Marketing e-commerce: przewodnik po SEO dla witryn e-commerce

Marketing e-commerce to praktyka polegająca na stosowaniu taktyk promocyjnych w celu przyciągnięcia ruchu do Twojego sklepu internetowego, przekształcenia tego ruchu w płacących klientów i utrzymania tych klientów po zakupie. Możemy wykorzystać marketing e-commerce do promowania Twojego sklepu internetowego jako całości lub do zwiększenia sprzedaży określonych produktów. Powinniśmy przestrzegać ciągle zmieniających się zasad SEO, aby było bardziej zorientowane na klienta. W tym artykule stworzyliśmy listę najlepszych praktyk SEO dla wszystkich firm e-commerce.

Pozycjonowanie e-commerce jest znane jako jedna z najbardziej znanych praktyk marketingu cyfrowego, pozwalająca Twojej marce i firmie osiągać wyższe pozycje w rankingach Google SERP. W przeciwieństwie do płatnej reklamy, eCommerce SEO jest organicznym sposobem na przyciągnięcie większej uwagi niszowych odbiorców.

Budowanie ruchu i sprzedaży w Twojej witrynie zawsze będzie wydawać się przytłaczającym doświadczeniem. Możemy sprawdzić niektóre odniesienia do technik SEO, które były używane w 2019 r. do generowania ruchu, aby dokonać porównania z nowymi praktykami SEO w 2020 r., specjalnie zaprojektowanymi przez Google dla wygody klientów podczas tej pandemii. Nawet jeśli posiadasz wcześniejsze doświadczenie i wiedzę na temat możliwości przyciągnięcia ruchu organicznego do Twojej witryny, proces jest nowy za każdym razem, gdy go spróbujesz. Technologia rozwija się z każdą chwilą, dając początek nowym metodologiom praktycznie w każdej sekundzie.

W świecie, który rozwija się tak szybko, kluczowe znaczenie ma zrozumienie najlepszych dostępnych metod dla sukcesu Twojej firmy. W tym artykule stworzyliśmy listę najlepszych praktyk SEO dla wszystkich witryn eCommerce, aby umożliwić Ci maksymalne wykorzystanie cyfrowych strategii marketingowych w celu przywrócenia ruchu poprzez pomiar skuteczności strategii marketingowych niezbędnych do SEO.

Odpowiednie badania konkurencji

Prawdopodobnie pierwszym i najważniejszym procesem, który należy wykonać, jest badanie konkurencji, które pozwala firmie zbudować się do poziomu, który odróżnia ją od reszty. Jeśli nie wiesz, jakie strategie buduje konkurencja, nie będziesz w stanie przebić się na sam szczyt. Co więcej, na początek daje dobry impuls.

Załóżmy na przykład, że dopiero zaczynasz przygodę z optymalizacją na stronie pod kątem SEO. Nie tylko będziesz w stanie dokładnie zrozumieć, w jaki sposób konkurenci współpracują ze swoimi strategiami marketingu cyfrowego w świecie SEO, ale także będziesz w stanie uzyskać wgląd w to, co może wylądować na szczycie stron rankingowych.

Oprócz zrozumienia utworzonych przez nich linków zwrotnych i strategii content marketingu, które stosują, równie ważne jest zrozumienie słów kluczowych, których używają.

Zagłębianie się w szczegóły — badanie słów kluczowych

Zanim sztuczna inteligencja została wprowadzona do świata optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, słowa kluczowe były najważniejszą częścią skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Jednak w miarę upływu czasu i gwałtownego rozwoju technologii słowa kluczowe należą do tej samej kategorii, co zrozumienie intencji użytkownika.

To musi doprowadzić kilka firm do przekonania, że ​​słowa kluczowe nie mają znaczenia, ale to nie może być dalsze od prawdy. Z pewnością nie możesz już narzucać słów kluczowych w tytułach i opisach meta, a nawet w samej treści, ale obecność słów kluczowych na stronach docelowych i treści jest nadal koniecznością. Jeśli tego nie zrobisz, intencja użytkownika nie będzie mogła połączyć się z Twoją marką lub firmą.

Kluczem do idealnego wykorzystania słów kluczowych w witrynie są słowa kluczowe z ukrytym indeksem semantycznym (LSI). LSI umożliwia wyszukiwarkom powiązanie Twoich treści z zachowaniem konsumenta, umożliwiając odkrycie Twoich produktów i usług w razie potrzeby.

Zanim zdecydujesz się na użycie słowa kluczowego dla swojej firmy, ważne jest, aby przeanalizować je w sposób, który pozwoli Ci je w pełni zrozumieć. Na przykład -

• Musisz zrozumieć liczbę używanych słów kluczowych, tj. liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego. Dzięki temu możesz zrozumieć, jak wysoka jest wartość słowa kluczowego na rynku i jak dobrze może pomóc Ci zostać odkrytym. Im większa liczba wyszukiwań, tym większa konkurencja.
• CPC (koszt za kliknięcie) pomaga określić, ile ludzie płacą za kliknięcie słowa kluczowego w płatnych reklamach. Wysoki koszt pokazuje, jak konkurencyjne jest słowo kluczowe.
• Ostatnia, ale nie mniej ważna, intencja użytkownika. Sztuczna inteligencja pozwoliła nam uzyskać korzyść w postaci zrozumienia procesu myślowego potencjalnego klienta. Na przykład, wpisując w Google „butelka z wodą”, masz nadzieję na zakup butelki z wodą? A może chcesz poddać recyklingowi stare plastikowe butelki, które masz w domu?

