تسويق التجارة الإلكترونية: دليل تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية

تسويق التجارة الإلكترونية هو ممارسة استخدام الأساليب الترويجية لجذب حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت ، وتحويل هذه الحركة إلى عملاء يدفعون ، والاحتفاظ بهؤلاء العملاء بعد الشراء. يمكننا استخدام تسويق التجارة الإلكترونية للترويج لمتجرك عبر الإنترنت ككل أو لزيادة المبيعات لمنتجات معينة. يجب أن نتبع قواعد تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار لجعلها أكثر تركيزًا على العملاء. في هذه المقالة ، أنشأنا قائمة ببعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لجميع أعمال التجارة الإلكترونية.

يُعرف مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية بأنه أحد أشهر ممارسات التسويق الرقمي ، مما يسمح لعلامتك التجارية وعملك بالوقوع في مراتب أعلى على Google SERPs. على عكس الإعلانات المدفوعة ، يُعد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية طريقة عضوية للقدرة على اكتساب المزيد من الاهتمام من جمهورك المتخصص.

سيبدو تكوين حركة المرور والمبيعات لموقع الويب الخاص بك دائمًا تجربة ساحقة. يمكننا التحقق من بعض مراجع تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تم استخدامها في عام 2019 لتوليد حركة المرور لإجراء مقارنة مع ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة لعام 2020 المصممة خصيصًا من قِبل Google لراحة العملاء أثناء هذا الوباء. حتى إذا كان لديك خبرة سابقة ومعرفة حول موضوع القدرة على جلب حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن العملية جديدة في كل مرة تجربها. تتقدم التكنولوجيا مع كل لحظة تمر ، مما يؤدي إلى ظهور منهجيات جديدة عمليًا كل ثانية.

في عالم يتقدم فيه هذا بسرعة ، من الضروري فهم أفضل الطرق المتاحة لنجاح عملك. في هذه المقالة ، قمنا ببناء قائمة ببعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لجميع مواقع التجارة الإلكترونية ، للسماح لك بالاستفادة القصوى من استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك لاستعادة حركة المرور من خلال قياس فعالية استراتيجيات التسويق الضرورية لتحسين محركات البحث.

بحث مناسب عن المنافسين

ربما تكون العملية الأولى والأكثر أهمية التي يجب متابعتها ، البحث التنافسي هو ما يسمح للشركة ببناء نفسها إلى مستوى يميزها عن البقية. إذا كنت لا تعرف الاستراتيجيات التي تبنيها المنافسة ، فلن تكون قادرًا على شق طريقك نحو القمة. علاوة على ذلك ، يمنحك دفعة جيدة ، لتبدأ.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك جديد في عالم تحسين محركات البحث على الصفحة. لن تكون قادرًا فقط على الحصول على فهم شامل لكيفية عمل المنافسين مع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن ستتمكن أيضًا من اكتساب رؤى حول ما يمكن أن يجعلك تتصدر صفحات التصنيف.

إلى جانب فهم الروابط الخلفية التي أنشأوها واستراتيجيات تسويق المحتوى التي يتبعونها ، من المهم بنفس القدر فهم الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها.

الغوص في التفاصيل - بحث الكلمات الرئيسية

قبل إدخال الذكاء الاصطناعي في عالم تحسين محركات البحث ، كانت الكلمات الرئيسية هي الجزء الأكثر أهمية في استراتيجية التسويق الرقمي الناجحة. ومع ذلك ، مع مرور الوقت وارتفعت التكنولوجيا بشكل كبير ، تندرج الكلمات الرئيسية في نفس فئة فهم نية المستخدم.

يجب أن يقود هذا العديد من الشركات إلى الاعتقاد بأن الكلمات الرئيسية ليست مهمة ، لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. بالتأكيد ، لم يعد بإمكانك فرض كلمات رئيسية في العناوين والأوصاف التعريفية أو حتى المحتوى نفسه ، ولكن لا يزال وجود الكلمات الرئيسية في صفحاتك المقصودة والمحتوى أمرًا ضروريًا. إذا فشلت في القيام بذلك ، فلن يتمكن المستخدم من الارتباط بعلامتك التجارية أو عملك.

