ファッションブランドがInstagramのマーケティングをマスターできる9つの素晴らしい方法

月間アクティブユーザー数が10億人を超えるため、特にファッションブランドに関しては、Instagramのパワーと規模を否定することはできません。 それでも、プラットフォーム上でターゲットオーディエンスとつながり、ターゲットオーディエンスを変換しようと必死になっている無数のファッションブランドで、ソーシャルメディアマーケティングの世界であなたのブランドをどのように際立たせることができますか？

岩の下に住んでいない限り、ファッションブランドのInstagramマーケティングはペースが速く、競争力があり、それに直面すると、実に恐ろしいことがあることをご存知でしょう。 Jacque MusのようなファッションブランドはInstagramを釘付けにしました。これは、プロヴァンスのラベンダー畑を象徴するキャットウォークや、ケンダルジェンナーのようなファッションアイコンとのバイラルコラボレーションからも明らかです。

それでも、Instagramのマーケティングの魔法を引き出すことができるのは、莫大なマーケティング予算を持つeコマースブランドであるとは限りません。 ファストファッションの米国を拠点とする小売業者NastyGalは、明るくエネルギッシュなコンテンツと組み合わせて、過去10年間でキラーなInstagramマーケティング戦略を解き放ちました。 結果？ 魅力的なビジュアルでいっぱいの活気に満ちたInstagramフィード。

オーストラリア生まれの衣料品ブランドMeshkiのような小さなブランドでさえ、ボディポジティブとインクルーシビティに対する確固たるスタンスでInstagramのニッチを切り開くことができました。 このブランドは現在、210万人以上のInstagramフォロワーを集めています。

では、あなたのブランドはどのように際立っているのでしょうか？ ブランド価値に忠実でありながら、Instagramのマーケティング戦略を成功に導くにはどうすればよいでしょうか。

たぶん、あなたは始めたばかりで、オーディエンスの構築と彼らとのつながりに集中する必要がありますか？ あるいは、Instagramマーケティングですでに試してみたが、まだ確かな結果が得られていないのではないでしょうか。

いずれにせよ、私たちはファッションブランドがInstagramのマーケティング戦略を後押しし、Instaのゲームを向上させることができるトップの方法をまとめました。 詳細については、以下をお読みください。

ファッションブランドのInstagramマーケティングの台頭

では、なぜInstagramのマーケティングは、特にファッションブランドにとってこれほど成功しているのでしょうか。 そうですね、Instagramの視覚的な性質と共有と接続のしやすさは、プラットフォームがファッションブランドとそのフォロワーに完全に適していることを意味します。

ファッションに関しては、誰もが意見を持っています。 Instagramを使用すると、それらの意見を簡単に共有し、会話を開始し、専用のファッションコミュニティを開発できます。

しかし、私たちの言葉を信じないでください。 Lystは、Instagramを2018年の「最も強力な」ファッショントレンドと呼んでいます。iDマガジンは、「このような内臓の全能性を備えた視覚文化、特にファッションを定義したプラットフォームは他にありません」と述べています。

実際、Instagramのマーケティングは今やファッションの世界に不可欠であるため、 Instagramがファッションに影響を与えているのを見始めています。 世界中のファッションブランドが、明るく、とんでもない「インスタに値する」服を作り始めています。 大胆な色、派手なロゴ、風変わりな羽毛はすべて、Instagramのパフォーマンスの高いコンテンツになっています。 この種のアパレルは、スクロールする親指を失速させ、プラットフォームでホットケーキのように売れるはずです。 一方、微妙な仕立てや中間色の生地は、Instagramのファッションパックの注目を集めるとは限りません。

同じように、Instagramはプラットフォームでのファッションの人気に傾倒し、買い物可能な投稿や共同のInstagram投稿などの機能を導入しています。 これにより、インフルエンサーやコラボレーターがプラットフォーム上のブランドと簡単につながることができます。その逆も可能です。

ファッションブランドはどのようにしてInstagramのマーケティング戦略をレベルアップできますか？

ファッションブランドがInstaフィードで目立つようにしたい場合、彼らがしなければならないのは、人目を引く「グラマブル」コンテンツを作成し、いくつかのCTAを追加し、Instagramショップに製品をアップロードすることだけです。 うーん、ダメ…。 完全ではありません。

これらすべての「いいね」をコンバージョンに変換し、継続的に売上を伸ばすには、時間、戦略、および努力が必要です。

Instagramのマーケティングは、うまくいけば、ファッションブランドが利用できるように、コンバージョンへのシームレスなパスへのアクセスを解き放つことができます–しかし、これらすべてを戦略的に行う必要があります。

