Marketing de commerce électronique : un guide de référencement pour les sites Web de commerce électronique

Le marketing du commerce électronique consiste à utiliser des tactiques promotionnelles pour générer du trafic vers votre boutique en ligne, convertir ce trafic en clients payants et fidéliser ces clients après l'achat. Nous pouvons utiliser le marketing du commerce électronique pour promouvoir votre boutique en ligne dans son ensemble ou pour augmenter les ventes de produits spécifiques. Nous devrions suivre les règles de référencement en constante évolution pour le rendre plus centré sur le client. Dans cet article, nous avons dressé une liste de certaines des meilleures pratiques de référencement pour toutes les entreprises de commerce électronique.

Le référencement pour le commerce électronique est connu pour être l'une des pratiques les plus renommées du marketing numérique, permettant à votre marque et à votre entreprise d'atteindre des rangs plus élevés par rapport aux SERP de Google. Contrairement à la publicité payante, le référencement pour le commerce électronique est un moyen organique de pouvoir attirer davantage l'attention de votre public de niche.

La création de trafic et de ventes pour votre site Web semblera toujours être une expérience écrasante. Nous pouvons vérifier certaines références de techniques de référencement qui ont été utilisées en 2019 pour la génération de trafic afin de faire une comparaison avec les nouvelles pratiques de référencement 2020 spécialement conçues par google pour le confort des clients pendant cette pandémie. Même si vous détenez une expérience et des connaissances préalables sur la possibilité d'apporter du trafic organique sur votre site Web, le processus est nouveau à chaque fois que vous l'essayez. La technologie progresse à chaque instant, donnant lieu à de nouvelles méthodologies pratiquement à chaque seconde.

Dans un monde qui évolue si rapidement, il est crucial de comprendre les meilleures méthodes disponibles pour le succès de votre entreprise. Dans cet article, nous avons dressé une liste de certaines des meilleures pratiques de référencement pour tous les sites Web de commerce électronique, afin de vous permettre de tirer le meilleur parti de vos stratégies de marketing numérique pour ramener du trafic en mesurant l'efficacité des stratégies de marketing nécessaires au référencement.

Recherche adéquate des concurrents

Peut-être le premier et le plus important processus à suivre, la recherche concurrentielle est ce qui permet à une entreprise de se hisser à un niveau qui la distingue des autres. Si vous ne savez pas quelles stratégies la concurrence met en place, vous ne pourrez pas vous frayer un chemin jusqu'au sommet. De plus, cela vous donne un bon coup de pouce, pour commencer.

Par exemple, supposons que vous êtes nouveau dans le monde de l'optimisation des pages pour le référencement. Non seulement vous pourrez avoir une compréhension approfondie de la façon dont les concurrents travaillent avec leurs stratégies de marketing numérique dans le monde du référencement, mais vous pourrez également avoir un aperçu de ce qui pourrait vous amener au sommet des pages de classement.

En plus de comprendre les backlinks qu'ils ont créés et les stratégies de marketing de contenu qu'ils suivent, il est tout aussi important de comprendre les mots-clés qu'ils utilisent.

Plonger dans les détails - Recherche de mots-clés

Avant l'introduction de l'IA dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, les mots-clés étaient la partie la plus importante d'une stratégie de marketing numérique réussie. Cependant, au fil du temps et de la montée en flèche de la technologie, les mots-clés entrent dans la même catégorie que la compréhension de l'intention de l'utilisateur.

Cela doit amener plusieurs entreprises à croire que les mots-clés n'ont pas d'importance, mais cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Certes, vous ne pouvez plus imposer de mots-clés dans vos titres et méta descriptions ni même le contenu lui-même, mais la présence de mots-clés dans vos landing pages et contenus reste un incontournable. Si vous ne le faites pas, l'intention de l'utilisateur ne pourra pas être liée à votre marque ou à votre entreprise.

La clé pour utiliser des mots-clés sur votre site Web est idéalement les mots-clés de l'index sémantique latent (LSI). LSI permet aux moteurs de recherche de relier votre contenu au comportement du consommateur, permettant ainsi à vos produits et services d'être découverts au moment où vous en avez besoin.

Avant de choisir d'utiliser un mot-clé pour votre entreprise, il est important d'analyser le mot-clé d'une manière qui vous permette de le comprendre complètement. Par example -

• Vous devez comprendre le volume de mots clés utilisés, c'est-à-dire le volume de recherche du mot clé utilisé. Cela vous permet de comprendre à quel point la valeur du mot-clé est élevée sur le marché et dans quelle mesure il peut vous aider à être découvert. Plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence est forte.
• Le CPC (coût par clic) vous aide à déterminer combien les gens paient par clic sur le mot-clé sur les publicités payantes. Un coût élevé indique à quel point le mot-clé est compétitif.
• Le dernier mais non le moindre, l'intention de l'utilisateur. L'intelligence artificielle nous a permis de mieux comprendre le processus de pensée d'un client potentiel. Par exemple, lorsque vous tapez "bouteille d'eau" sur Google, espérez-vous acheter une bouteille d'eau ? Ou voulez-vous recycler les vieilles bouteilles en plastique que vous avez chez vous ?

