8 примеров рассказывания историй, которые растопят ваше сердце

Когда вы думаете о рассказывании историй, вы, вероятно, вспоминаете то время, когда вы внимательно слушали истории, которые читала вам ваша мама или бабушка. Погружение в мир историй пробуждает в людях всевозможные эмоции.

Читать Создание маркетинговой стратегии, которая работает: преимущества, шаги, инструменты

Истории не только пробуждают наши эмоции, но и помогают нам оставаться более сосредоточенными и лучше запоминать информацию. Имея это в виду, неудивительно, что маркетологи используют рассказывание историй как инструмент для привлечения внимания клиентов, передачи важных сообщений и информирования клиентов о своем бренде. В море множества разных примеров повествования мы выбрали те, которые растопят ваше сердце.

#1 Джана Уотер: Крыло любви

Один из первых примеров повествования происходит из Хорватии. Jana — известный бренд натуральной минеральной воды, чья кампания о двух аистах стала вирусной.

Это была особая история любви о Малене, самке аиста со сломанным крылом, которая каждую весну ждала возвращения из Африки своего возлюбленного Клепетана.

Поскольку Малена не могла улететь на юг, местный житель Мистер Вокич решил позаботиться о ней в зимнее время. Он построил для нее гнездо и позаботился о том, чтобы у нее была еда, чтобы она могла пережить зиму. Гнездо также было домом для Клепетана, когда он прилетел из Африки.

Самое захватывающее время приходится на начало весны, когда Клепетан возвращается домой. Jana и Imago Agency решили рассказать миру об этой замечательной истории любви и добром поступке господина Вокича. Возвращение Клепетана снимали, транслировали и демонстрировали на главной площади Загреба, столицы страны. Этот пример повествования путешествовал далеко за пределы этой маленькой страны и растопил сердца во всем мире.

Прочтите 8 потрясающих примеров по связям с общественностью, которые вдохновят вас на следующую кампанию

# 2 Mercedes Benz: Берта Бенц, первый водитель

Кинематографическая реклама Mercedes — это история о твердом убеждении. Карл Бенц построил первую машину в 1888 году, но не думал, что она готова к эксплуатации. Его жена, Берта Бенц, поверила в изобретение мужа и без его ведома решила запустить колесо в мир. Она преодолела все трудности на своем пути и стала первой женщиной, которая водит машину. Это завершает историю Mercedes Benz как бренда, который охватывает женщин в индустрии, ориентированной на мужчин, и учит нас тому, как необходимо верить, если вы хотите, чтобы ваши идеи увидели мир.

# 3 Nike: из чего сделаны девушки?

В этой рекламе компания Nike решила исказить текст традиционной русской песни, чтобы она звучала более уважительно и оптимистично. История начинается с того, что маленькая девочка поет оригинальный текст, в котором девушки сделаны из цветов, колец, сплетен и мармелада. Во время своего шоу она видит сильного спортсмена, который вдохновляет ее на изменение текста. Затем она начинает петь тексты песен, описывая девушек как сильных, смелых, независимых и состоящих из достижений и достижений. Реклама заканчивается тем, что на поле стоит маленькая девочка, готовая забить гол. Звучит как оптимистичное будущее, не так ли?

# 4 McDonald's UK: список

Не было бы хорошего списка примеров рассказывания историй без некоторых рождественских. «Список» — это история о маленьком мальчике, который увлекается написанием рождественского списка. Он составляет огромный список всего, что он хочет на Рождество. Позже по сюжету мальчик и его родители гуляют по городу, и мальчик теряет свой список на ветру.

Мальчик расстроился и заплакал, но родители подбодрили его, отведя в Макдональдс. Затем его мать спросила его: что вообще было в твоем списке? Маленький мальчик показал бумагу, которая осталась от давно исчезнувшего списка с рисунком их семьи. В рекламе подчеркивается важность проведения времени с семьей, а не материальные аспекты Рождества.

# 5 Рождественская реклама Apple 2013: неправильно понятый

Еще одна рождественская сказка исходит от Apple из их рекламы iPhone 5S. Это история о том, как семья собралась вместе, чтобы вместе провести рождественские мероприятия. На протяжении всего фильма мальчик всегда разговаривает по телефону, и за это его осуждают другие члены семьи.

Оказывается, мальчик все это время снимал их занятия и снял короткометражный семейный ролик на свой телефон. Затем он удивляет свою семью, показывая фильм по телевизору. Все были тронуты этим и благодарны маленькому мальчику за такой милый сюрприз.

Рассказывание историй играет огромную роль в маркетинговой стратегии Apple. Вы также можете прочитать об их недавней истории и узнать несколько советов о том, как создать отличную историю для своего бренда.

# 6 P&G: Кампания «Спасибо, мама»

«Это делает кого-то сильным, если он делает кого-то сильным» — основной посыл кампании «Спасибо, мама» от P&G. Он изображает поддерживающих матерей, поощряющих своих детей выстоять в сложных ситуациях на пути к тому, чтобы стать успешными олимпийскими спортсменами. Компания проводит серию кампаний «Спасибо, мама», посвященных самому чистому виду любви в мире — преданности матери своему ребенку — путем показа нам невероятно трогательных и реалистичных рекламных роликов.

