자연 검색과 유료 검색의 차이점은 무엇입니까?
게시 됨: 2018-07-19현대 생활은 검색 엔진의 사용과 밀접하게 연관되어 있습니다. 거의 모든 종류의 정보가 필요할 때 "인터넷 검색"을 제안하는 빈도를 생각해 보십시오. Google과 같은 검색 엔진(또는 시장 점유율이 꾸준히 상승하고 있는 Yahoo 및 Bing과 같은 검색 엔진)에서 검색한 후 몇 초 만에 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 수백만 개의 결과가 채워집니다.
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귀하의 비즈니스에 온라인 인지도가 있는 경우 자연 검색과 유료 검색의 차이점과 이를 비즈니스에 적용하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 각각의 기본 사항과 두 가지를 모두 사용하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하는 방법(스포일러 경고)에 대해 자세히 알아보려면 계속 읽으십시오.
당신을 위해 그것을 분해하자.
유료 검색 vs. 자연 검색: 차이점은 무엇입니까?
자연 검색
자연 검색 결과는 SERP의 광고 아래에서 발견되는 "자연스러운" 결과입니다. 웹의 모든 페이지를 분석하는 검색 엔진 알고리즘이 이러한 페이지에 귀하의 검색과 가장 관련성이 높은 정보가 포함되어 있다고 느꼈다는 점에서 이는 자연스러운 일입니다.
알고리즘은 이러한 웹사이트가 검색하려는 내용에 따라 가장 유용한 정보를 갖게 될 것이라고 결정했습니다. 따라서 검색어에 입력한 키워드에 대해 높은 순위를 기록하는 것입니다. 페이지는 다양한 항목(예: 적절한 제목 태그, 메타 설명, URL, 키워드, 멋진 콘텐츠 등)을 검색하고 관련 정보가 많을수록 순위가 높아집니다.
자연 검색 결과에서 순위를 매기기 위해 페이지를 최적화하려면 SEO(검색 엔진 최적화) 기술을 사용하여 검색 엔진 알고리즘에 가능한 한 바람직한 페이지가 되도록 해야 합니다. 일부 회사는 첫 번째 페이지에서 순위를 매기거나 첫 번째 유기적 결과로 순위를 매기기 위해 최고의 목표인 SEO 전문 대행사에 많은 돈을 투자합니다. 그러나 SEO로 순위를 매기는 것은 장기적인 과정이며 종종 순위를 올리는 데 6개월 이상이 걸립니다.
그러나 절망하지 마십시오. 기본적인 SEO 기술은 보이는 것만큼 구현하기가 복잡하지 않습니다. 마음을 정리하고 시작하는 데 도움이 되는 유용한 가이드와 방법이 많이 있습니다. 귀하의 비즈니스에 대한 'SEO 접근 방식'을 개발하는 것은 좋은 생각일 뿐만 아니라 귀하의 성공에 필수적입니다!
유료 검색
유료 검색 결과는 기본적으로 가능한 가장 빠른 방법으로 자연 검색결과를 뛰어넘기 위해 기업에 지불되는 광고입니다. 마케터는 SEM(검색 엔진 마케팅)에 돈을 투자하여 누군가가 특정 키워드를 사용하여 문의를 입력할 때 웹사이트를 (이상적으로는) 첫 페이지로 향상시킵니다.
Google에 표시되는 광고의 경우 마케터는 AdWords를 사용하여 광고를 만들고 경매에서 배치 기회에 입찰합니다. SERP에서, 당신은 일반적으로 그들을 구별하는 시각적 단서로 유기적 결과로부터 유료 결과를 말할 수 있습니다. 유료 결과는 일반적으로 페이지의 맨 처음에 표시되며 URL 왼쪽에 작은 윤곽선이 표시된 '광고' 라벨이 있습니다.
AdWords 경매에서 가장 많은 금액을 지불하는 사람이 가장 잘 드러날 것이라고 가정하지만 누가 유기적으로 순위를 매기는지와 마찬가지로 Google은 다음을 확인하기 위한 프로세스(품질평가점수, 복사 규칙, 방문 페이지 품질 등)를 갖추고 있습니다. 순위가 매겨진 광고는 여전히 검색자들과 관련성이 높습니다. 자연 검색과 유료 검색 모두에서 Google은 사용자 경험을 무엇보다 중요하게 생각합니다.
