As atualizações do algoritmo do Google afetam as táticas de SEO

As atualizações do algoritmo do Google afetam as táticas de SEO

Atualizado em 12.2.2021

A próxima atualização do algoritmo do Google é mais sobre “eles” e menos sobre “você”. O gigante das buscas reconhece que quando o marketing fala sobre o próprio negócio, não é tão amigável.

Os profissionais de marketing estão de olho nas últimas atualizações do Google Algorithm para o Panda . O que sabemos é que o Google está destacando a necessidade de os sites se concentrarem em conteúdo relevante para o usuário. O Google nem sempre anuncia atualizações internas e alterações de algoritmo, mas, quando o fazem, é provável que afetem seu website e a pesquisa para celular .

Observando as flutuações do algoritmo nos SERPs em conjunto com os rankings de sua própria página e mantendo-se atualizado nas comunicações do Google e da comunidade de SEO, é possível extrapolar como atualizar seu site para melhorar os rankings.

Quando foi a última atualização do algoritmo do Google?

A resposta é que, a menos que o Google nos diga, muitas vezes é difícil saber com certeza. No Twitter, em 17 de novembro de 2021, “a atualização principal de novembro de 2021 está sendo lançada ao vivo. Como é típico com essas atualizações, normalmente levará cerca de uma a duas semanas para ser totalmente implementada”, anunciou o Google.

De 15 a 17 de agosto de 2020, o que parecia ser uma nova atualização do algoritmo do Google, produzindo um aumento dramático na porcentagem de flutuações de classificação em computadores e dispositivos móveis. As flutuações do Google Search Console atingiram um nível de risco incomparável de 130 em 15 de agosto e 119 em 16 de agosto, de acordo com alguns testes de pesquisa.

Pouco depois, as dramáticas mudanças de classificação foram amplamente revertidas. É preciso seguir suas métricas de perto e ouvir atentamente o que o Google e o Bing dizem para determinar o que provavelmente estava testando algo versus uma verdadeira atualização de algoritmo. Embora não haja data em que se possa antecipar isso, a história passada sugere que essa é uma possibilidade no final de setembro.

Estruturas de dados são entidades destinadas a conter informações usadas pelos algoritmos. Um algoritmo é uma lista de etapas que são usadas por aprendizado de máquina e inteligência artificial para corrigir um problema. O vírus COVID-19 pode ter impactado a pesquisa na medida em que um novo algoritmo principal pode estar chegando.

Muitos sites parecem ser atualizados em vários setores. A atualização médica de 2017 impactou não apenas os sites de saúde, mas também outros, especialmente financeiros. Ambos estão sob o guarda-chuva de um site Your Money Your Life ou YMYL. Embora não haja uma data em que se possa antecipar isso, a história passada sugere que essa é uma possibilidade no final de setembro de 2020. Por exemplo, se você é um site de saúde falando sobre como cuidar de alinhadores Invisalign, observe suas métricas e quaisquer alterações de diretrizes. Às vezes, as atualizações de algoritmo também afetam os editores de notícias; continue a monitorar o conteúdo de sua propriedade que aparece no Discover . O Google presta atenção especial às notícias de saúde de qualidade, especialmente porque afetam a pandemia e as convulsões do mercado.

O histórico de alterações dos algoritmos do Google

Atualização de processamento de linguagem natural do Google de outubro de 2019 – BERT

O que é a atualização do algoritmo BERT? RESPOSTA: É a técnica baseada em rede neural da empresa de tecnologia para pré-treinamento de processamento de linguagem natural (NLP). BERT é a sigla para Bidirectional Encoder Representations from Transformers e destina-se a ajudar os computadores a entender a linguagem mais como você e eu. está se concentrando mais no que os revisores dizem e na confiança da sua marca.

Atualização principal de agosto de 2018, também conhecida como atualização médica

O que é a Atualização do Algoritmo Médico? RESPOSTA: Foi um distúrbio que deu a alguns domínios melhorias de visibilidade de palavras-chave positivas no índice SERPs do Reino Unido e dos EUA, mas, notadamente, também descobriu que o setor, ou vertical, que experimentou mais mudanças nos resultados de pesquisa foi o setor de saúde. Os tipos de páginas da Web mais impactados foram aqueles em que a felicidade futura, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança dos usuários, chamadas de páginas “Seu dinheiro ou sua vida”, ou YMYL.