他のマーケティングチャネルと同様に、企業は最初に潜在的な顧客を理解し（そして次につながり）、違いのポイントを確立し、顧客の旅をできるだけ簡単にする必要があります。 中小企業でさえ、ターゲットオーディエンスを理解してつながるために時間をかければ、Instagramのパイの一部を獲得することができます。

あなたをまっすぐにそして狭くするために、読み続けてください。 ファッション業界のブランドが成功を収めるのに役立つ、Instagramのトップマーケティング戦略を明らかにします。 その過程で、Instagramのマーケティングゲームを完成させた最高のファッションブランドの最高のものを探索します。

1.プロフィールとInstagramショップを最適化する

まず最初に–Instagramプロファイルを最適化します。 結局のところ、彼らがそこに着いたらそれが大きな古い混乱であるならば、無数の潜在的な顧客をあなたのプロフィールに送ることに意味はありません。

すでにこれを行っている場合は、ページにまだいくつかの改善を加えることができるかどうかを検討してください。 以下を必ず確認してください。

• Instagramのユーザー名は簡単に見つかりますか？ 理想的には、ユーザー名は単にブランド名、またはau（オーストラリアの場合）やeu（ヨーロッパの場合）など、末尾に国固有のサフィックスが付いたブランド名である必要があります。
• 明確で説得力のある表示画像と、明確なビジュアルを備えたまとまりのあるフィードがありますか？
• Instagramのショッピングは、すべての商品（または少なくともベストセラー商品）が含まれている状態で正しく設定されていますか？
• 定期的に投稿していますか？
• Instagramストーリーを定期的に投稿していますか？
• Instagramプロフィールのハイライトリールに最高のストーリーを保存しましたか？
• あなたのInstagramバイオは、あなたのブランドが何であるかを明確に伝えていますか？ これは、定評のあるグローバルブランドにとってはおそらくそれほど重要ではありませんが、新しいファッションブランドやあまり知られていないブランドの場合は、自分が何をしているのかを人々に伝える必要があります。 たとえば、以下のBilly J Boutiqueは、彼らのブランドが誰であるか、そして彼らが彼らのバイオで何をしているのかを明確に概説しています。 あなたがSEOについて考えるのと同じようにこれを考えてください。 あなたのようなブランドを探しているときに人々が検索する可能性のある主なキーワードのいずれかを含めます
• Instagramのハッシュタグ戦略はありますか？ ブランドのハッシュタグを含め、フィード投稿ごとに最大30個の関連するハッシュタグを使用していますか？

2.Instagramストーリーを活用する

Instagramストーリーを最大限に活用していない場合は、見逃していることになります。 メインフィードとは別のセクションで利用できるため、Instagram Storiesを投稿すると、視聴者に見られる可能性がさらに高まり、フルスクリーンのビジュアルコンテンツで視聴者とつながる強力な機会が得られます。

何が良いでしょうか？

投稿するストーリーコンテンツの種類がよくわからない場合は、以下のアイデアのいずれかを試してください。

• ビジネスの「舞台裏」またはBTSスニペットを表示します。 これには、製品の作成、顧客の訪問、または開始する新しいサービスの概要の提供が含まれる場合があります
• 今後のコレクションのスニークピークでビデオを投稿する
• 既存のブログコンテンツを一連のストーリーに変換し、テキストまたはナレーションで説明します
• 次のコレクションを撮影するときに「オンロケーション」ビデオを表示する
• 今後のセールについて投稿する
• 1つ（または複数）の製品のスタイリングに関する「ハウツー」チュートリアルを投稿する
• ユーザーが作成したコンテンツを再投稿します（もちろん、書面による許可が必要です！）
• 製品やサービスに関する情報を投稿して顧客を教育する方法としてストーリーを使用する

Instagramストーリーからより多くのマイレージを引き出すために、ストーリーをリールとして投稿したり、ハイライトページに追加したりすることもできます

ここでもっとユニークなInstagramストーリーの例をチェックしてください。

3.Instagramプロフィールのハイライトを更新します

過去に、一部のブランドは、Instagramストーリーが少し冗長であると感じていました。 結局のところ、ストーリーは非常に魅力的ですが、24時間しか利用できないコンテンツ形式にお金をつぎ込むことのポイントは何ですか？

