8 ตัวอย่างการเล่าเรื่องที่จะทำให้ใจคุณละลาย

เมื่อคุณนึกถึงการเล่าเรื่อง คุณอาจจำเวลาที่คุณตั้งใจฟังเรื่องราวที่แม่หรือคุณย่าของคุณอ่านให้คุณฟังได้ การถูกพัดเข้าสู่โลกแห่งเรื่องราวได้ปลุกอารมณ์ความรู้สึกต่างๆ ในตัวมนุษย์ให้ตื่นขึ้น

อ่านการสร้างกลยุทธ์การตลาดที่ได้ผล: ประโยชน์ ขั้นตอน เครื่องมือ

เรื่องราวไม่เพียงแต่กระตุ้นอารมณ์ของเรา แต่ยังช่วยให้เรามีสมาธิมากขึ้นและจดจำข้อมูลได้ดีขึ้น เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดจะใช้การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือในการกระตุ้นความสนใจของลูกค้า ถ่ายทอดข้อความสำคัญ และให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์ของตน ในทะเลแห่งตัวอย่างการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันมากมาย เราได้เลือกตัวอย่างที่จะทำให้ใจคุณละลาย

#1 Jana Water: ปีกแห่งความรัก

หนึ่งในตัวอย่างการเล่าเรื่องแรกมาจากโครเอเชีย จานาเป็นแบรนด์น้ำแร่ธรรมชาติที่มีชื่อเสียง ซึ่งแคมเปญเกี่ยวกับนกกระสา 2 ตัวกลายเป็นไวรัล

เป็นเรื่องราวความรักสุดพิเศษเกี่ยวกับ Malena นกกระสาปีกหักที่รอคอย Klepetan คนรักของเธอกลับมาจากแอฟริกาทุกฤดูใบไม้ผลิ

เนื่องจาก Malena ไม่สามารถบินลงใต้ได้ Mister Vokic ชายในท้องถิ่นจึงตัดสินใจดูแลเธอในช่วงฤดูหนาว เขาสร้างรังให้เธอและทำให้แน่ใจว่าเธอมีอาหารเพื่อที่เธอจะได้อยู่รอดในฤดูหนาว รังยังเป็นบ้านของ Klepetan เมื่อเขาบินกลับมาจากแอฟริกา

เวลาที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิ – ฤดูกาลกลับบ้านของ Klepetan Jana และ Imago Agency ตัดสินใจที่จะบอกโลกเกี่ยวกับเรื่องราวความรักที่น่าทึ่งนี้และการกระทำที่ดีของ Mister Vokic การกลับมาของ Klepetan ถูกถ่ายทำ สตรีม และจัดแสดงที่จัตุรัสหลักใน Zagreb เมืองหลวงของประเทศ ตัวอย่างการเล่าเรื่องนี้เดินทางไกลจากประเทศเล็กๆ แห่งนี้ และทำให้ใจละลายไปทั่วโลก

อ่าน 8 ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่น่าทึ่งเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญถัดไปของคุณ

#2 Mercedes Benz: Bertha Benz นักขับคนแรก

โฆษณาภาพยนตร์ของ Mercedes เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความเชื่ออันแน่วแน่ Karl Benz สร้างรถคันแรกในปี 1888 แต่ไม่คิดว่ามันจะพร้อมสำหรับท้องถนน เบอร์ธา เบนซ์ ภรรยาของเขาเชื่อในสิ่งประดิษฐ์ของสามี และตัดสินใจขับรถออกสู่โลกกว้างโดยที่เขาไม่รู้ตัว เธอพิชิตทุกความท้าทายในเส้นทางของเธอและกลายเป็นผู้หญิงคนแรกที่ขับรถ นี่เป็นการสรุปเรื่องราวของ Mercedes Benz ในฐานะแบรนด์ที่โอบกอดผู้หญิงในอุตสาหกรรมที่ให้ความสำคัญกับผู้ชาย และสอนให้เรารู้ว่าจำเป็นต้องเชื่ออย่างไรหากคุณต้องการให้แนวคิดของคุณออกสู่โลกกว้าง

#3 Nike: ผู้หญิงทำมาจากอะไร?

