Jak uzyskać właściwy wizerunek firmy?
Opublikowany: 2020-09-03& Dotrzyj do właściwych odbiorców 
Jednym z podstawowych zadań przy zakładaniu firmy jest branding firmy . Marka, którą tworzysz, to o wiele więcej niż tylko logo, kolory i slogan. Twoja marka składa się również z Twoich wartości, Twojego przekazu i Twojego celu. To właśnie te rzeczy sprawią, że będziesz się wyróżniać i to właśnie one zapewnią Ci odpowiednią publiczność.
Niemal każdy, kto marzy o założeniu firmy, najpierw wpada do serca. W ich głowach krążą obrazy dzielenia się swoją pasją, dostarczania rozwiązań i uzyskiwania dzięki temu wysokich dochodów.
Rozpoczęcie działalności jest wypełnione ekscytacją, oczekiwaniem i mnóstwem ślepej wiary. Jednak, jak powie każdy przedsiębiorca, nadchodzi czas, kiedy marzenia ustępują miejsca cięższej pracy, niż można było sobie wyobrazić.
Ale oto haczyk; Twoja marka nie tylko przyciąga odbiorców, Twoja marka JEST Twoją publicznością. Możesz tworzyć, projektować, pisać i tworzyć tę wyjątkową markę, aby wyróżnić się na rynku docelowym, ale to nie koniec! Ta publiczność reaguje na Twój marketing i Twoje produkty lub usługi w sposób, który naprawdę kształtuje Twoją markę.
Reakcja odbiorców na Twój biznes jest sednem Twojej marki. Niezależnie od tego, jaki jest Twój przekaz, cokolwiek promuje Twoja firma, cokolwiek mówi Twój slogan, jeśli nie przemawia to do odbiorców i nie zachęca ich do działania, to tak naprawdę nie jest to Twoja marka.
🔥 Sprawdź ten post na temat wszystkiego, czego potrzebujesz, aby oznaczyć swoją firmę .
Znaczenie brandingu
Aby zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy wpływają na Twój branding, musisz naprawdę zrozumieć, czym jest branding i dlaczego jest tak ważny.
Na dużą skalę Twoja marka jest tym, co przychodzi na myśl, gdy ludzie o Tobie myślą. To twoja tożsamość, twoje bicie serca, twój wizerunek i nie może istnieć bez grupy ludzi, którzy ją wspierają.
Na mniejszą skalę Twoja marka to uczucie, którego doświadczają Twoi odbiorcy, gdy po raz pierwszy usłyszą o Twojej firmie. Twoja marka to Twoja oferta, rozwiązanie, które dostarczasz i Twoja dokładność w ich dostarczaniu. Twoja marka to także połączenie, które budujesz z odbiorcami i jak je budujesz.
Czy widzisz wspólny wątek? Branding to połączenie, rozwiązanie, zaufanie, doświadczenie, uczucie i bicie serca. Wspólnym wątkiem utkanym w całości jest autentyczność. Cokolwiek jednak robisz, sprzedajesz swoją firmę, branding swojej firmy z myślą o docelowych odbiorcach pozwoli Ci zapewnić autentyczne doświadczenie połączenia, rozwiązań i zaufania.
Kiedy to zrobisz, otwierasz swoją firmę na lojalnych klientów, którzy są gotowi określić, czy Twoje rozwiązania będą dla nich działać. Usłysz to jeszcze raz: nie chcesz się reklamować; chcesz wyciągnąć grupę docelową zza ściany. Szukasz ludzi, którzy Cię słyszą, ufają Ci i są gotowi podjąć z Tobą kolejne kroki.
Dlaczego zatem branding jest ważny? Ponieważ dzięki niemu możesz wskazać swoich ludzi. Możesz je wyciągnąć. Możesz stanąć w zatłoczonym pokoju i krzyczeć „Kto idzie ze mną”, a oni pójdą za mną.
Makieta dwóch markowych filiżanek do kawy i dwóch wizytówek
Określ swoją grupę docelową, rozwiń swój głos
Musisz znać swoją grupę docelową. Musisz wiedzieć, co lubią, co jedzą i co lubią robić w sobotni wieczór. Musisz znać tajniki tego, kim są, aby uczynić je częścią Twojej marki.
Będąc całkowicie nieświadomym tego, docelowi odbiorcy określą, w jaki sposób i komu sprzedajesz. Określą Twoje powiązania z innymi firmami. Pomogą określić Twój sukces lub jego brak.
Wskaż swoją grupę docelową i poświęć trochę czasu na ich poznanie. Bądź tam, gdzie są, zarówno na poziomie fizycznym, jak i online. Badania za pośrednictwem mediów społecznościowych; zobacz, kogo obserwują, słuchaj ich komentarzy, odpowiedzi i słów. Zwróć uwagę na to, co jest dla nich ważne i gdzie wydają się potrzebować pomocy.
Gdy zdobędziesz głębsze zrozumienie swoich docelowych odbiorców i ich potrzeb, będziesz w stanie lepiej kształtować wokół nich swoje wartości, przesłanie, produkty i ogólny głos.
