8 przykładów opowiadania historii, które stopią twoje serce

Kiedy myślisz o opowiadaniu historii, prawdopodobnie pamiętasz czas, kiedy uważnie słuchałeś historii, które czytała ci mama lub babcia. Bycie wciągniętym w świat opowieści budzi w ludziach różnego rodzaju emocje.

Przeczytaj artykuł Tworzenie skutecznej strategii marketingowej: korzyści, kroki, narzędzia

Historie nie tylko budzą emocje, ale także pomagają nam zachować większą koncentrację i lepiej zapamiętywać informacje. Mając to na uwadze, nie dziwi fakt, że marketerzy wykorzystują storytelling jako narzędzie przyciągania uwagi klientów, przekazywania ważnych komunikatów i edukowania klientów na temat ich marki. W morzu mnóstwa różnych przykładów opowiadania historii wybraliśmy te, które zmiękną Twoje serce.

# 1 Woda Jana: Skrzydło miłości

Jeden z pierwszych przykładów opowiadania historii pochodzi z Chorwacji. Jana to znana marka naturalnej wody mineralnej, której kampania o dwóch bocianach stała się viralem.

Była to szczególna historia miłosna o Malenie, samicy bociana ze złamanym skrzydłem, która każdej wiosny czekała na powrót swojego kochanka Klepetana z Afryki.

Ponieważ Malena nie mogła lecieć na południe, miejscowy mężczyzna, pan Vokic, postanowił zaopiekować się nią w okresie zimowym. Zbudował dla niej gniazdo i upewnił się, że ma jedzenie, aby mogła przetrwać zimę. Gniazdo było również domem dla Klepetana, kiedy wracał z Afryki.

Najbardziej emocjonujący jest początek wiosny – sezon powrotów Klepetana do domu. Agencja Jana i Imago postanowiły opowiedzieć światu o tej niezwykłej historii miłosnej i dobrym uczynku pana Vokica. Powrót Klepetana został sfilmowany, transmitowany i wyświetlany na głównym placu w Zagrzebiu, stolicy kraju. Ten przykład opowiadania historii wyjechał daleko od tego małego kraju i roztopił serca na całym świecie.

Przeczytaj 8 niesamowitych przykładów public relations, które zainspirują Twoją następną kampanię

#2 Mercedes Benz: Bertha Benz, pierwszy kierowca

Filmowa reklama Mercedesa to opowieść o mocnym przekonaniu. Karl Benz zbudował pierwszy samochód w 1888 roku, ale nie sądził, że jest on gotowy do drogi. Jego żona, Bertha Benz, uwierzyła w wynalazek męża i bez jego wiedzy postanowiła puścić koło w świat. Pokonała każde wyzwanie na swojej drodze i została pierwszą kobietą, która prowadziła samochód. To kończy historię Mercedes Benz jako marki, która obejmuje kobiety w branży zorientowanej na mężczyzn i uczy nas, jak trzeba wierzyć, jeśli chcesz, aby Twoje pomysły ujrzały świat.

#3 Nike: Z czego zrobione są dziewczyny?

W tej reklamie firma Nike zdecydowała się przekręcić tekst tradycyjnej rosyjskiej piosenki, aby brzmiała bardziej optymistycznie i z szacunkiem. Historia zaczyna się od małej dziewczynki śpiewającej oryginalny tekst, w którym dziewczynki składają się z kwiatów, pierścionków, plotek i marmolady. Podczas swojego występu widzi silnego sportowca, który inspiruje ją do zmiany tekstów. Następnie zaczyna śpiewać teksty opisujące dziewczyny jako silne, odważne, niezależne i stworzone z osiągnięć i osiągnięć. Reklama kończy się małą dziewczynką na boisku, gotową do zdobycia gola. Brzmi jak optymistyczna przyszłość, prawda?