その後、Instagramはハイライトバーをリリースしました。 ユーザーのInstagramバイオの下にあるハイライトバーを使用すると、ユーザーはこれらのリールに最高のストーリーを保存でき、内容に応じてラベルを付けることができます。

これを行うことで、InstagramユーザーはInstagramストーリーの寿命を24時間以上延長し、重要なコンテンツやパフォーマンスの高いコンテンツを保存できます。

たとえば、衣料品のeコマースの巨人であるRevolveは、ハイライトバーにさまざまなリールを追加しました。 これらのカテゴリには、ニューヨークファッションウィークなどのイベントに関するコンテンツのほか、さまざまなコラボレーションやキャンペーンのハイライトが掲載されています。

独自のハイライトリールを追加したい場合は、次の方法で行います。

• Instagramプロフィールに移動し、プロフィールの右上にある3本の線のアイコンを押して、[アーカイブ]を選択します。
• ストーリーを閲覧します。 ハイライトに追加したいものを見つけたら、画面下部にある「ハイライト」というハートのアイコンを選択するだけです。
• 既存のハイライトに追加するか、「新規」というラベルの付いたプラスアイコンを押して新しいハイライトを作成します
• ハイライトにラベルを付けて、好きな画像を追加します。 これらの選択は後でいつでも変更できます
• 新しいハイライトがプロファイルに表示され、新しいストーリーを追加したり、アーカイブされたストーリーを同じ方法で追加したりできます。

追加できるハイライトリールはたくさんありますが、多くのファッションブランドがハイライトリールを追加し、以下のカテゴリに追加します。

• UGCコンテンツ
• コンテストと景品
• 季節の服やコレクション
• 持続可能性または生産プロセスに関する情報
• プレスの切り抜き
• 新しい服の到着

4.ねえ、あなた！ 注意を引くコンテンツを作成する

Instagramプロファイルを最適化したので、次はコンテンツについて考えます。 あなたのコンテンツは本当にInstagramでの成功の秘訣です。

コンテンツ戦略は、コンテンツ作成の取り組みをガイドする必要があるため、まだ作成していない場合は、今がその時です。

Instagramでの成功は、関連する高品質のコンテンツで始まり、終わります。 とりわけ、作成するコンテンツの各部分は、5つのEのいずれかにヒットする必要があります。

• 従事; ヒント、ハウツーガイド、チュートリアル、または無料トライアルを使用する
• 楽しませる; あなたのブランドストーリーを生き生きとさせることによって。 長い形式のコンテンツ、ビデオコンテンツ、オーディオ、Instagramカルーセルなどのストーリーテリング方法を使用する
• 教育する; Instagramストーリー、ハイライトリール、またはカルーセルを使用して
• 共感する; ターゲットオーディエンスの問題点を理解し、それらの問題の解決策を提供しようとします
• 奨励; コミュニティを育て、対話を続けましょう。 リードを暖かく保ち、Instagramや他のチャネルを介して永続的な関係を構築します

すぐには成功しないかもしれませんが、実験を続けると、すぐに自分のブランドに適したコンテンツが見つかります。

たとえば、衣料品ブランドのコットンオンは、フラットレイ、ライフスタイルコンテンツ、ユーザー生成コンテンツ、役立つ動画コンテンツ、キャンペーン画像の組み合わせを投稿しています。

ただし、Folk Clothingのようなブランドは、わずかに異なる人口統計を話している。 このブランドは、Instagramユーザーに持続可能性とデザインについて教育する製品画像とビデオの組み合わせを投稿しています。

5.インフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成する

Instagramのファッションブランドに関して言えば、インフルエンサーキャンペーンは、商品を宣伝し、大衆にリーチを拡大するための強力な方法になり得ます。 あなたのブランド名を世に出すことになると、マイクロインフルエンサーでさえ不可欠である可能性があります。

一部のマーケターは、Instagramのインフルエンサーマーケティングをファインアートに落とし込んでいます。 Farfetchのようなブランドは、デザイナーからアーティスト、インフルエンサーまで、あらゆる人と協力してブランド認知度を高めています。 これは、以下に示すように、ユニークで魅力的なコンテンツを作成するだけでなく、これらの共同編集者がチャンネル上のコンテンツを幅広い視聴者と共有していることを意味します。つまり、キャンペーンコンテンツはすぐに口コミで広まります。

NAKDファッションはインフルエンサーマーケティングを取り入れたもう1つの衣料品ブランドであり、マイクロInstagramインフルエンサーと協力して、数百万人のInstagramフォロワーを持つ有名なメガインフルエンサーに協力しています。