“O fato é que muito poucos funcionários do Google sabem muito sobre os algoritmos de classificação de pesquisa. O Google guarda essas informações com muito cuidado e as distribui entre sua equipe com base na 'necessidade de saber'. É possível obter informações valiosas sobre as maneiras mais prováveis ​​de comportamento dos algoritmos de pesquisa, tanto de experiências de uma longa carreira quanto de pesquisas e testes intensivos. É para isso que você paga um SEO experiente”, afirma Enge.

A coisa bonita sobre SEO ganho é que a pessoa que conduz a pesquisa é o iniciador. Eles sabem o que querem, mas qual é a mudança que é a única coisa que eles precisam? Seu conteúdo da web não deve ser apenas a melhor resposta, mas deve mostrar que você também entende o que mais eles precisam. YSe você oferecer a pergunta completa ao usuário, ele não precisará clicar novamente para encontrar mais respostas de outra pessoa.

Eric Enge, proprietário da Stone Temple Consulting, diz: “Para o Google, é muito importante que o primeiro resultado em que você clica o deixe feliz.”*** A satisfação do usuário com a qualidade dos resultados de pesquisa e a receita da sua empresa estão diretamente vinculadas.

Quantos algoritmos do Google são atualizados a cada ano?

Não é baseado dessa forma. Os algoritmos são implementados conforme a necessidade os obriga. O Hill Web Marketing relata as atualizações de marcação de dados estruturados do Google , mas muitas outras entidades de pesquisa estão envolvidas. A cada ano, as mudanças no algoritmo de busca do Google acontecem cerca de 500 a 600 vezes por ano, de acordo com o Google Algorithm Change History da Moz. John Mueller indicou na transmissão ao vivo do Webmaster Central Office Hours* de 12 de janeiro que as alterações podem ser pequenas daqui para frente após a próxima atualização do algoritmo principal. O Google introduz intermitentemente atualizações algorítmicas “principais” (como Google Panda, Google Penguin e RankBrain), que podem alterar os resultados da pesquisa de maneira significativa.

As atualizações do algoritmo do Google giram em torno de uma coisa: sua primeira prioridade é ajudar nossos usuários a encontrar conteúdo confiável relevante com mais facilidade. Houve uma falta de clareza para os motores de busca uma boa porcentagem do tempo. Para atender à busca de conhecimento do consumidor, as atualizações do algoritmo do Google reduzirão os níveis de ambiguidade. Implemente os dados estruturados de esquema mais recentes para ajudar os bots de pesquisa a entender melhor seu conteúdo.

O Google tem um longo histórico de atualizações de algoritmos famosos; o índice de pesquisa muda e atualiza seu foco para oferecer a quem pesquisa uma experiência melhor. Graças à implementação de algoritmos eficientes, os usuários têm muitas novas vantagens, especialmente em dispositivos móveis, mas a tarefa de acompanhar SEOs e SEMs é enorme.

Não espere por um anúncio “GRANDE” de atualização do algoritmo do Google

No Google Webmaster Hangout*** em inglês na sexta-feira, 8 de julho de 2016, o analista de tendências de pesquisa John Mueller afirmou que o Google está sempre "melhorando os resultados de pesquisa e o algoritmo de pesquisa".

Pergunta sobre a próxima atualização do algoritmo do Google:

“Não há grandes atualizações de algoritmos confirmadas desde janeiro. Vimos uma atualização móvel em maio, e é isso; 2016 foi um ano tranquilo. Está calmo antes da tempestade ou o Google mudou alguma política? Significando grandes atualizações de algoritmos; todo mundo está falando sobre grandes flutuações de SERP.” Mas isso mudou em 2020!

Resposta de John Mueller:

“Fazemos mudanças o tempo todo. Portanto, não é o caso de os engenheiros estarem fazendo uma pausa para o ano. Eles estão sempre trabalhando para melhorar os resultados da pesquisa e o algoritmo de pesquisa. Isso não é algo que eu diria apenas porque você não viu um anúncio de que nada está acontecendo. Sempre há mudanças acontecendo.”