ในโฆษณานี้ Nike ตัดสินใจบิดเนื้อเพลงของเพลงรัสเซียดั้งเดิมเพื่อให้ฟังดูมีความเคารพและมองโลกในแง่ดีมากขึ้น เรื่องราวเริ่มต้นด้วยเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ที่ร้องเพลงต้นฉบับซึ่งเด็กผู้หญิงทำจากดอกไม้ แหวน การซุบซิบ และแยมผิวส้ม ระหว่างการแสดงของเธอ เธอเห็นนักกีฬาที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้เธอเปลี่ยนเนื้อเพลง จากนั้นเธอก็เริ่มร้องเพลงที่บรรยายถึงผู้หญิงที่แข็งแกร่ง กล้าหาญ เป็นอิสระ และทำมาจากความสำเร็จและความสำเร็จ โฆษณาจบลงด้วยสาวน้อยในสนามพร้อมที่จะทำประตู ฟังดูเหมือนเป็นอนาคตในแง่ดีใช่ไหม?

#4 McDonald's UK: รายการ

จะไม่มีรายการตัวอย่างการเล่าเรื่องที่ดีหากไม่มีคริสต์มาส The List เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับเด็กชายตัวเล็ก ๆ ที่ตื่นเต้นกับการเขียนรายการคริสต์มาส เขาสร้างรายการสิ่งที่เขาต้องการสำหรับคริสต์มาสมากมาย ต่อมาในเรื่อง เด็กชายและพ่อแม่ของเขาเดินผ่านเมือง และเด็กชายก็สูญเสียรายชื่อของเขาไปกับสายลม

เด็กชายรู้สึกผิดหวังและเริ่มร้องไห้ แต่พ่อแม่ของเขาให้กำลังใจเขาด้วยการพาเขาไปที่ร้านแมคโดนัลด์ แม่ของเขาถามเขาว่า: มีอะไรอยู่ในรายการของคุณบ้าง? เด็กชายตัวเล็ก ๆ โชว์กระดาษที่หายไปนานพร้อมภาพวาดครอบครัวของพวกเขา โฆษณาดังกล่าวเน้นย้ำถึงความสำคัญของการใช้เวลากับครอบครัวในแง่มุมที่เป็นวัตถุนิยมของคริสต์มาส

#5 โฆษณาคริสต์มาสปี 2013 ของ Apple: เข้าใจผิด

เรื่องราวคริสต์มาสอีกเรื่องมาจาก Apple จากโฆษณา iPhone 5S ของพวกเขา เป็นเรื่องราวการรวมตัวของครอบครัวเพื่อทำกิจกรรมคริสต์มาสร่วมกัน ตลอดทั้งเรื่อง เด็กผู้ชายมักจะเล่นโทรศัพท์และถูกตัดสินโดยสมาชิกครอบครัวคนอื่นๆ

ปรากฎว่าเด็กชายคนนี้ถ่ายกิจกรรมของพวกเขาตลอดเวลาและสร้างภาพยนตร์สั้นสำหรับครอบครัวในโทรศัพท์ของเขา จากนั้นเขาก็ทำให้ครอบครัวประหลาดใจด้วยการเล่นภาพยนตร์ทางทีวี ทุกคนประทับใจและรู้สึกขอบคุณเด็กน้อยที่ทำเซอร์ไพร์สได้น่ารักขนาดนี้

การเล่าเรื่องมีบทบาทอย่างมากในกลยุทธ์ทางการตลาดของ Apple คุณสามารถอ่านเรื่องราวล่าสุดของพวกเขาและค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ของคุณได้เช่นกัน

#6 P&G: แคมเปญ 'ขอบคุณแม่'