インフルエンサーのFreyaKillinの場合と同様に、インフルエンサーに割引コードを与えることで、どのインフルエンサーがオーディエンスをうまく変換できるかを確認できます。

インフルエンサーコンテンツは、マーケターに追加のコンテンツストリームを提供することもできます。 インフルエンサーコンテンツまたはユーザー生成コンテンツを既存のコンテンツカレンダーに追加して、製品をさらに宣伝することができます。 インフルエンサーが生成する各写真またはビデオは、自分で作成する必要がないものです。

インフルエンサーのコンテンツでクリエイティブになりましょう。 ハウツーチュートリアル、スタイリングビデオ、ギフトガイドなどを作成するように依頼してください。 インフルエンサーキャンペーンを開始する前に、それらを測定するための明確な指標を確立してください。

選択したInstagramインフルエンサーに固有の割引コードが与えられている場合は、リーチ、エンゲージメント、レビューコメントを評価し、販売数とバスケットサイズを測定できます。

6.あなたの創造的な側面を受け入れる

それに直面しよう; Instagramは、ファッションパックが使用するソーシャルネットワークです。 しかし、それはまた、選択した人口統計の注目を集めている他のファッションブランドでいっぱいの、非常に競争の激しい風景になる可能性があることも意味します。 したがって、クリエイティブなコンテンツで目立つ必要があります。

Instagram Storiesは、マーケターがクリエイティブになるための無限の機会を提供します。 Instagramストーリーの投票、質問、クイズを利用して、視聴者が交流できるようにします。

これは、視聴者を巻き込むのに最適な方法でもあります。 それはあなたの製品やサービスからユーザーがソーシャルメディアで見たいものまで何でもあなたのフォロワーとの会話を開くことができます。 この対話は、フィードバックとインスピレーションの重要な情報源になる可能性があり、価格設定、カスタマーケア、製品開発にもつながる可能性があります。

フィードの投稿を使用して、クリエイティブなビデオコンテンツ、チュートリアル、シネマグラフ、カラフルな写真撮影、および独自の編集効果を試してください。 トレンドコンテンツや他のブランドのコンテンツをインスピレーションとして使用します。 覚えとけ; ここでの目標は、他のブランドをコピーするのではなく、ユニークなものを作成しようとすることです。

SS22の最新コレクションを発表するために、Vera Wangは、モデルの新しいコレクションからの衣服のクローズアップショットをフィーチャーした一連の短いシュールなビデオを作成しました。 カメラはモデルの上、上、および周囲をスイープして、あらゆる角度から衣服をキャプチャします。その結果、衣服の超モダンで超現実的なビューが得られます。

7.ユーザー生成コンテンツを奨励する

インフルエンサーマーケティングと同様に、ユーザー生成コンテンツ（またはUGC）は、ファッションブランドにコンテンツの安定したストリームを提供し、ユーザーがより広いファッションコミュニティに参加できるようにします。 UGCは、ユーザーから派生したコンテンツです。 Instagramでは、これは通常、ビデオレビュー、チュートリアル、Vlog、またはブランドの製品やサービスの写真などのコンテンツです。

UGCをまったく初めて使用する場合は、小さなキャンペーンから始めて、学習内容を記録することができます。 その後、時間の経過とともに、何が機能し、何が機能しなかったかに基づいて、より大きなキャンペーンの構築を開始できます。

うまくいけば、UGCはリーチとエンゲージメント率を高め、見込み客を目標到達プロセスに引き込み、もちろん許可を得て、再共有できるすばらしいコンテンツを生成できます。

UGCキャンペーンの作成は簡単ですが、顧客にコンテンツを共有させるのは簡単ではありません。 ファッションブランドの場合、UGCは通常、消費者が衣服を着用したり、フラットレイ画像でそれらを取り上げたりするショットで構成されます。 UGCキャンペーンは、ユーザーにこのコンテンツを共有するように依頼するだけで機能します。 Instagramは自分たちの写真を共有することを目的としているため、UGCは、さらに一歩進んで、着ている衣服にタグを付けるか、キャンペーンハッシュタグを使用するように依頼する場合があります。

ただし、これだけでは不十分な場合、マーケターは毎週または毎月投稿される最高のUGCに割引または賞品を提供することで、UGCにインセンティブを与えることができます。