Seja proativo e atual em como os algoritmos funcionam

Se você está esperando por um anúncio oficial da próxima atualização do algoritmo do Google, você pode perder os principais ajustes de tática de SEO que você precisa fazer. Mudanças de algoritmo estão acontecendo o tempo todo. Parece ser uma suposição segura transpor “o tempo todo” para o cotidiano.

A Pesquisa Google está evoluindo continuamente para ser mais assistida, corresponder melhor à intenção do usuário e oferecer respostas mais rápidas. Na minha opinião, é preciso o trabalho de especialistas em SEO e SEM dedicados que se mantêm atualizados diariamente. Aqueles que esperam para fazer ajustes em suas campanhas de SEO apenas uma vez que as atualizações do algoritmo inundam as notícias perderão as vantagens do monitoramento diário e da implementação de ajustes.

Mueller também abordou muitas maneiras de ler relatórios no Google Search Console para ver o que está acontecendo com o desempenho de um site na pesquisa. Saiba mais com os comentários de John Mueller sobre quais são os fatores de classificação da web do Google .

A próxima atualização do algoritmo do Google Penguin

Gary Illyes oferece novos comentários sobre a próxima atualização do algoritmo do Google Penguin durante um Hangout ao vivo do Google hospedado pela Stone Temple Consulting.

Sobre o Penguin – “Estávamos com o objetivo de lançar o Penguin neste trimestre. Não tenho certeza de que isso vai acontecer”. Ele usou o exemplo de que, como todo ser humano, a equipe deste departamento também tem limites de tolerância. Ele indicou que eles também têm um limite para a frequência com que podem responder a todas as perguntas sobre isso. “Se atingirmos esse limite, eles podem não nos responder mais. Eles estão executando os experimentos, mas também não lançaremos algo com o qual não estamos satisfeitos. Queremos ter certeza de que, se o Penguin afetar uma página, queremos ter certeza de que essa página deve ser absolutamente afetada.”

É importante reconhecer a quantidade significativa de tempo necessária para criar algoritmos, suas atualizações e saber com antecedência como eles afetarão as pesquisas. O tempo de concepção que entra em algo como o Algoritmo do Pinguim é considerável por si só, e depois vem o tempo para ajustes. A evolução do Google para um mecanismo de resposta surgiu com o tempo. Determinar o que é necessário para melhorias envolve grandes quantidades de pesquisa e testes para ajustar o algoritmo Penguin. Só então eles fazem atualizações adicionais ao vivo. “Às vezes, o ajuste fino pode levar muito mais tempo antes do lançamento”, acrescentou Illyes.

O algoritmo do Google Bot of Panda mede a qualidade do conteúdo do site

Seu site é avaliado em como seu conteúdo é focado no usuário. Uma voz do Google declarou em um recente SEM Post , “Panda é um algoritmo que é aplicado a sites em geral e se tornou um dos nossos principais sinais de classificação. Ele mede a qualidade de um site, sobre o qual você pode ler mais em nossas diretrizes. O Panda permite que o Google leve em consideração a qualidade e ajuste a classificação de acordo.”

Os webmasters podem aprender muito com esses novos insights sobre o algoritmo Panda do Google. Embora o Google tenha formalmente adotado uma abordagem mais silenciosa para revelar seus algoritmos de pesquisa, essas declarações recentes foram bastante reveladoras. O Google está sendo mais aberto sobre as informações mais recentes relacionadas ao Panda que muitas vezes os especialistas em SEO precisam e está se apoiando mais fortemente em sua plataforma Google Assistant .

As novas conclusões do porta-voz do Google sobre o algoritmo Panda apontam para táticas de SEO sobre as quais se pode agir imediatamente. Acima de tudo, revise seu conteúdo da web para entender onde conteúdo duplicado, conteúdo baixo ou conteúdo que precisa ser reescrito para se tornar mais focado no “usuário”. Ao aumentar o valor de qualidade do seu conteúdo atual , você estará mais alinhado com o algoritmo Panda.

Não se trata dos backlinks de um site, mas sim da compatibilidade com dispositivos móveis (embora importante) e não é centrado em se você está ou não em um domínio HTTPS. Está ficando muito claro: o algoritmo Panda está buscando conteúdo de alta qualidade para servir em SERPs. Espere ver conteúdo da web fraco que seja considerado bastante spam por natureza ou que seja classificado abaixo da sua concorrência para ser menos favorecido nas classificações.

