Marketing de comercio electrónico: una guía de SEO para sitios web de comercio electrónico

El marketing de comercio electrónico es la práctica de usar tácticas promocionales para atraer tráfico a su tienda en línea, convirtiendo ese tráfico en clientes que pagan y reteniendo a esos clientes después de la compra. Podemos utilizar el marketing de comercio electrónico para promocionar su tienda en línea como un todo o para impulsar más ventas de productos específicos. Deberíamos seguir las reglas de SEO en constante cambio para hacerlo más centrado en el cliente. En este artículo, hemos creado una lista de algunas de las mejores prácticas de SEO para todas las empresas de comercio electrónico.

Se sabe que el SEO de comercio electrónico es una de las prácticas más reconocidas del marketing digital, lo que permite que su marca y su negocio aterricen en rangos más altos que los SERP de Google. A diferencia de la publicidad paga, el SEO de comercio electrónico es una forma orgánica de poder obtener más atención de su audiencia de nicho.

Generar tráfico y ventas para su sitio web siempre parecerá una experiencia abrumadora. Podemos revisar algunas referencias de técnicas de SEO que se utilizaron en 2019 para la generación de tráfico para hacer una comparación con las nuevas prácticas de SEO de 2020 especialmente diseñadas por Google para comodidad del cliente durante esta pandemia. Incluso si tiene experiencia previa y conocimiento sobre el tema de poder atraer tráfico orgánico a su sitio web, el proceso es nuevo cada vez que lo prueba. La tecnología avanza con cada momento que pasa, dando lugar a nuevas metodologías prácticamente cada segundo.

En un mundo que avanza tan rápido, es crucial comprender cuál es el mejor de los métodos disponibles para el éxito de su empresa. En este artículo, hemos creado una lista de algunas de las mejores prácticas de SEO para todos los sitios web de comercio electrónico, para permitirle aprovechar al máximo sus estrategias de marketing digital para recuperar el tráfico midiendo la efectividad de las estrategias de marketing necesarias para SEO.

Investigación adecuada de la competencia

Posiblemente el primer y más importante proceso a seguir, la investigación competitiva es lo que permite que una empresa se desarrolle hasta un nivel que la diferencie del resto. Si no sabe qué estrategias está construyendo la competencia, no podrá llegar a la cima. Además, te da un buen impulso, para empezar.

Por ejemplo, supongamos que es nuevo en el mundo de la optimización de páginas para SEO. No solo podrá obtener una comprensión profunda de cómo los competidores trabajan con sus estrategias de marketing digital en el mundo del SEO, sino que también podrá obtener información sobre lo que podría llevarlo a la cima de las páginas de clasificación.

Además de comprender los vínculos de retroceso que han creado y las estrategias de marketing de contenido que están siguiendo, es igualmente importante comprender las palabras clave que están utilizando.

Profundizando en los detalles - Investigación de palabras clave

Antes de que la IA se introdujera en el mundo de la optimización de motores de búsqueda, las palabras clave eran la parte más importante de una estrategia de marketing digital exitosa. Sin embargo, a medida que ha pasado el tiempo y la tecnología se ha disparado, las palabras clave entran en la misma categoría que la comprensión de la intención del usuario.

Esto tiene que llevar a varias empresas a creer que las palabras clave no importan, pero eso no podría estar más lejos de la verdad. Seguramente, ya no puede imponer palabras clave en sus títulos y meta descripciones o incluso en el contenido en sí, pero la presencia de palabras clave en sus páginas de destino y contenido sigue siendo imprescindible. Si no lo hace, la intención del usuario no podrá vincularse a su marca o negocio.

Idealmente, la clave para usar palabras clave en su sitio web son las palabras clave del índice semántico latente (LSI). LSI permite que los motores de búsqueda relacionen su contenido con el comportamiento del consumidor, permitiendo que sus productos y servicios se descubran en un punto de necesidad.

Antes de elegir usar una palabra clave para su negocio, es importante analizar la palabra clave de una manera que le permita comprenderla por completo. Por ejemplo -

• Debe comprender el volumen de palabras clave que se utilizan, es decir, el volumen de búsqueda de la palabra clave que se utiliza. Esto le permite comprender qué tan alto es el valor de la palabra clave en el mercado y qué tan bien puede ayudarlo a ser descubierto. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será la competencia.
• CPC (costo por clic) lo ayuda a determinar cuánto pagan las personas por clic en la palabra clave en anuncios pagados. Un costo alto muestra qué tan competitiva es la palabra clave.
• El último pero no menos importante, la intención del usuario. La inteligencia artificial nos ha permitido obtener el beneficio de comprender el proceso de pensamiento de un cliente potencial. Por ejemplo, cuando escribe 'botella de agua' en Google, ¿espera comprar una botella de agua? ¿O quieres reciclar las viejas botellas de plástico que tienes en tu casa?

