리테일 미디어: 모멘텀을 얻고 있는 마케터를 위한 기회

소매 미디어는 향후 3년 이내에 미국 소비재 회사의 TV 광고 지출을 능가할 것으로 기대하면서 가장 인기 있는 미디어 지출 채널 중 하나로 빠르게 자리잡고 있습니다.

리테일 미디어란?

리테일 미디어는 브랜드가 리테일 웹사이트 및 앱에서 광고할 수 있도록 하는 디지털 리테일 마케팅의 한 형태입니다. 관심을 끄는 형식으로 타겟 메시지를 전달하여 고객과 연결하는 강력한 방법입니다.

소매 미디어를 통해 브랜드는 웹을 탐색하거나 온라인 쇼핑을 하는 동안 쇼핑객에게 직접 광고를 전달할 수 있습니다.

이는 마케터가 적시 적소에서 적절한 고객을 타겟팅할 수 있음을 의미합니다. 이렇게 하면 캠페인을 만드는 데 많은 시간이나 비용을 투자하지 않고도 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

이를 달성하기 위해 마케팅 담당자는 Mediatool이 필요합니다. 플랫폼으로서 Mediatool은 브랜드와 에이전시가 소매 미디어를 최대한 활용할 수 있도록 독보적인 위치에 있습니다.

강력한 도구 제품군을 통해 Mediatool은 마케터에게 캠페인에 대한 가시성과 통제력을 제공합니다. 캠페인 성과에 대한 통찰력을 제공함으로써 Mediatool은 마케터가 최대의 결과를 위해 마케팅 전략을 구체화할 수 있도록 도와줍니다.

소매 미디어는 가장 빠르게 성장하는 미디어 지출 채널 중 하나입니다.

소매 미디어는 가장 빠르게 성장하는 미디어 지출 채널 중 하나이며 향후 몇 년 동안 미국 소비재 기업의 TV 광고 지출을 능가할 것으로 예상됩니다.

• 소매 미디어는 이미 전 세계 광고 지출의 11%를 차지하고 있으며 이 수치는 2027년까지 60% 성장할 것으로 예상됩니다.
• 소매 미디어 광고 지출은 2022년에 1,010억 달러였으며 2027년에는 1,600억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.
• Amazon은 이미 미국에서 세 번째로 큰 광고 플랫폼으로 2021년 디지털 광고 지출의 13%를 차지하고 있으며 2024년까지 15%까지 증가할 것으로 예상됩니다.

이 빠른 속도는 프랑스 소매업체인 Carrefour가 Publicis Groupe과 협력하여 브랜드에 소매 미디어 플랫폼을 제공하면서 주목을 받기 시작했습니다.

세계가 제3자 쿠키의 종말을 예상함에 따라 새로운 전략이 형성되고 있습니다. 많은 기업들이 타겟 마케팅 캠페인을 통해 고객에게 다가가는 데 어려움을 겪고 있지만, 소매 미디어 덕분에 기업은 소매업체 데이터 덕분에 고객과 소매업체의 기존 관계를 활용하여 더 나은 타겟팅을 촉진할 수 있습니다.

리테일 미디어 시장의 변화: Publicis와 Carrefour의 합작 투자

소매 미디어 시장에서 더 큰 점유율을 확보하기 위한 노력의 일환으로 Publicis Groupe과 Carrefour는 고객에게 데이터 솔루션과 재고 관리 서비스를 제공하는 포괄적인 플랫폼을 제공하기 위해 힘을 합쳤습니다.

이 새로운 합작 투자는 Publicis와 Carrefour의 소매업체와의 기존 관계를 활용하여 소비자 패키지 상품 회사를 위한 고도로 표적화된 마케팅 캠페인을 제공할 것입니다. 데이터와 통찰력의 조합을 사용함으로써 파트너십은 각 고객의 고유한 요구에 맞는 개인화된 경험을 만들 수 있습니다.

또한 새로운 벤처는 유럽 대륙, 브라질 및 아르헨티나에서 소매업체와 광고주 모두에게 성장, 효율성 및 ROI 증가를 가져올 것으로 기대됩니다.

마케터를 위한 새로운 기회

이 합작 투자는 개별 고객의 요구에 맞는 포괄적인 서비스 플랫폼을 제공하는 것 외에도 Publicis Groupe과 Carrefour 간의 혁신적인 협력을 촉진하여 특히 유럽 시장에 맞는 새로운 소매 미디어 및 데이터 솔루션을 개발할 수 있도록 합니다.

궁극적으로 이 제휴는 소매 미디어 공간에서 소매업체와 광고주에게 전례 없는 기회를 열어주고 기업이 대상 고객에게 도달하는 방식을 혁신할 것입니다.

소매 미디어 네트워크

리테일 미디어의 경우 브랜드가 선택할 수 있는 다양한 네트워크가 있습니다. 가장 인기 있는 네트워크는 다음과 같습니다.