# 4 McDonald's w Wielkiej Brytanii: lista

Nie byłoby dobrej listy przykładów opowiadania historii bez kilku świątecznych. Lista to opowieść o małym chłopcu, który daje się ponieść emocjom związanym z pisaniem świątecznej listy. Robi ogromną listę wszystkich rzeczy, które chce na Boże Narodzenie. W dalszej części historii chłopiec i jego rodzice spacerują po mieście, a chłopiec gubi listę na wietrze.

Chłopiec był rozczarowany i zaczął płakać, ale rodzice poprawili mu humor, zabierając go do McDonalda. Jego matka zapytała go wtedy: Co w ogóle było na twojej liście? Mały chłopiec pokazał kartkę, która została z dawno zapomnianej listy z rysunkiem ich rodziny. Reklama podkreśla znaczenie spędzania czasu z rodziną nad materialistycznymi aspektami Świąt Bożego Narodzenia.

#5 Świąteczna reklama Apple 2013: Niezrozumiano

Kolejna świąteczna opowieść pochodzi od Apple, z reklamy iPhone'a 5S. Jest to opowieść o rodzinnym spotkaniu w celu wspólnego wykonania bożonarodzeniowych zajęć. Przez cały film chłopiec jest zawsze przy telefonie i jest oceniany za to przez innych członków rodziny.

Okazuje się, że chłopak cały czas filmował ich poczynania i telefonem kręcił krótki film familijny. Następnie zaskakuje swoją rodzinę, odtwarzając film w telewizji. Wszyscy byli tym wzruszeni i wdzięczni chłopcu za zrobienie tak miłej niespodzianki.

Opowiadanie historii odgrywa ogromną rolę w strategii marketingowej Apple. Możesz przeczytać o ich ostatniej historii i poznać kilka wskazówek, jak stworzyć świetną historię również dla Twojej marki.

#6 P&G: Kampania „Dziękuję, mamo”.

„To sprawia, że ​​ktoś jest silny, aby ktoś był silny” to główne przesłanie kampanii „Dziękuję, mamo” firmy P&G. Przedstawia wspierające matki, które zachęcają swoje dzieci do wytrwania w trudnych sytuacjach na drodze do zostania odnoszącymi sukcesy olimpijczykami. Firma prowadzi serię kampanii „Dziękuję, mamo”, które celebrują najczystszy na świecie rodzaj miłości — oddanie matki dziecku — poprzez pokazywanie nam niezwykle wzruszających i realistycznych reklam.

Przeczytaj 10 najlepszych kampanii PR 2020 roku

#7 Wyszukiwarka Google: powrót do domu

Znacznie większa liczba odbiorców może odnosić się do przykładów opowiadań zorientowanych na rodzinę. A naprawdę krzepiąca wiadomość pochodzi od Google Thailand. Jest to opowieść o człowieku, który pracuje daleko od domu, aby utrzymać rodzinę. Pokazuje, że ten, kto wraca do domu, zapamięta najbardziej.

Reklama przedstawia jego spędzanie czasu z rodziną, gdy zdaje sobie sprawę, że jego ojciec całkiem nieźle korzysta z wyszukiwarki Google. Od wyszukiwania wyników loterii po znajdowanie środków na alergię dla syna, niewiele wiedział, że jego ojciec kupił za nie garaż. W bardzo szczęśliwym zakończeniu mężczyzna zdaje sobie sprawę, że garaż jest przeznaczony dla niego, aby mógł pracować w domu i być z rodziną.

# 8 Disneyland Paris: Mała kaczka

Nasz ostatni, ale nie mniej ważny przykład opowiadania historii pochodzi z Disneylandu w Paryżu. Ta historia zaczęła się od tweeta, który park opublikował o zaginionym kaczątku. Po dwóch dniach milczenia podzielili się radosną wiadomością – odnaleźli zaginione kaczątko.

Z hashtagiem „WhereMagicGetsReal” udostępnili film o tym, co stało się z kaczątkiem. W filmie urocze kaczątko znajduje komiks z Kaczorem Donaldem, podążając za motylem. Zakochuje się w znanej postaci Disneya i zaczyna naśladować jego zachowanie.