Optimización del sitio web

Un producto bien promocionado con un amor óptimo en la web no sirve de nada si el sitio web no está bien optimizado en comparación con el resto. Piénselo usted mismo, su sitio web es el centro de todos sus productos y servicios. Cuando un cliente es conducido a su sitio web, lo último que desearía es que terminara perdiéndose en su sitio web, sin saber dónde se encuentran los productos o servicios.

Tendemos a pensar en poder obtener un clic como la parte más importante de una estrategia de marketing digital. Sin embargo, si realmente lo piensa, si logra atraer a un cliente potencial a su sitio web, habrá logrado captar su atención. Pero en la mayoría de los casos, esto no es suficiente: se trata de mantener intacta la atención del cliente. Una vez que están en su sitio web, deberían estar inclinados a permanecer allí y optar por su producto o servicio. Si terminan confundidos y no saben qué hacer a continuación, terminará perdiendo una conversión potencial. Esto puede afectar su negocio de manera muy negativa a largo plazo.

Los enlaces internos y los backlinks pueden ayudar a optimizar el SEO aún más.

Optimización en la página

Si bien la optimización fuera de la página es extremadamente importante para un SEO óptimo, también es importante configurar la optimización en la página para aprovechar al máximo su estrategia de marketing digital. La optimización fuera de la página se puede llevar a cabo enfocando su atención en los siguientes objetivos:

• Optimización de palabras clave: como se mencionó anteriormente, es importante obtener la cantidad correcta de palabras clave en su página de destino, ya que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender la intención del usuario y, en última instancia, generar tráfico a su página.
• Usabilidad: si su sitio web es demasiado confuso para usar, puede ser difícil convertir un cliente potencial en una conversión. Su sitio web debe optimizarse para que funcione en todos los dispositivos, ya sea un dispositivo móvil o una computadora portátil, con enlaces internos finos para ayudar al usuario a recorrer su sitio web con facilidad. Es probable que un sitio web fácil de usar atraiga clientes a su sitio web una y otra vez, ¡que es el objetivo final!
• Visualización de reseñas de clientes: cada vez que navega por un producto o servicio en línea, es probable que sea escéptico al respecto. Para deshacerse de estas dudas, la mayoría de los clientes tienden a revisar las reseñas proporcionadas por clientes anteriores para ver si se puede confiar en la marca o no. Es extremadamente importante tener una muestra de las reseñas de los clientes si desea poder construir una relación confiable con sus clientes.
• Redes sociales: para las empresas, las redes sociales en los tiempos modernos son tan importantes como tener un contador o un abogado a bordo. Si no tienes redes sociales, tu negocio simplemente no existe en la web. No importa cuántas estrategias promocionales construyas, no podrás lograr lo que esperas sin la presencia de múltiples plataformas de redes sociales. Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn se consideran algunas de las adiciones más cruciales a su estrategia de marketing digital.

Las redes sociales en sí mismas son un concepto muy amplio y son cruciales para una campaña de marketing digital exitosa. Si no tiene las plataformas para promocionar, ¿qué exhibirá? Sus clientes deben poder conectarse y comunicarse con su negocio fácilmente para garantizar que todos los problemas se aborden de manera eficiente. Además, también es un elemento crucial que ayuda a mantener viva la imagen de su marca a los ojos de todos sus clientes.

Las mejores prácticas de SEO son capaces de reconstruir su negocio para que se convierta en lo mejor posible en un corto período de tiempo. Al final del día, es importante que la imagen de marca de su empresa dure a largo plazo y no se desvanezca después de múltiples anuncios pagados. Aunque el método orgánico puede parecer poco realista, es un método en el que puede confiar.

Después de hacer el SEO en un sitio de comercio electrónico, debe estar ansioso por ver los canales que puede usar para su negocio de comercio electrónico. Es esencial conocer los medios para llegar a los clientes potenciales para que compren su producto.

• Correo de propaganda
• comercialización de SMS
• Mercadeo de Contenidos
• Marketing de medios sociales
• Búsqueda pagada
• Mercadeo de referencia
• La comercialización del afiliado

Las compras en línea se están convirtiendo rápidamente en la nueva normalidad, es el momento adecuado para administrar una tienda en línea. Una forma adecuada de operar SEO para el marketing de comercio electrónico garantiza que tendrá un negocio rentable y una base de clientes más grande. Use los canales adecuados, rastree los registros, use los análisis y las herramientas para un mejor progreso.

Escrito por Kiara McColl: tiene experiencia en marketing web, optimización de motores de búsqueda, redes sociales, marketing de afiliación. Su gran pasión por la tecnología siempre la impulsa a explorar las tendencias cambiantes en la industria del marketing digital y hacer que la gente lo sepa a través de sus blogs.