Optymalizacja witryny

Dobrze promowany produkt z optymalną miłością w sieci staje się bezużyteczny, jeśli strona internetowa nie jest dobrze zoptymalizowana w porównaniu z resztą. Pomyśl o tym sam, Twoja strona internetowa jest centrum wszystkich Twoich produktów i usług. Kiedy klient jest kierowany do Twojej witryny, ostatnią rzeczą, jakiej byś chciał, jest zgubienie się w Twojej witrynie, bez zrozumienia, gdzie znajdują się produkty lub usługi.

Zwykle uważamy, że uzyskanie kliknięcia jest najważniejszą częścią strategii marketingu cyfrowego. Jeśli jednak naprawdę się nad tym zastanowisz, jeśli uda ci się przyciągnąć potencjalnego klienta na swoją stronę, to zdołałeś przyciągnąć jego uwagę. Ale w większości przypadków to nie wystarczy – chodzi o utrzymanie uwagi klienta w nienaruszonym stanie. Gdy już znajdą się w Twojej witrynie, powinni być skłonni tam pozostać i wybrać Twój produkt lub usługę. Jeśli w końcu się zdezorientują i nie będą wiedzieć, co dalej, stracisz potencjalną konwersję. Na dłuższą metę może to mieć bardzo negatywny wpływ na Twoją firmę.

Linki wewnętrzne i linki zwrotne mogą dodatkowo pomóc w optymalizacji SEO.

Optymalizacja na stronie

Chociaż optymalizacja poza stroną jest niezwykle ważna dla optymalnego SEO, ważne jest również skonfigurowanie optymalizacji na stronie, aby jak najlepiej wykorzystać swoją strategię marketingu cyfrowego. Optymalizację poza stroną można przeprowadzić, skupiając uwagę na następujących celach:

• Optymalizacja słów kluczowych — jak wspomniano wcześniej, ważne jest, aby umieścić odpowiednią liczbę słów kluczowych na stronie docelowej, ponieważ pomaga to również wyszukiwarkom zrozumieć intencje użytkownika i ostatecznie przyciągnąć ruch do Twojej strony.
• Użyteczność — jeśli Twoja witryna jest zbyt skomplikowana w użyciu, przekształcenie potencjalnego potencjalnego klienta w konwersję może być trudne. Twoja witryna musi być zoptymalizowana, aby działała na wszystkich urządzeniach — czy to telefon komórkowy, czy laptop z drobnymi wewnętrznymi linkami, aby ułatwić użytkownikowi poruszanie się po Twojej witrynie. Łatwa w użyciu strona internetowa prawdopodobnie wielokrotnie przyciągnie klientów do Twojej witryny, co jest ostatecznym celem!
• Wyświetlanie opinii klientów — za każdym razem, gdy przeglądasz produkt lub usługę w Internecie, z pewnością podejdziesz do tego sceptycznie. Aby pozbyć się tych wątpliwości, większość klientów przegląda opinie dostarczone przez wcześniejszych klientów, aby sprawdzić, czy można zaufać marce, czy nie. Niezwykle ważne jest, aby wyświetlać recenzje klientów, jeśli chcesz mieć możliwość budowania godnej zaufania relacji z klientami.
• Media społecznościowe — dla firm media społecznościowe są w dzisiejszych czasach równie ważne, jak posiadanie księgowego lub prawnika na pokładzie. Jeśli nie masz mediów społecznościowych, Twoja firma po prostu nie istnieje w sieci. Bez względu na to, ile strategii promocyjnych zbudujesz, nie będziesz w stanie osiągnąć tego, na co masz nadzieję, bez obecności wielu platform mediów społecznościowych. Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn są uważane za jedne z najważniejszych dodatków do Twojej strategii marketingu cyfrowego.

Same media społecznościowe są bardzo szerokim pojęciem i mają kluczowe znaczenie dla udanej kampanii marketingu cyfrowego. Jeśli nie masz platform do promowania, co będziesz wyświetlać? Twoi klienci muszą mieć możliwość łatwego łączenia się i docierania do Twojej firmy, aby zapewnić skuteczne rozwiązywanie wszystkich problemów. Co więcej, jest to również kluczowy element, który pomaga utrzymać żywy wizerunek Twojej marki w oczach wszystkich Twoich klientów.

Najlepsze praktyki SEO są w stanie w krótkim czasie odbudować Twój biznes tak, aby stał się najlepszym, jaki może być. W ostatecznym rozrachunku ważne jest, aby wizerunek marki Twojej firmy przetrwał na dłuższą metę i nie zniknął po wielu płatnych reklamach. Chociaż metoda organiczna może wydawać się nierealistycznie długa, jest to metoda, której można zaufać.

Po przeprowadzeniu SEO w witrynie eCommerce musisz czekać na kanały, których możesz użyć w swojej działalności eCommerce. Niezbędna jest znajomość mediów, aby dotrzeć do potencjalnych klientów w celu zakupu produktu.

• Marketing e-mailowy
• Marketing SMS-owy
• Marketing treści
• Marketing mediów społecznościowych
• Płatne wyszukiwanie
• Marketing polecający
• Marketing afiliacyjny

Zakupy online bardzo szybko stają się nową normą, to odpowiedni czas na prowadzenie sklepu internetowego. Właściwy sposób działania SEO dla marketingu eCommerce zapewnia zyskowny biznes i większą bazę klientów. Korzystaj z odpowiednich kanałów, śledź rekordy, korzystaj z analityki i narzędzi dla lepszych postępów.

Napisane przez Kiara McCol- Posiada doświadczenie w marketingu internetowym, optymalizacji wyszukiwarek, mediach społecznościowych, marketingu afiliacyjnym. Jej silna pasja do technologii zawsze napędza ją do odkrywania zmieniających się trendów w branży marketingu cyfrowego i informowania o tym ludzi za pośrednictwem swoich blogów.