Google está se concentrando na experiência do usuário

Em que os algoritmos do Google se concentram consistentemente?

Os algoritmos podem ser únicos, mas um ponto comum tem sido classificar sites de baixo valor e priorizar uma experiência de usuário de qualidade. Ser o melhor resultado e vencer a consulta é apenas um aspecto; você quer que seu conteúdo da web deixe aquele indivíduo que acabou de acessar seu site feliz. Você deve se manter atualizado em saber o que é SEO hoje e quais táticas atualizar para estar em conformidade com os novos algoritmos. Se você tiver uma solução para a consulta de pesquisa, deseja recompensar os espectadores assim que chegarem ao seu site com uma excelente experiência do usuário. Como as pessoas querem saber que podem confiar no que lêem, implemente fatos em seu conteúdo e esquema FactCheck .

“O fato é que muito poucos funcionários do Google sabem muito sobre os algoritmos de classificação de pesquisa. O Google guarda essas informações com muito cuidado e as distribui entre sua equipe com base na 'necessidade de saber'. É possível obter informações valiosas sobre as maneiras mais prováveis ​​de comportamento dos algoritmos de pesquisa, tanto de experiências de uma longa carreira quanto de pesquisas e testes intensivos. É para isso que você paga um SEO experiente”, afirma Enge.

A coisa bonita sobre SEO ganho é que a pessoa que conduz a pesquisa é o iniciador. Eles sabem o que querem, mas qual é a mudança que é a única coisa que eles precisam? Seu conteúdo da web não deve ser apenas a melhor resposta, mas deve mostrar que você também entende o que mais eles precisam. YSe você oferecer a pergunta completa ao usuário, ele não precisará clicar novamente para encontrar mais respostas de outra pessoa.

Eric Enge, proprietário da Stone Temple Consulting, diz: “Para o Google, é muito importante que o primeiro resultado em que você clica o deixe feliz.”*** A satisfação do usuário com a qualidade dos resultados de pesquisa e a receita da sua empresa estão diretamente vinculadas.

Apenas dizer a um espectador para entrar em contato com você para se conectar não é envolvê-lo. Tente dar a(s) resposta(s) correta(s) “AGORA”.

Apresentando sites amigáveis

Muitas atualizações anteriores do algoritmo do Google afetaram negativamente vários sites respeitáveis. Os profissionais de marketing de pesquisa devem aprender a otimizar melhor suas páginas a cada atualização para evitar perder classificações. Considerando que 67,60% dos cliques vão para as cinco principais posições de SERP, mesmo uma pequena queda de posição por causa de uma atualização de algoritmo pode ter um impacto enorme em seu tráfego ganho, conversões e, finalmente, receita.

Com os usuários maximizando o uso de plataformas digitais, o design da web da experiência do usuário (UX) salta à mente de todos os profissionais de marketing, principalmente porque se correlaciona com sites móveis e de comércio eletrônico. De acordo com a Adobe, se o conteúdo do seu site não estiver bem otimizado para ser centrado no usuário, 79% dos usuários procurarão o site de outra pessoa para fazer uma compra. Os mercados procuram consultores de SEO para gerenciar seu SEO e estamos acompanhando como as atualizações de algoritmos atingem melhor o usuário final. Isso significa que é essencial saber (1) o que os usuários desejam encontrar em seu site, mas (2) quão fácil é para o Google Bot corresponder a consulta deles a você.

É importante fundamentar suas decisões de otimização de SEO antes de tudo em soluções ideais para os visitantes do seu site. Eles são os principais consumidores do seu conteúdo da web e estão usando os mecanismos de pesquisa para descobrir você. Igualmente importante é a otimização da sua listagem de empresas do Google . Concentrar-se demais em ajustes específicos de SEO com o objetivo de obter classificações orgânicas dos mecanismos de pesquisa pode não fornecer o resultado desejado. A otimização do mecanismo de pesquisa consiste em apresentar o melhor conteúdo do seu site quando se trata de visibilidade nos mecanismos de pesquisa, mas seus consumidores finais são as pessoas que visitam seu site, não os mecanismos de pesquisa. Cada atualização do algoritmo do Google – em graus variados – está focada em fornecer aos usuários melhores resultados. Onde o site não consegue fazer isso, a gigante da tecnologia depende mais dos Perfis de Negócios do Google atualizados .

