Comment obtenir la bonne image de marque de votre entreprise
Publié: 2020-09-03& Atteignez le bon public 
Une tâche essentielle lors du démarrage d'une entreprise est l'image de marque de votre entreprise . La marque que vous créez est bien plus qu'un simple logo, des couleurs et un slogan. Votre marque est également composée de vos valeurs, de votre message et de votre raison d'être. Ce sont ces choses qui vous permettront de vous démarquer, et ce sont ces choses qui vous garantissent d'avoir le bon public.
Presque tous ceux qui rêvent de démarrer une entreprise sautent d'abord dans le cœur. Ils ont des images qui tournent dans leur tête de partager leur passion, de fournir des solutions et de gagner un revenu élevé en conséquence.
Démarrer une entreprise est rempli d'excitation, d'anticipation et de beaucoup de foi aveugle. Pourtant, comme tout entrepreneur vous le dira, il arrive un moment où les rêves cèdent la place à plus de travail acharné qu'on n'aurait jamais pu l'imaginer.
Pourtant, voici le hic; votre image de marque n'attire pas seulement votre public, votre image de marque EST votre public. Vous pouvez concevoir, concevoir, écrire et créer cette marque unique afin de vous démarquer auprès de votre marché cible, mais cela ne s'arrête pas là ! Ce public réagit à votre marketing et à vos produits ou services d'une manière qui façonne véritablement votre marque.
La réponse de votre public à votre entreprise est au cœur de votre marque. Quel que soit votre message, quelle que soit la promotion de votre entreprise, quoi que dise votre slogan, s'il ne résonne pas auprès de votre public et ne l'incite pas à agir, alors ce n'est vraiment pas du tout votre marque.
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L'importance de l'image de marque
Afin de comprendre comment votre public affecte votre image de marque, vous devez vraiment comprendre ce qu'est l'image de marque et pourquoi elle est si importante.
À grande échelle, votre marque est ce qui vient à l'esprit lorsque les gens pensent à vous. C'est votre identité, votre rythme cardiaque, votre image, et elle ne peut exister sans un groupe de personnes qui la soutiennent.
À plus petite échelle, votre marque est le sentiment que votre public éprouve lorsqu'il entend parler de votre entreprise pour la première fois. Votre marque est vos offres, la solution que vous fournissez et votre précision à la fournir. Votre marque est également le lien que vous établissez avec votre public et la façon dont vous le construisez.
Voyez-vous le fil conducteur ? L'image de marque est une connexion, une solution, une confiance, une expérience, un sentiment et un rythme cardiaque. Le fil conducteur tissé partout est l'authenticité. Quoi que vous fassiez, cependant, vous commercialisez votre entreprise, l'image de marque de votre entreprise en pensant à votre public cible vous permettra de fournir une expérience authentique de connexion, de solutions et de confiance.
Lorsque vous faites cela, vous ouvrez votre entreprise à des clients fidèles qui sont prêts à déterminer si vos solutions fonctionneront pour eux. Réécoutez ceci : vous ne cherchez pas à faire de la publicité ; vous cherchez à sortir votre public cible de derrière un mur. Vous recherchez des personnes qui vous entendent, vous font confiance et sont prêtes à franchir les prochaines étapes avec vous.
Pourquoi, alors, l'image de marque est-elle importante ? Parce qu'avec lui, vous pouvez identifier votre peuple. Vous pouvez les tirer. Vous pouvez vous lever dans une pièce bondée et crier : « Qui vient avec moi », et ils suivront.
Maquette de deux tasses à café de marque et de deux cartes de visite
Déterminez votre public cible, développez votre voix
Vous devez connaître votre public cible. Vous devez savoir ce qu'ils aiment, ce qu'ils mangent et ce qu'ils aiment faire le samedi soir. Vous devez connaître les tenants et les aboutissants de qui ils sont afin de les intégrer à votre image de marque.
Tout en ignorant complètement le fait, votre public cible déterminera comment vous commercialisez et à qui vous vous adressez. Ils détermineront votre lien avec d'autres entreprises. Ils aideront à déterminer votre succès ou son absence.
Identifiez votre public cible et prenez le temps d'apprendre à le connaître. Soyez là où ils sont, à un niveau tangible et en ligne. Recherche via les médias sociaux ; voyez qui ils suivent, écoutez leurs commentaires, leurs réponses et leurs paroles. Remarquez ce qui compte pour eux et où ils semblent avoir besoin d'aide.
