Marketing e-commerce: una guida SEO per siti Web di e-commerce

Il marketing e-commerce è la pratica di utilizzare tattiche promozionali per indirizzare il traffico verso il tuo negozio online, convertire quel traffico in clienti paganti e fidelizzare quei clienti dopo l'acquisto. Possiamo utilizzare il marketing e-commerce per promuovere il tuo negozio online nel suo insieme o per aumentare le vendite di prodotti specifici. Dovremmo seguire le regole SEO in continua evoluzione per renderlo più incentrato sul cliente. In questo articolo, abbiamo creato un elenco di alcune delle migliori pratiche SEO per tutte le attività di e-commerce.

L'e-commerce SEO è noto per essere una delle pratiche più rinomate del marketing digitale, che consente al tuo marchio e alla tua attività di raggiungere livelli più alti rispetto alle SERP di Google. A differenza della pubblicità a pagamento, l'eCommerce SEO è un modo organico per ottenere più attenzione dal tuo pubblico di nicchia.

Costruire traffico e vendite per il tuo sito web ti sembrerà sempre un'esperienza travolgente. Possiamo controllare alcuni riferimenti di tecniche SEO che sono state utilizzate nel 2019 per la generazione di traffico per fare un confronto con le nuove pratiche SEO 2020 appositamente progettate da Google per la comodità del cliente durante questa pandemia. Anche se possiedi una precedente esperienza e conoscenza sull'argomento della capacità di portare traffico organico al tuo sito Web, il processo è nuovo ogni volta che lo provi. La tecnologia avanza ad ogni istante che passa, dando vita a nuove metodologie praticamente ogni secondo.

In un mondo che sta avanzando così rapidamente, è fondamentale comprendere il meglio dei metodi disponibili per il successo della tua azienda. In questo articolo, abbiamo creato un elenco di alcune delle migliori pratiche SEO per tutti i siti Web di eCommerce, per consentirti di sfruttare al meglio le tue strategie di marketing digitale per riportare traffico misurando l'efficacia delle strategie di marketing necessarie per la SEO.

Adeguata ricerca sulla concorrenza

Forse il primo e più importante processo da seguire, la ricerca competitiva è ciò che consente a un'azienda di costruirsi a un livello che la distingue dal resto. Se non sai quali strategie sta costruendo la concorrenza, non sarai in grado di raggiungere la vetta. Inoltre, ti dà una buona spinta, tanto per cominciare.

Ad esempio, supponiamo che tu sia nuovo nel mondo dell'ottimizzazione on-page per la SEO. Non solo sarai in grado di ottenere una comprensione approfondita di come i concorrenti lavorano con le loro strategie di marketing digitale nel mondo della SEO, ma sarai anche in grado di ottenere informazioni dettagliate su ciò che potrebbe portarti in cima alle pagine di classifica.

Oltre a comprendere i backlink che hanno creato e le strategie di content marketing che stanno seguendo, è altrettanto importante capire le parole chiave che stanno utilizzando.

Immergersi nei dettagli - Ricerca per parole chiave

Prima che l'IA venisse introdotta nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, le parole chiave erano la parte più importante di una strategia di marketing digitale di successo. Tuttavia, col passare del tempo e la tecnologia è salita alle stelle, le parole chiave rientrano nella stessa categoria della comprensione dell'intento dell'utente.

Questo deve portare diverse aziende a credere che le parole chiave non contano, ma ciò non potrebbe essere più lontano dalla verità. Sicuramente non puoi più imporre parole chiave nei tuoi titoli e nelle meta descrizioni o anche nel contenuto stesso, ma la presenza di parole chiave nelle tue landing page e nei tuoi contenuti è comunque d'obbligo. Se non lo fai, l'intento dell'utente non sarà in grado di collegarsi al tuo marchio o alla tua attività.

La chiave per utilizzare le parole chiave sul tuo sito Web idealmente sono le parole chiave dell'indice semantico latente (LSI). LSI consente ai motori di ricerca di mettere in relazione i tuoi contenuti con il comportamento del consumatore, consentendo di scoprire i tuoi prodotti e servizi al momento del bisogno.

Prima di scegliere di utilizzare una parola chiave per la tua attività, è importante analizzare la parola chiave in un modo che ti permetta di comprenderla completamente. Per esempio -

• È necessario comprendere il volume delle parole chiave utilizzate, ovvero il volume di ricerca della parola chiave utilizzata. Questo ti permette di capire quanto è alto il valore della parola chiave nel mercato e quanto bene può aiutarti a farti scoprire. Maggiore è il volume di ricerca, maggiore è la concorrenza.
• Il CPC (costo per clic) ti aiuta a determinare quanto pagano le persone per clic sulla parola chiave negli annunci a pagamento. Un costo elevato mostra quanto sia competitiva la parola chiave.
• Ultimo ma non meno importante, l'intento dell'utente. L'intelligenza artificiale ci ha permesso di ottenere il vantaggio di comprendere il processo di pensiero di un potenziale cliente. Ad esempio, quando digiti "bottiglia d'acqua" su Google, speri di acquistare una bottiglia d'acqua? Oppure vuoi riciclare le vecchie bottiglie di plastica che hai in casa?

