İşletmenizin Markalaşmasını Nasıl Doğru Yapabilirsiniz?
Yayınlanan: 2020-09-03& Doğru Kitleye Ulaşın 
Bir şirket kurarken önemli bir görev, işletmenizin markalaşmasıdır . Yarattığınız marka sadece bir logo, renk ve slogandan çok daha fazlasıdır. Markanız aynı zamanda değerlerinizden, mesajınızdan ve amacınızdan oluşur. Sizi öne çıkaracak olan bu şeylerdir ve doğru kitleye sahip olmanızı sağlayan da bu şeylerdir.
Bir iş kurmayı hayal eden hemen hemen herkes önce kalp atıyor. Kafalarında tutkularını paylaşma, çözüm üretme ve bunun sonucunda yüksek gelir elde etme imajları dolaşıyor.
Bir işe başlamak, heyecan, beklenti ve bir sürü kör inançla doludur. Yine de, herhangi bir girişimcinin size söyleyeceği gibi, hayallerin, hayal edilenden daha fazla sıkı çalışmaya yol açtığı bir zaman gelir.
Yine de, işte yakalama; markanız sadece hedef kitlenizi çekmekle kalmaz, markanız kitlenizdir. Hedef pazarınızda öne çıkmak için bu benzersiz markayı üretebilir, tasarlayabilir, yazabilir ve yaratabilirsiniz, ancak bu burada bitmiyor! Bu kitle, pazarlamanıza ve ürünlerinize veya hizmetlerinize markanızı gerçekten şekillendirecek şekilde tepki verir.
Kitlenizin işinize verdiği yanıt, markanızın can alıcı noktasıdır. Mesajınız ne olursa olsun, işiniz ne olursa olsun, sloganınız ne derse desin, hedef kitlenizde yankı uyandırmıyor ve onları harekete geçirmiyorsa, o zaman o gerçekten sizin markanız değildir.
🔥 İşletmenizi markalaştırmak için ihtiyacınız olan her şeyle ilgili bu gönderiye göz atın.
Markalaşmanın Önemi
Hedef kitlenizin markanızı nasıl etkilediğini anlamak için markalaşmanın ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduğunu gerçekten anlamanız gerekir.
Büyük ölçekte, markanız, insanlar sizi düşündüğünde akla gelen şeydir. Bu sizin kimliğiniz, kalp atışınız, imajınız ve onu destekleyen bir grup insan olmadan var olamaz.
Daha küçük ölçekte, markanız, hedef kitlenizin işletmenizi ilk duyduklarında hissettikleri duygudur. Markanız, teklifleriniz, sunduğunuz çözüm ve bunları sağlamadaki doğruluğunuzdur. Markanız aynı zamanda hedef kitlenizle kurduğunuz bağlantı ve onları nasıl kurduğunuzdur.
Ortak konuyu görüyor musunuz? Markalaşma bağlantı, çözüm, güven, deneyim, duygu ve kalp atışıdır. Boyunca dokunan ortak iplik, özgünlüktür. Bununla birlikte, ne yaparsanız yapın, işinizi pazarlayın, hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak işletmenizi markalaştırmak, özgün bir bağlantı, çözüm ve güven deneyimi sunmanıza olanak tanır.
Bunu yaptığınızda, işinizi çözümlerinizin onlar için işe yarayıp yaramayacağını belirlemeye hazır sadık müşterilere açmış olursunuz. Bunu tekrar duyun: reklam yapmak istemiyorsunuz; hedef kitlenizi bir duvarın arkasından çıkarmak istiyorsunuz. Sizi dinleyen, size güvenen ve sonraki adımları sizinle birlikte atmaya hazır insanları arıyorsunuz.
O halde markalaşma neden önemlidir? Çünkü onunla, insanlarınızı tam olarak belirleyebilirsiniz. Onları çizebilirsin. Kalabalık bir odada ayağa kalkıp “Benimle kim geliyor” diye bağırabilirsiniz, onlar da sizi takip edeceklerdir.
İki markalı kahve fincanı ve iki kartvizit maketi
Hedef Kitlenizi Belirleyin, Sesinizi Geliştirin
Hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Cumartesi gecesi neleri sevdiklerini, ne yediklerini ve ne yapmaktan hoşlandıklarını bilmeniz gerekir. Onları markanızın bir parçası haline getirmek için kim olduklarının ayrıntılarını bilmeniz gerekir.
Hedef kitleniz gerçeklerden tamamen habersizken nasıl pazarlayacağınızı ve kime pazarlayacağınızı belirleyecektir. Diğer işletmelerle olan bağlantınızı belirleyecekler. Başarınızı veya eksikliğinizi belirlemeye yardımcı olacaklar.
Hedef kitlenizi belirleyin ve onları tanımak için zaman ayırın. Hem somut düzeyde hem de çevrimiçi olarak oldukları yerde olun. Sosyal medya aracılığıyla araştırma; kimi takip ettiklerini görün, yorumlarını, yanıtlarını ve sözlerini dinleyin. Onlar için neyin önemli olduğuna ve nerede yardıma ihtiyaç duyduklarına dikkat edin.
Hedef kitleniz ve ihtiyaçları hakkında daha derin bir anlayış geliştirdikçe, değerlerinizi, mesajınızı, ürünlerinizi ve genel sesinizi onların etrafında daha iyi şekillendirebileceksiniz.