Apresentando sites compatíveis com dispositivos móveis do Google

O hype do Mobilegeddon pode mais uma vez se tornar notícia com o projeto Accelerated Mobile Pages (AMP) progredindo no primeiro trimestre de 2016. Prevê-se que o fator de classificação amigável para dispositivos móveis do Google seja um grande participante na próxima atualização do algoritmo. A adição de dados estruturados em esquema hoje em preparação para o mundo otimizado para dispositivos móveis deve afetar as pesquisas móveis globalmente. Isso pode ter um impacto significativo nos resultados da SERP, ao mesmo tempo em que fornece dados melhores e mais relevantes para satisfazer os usuários. Esperamos ver que qualquer site de negócios que não tenha focado anteriormente em tornar seu site compatível com dispositivos móveis achará isso um impulso maior para mergulhar nos dispositivos móveis.

O Google continua repetindo a mensagem de que expandirá o uso da compatibilidade com dispositivos móveis como um sinal de classificação. Portanto, faz sentido que qualquer atualização do algoritmo do Google em breve esteja em preparação para o lançamento do AMP no primeiro trimestre de 2016.

Na semana passada, alguns webmasters e editores de artigos de notícias receberam notificações por meio do Google Search Console indicando que eles se beneficiariam com a criação de AMP (páginas móveis aceleradas) para seu site de notícias. Para sites voltados para notícias, vale a pena observar o texto da mensagem: “pode se beneficiar de uma exposição aprimorada na Pesquisa do Google” implementando as diretrizes de AMP. Quaisquer que sejam as mudanças de algoritmo que estão por vir, o Google está claramente pedindo aos sites de notícias que se preparem. Os requisitos básicos para estar no carrossel do Google Notícias em dispositivos móveis incluem a implementação de dados estruturados e a adoção de SSL ou TLS 1.2.

Prepare as páginas da Web agora para serem mais fáceis de usar para experiências móveis. O Google sugere que estar pronto para AMP influenciará drasticamente se um usuário de celular que realiza consultas orgânicas encontrará seu conteúdo com rapidez suficiente para ganhar a pesquisa.

Existem algumas limitações no algoritmo. Basicamente, isso inclui:

Uma atualização de algoritmo apareceu em você?

• O AMP afeta apenas a pesquisa em dispositivos móveis.

• O AMP se aplica a páginas da Web singulares, não a sites inteiros

O que você pode fazer para se preparar para atualizações de algoritmo:

• Faça do conteúdo utilizável de alto valor e da experiência do usuário suas principais prioridades.

• Crie um perfil de link de alta qualidade e uma estratégia social completa.

• Vasculhe seu site em busca de táticas anteriores de SEO de chapéu preto ou cinza; se o GoogleBot ainda não os chamou, o fará com o tempo.

• Verifique seu site usando a Ferramenta de teste do Google para dispositivos móveis

• Configurar verificações rotineiras de status do site por meio do Google Search Console

• Mantenha-se informado sobre as atualizações de algoritmos e faça alterações rapidamente quando souber como melhorar.

• Identifique fontes confiáveis ​​para SEO acontecendo e acompanhe de perto as novas postagens.

Responsivo: uma lição das atualizações anteriores do algoritmo do Google

Aprendemos com as atualizações anteriores do algoritmo do Google que os sites responsivos são favorecidos. Pense nos muitos bilhões de rastreamentos que o Googlebot faz por dia (de graça). Um site que facilita esse trabalho economiza recursos dos mecanismos de pesquisa. “Em vez de rastrear vários sites, o Googlebot pode ir para um local, o que aumenta a eficiência e ajuda o Google a indexar mais conteúdo. Também ajuda os algoritmos do Google a atribuir propriedades de indexação com mais precisão a um conteúdo sem a necessidade de verificar dois locais”, observou o Hubspot**.

Atualização do algoritmo do Google Panda

A visão abrangente é que a atualização do algoritmo Panda do Google trata de encontrar conteúdo que corresponda à consulta de pesquisa.