“การทำให้คนเข้มแข็งทำให้ใครสักคนเข้มแข็ง” คือข้อความหลักจากแคมเปญ “ขอบคุณแม่” จากพีแอนด์จี สื่อถึงมารดาที่สนับสนุนให้กำลังใจลูกๆ ของตนให้ฝ่าฟันสถานการณ์ที่ท้าทายเพื่อไปสู่การเป็นนักกีฬาโอลิมปิกที่ประสบความสำเร็จ บริษัทมีชุดแคมเปญ “ขอบคุณแม่” ที่เฉลิมฉลองความรักที่บริสุทธิ์ที่สุดในโลก—ความทุ่มเทของแม่ที่มีต่อลูก—ด้วยการแสดงโฆษณาที่น่าประทับใจและสมจริงให้เราเห็น

อ่าน 10 แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดในปี 2020

#7 การค้นหาโดย Google: กำลังกลับบ้าน

ผู้ชมที่สูงขึ้นสามารถเชื่อมโยงกับตัวอย่างการเล่าเรื่องที่เน้นครอบครัวได้ และอันที่อบอุ่นใจอย่างแท้จริงมาจาก Google Thailand เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับชายคนหนึ่งที่ทำงานห่างไกลจากบ้านเพื่อหาเลี้ยงครอบครัว มันแสดงให้เห็นว่าใครกลับบ้านเขาจะจำได้มากที่สุด

โฆษณานี้นำเสนอการใช้เวลากับครอบครัวในขณะที่เขาตระหนักว่าพ่อของเขาใช้ Google Search ได้ค่อนข้างดี จากการค้นหาลอตเตอรีเพื่อค้นหาวิธีรักษาโรคภูมิแพ้สำหรับลูกชายของเขา เขารู้เพียงเล็กน้อยว่าพ่อของเขาใช้มันเพื่อซื้อโรงรถ ในตอนจบที่มีความสุขมาก ชายคนนี้ตระหนักว่าโรงรถมีไว้สำหรับเขา เพื่อที่เขาจะได้ทำงานที่บ้านและอยู่กับครอบครัว

#8 ดิสนีย์แลนด์ปารีส: เป็ดน้อย

ตัวอย่างการเล่าเรื่องสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดของเรามาจากดิสนีย์แลนด์ปารีส เรื่องราวนี้เริ่มต้นจากทวีตที่สวนสาธารณะโพสต์เกี่ยวกับลูกเป็ดที่หายไป หลังจากเงียบไปสองวัน พวกเขาก็แบ่งปันข่าวที่น่ายินดี พวกเขาพบลูกเป็ดที่หายไปแล้ว

ด้วยแฮชแท็ก “WhereMagicGetsReal” พวกเขาแชร์วิดีโอเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับลูกเป็ด ในวิดีโอ ลูกเป็ดน่ารักพบหนังสือการ์ตูนโดนัลด์ ดั๊กหลังจากไล่ตามผีเสื้อ เขาตกหลุมรักตัวละครดิสนีย์ที่มีชื่อเสียงและเริ่มเลียนแบบพฤติกรรมของเขา

จากนั้นเรื่องราวจะติดตามการเดินทางของครอบครัวลูกเป็ดที่มุ่งหน้าไปทางใต้ในฤดูหนาว แต่ลูกเป็ดผู้น่าสงสารไม่สามารถนำหนังสือการ์ตูนไปด้วยได้เพราะมันหนักเกินกว่าที่เขาจะแบกได้ เขาเสียใจและเสียใจที่เดินทางต่อกับครอบครัว

หลังจากผ่านคืนพายุฝนมาสองสามคืน ครอบครัวก็ได้ลงหลักปักฐานในบ้านหลังใหม่ ลูกเป็ดน้อยเดินเตร็ดเตร่อย่างขมขื่นในทุ่ง และทันใดนั้นก็ชนเข้ากับโดนัลด์ดั๊กตัวจริง ดิสนีย์แลนด์ปารีสกลายเป็น "บ้านใหม่" ของเขาและเป็นสถานที่ซึ่งเวทมนตร์ที่แท้จริงเกิดขึ้น