Bir arkadaş arayan yoğun bir mağazada olduğunuzu hayal edin. Nispeten aynı yaşta, aynı boyda, aynı temel görünüşte insanlarla dolusunuz ve hepsi birbiriyle sohbet ediyor. Arkadaşınız olup olmadığını görmek için her bir kişiye doğru yürümekten ve doğrudan yüzlerine bakmaktan yoruldunuz, bu yüzden bir sandalye bulup oturuyorsunuz. Sonunda, ayaklarınızı dik, başınızı arkaya atmış ve gözleriniz kapalıyken bir ses duyarsınız!
Bu ses yanılıyor olamaz. Bu arkadaşının sesi. Gözlerini açmıyorsun çünkü onları görmene gerek yok; bu sesi tanıyorsunuz ve yaklaşırken dinleyebilirsiniz. Ses, yakın olduklarını anlayacak kadar yükseldiğinde, gözlerinizi açarsınız ve arkadaşınızı tam karşınızda görürsünüz.
Bir şeyi bulma arayışı ve mücadelesi, insanın her zaman tanıyabileceği kendine özgü bir ses olduğunda sona erer. Bu yüzden bir marka yaratırsınız ve bu yüzden markanız hedef kitlenize göre tasarlanır. İşinizin ruhu ile hedef kitlenizin kalbi arasında uyumlu bir iplik örerek, tanınan ve arzu edilen bir ses, bir dizi değer, bir marka geliştirebilirsiniz.
Değerlerinizi Kanıtlayın
Özgünlük, tüketicilerin bir işletmede aradığı en önemli özelliklerden biridir. Ortak değerlere dayalı bir işletmeyle bağlantı kurabilmek ve bunun gerçek olduğuna güvenmek istiyorlar.
Markanız, hedeflenen bir mesaj iletebilir ve tüm gün boyunca değerlere sahip olduğunu iddia edebilir, ancak bu değerleri kasıtlı olarak kanıtlamıyorsa, kitleniz markanıza olan güvenini kaybetmeye başlayacak ve onu asılsız olarak görecektir.
Markanızın değerleri, kitlenize nasıl hissettirmek istediğinizi, sağlamak istediğiniz çözümleri ve fark yaratmak istediğiniz nedenleri kapsamalıdır.
Kitlenizde yaratmaya çalıştığınız duygular, genel müşteri deneyiminin bir yansıması olacaktır. Ürün ve hizmetlerinizle sağladığınız çözümlerle desteklenen arzu edilen, olumlu duygular olacaktır.
Değerleriniz ayrıca bir misyon içermelidir; sözünde ve fiilinde desteklediğin kendinden daha büyük bir şey. Bu ortak değer adına sizinle ortak olduklarında hedef kitlenizde tutkuyu alevlendiren bir şey.
O zaman ispatla. Hedef kitlenize işinizin gerçek olduğunu gösterin. Gerçekten işe yarayan çözümler sunacak, bu olumlu duyguları teşvik edecek, bu amaç için bir tavır alacak ve bir fark yaratacaktır.
Değerleriniz hedef kitlenizi cezbedebilir ve markanızla derin bir bağ hissetmelerini sağlasa da, onları kanıtlamadan eninde sonunda bunu asılsız bulacaklar ve devam edecekler.
Ortadaki masaya yerleştirilmiş markalı bir tebrik kartının maketi
Son Söz
Başarılı bir iş yaratmak tutku ve heyecanla başlar, ancak çok geçmeden çok fazla araştırma, planlama ve sıkı çalışma gerektirir.
Tutkunuz, işinizi ancak bu kadar uzun süre tanımlayabilecektir. Sonunda, hedef kitlenizin kalbini, ruhunu ve arzularını kapsayan bir marka yaratmanız gerekecek.
Kim olduklarına dair derin bir anlayışla, paylaşılan duygulara, değerlere ve deneyime odaklanmanın yanı sıra eyleme yönelik kasıtlı bir çaba ve özgünlük kanıtı ile başarılı bir marka oluşturabileceksiniz.
Oluşturduğunuz marka, hedef kitlenizle diğer her şeyden önce tanıdıkları bir sesle konuşacaktır. Kitlenizi işinizin bir parçası yapan bir bağlantı oluşturacaktır. Misyonunuza dahil olmaktan heyecan duyan uzun süreli, sadık müşteriler geliştiren bu markalaşmadır.
Markanızın bir parçası olarak, müşterilerinizin gözünde daha akılda kalıcı ve tanımlanabilir olmak için kartvizitlerden ambalajlara kadar her şeye logonuzu bastığınızdan emin olun.
Bu gönderiyi beğendiyseniz, Muhteşem Marka Oluşturma gönderisine sahip En İyi 9 YouTube Oyun Kanalı gönderisine, Gönderiye Göre Yaşanacak 12 İşletme Markası Eğilimi'ne veya Güçlü ve İkonik Bir Marka Geliştirmek için 8 Markalama İpuçlarımıza da göz atmak isteyebilirsiniz.
Yazar
William, cesur markaları daha parlak geleceklere yönlendiren bir marka bilinci oluşturma ajansı olan Unsung Studio'nun ortak sahibidir . Dijital bir İsviçre çakısı olarak bilinen William, marka bilinci oluşturma psikolojisini ve faydasını nasıl en üst düzeye çıkaracağını sürekli olarak keskinleştiriyor. Kendisini LinkedIn'den takip edebilirsiniz .
