas para ayudarte a inspirarte

Kit de herramientas de medios

Mediatoolkit es una herramienta de monitoreo de medios y escucha social que lo ayuda a rastrear, analizar y obtener información valiosa sobre su marca. Con Mediatoolkit puede seleccionar un tema del que le gustaría realizar un seguimiento, controlar las menciones y ver las reacciones de la audiencia. Puede analizar la reputación de su marca y ver qué están haciendo sus competidores. Esta herramienta puede monitorear sitios web, Facebook, Twitter, YouTube, blogs y foros. Puede rastrear cualquier país o idioma e incluso recibir alertas en tiempo real.

Para encontrar inspiración, configura alertas y notificaciones para palabras clave y temas relacionados con tu industria, para que puedas estar al tanto de las últimas tendencias y desarrollos. Antes de comenzar a redactar su historia, es importante averiguar qué canal utilizan más las personas para optimizar el presupuesto de su campaña. Supervise las redes sociales en busca de contenido generado por los usuarios, como reseñas, fotos y videos que puede usar como parte de sus historias. Esto puede ayudar a agregar autenticidad y credibilidad a sus historias y también puede brindar inspiración para nuevas ideas. Nutella Stories es un gran ejemplo narrativo de cómo puedes usar las publicaciones de tu audiencia para una campaña.

Tendencias de Google

Si desea encontrar temas relevantes que son tendencia en Google y crear una historia basada en eso, puede usar Google Trends. Ofrece datos geográficos sobre los usuarios de motores de búsqueda, así como datos relacionados con palabras clave, como el índice de volumen de búsqueda. Hacer referencia a un tema de tendencia puede impulsar la participación de sus clientes. Con Google Trends, puede elegir una región geográfica y un período de tiempo para ver cómo ha cambiado el volumen de búsqueda del tema elegido con el tiempo. Para explorar más a fondo las tendencias y los conocimientos relevantes, Google Trends también ofrece una lista de temas y términos de búsqueda similares. Esto puede ayudarte a encontrar nuevos patrones que puedas usar para crear una narrativa más completa.

Análisis de redes sociales

Por último, pero no menos importante, el análisis de las redes sociales puede ayudarlo a comprender mejor a su audiencia. Conocer a su audiencia es importante si desea entregar el mensaje correcto a las personas adecuadas.

Antes de comenzar a analizar sus datos de redes sociales, es importante definir sus objetivos para que pueda realizar un seguimiento de las métricas y los conocimientos relevantes. Mientras analiza sus datos de redes sociales, busque tendencias que puedan ayudarlo a contar una historia convincente. Puede descubrir, por ejemplo, que algunos tipos de material funcionan mejor o que ciertas horas del día son las más atractivas.

Para concluir

La narración de historias se ha convertido en una estrategia muy poderosa para llegar a un público más amplio, aumentar el conocimiento de la marca y aumentar el compromiso. Muchas de las marcas más importantes han incluido esto en sus estrategias de marketing y han cosechado los beneficios. Esperamos que estas herramientas y ejemplos narrativos lo hayan emocionado y le hayan dado algunas ideas para su próxima campaña.