3 เครื่องมือที่จะช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจ

Mediatoolkit

Mediatoolkit เป็นเครื่องมือตรวจสอบสื่อและการรับฟังทางสังคมที่ช่วยให้คุณติดตาม วิเคราะห์ และรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ด้วย Mediatoolkit คุณสามารถเลือกหัวข้อที่คุณต้องการติดตาม ตรวจสอบการกล่าวถึง และดูปฏิกิริยาของผู้ชมต่อหัวข้อนั้น คุณสามารถวิเคราะห์ชื่อเสียงของแบรนด์และดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ เครื่องมือนี้สามารถตรวจสอบเว็บไซต์, Facebook, Twitter, YouTube, บล็อกและฟอรัม คุณสามารถติดตามประเทศหรือภาษาใดก็ได้และแม้แต่รับการแจ้งเตือนตามเวลาจริง

หากต้องการค้นหาแรงบันดาลใจ ให้ตั้งค่าการแจ้งเตือนและการแจ้งเตือนสำหรับคีย์เวิร์ดและหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ เพื่อให้คุณติดตามเทรนด์และการพัฒนาล่าสุดได้ ก่อนที่คุณจะเริ่มร่างเรื่องราวของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องหาว่าช่องทางใดที่ผู้คนใช้มากที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญของคุณ ตรวจสอบโซเชียลมีเดียเพื่อหาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์ รูปภาพ และวิดีโอที่คุณสามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวของคุณได้ สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มความถูกต้องและความน่าเชื่อถือให้กับเรื่องราวของคุณ และยังสามารถให้แรงบันดาลใจสำหรับแนวคิดใหม่ๆ Nutella Stories เป็นตัวอย่างการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมของวิธีการใช้โพสต์ของผู้ชมในแคมเปญ

Google เทรนด์

หากคุณต้องการค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งกำลังเป็นที่นิยมใน Google และสร้างเรื่องราวตามนั้น คุณสามารถใช้ Google Trends นำเสนอข้อมูลทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้เครื่องมือค้นหา ตลอดจนข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก เช่น ดัชนีปริมาณการค้นหา การอ้างอิงหัวข้อที่ได้รับความนิยมสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าได้ ด้วย Google เทรนด์ คุณสามารถเลือกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และช่วงเวลาเพื่อดูว่าปริมาณการค้นหาสำหรับหัวข้อที่เลือกมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป หากต้องการสำรวจแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม Google Trends ยังเสนอรายการหัวข้อและข้อความค้นหาที่คล้ายกันอีกด้วย สิ่งนี้สามารถช่วยคุณในการค้นหารูปแบบใหม่ที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างเรื่องเล่าที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

การวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียสามารถช่วยให้คุณเข้าใจผู้ชมได้ดีขึ้น การรู้จักผู้ชมของคุณเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการส่งข้อความที่ถูกต้องไปยังผู้คนที่เหมาะสม

ก่อนที่คุณจะเริ่มวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเป้าหมายของคุณ เพื่อให้คุณสามารถติดตามเมตริกและข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องได้ ขณะที่คุณวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย ให้มองหาเทรนด์ที่สามารถช่วยให้คุณบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจค้นพบว่าเนื้อหาบางประเภททำงานได้ดีกว่าหรือบางชั่วโมงของวันมีส่วนร่วมมากที่สุด

สรุป

การเล่าเรื่องกลายเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังมากในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหญ่ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และเพิ่มการมีส่วนร่วม แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดหลายแห่งได้รวมสิ่งนี้ไว้ในกลยุทธ์ทางการตลาดและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ เราหวังว่าเครื่องมือและตัวอย่างการเล่าเรื่องเหล่านี้จะทำให้คุณตื่นเต้นและให้แนวคิดบางอย่างสำหรับแคมเปญต่อไปของคุณ