유료 검색으로 긍정적인 ROI(투자 수익)를 얻으려면 현재 하고 있는 일을 아는 것이 중요합니다. 또는 PPC를 전문으로 하는 대행사를 고용하는 것이 중요합니다. Acquisio는 기관이 예산(및 귀하의 예산)에 대해 최대한의 가치를 얻을 수 있도록 돕는 인공 지능 기술을 개발했습니다. 우리 중 비전문가를 위해 우리는 또한 소기업과 PPC를 처음 접하는 사람들이 유료 검색 노력에 대해 긍정적인 ROI를 볼 수 있도록 돕는 프로모션이라는 스마트 제품을 개발했습니다.
그러나 먼저 처음부터 시작하여 유료 검색이 어떻게 작동하는지 알아내는 것이 좋습니다. 시작하기 위해 알아야 할 모든 것을 배우려면 초보자를 위한 PPC의 단기 집중 과정을 확인하십시오.
초심자를 위한 PPC 집중 과정
유료 검색 vs. 자연 검색 – 내 비즈니스에 가장 적합한 전략은 무엇입니까?
마케터는 오늘날의 디지털 환경에서 경쟁하기 위해 유료 및 자연 검색 전략을 모두 사용해야 합니다. 일반적으로 유기적 검색 결과는 항상 존재합니다. 이는 정보가 관련성이 있다고 가정할 때 시간이 지남에 따라 순위가 계속 올라갈 수 있음을 의미합니다. 반면에 유료 광고는 지불을 중단하는 즉시 게재가 중단됩니다.
디지털 마케팅을 처음 접하거나 마케팅 예산이 부족한 경우 올바른 전략을 선택하는 것이 부담스러울 수 있습니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 각 장단점을 제시하여 귀하가 귀하의 비즈니스에 가장 적합한(가장 정보에 입각한) 결정을 내릴 수 있도록 하겠습니다.
또한 고객이 온라인에서 솔루션을 찾는 방법과 위치를 완전히 이해하는 것이 중요합니다(조사를 하십시오!). 그래야 귀하의 비즈니스에 적합하지 않을 수 있는 전술에 예산을 낭비하지 않습니다. 예를 들어 의류 회사와 같이 시각적인 브랜드가 매우 큰 경우 Instagram 광고는 의미가 있을 수 있지만 다른 유형의 비즈니스에는 적합하지 않을 수 있습니다. 당신의 시간과 돈은 소중합니다! 고객 기반이 질문하는 위치 에 올바른 답변을 제공하면 모든 것이 달라질 수 있습니다.
자연 검색 찬반 양론
일반적으로 SERP의 첫 페이지에 존재하는 것은 귀하가 신뢰할 수 있는 정보 소스라는 메시지를 보냅니다. 결국, 당신은 그 자리에서 수백만 개의 다른 비즈니스를 제치고! 이는 귀하의 서비스가 가장 널리 의존하는 서비스 중 하나이며 귀하의 비즈니스에 대한 신뢰성과 존경심에 대한 자동 인식이 있음을 나타냅니다.
많은 중소기업입니다!
장점: 권위 및 신뢰성
웹사이트에서 SEO 모범 사례를 따르면 자연스럽게 권위를 얻고 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하게 됩니다. 이는 Google(및 기타 검색 엔진)이 특정 키워드에 대한 신뢰할 수 있는 정보 소스로 간주하여 해당 용어가 포함된 검색에 대한 SERP 목록의 상위에 귀하의 웹사이트를 푸시한다는 것을 의미합니다. 귀하의 사이트가 더 많은 권위를 가질수록 더 높은 순위를 차지하게 됩니다. 그리고 더 높은 순위를 차지할 수록 귀하의 사이트는 더 많은 권위 를 얻게 됩니다.
그러나 그보다 더 중요한 것은 검색을 하는 사람들이 필요한 정보를 얻기 위해 귀하의 사이트를 방문 목적지로 간주한다는 것입니다. 사람들은 광고보다 유기적으로 순위가 매겨진 웹 페이지를 더 신뢰하는 경향이 있으므로 클릭합니다. 클릭률과 관련하여 유기적 비트는 데스크톱 검색 시간의 65%를 차지했습니다. 귀하의 최적화된 페이지와 놀라운 콘텐츠는 귀하가 무슨 말을 하는지 알고 있다는 것을 Google과 세계에 증명할 것입니다!
장점: 비용
자연 검색을 최적화하는 데 많은 돈을 쓸 수 있지만 그렇게 할 필요는 없습니다. SEO를 시작하고 귀하의 웹사이트가 경쟁자보다 높아지는 데 도움이 되는 수많은 무료 리소스가 있습니다. 더 많은 시간이 소요될 수 있지만(나중에 자세히 설명) 장기적 결과는 그만한 가치가 있습니다.