Não fique gritando sobre si mesmo e empurrando as vendas. É sobre o consumidor e suas necessidades. Com que frequência o Google Search Console Search Analytics revela as palavras-chave estranhas que os indivíduos pesquisam? Quando os mecanismos de pesquisa podem “ler” sobre o que é o seu conteúdo, os bots podem fornecer melhor conteúdo de qualidade para atender às expectativas dos usuários. Os webmasters e consultores de SEO são responsáveis ​​por saber se uma pesquisa está trazendo repetidamente clientes em potencial para uma página específica e se essa página oferece ou não conteúdo que os espectadores consideram gratificante. Se o fizerem, isso cria confiança na marca .

O Panda Algo Guide: é útil para identificar o conteúdo em que a consulta de pesquisa não corresponde exatamente ao que está na página. Ele afirma: “Se você acredita que seu site é afetado pelo algoritmo Panda, no recurso Search Analytics do Search Console, você pode identificar as consultas que levam a páginas que fornecem informações excessivamente vagas ou parecem não satisfazer a necessidade do usuário de uma consulta.

As empresas que se perguntam sobre as consequências das atualizações do algoritmo do Google devem ser proativas. Saiba se seu site está combinando consultas populares com conteúdo correlacionado para corresponder às expectativas do usuário. Embora seja menos preocupante para os sites confiantes de que não foram impactados pelo Panda, é bom manter-se atualizado com as auditorias do site e ler os dados e observar se essas palavras-chave “estranhas” aparecem com muita frequência.

O Google fornece o visualizador de ação manual nas Ferramentas do Google para webmasters; esta é uma ferramenta para ver quais penalidades manuais um site tem ou pode ter incorrido após uma atualização de algoritmo. Nos últimos anos, os webmasters pediram repetidamente a John Mueller um visualizador de ação automatizado para responder às penalidades do site. Aqui está um hangout sobre o assunto aos 38 minutos e 36 segundos do vídeo em 3 de novembro de 2014.

Atualização do algoritmo do Google RankBrain

O RankBrain introduziu o aprendizado de máquina avançado no algoritmo de pesquisa do Google. Anteriormente, o algoritmo dependia mais da inteligência artificial. O que isso significa é que o algoritmo respondeu a influências de usuários, tendências, consultas, bem como fontes adicionais de entrada. Os representantes do Google explicaram que o algoritmo RankBrain estava envolvido no processamento de uma “fração muito grande” do volume de pesquisa que recebe. RankBrain pode ser descrito como um sistema de aprendizado em que a informação é realimentada no algoritmo de busca. Esses dados ajudam o Google Bot a se tornar mais intuitivo e “experiente”.

O Google se dedica a melhorar a qualidade do usuário em vez de reduzir conteúdo com spam ou cópias de vendas insistentes. A atualização do algoritmo pretende aumentar a qualidade das buscas ao premiar o conteúdo de formato longo com melhores respostas. Se o título de um artigo de notícias sugerir que ele anuncia algo importante, o Google deseja garantir que o conteúdo do artigo tenha autoridade, persuasão e uma cobertura completa sobre o assunto; ele quer garantir que, quando o usuário chegar à página vencedora nas SERPs, ele fale sobre o tópico em questão.

Algoritmo Mobile First do Google

Audite seu site para garantir que todas as páginas e todas as formas de sua marcação estruturada sejam implementadas corretamente e exibidas em SERPs móveis. Os algoritmos do Google se alinham com a crescente demanda por pesquisa móvel devido à crescente porcentagem de usuários provenientes de dispositivos móveis. O Google está totalmente comprometido com o desenvolvimento de seus algoritmos para classificar de forma rápida e correta o conteúdo móvel que é veiculado.

De acordo com a postagem de 04 de novembro de 2016 intitulada Mobile-first Indexing no blog do Google Webmaster, “Isso pode causar problemas quando a página para celular tem menos conteúdo do que a página para desktop porque nossos algoritmos não estão avaliando a página real que é vista por um celular pesquisador”.

Essa fonte oficial de notícias sobre algoritmos, rastreamento e indexação do Google normalmente fornece alertas, mas não a data específica das atualizações do algoritmo. Os algoritmos dos gigantes das buscas “continuam a construir uma ótima experiência de busca para todos os usuários, sejam eles de dispositivos móveis ou desktop. isso significa melhorar o desempenho do seu site usando as métricas do Google Search Console Insights e do Core Web Vitals.