Wyobraź sobie, że jesteś w ruchliwym sklepie i szukasz przyjaciela. Jesteś zatłoczony przez ludzi w tym samym wieku, o tym samym wzroście, o tym samym podstawowym wyglądzie i wszyscy ze sobą rozmawiają. Masz dość podchodzenia do każdej osoby i patrzenia jej prosto w twarz, aby zobaczyć, czy to twój przyjaciel, więc znajdź krzesło i siadaj. Wreszcie, gdy masz podniesione stopy, głowę do tyłu i zamknięte oczy, słyszysz głos!
Tego głosu nie można pomylić. To głos twojego przyjaciela. Nie otwierasz oczu, ponieważ nie musisz ich widzieć; znasz ten głos i możesz słuchać, gdy się zbliża. Kiedy głos stał się tak głośny, że wiesz, że są blisko, otwierasz oczy i widzisz swojego przyjaciela tuż przed sobą.
Całe poszukiwanie i walka o znalezienie czegoś kończą się, gdy pojawia się charakterystyczny głos, który zawsze można rozpoznać. To dlatego tworzysz markę i dlatego Twoja marka jest projektowana z myślą o Twoich odbiorcach. Wplatając spójną nić między duszą swojego biznesu a sercem odbiorców, jesteś w stanie wypracować głos, zestaw wartości, markę, która jest rozpoznawalna i pożądana.
Udowodnij swoje wartości
Autentyczność to jedna z najważniejszych cech, których konsumenci poszukują w biznesie. Chcą móc budować więź z biznesem opartą na wspólnych wartościach i ufać, że jest autentyczny.
Twoja marka może dostarczać ukierunkowany komunikat i twierdzić, że ma wartości przez cały dzień, ale jeśli nie będzie celowo udowadniać tych wartości, Twoi odbiorcy zaczną tracić zaufanie do Twojej marki, postrzegając ją jako nieautentyczną.
Wartości Twojej marki powinny obejmować sposób, w jaki chcesz sprawić, by Twoi odbiorcy się poczuli, a także rozwiązania, które chcesz zapewnić, oraz przyczyny, w których chcesz coś zmienić.
Uczucia, które próbujesz wywołać wśród odbiorców, będą odzwierciedleniem ogólnego doświadczenia klienta. Będą one pożądanymi, pozytywnymi odczuciami, które poparte są rozwiązaniami, które dostarczasz wraz ze swoimi produktami i usługami.
Twoje wartości powinny również obejmować misję; coś większego niż ty sam, co wspierasz słowem i czynem. Coś, co rozpala pasję wśród odbiorców, którzy współpracują z Tobą w imię tej wspólnej wartości.
Następnie udowodnij to. Pokaż swoim odbiorcom, że Twoja firma jest prawdziwa. Dostarczy rozwiązania, które faktycznie działają, będzie promować te pozytywne uczucia, zajmie stanowisko i przyczyni się do zmiany w tej sprawie.
Chociaż Twoje wartości mogą przyciągnąć odbiorców i sprawić, że poczują głęboką więź z Twoją marką, bez udowadniania ich, w końcu uznają to za nieautentyczne i pójdą dalej.
Makieta markowej kartki z życzeniami umieszczona na środkowym stole
Ostatnie słowo
Tworzenie udanego biznesu zaczyna się od pasji i ekscytacji, ale wkrótce prowadzi do wielu badań, planowania i ciężkiej pracy.
Twoja pasja będzie w stanie zdefiniować Twój biznes tylko na tak długo. W końcu będziesz musiał stworzyć markę, która obejmuje serce, duszę i pragnienia twoich odbiorców.
Dzięki głębokiemu zrozumieniu tego, kim są, skupieniu się na wspólnych uczuciach, wartościach i doświadczeniu, a także celowemu wysiłkowi w kierunku działania i dowodowi autentyczności, będziesz w stanie zbudować odnoszącą sukcesy markę.
Marka, którą zbudujesz, przemówi do odbiorców głosem, który rozpoznają przede wszystkim. Stworzy połączenie, które sprawi, że Twoi odbiorcy staną się częścią Twojej firmy. To właśnie ta marka rozwija długoletnich, lojalnych klientów, którzy są podekscytowani możliwością włączenia się w Twoją misję.
W ramach brandingu pamiętaj, aby wydrukować swoje logo na wszystkim, od wizytówek po opakowania, aby stać się bardziej zapadającym w pamięć i identyfikowalnym w oczach klientów.
Jeśli podobał Ci się ten post, możesz również zapoznać się z naszymi 9 najlepszymi kanałami YouTube o grach z niesamowitą promocją marki , 12 trendami brandingu biznesowego do wykorzystania w poście lub naszymi 8 wskazówkami dotyczącymi budowania silnej i kultowej marki .
Autor
William jest współwłaścicielem Unsung Studio , agencji brandingowej kierującej odważne marki ku lepszej przyszłości. Znany jako cyfrowy scyzoryk szwajcarskiej armii, William nieustannie doskonali psychologię brandingu i sposoby maksymalizacji jego użyteczności. Możesz śledzić go na LinkedIn .