Ottimizzazione del sito web

Un prodotto ben pubblicizzato con un ottimo amore sul web diventa inutile se il sito web non è ben ottimizzato rispetto al resto. Pensaci tu stesso, il tuo sito web è il centro di tutti i tuoi prodotti e servizi. Quando un cliente viene indirizzato al tuo sito web, l'ultima cosa che vorresti è che finisca per perdersi nel tuo sito web, senza capire dove si trovano i prodotti o servizi.

Tendiamo a pensare di poter ottenere un clic come la parte più importante di una strategia di marketing digitale. Se ci pensi davvero, tuttavia, se riesci ad attirare un potenziale cliente sul tuo sito web, sei riuscito a catturare la sua attenzione. Ma nella maggior parte dei casi, questo non è sufficiente: si tratta di mantenere intatta l'attenzione del cliente. Una volta che sono sul tuo sito web, dovrebbero essere inclini a rimanere lì e optare per il tuo prodotto o servizio. Se finiscono per confondersi e non sanno cosa fare dopo, finirai per perdere una potenziale conversione. Questo può avere un impatto gravemente negativo sulla tua attività a lungo termine.

I collegamenti interni e i backlink possono inoltre aiutare a ottimizzare la SEO.

Ottimizzazione sulla pagina

Sebbene l'ottimizzazione off-page sia estremamente importante per una SEO ottimale, è anche importante impostare l'ottimizzazione on-page per ottenere il massimo dalla tua strategia di marketing digitale. L'ottimizzazione off-page può essere effettuata focalizzando la tua attenzione sui seguenti obiettivi:

• Ottimizzazione delle parole chiave - Come accennato in precedenza, è importante inserire il giusto numero di parole chiave nella pagina di destinazione poiché aiuta anche i motori di ricerca a comprendere l'intento dell'utente e, in definitiva, indirizzare il traffico verso la tua pagina.
• Usabilità: se il tuo sito Web è troppo confuso da usare, può essere difficile trasformare un potenziale vantaggio in una conversione. Il tuo sito web deve essere ottimizzato per funzionare su tutti i dispositivi, che si tratti di un cellulare o di un laptop con collegamenti interni fini per aiutare l'utente a navigare facilmente sul tuo sito web. È probabile che un sito Web facile da usare attiri ancora e ancora clienti sul tuo sito Web, che è l'obiettivo finale!
• Visualizzazione delle recensioni dei clienti - Ogni volta che sfogli un prodotto o servizio online, sei destinato a essere scettico al riguardo. Per sbarazzarsi di questi dubbi, la maggior parte dei clienti tende a guardare le recensioni fornite dai clienti precedenti per vedere se ci si può fidare o meno del marchio. È estremamente importante visualizzare le recensioni dei clienti se vuoi essere in grado di costruire un rapporto di fiducia con i tuoi clienti.
• Social media - Per le aziende, i social media nei tempi moderni sono importanti quanto avere a bordo un contabile o un avvocato. Se non hai i social media, la tua attività semplicemente non esiste sul web. Non importa quante strategie promozionali costruisci, non sarai in grado di realizzare ciò che speri senza la presenza di più piattaforme di social media. Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn sono considerati alcune delle aggiunte più cruciali alla tua strategia di marketing digitale.

I social media stessi sono un concetto molto ampio ed è fondamentale per una campagna di marketing digitale di successo. Se non hai le piattaforme da promuovere, cosa visualizzerai? I tuoi clienti devono essere in grado di connettersi e raggiungere facilmente la tua azienda per garantire che tutti i problemi vengano affrontati in modo efficiente. Inoltre, è anche un elemento cruciale che aiuta a mantenere viva l'immagine del tuo marchio agli occhi di tutti i tuoi clienti.

Le migliori pratiche SEO sono in grado di ricostruire la tua attività per diventare la migliore possibile in un breve lasso di tempo. Alla fine della giornata, è importante che l'immagine del marchio della tua attività duri a lungo termine e non svanisca dopo più annunci a pagamento. Sebbene il metodo organico possa sembrare irrealisticamente lungo, è un metodo di cui ti puoi fidare.

Dopo aver fatto la SEO su un sito di eCommerce, non vedi l'ora di conoscere i canali che puoi utilizzare per la tua attività di eCommerce. È essenziale conoscere i mezzi per raggiungere i potenziali clienti per ottenere l'acquisto del tuo prodotto.

• Marketing via email
• Marketing via SMS
• Marketing dei contenuti
• Social media marketing
• Ricerca a pagamento
• Marketing di riferimento
• Marketing di affiliazione

Lo shopping online sta rapidamente diventando la nuova normalità, è il momento adatto per gestire un negozio online. Un modo appropriato di operare SEO per il marketing eCommerce garantisce che avrai un'attività redditizia e una base di clienti più ampia. Usa i canali appropriati, tieni traccia dei record, usa le analisi e gli strumenti per progressi migliori.

Scritto da Kiara Mccoll- Ha esperienza in web marketing, ottimizzazione dei motori di ricerca, social media, marketing di affiliazione. La sua forte passione per la tecnologia la spinge sempre a esplorare le mutevoli tendenze nel settore del marketing digitale e a farle conoscere alle persone attraverso i suoi blog.