아마존 광고

아마존 광고는 마케터에게 아마존의 대규모 고객 기반에 대한 액세스를 제공하여 쇼핑객에게 직접 상품을 홍보할 수 있도록 합니다. 다양한 광고 형식과 타깃팅 옵션을 통해 브랜드는 아마존 광고를 통해 플랫폼에 맞게 특별히 조정된 캠페인을 만들 수 있습니다.

모두가 아마존이 소매업에서 절대적인 거물이라는 것을 알고 있으며 아마존 광고도 마찬가지로 성공할 것입니다. 아마존과 공동 회사의 끝없는 금고에 의해 뒷받침된다는 것은 아프지 않습니다.

아마존 광고를 사용하면 디스플레이 광고, 스폰서 제품 및 제품 목록 광고와 같은 다양한 옵션에 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 검색 쿼리, 쇼핑 행동 및 기타 기준을 기반으로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

월마트 연결

Amazon에 이어 두 번째로 큰 소매 미디어 광고 네트워크인 Walmart Connect는 거대한 고객 기반에 대한 액세스를 제공합니다. 전 세계적으로 2억 4천만 명 이상의 고객을 보유하고 있는 Walmart의 소매 미디어 플랫폼을 통해 브랜드와 대행사는 구매 내역 및 선호도를 기반으로 매우 관련성 높은 광고로 쇼핑객을 타겟팅할 수 있습니다.

Walmart Connect의 소매 미디어 네트워크는 광고주에게 고객의 개별 요구에 맞는 캠페인을 만들 수 있는 도구를 제공합니다. 이를 통해 브랜드와 대행사는 비용을 최소화하면서 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.

일부 제품에는 다음이 포함됩니다.

• 고객 구매 내역 및 선호도를 기반으로 한 타겟팅 광고
• 고도로 타겟팅된 캠페인을 위해 고객을 분류하는 기능
• 최대 ROI를 보장하는 자동 입찰 시스템
• 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능

Walmart Connect는 귀하의 비즈니스가 많은 청중에게 빠르고 효율적으로 도달해야 하는 경우 탁월한 옵션입니다.

작은 원형 문장

Roundel은 Target의 소매 미디어 네트워크로 브랜드 및 대행사에 Target의 자산에 대한 소매 광고를 위한 다양한 크리에이티브 솔루션을 제공합니다. Roundel에서 제공하는 도구를 사용하면 브랜드가 Target의 고객에게 최적화된 캠페인을 쉽게 만들고 관리할 수 있습니다.

예를 들어, Roundel은 브랜드가 최대 효과를 위해 캠페인을 맞춤화할 수 있는 창의적인 도구 모음을 제공합니다. 또한 Roundel은 캠페인 성과에 대한 자세한 통찰력을 제공하여 마케터가 전략을 수정하고 캠페인을 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 합니다.

또한 Target의 속성 및 150개 이상의 소매 파트너에 디스플레이 광고를 게재하여 광범위한 옵션과 도달 범위를 제공할 수 있습니다.

한 단계 더 나아가 Roundel의 CTV는 훨씬 더 많은 액세스 권한을 제공하므로 Discovery 및 Food Network를 비롯한 일부 최고의 스트리밍 플랫폼에서 TV 광고를 활용할 수 있습니다.

전통적인 미디어 광고에 손을 대고 싶다면 Roundel이 시작하기에 좋은 곳입니다. 귀하의 브랜드에 가장 적합한 소매 미디어 솔루션을 제공합니다.

미디어+

Home Depot의 사내 소매 미디어 플랫폼으로, 브랜드와 대행사가 주택 개조 공간에서 고객에게 도달할 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 귀하의 비즈니스가 해당 공간에 있다면 Media+는 훌륭한 옵션입니다.

Home Depot에서 매년 온라인 상점을 방문한다고 보고하는 숫자(22억 명 이상)를 보면 특히 그렇습니다! 이는 많은 잠재 고객을 위한 여지를 남겨두므로 성공을 위해 캠페인을 최적화하는 것이 중요합니다.

소매 광고 캠페인을 지원하기 위해 Media+는 사용자에게 온사이트, 오프사이트 및 이메일 광고와 같은 필수 도구를 제공합니다. 이러한 도구를 마음대로 사용하면 청중과 목표에 맞는 고도로 타겟팅된 캠페인을 만들 수 있습니다.

웨이페어

Wayfair는 다양한 가정용 제품을 제공하는 전자 상거래 회사입니다. Wayfair의 소매 미디어 네트워크를 통해 브랜드는 매달 7,200만 명 이상의 고유한 쇼핑객에게 접근할 수 있습니다.