장점: 유입경로 클릭의 상단
클릭률은 일반적으로 SERP 상단에 유기적으로 표시되는 웹사이트의 경우 더 높습니다. 특히 "최상위 유입경로" 검색에 대해 이야기할 때 그렇습니다. 상위 유입경로 검색은 아직 강력한 구매 의도를 나타내지 않고(예: "어디서 살 수 있나요..." 또는 검색자가 쇼핑하고 싶어하는 "저렴한"과 같은 가격 관련 단어 사용) 여행의 연구 단계. SEO는 이전에는 불가능했을 수도 있는 방식으로 이러한 상위 유입경로 검색자를 포착할 수 있는 기회를 제공합니다. 그리고 그들이 귀하의 사이트에 들어오면 귀하의 멋진 콘텐츠로 유입경로를 더 아래로 밀어내고 유료 고객으로 전환할 수 있습니다!
장점: 장수
유료 검색과 달리 자연 검색은 계속 주는 선물입니다. 사이트를 최적화하고 프로세스에서 SEO 모범 사례를 계속 구현하는 경우 콘텐츠가 Google의 요구 사항을 충족하는 경우 순위를 매기기 시작하고 계속 순위를 매길 것입니다(위 의 serple of life 참조). B 콘텐츠가 순위를 "얻었"기 때문에 꽤 오랫동안 상위권을 유지할 수 있습니다. 그리고 일단 높은 순위를 얻으면 그 순위에 매달리기가 더 쉽습니다. 무언가를 검색하고 기사가 2013년에 작성되었다는 것을 알아차린 적이 있습니까? 콘텐츠가 오래될 수 있지만 검색 엔진은 의도한 수신 후 몇 년이 지난 후에도 여전히 귀하에게 귀중한 리소스라고 생각합니다. 즉, 최적화된 콘텐츠를 만들고 SEO를 올바르게 하려는 노력은 장기간에 걸쳐 성과를 거둘 수 있습니다.
단점: 시간 및 자원
물론 이 세상에 진정으로 자유로운 것은 없습니다. SEO가 유료 검색만큼 강력하지 않을 수도 있지만, 올바른 검색을 위해서는 여전히 상당한 시간과 리소스가 필요합니다. SEO는 콘텐츠를 제작하고 사이트 전체에 구현하는 데 시간이 걸리며 결과를 확인하는 데 몇 달이 걸리는 장기적인 접근 방식입니다.
당신은 또한 게임에서 혼자가 아닙니다. 키워드는 매우 경쟁적일 수 있으며 고품질의 SEO 중심 콘텐츠 및 기술을 만드는 데 투자할 더 많은 시간과 리소스로 다른 비즈니스와 싸울 수 있습니다. 그러나 이것이 귀하의 비즈니스라면 유기적으로 순위를 매기는 데 필요한 시간과 노력을 투자하는 것은 예상보다 시간이 조금 더 걸리더라도 확실히 보상을 받을 것입니다.
유료 검색 찬반 양론
당신이 제공하는 것을 적극적으로 찾고 있는 사람들에게 당신의 메시지를 빠르고 효율적으로 전달하는 것보다 더 좋은 것은 무엇입니까? 유료 검색에는 많은 이점이 있지만 이러한 이점에는 비용이 따릅니다(때로는 상당한 이점이 있음). 빠르고, 매우 쉬우며, 타겟이 명확하지만 비용이 많이 들고 수명이 짧습니다. 사람들이 계속해서 찾는 유료 검색은 무엇입니까?
장점: 더 빠르고 쉽게
에버그린 SEO 콘텐츠를 개발하고 Google 순위에 오를 때까지 기다리는 것은 느리고 노동 집약적인 프로세스일 수 있습니다. 시간이 많지 않은 경우 유료 검색을 통해 새로운 잠재고객에게 훨씬 더 빨리 도달할 수 있습니다. 의심의 여지 없이 여기에서 사람들이 SERP에 착륙했을 때 PPC보다 가장 먼저 보게 되는 결과가 되는 더 빠른 방법은 없습니다. AdWords 모범 사례를 따르고, 광고를 최적화하고, 훌륭한 방문 페이지를 개발하고, 구매할 준비가 된 타겟 고객을 유치할 수 있는 것보다 경쟁력 있는 예산(업계에 맞는)이 있다면.