“O Google está criando outra atualização algorítmica que pode reformular a forma como pensamos sobre sites para dispositivos móveis.” – Jayson DeMers na Forbes

Atualização do algoritmo do Google Penguin

Gary Illyes, do Google, deu pistas na SMX East de que a próxima atualização do algoritmo do Penguin deve ser em tempo real. Os webmasters encontrarão um tempo de espera reduzido para os resultados quando um link for removido ou rejeitado. Os sites poderão se recuperar de uma penalidade do Penguin muito mais rapidamente. Para especialistas em SEO, seguir as influências dessas atualizações do Google pode ajudar a entender as oscilações nas classificações das páginas e no tráfego orgânico do site. Para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa, toda empresa precisa de alguém no comando que possa interpretar as principais mudanças algorítmicas que afetam a pesquisa.

Como lembrete, todas as táticas de SEO devem se concentrar no objetivo de atender às necessidades do consumidor versus o proprietário da empresa que tenta manipular a pesquisa.

Google explica algoritmos

“Você quer a resposta, não trilhões de páginas da web. Algoritmos são programas de computador que buscam pistas para devolver exatamente o que você quer”, afirma o Google. Os algoritmos do Google são complexos e dependem de “mais de 200 sinais ou pistas exclusivas” que compõem o melhor palpite sobre a intenção da consulta de pesquisa. O Google também oferece algumas das fontes que geram os sinais dos quais eles extraem. Na página Como funciona a pesquisa , somos informados de que inclui itens como “os termos nos sites, a atualização do conteúdo, sua região e PageRank”. Depois de pouco falado sobre o PageRank por algum tempo, me fascina encontrar um link aqui para a página stanford.edu intitulada: A anatomia de um mecanismo de pesquisa na Web hipertextual de grande escala

Há uma quantidade impressionante de pesquisa e avaliação que entra nas atualizações do algoritmo do Google. Dizem-nos que 665 melhorias na pesquisa foram lançadas apenas em 2012. Em 2020, a maioria dos especialistas em busca semântica estima que o Google altere seu algoritmo de busca cerca de 500 a 600 vezes por ano. Isso é algo entre uma e duas vezes por dia. Minha opinião sobre o que é mais central nessas mudanças seriam resultados universais, respostas rápidas e decifrar com mais precisão a intenção do usuário.

Mantenha suas campanhas de SEO “Atualização de algoritmo proativa”

Embora os algoritmos mudem, a principal intenção de pesquisa do Google não mudou. Permanece consistente hoje com o que foi declarado em 24 de fevereiro de 2011: “Isso requer ajuste constante de nossos algoritmos, pois novos conteúdos – bons e ruins – ficam online o tempo todo”. Os profissionais de marketing digital devem ter em mente que o foco no conteúdo de qualidade e na experiência do usuário final é a principal abordagem para garantir que suas campanhas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e marketing de conteúdo sejam proativas de atualização em vez de reativas de atualização.

Conteúdo duplicado na Web pode ser um problema. Se sua equipe de marketing estiver republicando postagens, comunicados de imprensa, notícias ou descrições de produtos de anúncios em vários sites, suas páginas da web terão dificuldade para ganhar visibilidade nas SERPs do Google (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). Espere que as futuras atualizações do algoritmo do Google abordem mais os problemas de conteúdo duplicado, devido à sua dedicação em oferecer uma experiência positiva ao usuário. Ele pode combinar melhor as consultas de pesquisa com a intenção de compra e exibir trechos em destaque do carrossel de produtos .

Auditoria de SEO para se preparar para a atualização do algoritmo principal do Google

Seu site está pronto para a próxima grande atualização no algoritmo de busca do Google? Nós podemos ajudar!

Nossas auditorias de sites de SEO descobrem possíveis problemas com antecedência em seu site. Isso pode incluir problemas com conteúdo 'duplicado', 'fino' e 'boilerplate'. Também fornecemos instruções claras e fáceis de seguir sobre como corrigir descobertas para se recuperar de penalidades do Google ou alterações de algoritmo.