مفتاح استخدام الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك بشكل مثالي هو الكلمات الرئيسية للمؤشر الدلالي الكامن (LSI). يسمح LSI لمحركات البحث بربط المحتوى الخاص بك بسلوك المستهلك ، مما يسمح باكتشاف منتجاتك وخدماتك عند الحاجة.

قبل أن تختار استخدام كلمة رئيسية لعملك ، من المهم تحليل الكلمة الرئيسية بطريقة تسمح لك بفهمها تمامًا. علي سبيل المثال -

• أنت بحاجة إلى فهم حجم الكلمات الرئيسية المستخدمة ، أي حجم البحث عن الكلمة الأساسية المستخدمة. يتيح لك ذلك فهم مدى ارتفاع قيمة الكلمة الرئيسية في السوق ومدى مساعدتك في اكتشافها. كلما زاد حجم البحث ، زادت المنافسة.
• تساعدك تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) على تحديد المبلغ الذي يدفعه الأشخاص مقابل كل نقرة على الكلمة الرئيسية في الإعلانات المدفوعة. تعرض التكلفة المرتفعة مدى تنافسية الكلمة الرئيسية.
• أخيرًا وليس آخرًا ، نية المستخدم. سمح لنا الذكاء الاصطناعي باكتساب فائدة فهم عملية التفكير لدى العميل المحتمل. على سبيل المثال ، عندما تكتب "زجاجة ماء" على Google ، هل تأمل في شراء زجاجة ماء؟ أو هل ترغب في إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية القديمة الموجودة في منزلك؟

تحسين مواقع الويب

المنتج الذي يتم الترويج له جيدًا مع الحب الأمثل على الويب يصبح عديم الفائدة إذا فشل موقع الويب في تحسينه بشكل جيد مقارنة بالباقي. فكر في الأمر بنفسك ، موقع الويب الخاص بك هو مركز جميع منتجاتك وخدماتك. عندما يتم توجيه أحد العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن آخر شيء تريده هو أن ينتهي بهم الأمر بالضياع على موقع الويب الخاص بك ، دون فهم مكان وجود المنتجات أو الخدمات.

نميل إلى التفكير في القدرة على الحصول على نقرة باعتبارها أهم جزء في استراتيجية التسويق الرقمي. ومع ذلك ، إذا كنت تفكر في الأمر حقًا ، إذا تمكنت من جذب عميل محتمل إلى موقع الويب الخاص بك ، فقد تمكنت من جذب انتباههم. لكن في معظم الحالات ، هذا لا يكفي - يتعلق الأمر بالحفاظ على انتباه العميل كما هو. بمجرد أن يكونوا على موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يميلوا إلى البقاء هناك واختيار منتجك أو خدمتك. إذا انتهى بهم الأمر إلى الخلط وعدم معرفة ما يجب فعله بعد ذلك ، فسوف ينتهي بك الأمر بخسارة تحويل محتمل. يمكن أن يؤثر ذلك على عملك بطريقة سلبية للغاية على المدى الطويل.

يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي والروابط الخلفية في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث علاوة على ذلك.

على الصفحة الأمثل

في حين أن التحسين خارج الصفحة مهم للغاية لتحسين محركات البحث الأمثل ، فمن المهم أيضًا إعداد التحسين على الصفحة لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. يمكن إجراء التحسين خارج الصفحة من خلال تركيز انتباهك على الأهداف التالية:

• تحسين الكلمات الرئيسية - كما ذكرنا سابقًا ، من المهم الحصول على العدد الصحيح من الكلمات الرئيسية على صفحتك المقصودة لأنها تساعد أيضًا محركات البحث على فهم نية المستخدم وتوجيه حركة المرور إلى صفحتك في النهاية.
• سهولة الاستخدام - إذا كان موقع الويب الخاص بك مربكًا جدًا للاستخدام ، فقد يكون من الصعب تحويل عميل محتمل محتمل إلى تحويل. يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى التحسين للعمل مع جميع الأجهزة - سواء كان هاتفًا محمولًا أو كمبيوتر محمولاً مع ارتباط داخلي جيد لمساعدة المستخدم في الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك بسهولة. من المحتمل أن يجذب موقع الويب سهل الاستخدام العملاء إلى موقع الويب الخاص بك مرارًا وتكرارًا ، وهذا هو الهدف النهائي!
• عرض مراجعات العملاء - عندما تتصفح منتجًا أو خدمة عبر الإنترنت ، فلا بد أنك متشكك في ذلك. للتخلص من هذه الشكوك ، يميل معظم العملاء إلى النظر في المراجعات المقدمة من العملاء السابقين لمعرفة ما إذا كان يمكن الوثوق بالعلامة التجارية أم لا. من المهم للغاية أن يكون لديك عرض لتعليقات العملاء إذا كنت تريد أن تكون قادرًا على بناء علاقة جديرة بالثقة مع عملائك.
• وسائل التواصل الاجتماعي - بالنسبة للشركات ، لا تقل أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في العصر الحديث عن وجود محاسب أو محام على متنها. إذا لم يكن لديك وسائط اجتماعية ، فإن عملك ببساطة غير موجود على الويب. بغض النظر عن عدد الاستراتيجيات الترويجية التي تبنيها ، لن تتمكن من تحقيق ما تأمله بدون وجود العديد من منصات التواصل الاجتماعي. يعتبر Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn من أهم الإضافات لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي نفسها مفهومًا واسعًا للغاية وهي ضرورية لحملة تسويق رقمية ناجحة. إذا لم يكن لديك منصات للترويج ، فما الذي ستعرضه؟ يجب أن يكون عملاؤك قادرين على الاتصال والتواصل مع عملك بسهولة لضمان معالجة جميع المشكلات بكفاءة. علاوة على ذلك ، فهو أيضًا عنصر حاسم يساعد في الحفاظ على صورة علامتك التجارية حية في أعين جميع عملائك.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) قادرة على إعادة بناء عملك لتصبح أفضل ما يمكن أن يكون في غضون فترة زمنية قصيرة. في نهاية اليوم ، من المهم أن تستمر صورة العلامة التجارية لشركتك على المدى الطويل وألا تتلاشى بعد عدة إعلانات مدفوعة. على الرغم من أن الطريقة العضوية قد تبدو طويلة بشكل غير واقعي ، إلا أنها طريقة يمكنك الوثوق بها.

بعد القيام بعملية تحسين محركات البحث (SEO) على أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، يجب أن تتطلع إلى القنوات التي يمكنك استخدامها في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك. من الضروري معرفة وسائل الوصول إلى العملاء المحتملين لشراء منتجك.

• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تسويق الرسائل القصيرة
• تسويق المحتوى
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• بحث مدفوع
• تسويق الإحالة
• التسويق بالتبعية

أصبح التسوق عبر الإنترنت سريعًا أمرًا طبيعيًا جديدًا ، إنه الوقت المناسب لتشغيل متجر على الإنترنت. تضمن الطريقة المناسبة لتشغيل مُحسّنات محرّكات البحث لتسويق التجارة الإلكترونية ، أنك ستحصل على عمل مربح وقاعدة عملاء أكبر. استخدم القنوات المناسبة ، وتتبع السجلات ، واستخدم التحليلات والأدوات لتحقيق تقدم أفضل.

بقلم كيارا مكول- لديها خبرة في التسويق عبر الإنترنت ، وتحسين محركات البحث ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق بالعمولة. يدفعها شغفها القوي بالتكنولوجيا دائمًا إلى استكشاف الاتجاهات المتغيرة في صناعة التسويق الرقمي وجعل الناس يعرفون عنها من خلال مدوناتها.