Następnie historia opowiada o podróży rodziny kaczątka, która wyrusza na zimę na południe, ale biedne kaczątko nie mogło zabrać ze sobą swojego komiksu, ponieważ był dla niego zbyt ciężki. Był załamany i niestety kontynuował rodzinną podróż.

Po kilku burzowych nocach rodzina osiedla się w nowym domu. Małe kaczątko wędruje z goryczą po polu i nagle wpada na prawdziwego Kaczora Donalda. Disneyland Paris staje się jego „nowym” domem i miejscem, w którym dzieje się prawdziwa magia.

3 narzędzia, które pomogą Ci się zainspirować

Mediatoolkit

Mediatoolkit to narzędzie do monitorowania mediów i słuchania mediów społecznościowych, które pomaga śledzić, analizować i uzyskiwać cenne informacje na temat Twojej marki. Dzięki Mediatoolkit możesz wybrać temat, który chcesz śledzić, monitorować wzmianki i zobaczyć reakcje odbiorców na ten temat. Możesz analizować reputację swojej marki i zobaczyć, co robią twoi konkurenci. To narzędzie może monitorować strony internetowe, Facebook, Twitter, YouTube, blogi i fora. Możesz śledzić dowolny kraj lub język, a nawet otrzymywać powiadomienia w czasie rzeczywistym.

Aby znaleźć inspirację, skonfiguruj alerty i powiadomienia dotyczące słów kluczowych i tematów związanych z Twoją branżą, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i wydarzeniami. Zanim zaczniesz szkicować historię, ważne jest, aby dowiedzieć się, z którego kanału ludzie najczęściej korzystają, aby zoptymalizować budżet kampanii. Monitoruj media społecznościowe pod kątem treści tworzonych przez użytkowników, takich jak recenzje, zdjęcia i filmy, które możesz wykorzystać jako część swoich historii. Może to pomóc w dodaniu autentyczności i wiarygodności Twoim historiom, a także może stać się inspiracją dla nowych pomysłów. Nutella Stories to świetny przykład opowiadania historii, w jaki sposób można wykorzystać posty odbiorców w kampanii.

Google Trends

Jeśli chcesz znaleźć odpowiednie tematy, które zyskują popularność w Google i stworzyć na ich podstawie historię, możesz skorzystać z Google Trends. Oferuje dane geograficzne dotyczące użytkowników wyszukiwarek, a także dane związane ze słowami kluczowymi, takie jak indeks liczby wyszukiwań. Odniesienie do popularnego tematu może zwiększyć zaangażowanie klientów. Dzięki Trendom Google możesz wybrać region geograficzny i okres, aby zobaczyć, jak zmieniała się liczba wyszukiwań dla wybranego tematu w czasie. Aby dokładniej zbadać istotne trendy i spostrzeżenia, Trendy Google udostępniają również listę podobnych tematów i wyszukiwanych haseł. Może to pomóc w znalezieniu nowych wzorców, których możesz użyć do stworzenia pełniejszej narracji.

Analityka mediów społecznościowych

Wreszcie, analityka mediów społecznościowych może pomóc Ci lepiej zrozumieć swoich odbiorców. Znajomość odbiorców jest ważna, jeśli chcesz przekazać właściwą wiadomość właściwym ludziom.

Zanim zaczniesz analizować dane z mediów społecznościowych, ważne jest zdefiniowanie celów, aby móc śledzić odpowiednie wskaźniki i spostrzeżenia. Analizując dane z mediów społecznościowych, szukaj trendów, które pomogą Ci opowiedzieć przekonującą historię. Możesz na przykład odkryć, że niektóre rodzaje materiałów są lepsze lub że niektóre pory dnia są najbardziej wciągające.

Podsumowując

Opowiadanie historii stało się bardzo potężną strategią docierania do większej liczby odbiorców, podnoszenia świadomości marki i zwiększania zaangażowania. Wiele największych marek włączyło to do swoich strategii marketingowych i odniosło z tego korzyści. Mamy nadzieję, że te narzędzia i przykłady narracji wzbudziły Twoje zainteresowanie i dostarczyły pomysłów na następną kampanię.