Optimisation du site Web

Un produit bien promu avec un amour optimal sur le Web devient inutile si le site Web n'est pas bien optimisé par rapport au reste. Pensez-y vous-même, votre site Web est le centre de tous vos produits et services. Lorsqu'un client est conduit vers votre site Web, la dernière chose que vous voudriez est qu'il finisse par se perdre sur votre site Web, sans savoir où se trouvent les produits ou services.

Nous avons tendance à penser que la capacité à obtenir un clic est la partie la plus importante d'une stratégie de marketing numérique. Cependant, si vous y réfléchissez vraiment, si vous parvenez à attirer un client potentiel sur votre site Web, vous avez réussi à capter son attention. Mais dans la plupart des cas, cela ne suffit pas - il s'agit de garder intacte l'attention du client. Une fois sur votre site Web, ils devraient être enclins à y rester et à opter pour votre produit ou service. S'ils finissent par être confus et ne savent pas quoi faire ensuite, vous finirez par perdre une conversion potentielle. Cela peut avoir un impact très négatif sur votre entreprise à long terme.

Les liens internes et les backlinks peuvent également aider à optimiser le référencement.

Optimisation sur la page

Bien que l'optimisation hors page soit extrêmement importante pour un référencement optimal, il est également important de mettre en place une optimisation sur page pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing numérique. L'optimisation off-page peut être réalisée en concentrant votre attention sur les cibles suivantes :

• Optimisation des mots clés - Comme mentionné précédemment, il est important d'obtenir le bon nombre de mots clés sur votre page de destination, car cela aide également les moteurs de recherche à comprendre l'intention de l'utilisateur et, en fin de compte, à générer du trafic vers votre page.
• Convivialité - Si votre site Web est trop confus à utiliser, il peut être difficile de transformer un prospect potentiel en une conversion. Votre site Web doit être optimisé pour fonctionner sur tous les appareils - qu'il s'agisse d'un mobile ou d'un ordinateur portable avec des liens internes fins pour aider l'utilisateur à naviguer facilement sur votre site Web. Un site Web facile à utiliser est susceptible d'attirer encore et encore des clients sur votre site Web, ce qui est l'objectif final !
• Affichage des avis clients - Chaque fois que vous naviguez sur un produit ou un service en ligne, vous êtes forcément sceptique à son sujet. Pour se débarrasser de ces doutes, la plupart des clients ont tendance à consulter les avis fournis par les clients précédents pour voir si la marque peut faire confiance ou non. Il est extrêmement important d'afficher les avis des clients si vous souhaitez pouvoir établir une relation de confiance avec vos clients.
• Médias sociaux - Pour les entreprises, les médias sociaux des temps modernes sont aussi importants que d'avoir un comptable ou un avocat à bord. Si vous n'avez pas de réseaux sociaux, votre entreprise n'existe tout simplement pas sur le Web. Peu importe le nombre de stratégies promotionnelles que vous élaborez, vous ne pourrez pas accomplir ce que vous espérez sans la présence de plusieurs plateformes de médias sociaux. Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn sont considérés comme les ajouts les plus cruciaux à votre stratégie de marketing numérique.

Les médias sociaux eux-mêmes sont un concept très large et sont cruciaux pour une campagne de marketing numérique réussie. Si vous n'avez pas les plateformes à promouvoir, qu'allez-vous afficher ? Vos clients doivent pouvoir se connecter et contacter facilement votre entreprise pour s'assurer que tous les problèmes sont résolus efficacement. De plus, c'est aussi un élément crucial qui contribue à faire vivre l'image de votre marque aux yeux de tous vos clients.

Les meilleures pratiques de référencement sont capables de reconstruire votre entreprise pour qu'elle devienne la meilleure possible dans un court laps de temps. En fin de compte, il est important que l'image de marque de votre entreprise perdure sur le long terme et ne s'effrite pas après plusieurs publicités payantes. Bien que la méthode biologique puisse sembler excessivement longue, c'est une méthode en laquelle vous pouvez avoir confiance.

Après avoir fait le référencement sur un site de commerce électronique, vous devez être impatient de découvrir les canaux que vous pouvez utiliser pour votre entreprise de commerce électronique. Il est essentiel de connaître les supports pour atteindre les clients potentiels afin de faire acheter votre produit.

• Publicité par e-mail
• Marketing par SMS
• Marketing de contenu
• Marketing des médias sociaux
• Recherche payante
• Marketing de référence
• Le marketing d'affiliation

Les achats en ligne deviennent très rapidement la nouvelle norme, c'est le moment idéal pour gérer une boutique en ligne. Une manière appropriée d'exploiter le référencement pour le marketing du commerce électronique garantit que vous allez avoir une entreprise rentable et une clientèle plus large. Utilisez les canaux appropriés, suivez les enregistrements, utilisez les analyses et les outils pour mieux progresser.

Écrit par Kiara Mccoll - Elle possède une expertise en marketing Web, optimisation des moteurs de recherche, médias sociaux, marketing d'affiliation. Sa forte passion pour la technologie la pousse toujours à explorer les tendances changeantes de l'industrie du marketing numérique et à les faire connaître à travers ses blogs.