이러한 종류의 도달 범위를 통해 브랜드는 적절한 청중이 광고를 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 또한 Wayfair의 플랫폼을 사용하면 마케팅 담당자가 필요에 따라 최적화할 수 있도록 캠페인 성과를 쉽게 추적하고 측정할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스 모델이 특히 Wayfair 또는 Wayfair와 같은 소매 미디어 플랫폼을 자주 사용하는 경우 이것이 확인하고 싶은 것입니다. 소매 미디어 캠페인을 최대한 활용하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다.

크로거

Kroger의 소매 미디어 네트워크는 Kroger 및 제휴 소매업체를 포함한 자사 매장에 대한 브랜드 액세스를 제공합니다. 브랜드는 이 네트워크를 사용하여 특정 청중과 목표에 맞는 캠페인을 만들 수 있습니다.

또한 Kroger는 PromoteIQ를 사용하여 소매 미디어 캠페인을 관리합니다. 이를 통해 마케터는 쇼핑객이 매장에 있거나 온라인에 있을 때 도달하는 광고를 만들고 추적할 수 있습니다.

주로 식품 및 식료품 제품에 중점을 두고 있지만 Kroger의 네트워크는 다른 유형의 제품에 대한 기회도 제공하므로 틈새 시장에서 소매 미디어 네트워크를 찾고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

인스타카트

Instacart는 약 6,000개 도시에 설치되어 있고 750개 이상의 매장에 기반을 두고 있으며 미국에서 가장 큰 식료품 배달 서비스 중 하나입니다. 밀레니얼 세대와 Z세대를 포함한 많은 고객에게 브랜드 액세스를 제공합니다.

온라인 전용 소매 미디어 플랫폼인 Instacart는 브랜드가 이미 온라인 쇼핑을 하고 있는 고객을 타겟팅할 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

물론 특정 쇼핑객 그룹을 대상으로 하는 비즈니스에 가장 적합합니다. 그러나 소비재 회사에서 이미 온라인 쇼핑을 하고 있는 고객에게 다가가고 싶다면 Instacart가 적합한 미디어 채널입니다.

이베이

Amazon이 있기 전에 eBay가 있었습니다. 음, 기술적으로 Amazon은 eBay보다 몇 달 일찍 나왔지만 eBay는 더 빨리 정상에 올랐고 엄청난 글로벌 팔로어를 얻었습니다. 그리고 전 세계 쇼핑객에게 다가가려는 마케터들에게 여전히 인기 있는 선택입니다.

다른 모든 비즈니스와 마찬가지로 eBay는 결국 Amazon의 강력한 힘을 느꼈습니다. 그러나 그것은 eBay가 변화하는 온라인 환경에 적응하는 것을 막지 못했습니다.

실제로 eBay는 전략적 파트너십과 소매 마케팅 전략에 대한 집중 덕분에 2020년에 상당한 성장을 누릴 것입니다(팬데믹도 피해를 주지 않았습니다).

귀하의 비즈니스 틈새 시장에 관계없이 eBay에는 홈이 있을 수 있습니다. 따라서 전 세계 쇼핑객을 타겟팅하려는 경우 eBay가 목록의 맨 위에 있어야 합니다.

베스트 바이

Best Buy는 틈새 제품을 위한 강력한 미디어 플랫폼을 제공하는 또 다른 소매업체입니다. 고급 타겟팅 및 개인화, 실시간 분석, 고객 인사이트 등 다양한 기능을 제공합니다. 브랜드는 또한 광범위한 미디어 채널을 통해 고객을 대상으로 하는 소매업체의 광범위한 도달 범위를 활용할 수 있습니다.

전자 제품을 위한 공간은 항상 있을 것이며 Best Buy는 해당 시장을 상당히 잘 파악하고 있습니다. 게다가 이 공간에서의 경쟁은 다른 소매 미디어 채널만큼 치열하지 않습니다. Best Buy는 전자 제품 구매자를 대상으로 하려는 경우 탐색할 수 있는 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다.

소매 매체는 잠재력을 보여줍니다

소매 미디어 기회가 탄력을 받고 있으며 더 많은 마케팅 담당자가 소매업체의 기존 관계를 활용하여 표적 마케팅 캠페인을 제공할 수 있는 가능성을 깨닫고 있습니다. 그렇기 때문에 Publicis 및 Carrefour와 같은 그룹은 소매 미디어를 활용하고 고객을 위해 보다 개인화된 경험을 생성하는 새로운 방법을 모색하기 위해 합작 투자를 설립했습니다.

자신의 마케팅 캠페인 노력을 개선하려면 Mediatool을 사용하여 최고의 소매 미디어 기술에 액세스하십시오.

Mediatool은 영향력 있는 캠페인 생성, 실행 가능한 통찰력 활용, 강력한 최적화 도구와 같은 기능을 통해 그 어느 때보다 효과적이고 효율적으로 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 가능성은 무한하며 캠페인이 비즈니스에 큰 영향을 미칠 것이라고 확신할 수 있습니다.