Читать 10 лучших PR-кампаний 2020 года

# 7 Поиск Google: возвращение домой

Гораздо более высокая аудитория может относиться к примерам рассказывания историй, ориентированных на семью. И по-настоящему душевный отзыв исходит от Google Thailand. Это история о человеке, который работает далеко от дома, чтобы прокормить свою семью. Это показывает, что тот, кто вернется домой, запомнит больше всего.

В рекламе показано, как он проводит время со своей семьей, поскольку он понимает, что его отец довольно хорошо использует поиск Google. От поиска результатов лотереи до поиска средств от аллергии для своего сына, он и не подозревал, что его отец использовал их для покупки гаража. В очень счастливом конце мужчина понимает, что гараж предназначен для него, чтобы он мог работать дома и быть со своей семьей.

#8 Диснейленд Париж: Маленькая утка

Наш последний, но не менее важный пример повествования взят из парижского Диснейленда. Эта история началась с твита, опубликованного парком о пропавшем утенке. После двух дней молчания они поделились радостной новостью — пропавший утенок найден.

С хэштегом «WhereMagicGetsReal» они поделились видео о том, что случилось с утёнком. В видео милый утенок находит комикс про Дональда Дака, следуя за бабочкой. Он влюбляется в известного персонажа Диснея и начинает подражать его поведению.

Затем история рассказывает о путешествии семьи утенка, когда они направляются на юг на зиму, но бедный утенок не мог взять с собой свой комикс, потому что он был слишком тяжелым для него. Он был убит горем и с грустью продолжал семейное путешествие.

После пары бурных ночей семья обустраивается в новом доме. Маленький утенок горько бродит по полю и вдруг натыкается на настоящего Дональда Дака. Парижский Диснейленд становится его «новым» домом и местом, где происходит настоящее волшебство.

3 инструмента, которые помогут вам вдохновиться

Медиатулкит

Mediatoolkit — это инструмент для мониторинга СМИ и прослушивания социальных сетей, который помогает отслеживать, анализировать и получать ценную информацию о вашем бренде. С помощью Mediatoolkit вы можете выбрать тему, которую хотите отслеживать, отслеживать упоминания и наблюдать за реакцией аудитории на нее. Вы можете проанализировать репутацию своего бренда и узнать, что делают ваши конкуренты. Этот инструмент может отслеживать веб-сайты, Facebook, Twitter, YouTube, блоги и форумы. Вы можете отслеживать любую страну или язык и даже получать оповещения в режиме реального времени.

Чтобы найти вдохновение, настройте оповещения и уведомления для ключевых слов и тем, связанных с вашей отраслью, чтобы быть в курсе последних тенденций и событий. Прежде чем приступить к написанию своей истории, важно выяснить, какой канал люди используют больше всего, чтобы оптимизировать бюджет вашей кампании. Отслеживайте социальные сети на наличие пользовательского контента, такого как обзоры, фотографии и видео, которые вы можете использовать в своих историях. Это может помочь добавить аутентичности и достоверности вашим историям, а также вдохновить на новые идеи. Nutella Stories — отличный пример того, как вы можете использовать посты своей аудитории для кампании.

Google Тренды

Если вы хотите найти актуальные темы, популярные в Google, и создать на их основе историю, вы можете использовать Google Trends. Он предлагает географические данные о пользователях поисковых систем, а также данные, связанные с ключевыми словами, такие как индекс объема поиска. Ссылка на актуальную тему может повысить вовлеченность ваших клиентов. С помощью Google Trends вы можете выбрать географический регион и период времени, чтобы увидеть, как объем поиска по выбранной теме изменился с течением времени. Для дальнейшего изучения соответствующих тенденций и идей Google Trends также предлагает список похожих тем и поисковых запросов. Это может помочь вам найти новые шаблоны, которые вы можете использовать для создания более полного повествования.

Аналитика социальных сетей

И последнее, но не менее важное: аналитика социальных сетей может помочь вам лучше понять свою аудиторию. Знание своей аудитории важно, если вы хотите донести правильное сообщение до нужных людей.

Прежде чем вы начнете анализировать свои данные в социальных сетях, важно определить свои цели, чтобы вы могли отслеживать соответствующие показатели и идеи. Когда вы анализируете свои данные в социальных сетях, ищите тенденции, которые помогут вам рассказать убедительную историю. Например, вы можете обнаружить, что некоторые типы материалов работают лучше или что определенные часы дня являются наиболее привлекательными.

Заключить

Рассказывание историй стало очень мощной стратегией для охвата более широкой аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения вовлеченности. Многие крупнейшие бренды включили это в свои маркетинговые стратегии и пожинают плоды. Мы надеемся, что эти инструменты и примеры рассказывания историй заинтересовали вас и дали вам несколько идей для вашей следующей кампании.