Au fur et à mesure que vous développez une compréhension plus approfondie de votre public cible et de ses besoins, vous serez mieux en mesure de définir vos valeurs, votre message, vos produits et votre voix globale autour d'eux.
Imaginez que vous êtes dans un magasin très fréquenté à la recherche d'un ami. Vous êtes bondé de gens qui ont tous relativement le même âge, la même taille, le même look de base, et ils discutent tous les uns avec les autres. Vous en avez assez de vous approcher de chaque personne et de la regarder directement en face pour voir si elle est votre amie, alors vous trouvez une chaise et vous vous asseyez. Enfin, alors que vous avez les pieds levés, la tête en arrière et les yeux fermés, vous entendez une voix !
Cette voix ne peut pas être confondue. C'est la voix de votre ami. Vous n'ouvrez pas les yeux parce que vous n'avez pas besoin de les voir ; vous connaissez cette voix et vous pouvez l'écouter pendant qu'elle se rapproche. Lorsque la voix est devenue si forte que vous savez qu'ils sont proches, vous ouvrez les yeux et voyez votre ami juste en face de vous.
Toute la recherche et la lutte pour trouver quelque chose se terminent lorsqu'il y a une voix distincte que l'on peut toujours reconnaître. C'est pourquoi vous créez une marque et c'est pourquoi votre marque est conçue autour de votre public. En tissant un fil conducteur entre l'âme de votre entreprise et le cœur de votre audience, vous êtes en mesure de développer une voix, un ensemble de valeurs, une marque, reconnue et désirée.
Prouvez vos valeurs
L'authenticité est l'une des qualités les plus importantes que les consommateurs recherchent dans une entreprise. Ils veulent pouvoir construire un lien avec une entreprise basée sur des valeurs partagées et avoir confiance en son authenticité.
Votre marque peut délivrer un message ciblé et prétendre avoir des valeurs toute la journée, mais si elle ne prouve pas intentionnellement ces valeurs, votre public commencera à perdre confiance en votre marque, la considérant comme inauthentique.
Les valeurs de votre marque doivent englober la façon dont vous souhaitez que votre public se sente, ainsi que les solutions que vous souhaitez fournir et les causes pour lesquelles vous souhaitez faire la différence.
Les sentiments que vous essayez de créer chez votre public seront le reflet de l'expérience client globale. Ils seront souhaités, des sentiments positifs qui sont soutenus par les solutions que vous proposez avec vos produits et services.
Vos valeurs doivent également inclure une mission ; quelque chose de plus grand que vous que vous soutenez en paroles et en actes. Quelque chose qui enflamme la passion de votre public alors qu'il s'associe à vous au nom de cette valeur partagée.
Eh bien prouve le. Montrez à votre public que votre entreprise est réelle. Il fournira des solutions qui fonctionnent réellement, il favorisera ces sentiments positifs, il prendra position et fera une différence pour cette cause.
Bien que vos valeurs puissent attirer votre public et lui faire ressentir un lien profond avec votre marque, sans le prouver, il finira par le trouver inauthentique et passera à autre chose.
Maquette d'une carte de vœux de marque placée sur une table centrale
Le dernier mot
La création d'une entreprise prospère commence par la passion et l'enthousiasme, mais conduit rapidement à beaucoup de recherche, de planification et de travail acharné.
Votre passion ne pourra définir votre entreprise que si longtemps. Finalement, vous devrez créer une marque qui englobe le cœur, l'âme et les désirs de votre public.
Avec une compréhension approfondie de qui ils sont, une concentration sur les sentiments, les valeurs et l'expérience partagés, ainsi qu'un effort intentionnel vers l'action et la preuve d'authenticité, vous serez en mesure de construire une marque réussie.
La marque que vous créez s'adressera à votre public d'une voix qu'il reconnaîtra par-dessus tout. Cela formera une connexion qui fera de votre public une partie de votre entreprise. C'est cette image de marque qui développe des clients fidèles de longue date qui sont ravis d'être inclus dans votre mission.
Dans le cadre de votre image de marque, assurez-vous d'imprimer votre logo sur tout, des cartes de visite aux emballages, afin de devenir plus mémorable et identifiable aux yeux de vos clients.
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Auteur
William est copropriétaire de Unsung Studio , une agence de branding qui dirige des marques audacieuses vers un avenir meilleur. Connu comme un couteau suisse numérique, William affine continuellement la psychologie de l'image de marque et comment maximiser son utilité. Vous pouvez le suivre sur LinkedIn .