Se o marketing digital mudar, seja de forma menor ou maior, na atualização do algoritmo do Google, é provável que suas táticas de SEO precisem ser atualizadas para aumentar sua capacidade de se conectar com o público. Como os profissionais de marketing recebem novos meios para tornar seu conteúdo mais relevante para os consumidores, você precisa de alguém que tenha sua visão geral. Adoramos o que fazemos e conhecemos o curso testado e comprovado, a mais recente tecnologia de mapas e técnicas de SEO. Podemos ser a equipe que mantém a meta de receita no foco central, independentemente de seus novos produtos e serviços.

As recentes mudanças no algoritmo principal do Google se concentraram em recompensar conteúdo de alta qualidade criado por sites excelentes em todo o mundo; eles sabem quais alterações na página você faz para obter melhor conteúdo para os consumidores.

5 táticas de SEO para adotar proativamente as mudanças de algoritmo:

1. Fornecer conteúdo melhor e mais centrado no consumidor; tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa ler esse conteúdo usando marcação de dados estruturados.

2. Otimizando seu site com soluções para o usuário. Agrade seus espectadores com uma experiência positiva e forneça os detalhes que eles precisam (pesquisados). Reduza a velocidade da página longa, tempos de carregamento e experiências de UX confusas.

3. Prepare seu website para mais pesquisas em dispositivos móveis e \compradores em dispositivos móveis.

4. Construa links de retorno que validem seu site. Concentre-se em sites confiáveis ​​e de alta qualidade para listagens e postagens e forneça apenas links de saída para conteúdo digno.

5. Entenda o processo. É uma parte saudável do SEO e do amadurecimento da Internet que as atualizações do Google aconteçam. A conformidade do seu site com as novas condições é importante.

O marketing digital continuará primordial como principal meio de receita; ele recompensará as empresas que se concentram menos no PageRank e mais no que os compradores desejam. Os profissionais de marketing que ajustam suas estratégias digitais para se concentrar nos usuários reduzirão o possível risco associado às atualizações do algoritmo do Google. Em vez disso, construa intencionalmente seu gráfico de dados usando a pesquisa de conjunto de dados e conquiste mais participação de mercado estando à frente daqueles que se arrastam antes de cumprir.

Depois de concluir as etapas acima para gerenciar seu site para futuras atualizações do Google, lembre-se de que esse é um processo contínuo de teste do seu site e de seu desempenho. Sempre que você ajustar seu site, audite cada página da Web e certifique-se de que cada link funcione como deveria. Além disso, verifique se todas as páginas do site são carregadas corretamente e rapidamente para usuários de dispositivos móveis.

WordPress não tem influência

Alguns rumores na indústria de web design especulam que os algoritmos do Google têm um viés inclinado para os sistemas de gerenciamento de conteúdo com WordPress. Embora os blogs e CMSs do WordPress sejam adequados para serem amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa com o uso de plugins, e isso facilita a tarefa do GoogleBot de consumir conteúdo da web, a conversa é sem base. Não existe nenhum algoritmo que se esforce para classificar um site específico com base na premissa de que ele foi construído no WordPress.

John Mueller, do Google, afirmou no Twitter que “o WordPress é um ótimo CMS e funciona bem na pesquisa, mas nossos algoritmos não verificam explicitamente nenhum CMS específico”.

“Se você tiver muitas páginas de conteúdo semelhante ao seu site, o Google pode ter problemas para escolher a página que deseja classificar e pode diluir sua capacidade de classificar pelo que você faz para classificar.” – Hobo Web

“With such a Knowledge Graph, was it not inevitable that Google would eventually find a way to utilize this information with an algorithm that deciphers the context of all the words in a query rather than homing in on a few key words therein?” – Kissmetrics

“Google punishes old manipulative SEO tactics like 'unnatural backlinks' – so you will want to disavow these links to protect your site from negative SEO attacks and punitive algorithms (like the upcoming Google Penguin algorithm). – www.hobo-web.co.uk

“Google's RankBrain caused a boost in Google's special SERP Features that resulted in a significant increase in the number of SERPs containing Related Search, as well as a quality improvement in the average word count of Related Search phrases.” – RankRanger on Google Algorithm Updates History

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* https://www.youtube.com/watch?v=M7Qnau9yY0Y

** http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-change-mobile-friendly

*** https://plus.google.com/u/0/events/c0bi8dvfhpg710f9on87hd539tc

**** https://blogs.perficient.com/2016/01/29/seo-experts-12-signs-they-are-not-the-experts-they-claim-to-be/