성공적인 PPC 캠페인을 만드는 것은 공원에서 걷는 것이 아닙니다. 그러나 유료 검색 노력은 어떤 면에서 자연 검색 캠페인보다 시작하기가 더 쉽습니다. 확실히 적은 리소스(예: 긴 형식의 SEO 친화적인 콘텐츠를 개발하는 작가 팀)가 필요하지만, 자격이 없는 트래픽에 예산이 낭비되는 것을 방지하기 위해 캠페인을 관리하는 데도 일정 수준의 전문 지식이 필요합니다. 유료 검색 캠페인의 일부 측면은 어려워 보일 수 있지만 머신 러닝 기술은 소규모 비즈니스에서 프로세스를 훨씬 쉽게 만들고 훨씬 더 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다.
장점: 타겟
매년 플랫폼 전반에 걸쳐 잠재고객 타겟팅이 더욱 정교해집니다. GDPR 및 개인 정보 보호가 가장 중요한 관심사이지만 타겟팅은 디지털 마케팅의 지속적이고 중요한 부분입니다. Google, Facebook, Instagram, Bing 등은 모두 광고를 보고 싶은 사람을 정확히 지정하는 데 도움이 되는 타겟팅 방법을 제공합니다. 예를 들어 Facebook에서는 위치, 연령, 교육 수준, 결혼 여부, 쇼핑 행동 등을 기준으로 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 종류의 세분화는 귀하의 광고를 클릭하고, 귀하의 콘텐츠에 참여하고, 귀하의 제품을 구매할 가능성이 훨씬 더 높은 사람들에게 액세스할 수 있음을 의미합니다.
장점: 높은 구매 의도
유료 검색은 구매 의도가 높은 사람들에게 제품이나 서비스를 보여줄 수 있는 기회를 제공합니다. 검색자가 유입경로의 가장 아래에 있는 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 상단에 있는 관련 광고가 더 많은 클릭률을 얻는 경향이 있습니다(유료 검색에 대한 클릭도 증가하고 있음). 키워드가 구매 욕구를 나타내고 검색하는 제품이나 서비스에 대한 특정 광고가 SERP에 나타나면 검색자의 문제가 빠르게 해결됩니다. 그러나 사람들이 찾고 있는 것과 일치하도록 캠페인을 수정하려면 키워드 연구 및 테스트가 필요합니다. 잘 계획된 캠페인은 더 높은 품질 점수(QS)를 얻고 가시성을 높일 것입니다.
단점: 비용 및 수명
유료 검색을 사용하면 비용을 지불하고 플레이할 수 있습니다. 입찰하려는 키워드에 대한 경쟁에 따라 경쟁에 상당한 예산이 필요할 수 있습니다. 그러나 모든 산업에서 경쟁이 다르고 키워드의 가격은 많은 요인(확장 vs. 일치검색, 롱테일 vs 숏, 브랜드 vs. 비브랜드 등)에 따라 다릅니다. 일부 산업에서는 비용이 수천 달러에 이를 수 있지만 결국 중요한 것은 투자 수익입니다. 유료 검색 캠페인에 2,000달러를 지출했지만 결국 10,000달러를 다시 번다면 투자 가치가 있을 것입니다! 혼합에 기계 학습을 추가하면 ROI를 크게 높일 수 있는 가능성도 있습니다.
이와 함께 이러한 캠페인의 가시성과 더 높은 ROI의 가능성은 캠페인이 실행되는 동안에만 지속되며 캠페인은 여전히 지출하고 있는 동안에만 실행됩니다. 우물이 마르면 더 많은 예산이 할당될 때까지 그뿐입니다.
유료 및 자연 검색 – 균형 조정법
유료 및 자연 검색 전략에 투자하는 데에는 장단점이 있지만, 그 중 가장 좋은 전략은 둘 사이의 균형을 찾는 것입니다. 비즈니스에 대한 더 많은 리드를 확보하려면 유입경로의 상단과 하단(및 그 사이의 모든 위치)에 있는 고객을 타겟팅하는 것이 중요합니다.
SEO 전략을 사용하여 사이트를 최적화하면 사람들이 유기적 결과를 조사할 때 웹사이트 콘텐츠가 표시되도록 할 수 있습니다. 깔때기의 바닥에 가까워지는 사람들을 잊지 않고 강력한 유료 검색 게임을 통해 구매할 준비가 된 사람들에게 귀하의 비즈니스가 전면 및 중심에 있도록 보장합니다.
귀하의 목표가 잠재 고객이 온라인에서 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이라면 강력한 마케팅 전략은 유기적 검색 기술과 유료 검색 기술을 모두 활용하는 것입니다. 조합은 최상의 결과를 제공하고 새로운 고객이 즉시 귀하의 비즈니스를 발견하게 할 것입니다!
이미지 크레딧
기능 이미지: Unsplash /rawpixel
Giphy를 통한 GIF
저자가 찍은 모든 스크린샷, 2018년 7월.