ブランドのUGC送信を簡単に表示および照合できるようにするには、ブランドキャンペーンハッシュタグを作成します。 ハッシュタグは覚えやすく、顧客に明確に伝える必要があります。 UGCキャンペーンについて、できる限りの方法で伝えます。メールマガジンを送信し、Instagramアカウントに投稿して、製品パッケージにハッシュタグを含めます。

ここでUGCマーケティングの究極のガイドを見つけて、今すぐキャンペーンを開始してください！

8.CTAを調整します

目を引くコンテンツを作成し、ブロガーとキャンペーンで協力し、UGCマーケティングキャンペーンを開始することはすべて良いことですが、マーケターはどのようにしてそのすべての活動をドルとセントに変換しますか？

さて、それはすべてあなたのCTAとしても知られているあなたの行動への呼びかけについてです。

Instagramユーザーがあなたのコンテンツを気に入って、あなたの投稿を頻繁に気に入ってコメントしているなら、それは素晴らしいことです。 それらのいくつかは、買い物をするためにあなたのコンテンツを見た後、あなたのウェブサイトに直接向かうかもしれません、それはさらに良いです！ もちろん、Instagramショッピングはそれをはるかに速く購入する道を作ります。

ただし、特に毎週新製品をリリースするファストファッションの小売業者の場合は、Instagramショップにすべての製品がまだアップロードされていない可能性があります。 したがって、明確で説得力のあるCTAがあるということは、あなたの努力がはるかに効果的であることを意味します。 投稿のCTAは、動画、商品、その他の情報の場所をユーザーに正確に伝えます。

たとえば、Nasty Galは、以下の投稿のように、Instagrambioのリンクにアクセスして新着商品を購入するようにユーザーに指示しています。

一方、ASOSのようなブランドは非常に幅広い商品を扱っているため、Instagramショップを整理するのは困難です。 代わりに、以下の例のように、各フィード投稿のキャプション内に商品コードを追加します。

9.Instagramのショッピング機能を利用する

Instagramショッピングでは、そのすべてのエンゲージメントを売上に変換することができ、Instagramを主要な販売チャネルとして使用したいファッションブランドにとって重要なツールです。

Instagramショップを設定するには、まず、Facebookページに接続されたInstagramビジネスアカウントを持っている必要があります。 次に、ビジネスマネージャーアカウントを設定します。 これにより、CommerceManagerでショップを作成できるようになります。 Facebookで既にカタログを作成している場合は、同じカタログを使用してInstagramの製品にタグを付けることができます。

そうでない場合は、ビジネスアカウントの準備ができたら、Instagramショップを設定する準備が整います。 これは、ShopifyやBigCommerceなどのeコマースプラットフォームを介して直接行うことができます。 商品情報、価格、商品画像は自動的にカタログにアップロードされます。

または、製品の説明、画像、価格情報を含む物理的な製品のリストをカタログにアップロードして、カタログを手動で作成することもできます。

商品がInstagramショップに保存されたら、レビューのためにアカウントを送信して、ショッピングをオンにするだけです。 そこから、投稿やストーリーで商品のタグ付けを開始できるはずです。 すべての商品投稿とストーリーで商品にタグを付けるようにしてください。 とはいえ、すべての投稿をタグ付きの製品投稿にする必要はありません。 理想的には、ブランドを構築し、視聴者を楽しませたり教育したりするコンテンツを投稿したいと思うでしょう。

すでにこれらすべてを行っている場合でも、コレクションを追加し、ユーザーが生成したコンテンツにショップでタグを付けることで、ショップを最適化することができます。

コレクションを作成するには、Commerce Managerに移動し、[編集]と[コレクションの追加]をクリックします。 商品を追加するのと同じ方法でコレクションを作成し、すべての商品をコレクションに追加して、[公開]をクリックするだけです。

[ショッピング]タブでユーザー生成コンテンツにタグを付けるには、ブランドにタグを付けた投稿を見つけるだけです。 投稿の右上隅にある3つのドットを押してから、[ショップでの機能のリクエスト]を押し​​ます。 その後、インフルエンサーまたはコンテンツ作成者にリクエストが通知されます。 承認されると、ユーザーがInstagramショップでその商品をヒットしたときにその画像が表示されます。

Instagramのマーケティングをファッションに取り入れる準備はできていますか？

ファッションブランドとInstagramのマーケティングは、チーズとワインのように連携しています。 この非常に視覚的で説得力のある、中毒性のあるソーシャルメディアプラットフォームを利用していないファッションブランドと仕事をしているなら、あなたは逃しているのです！

うまくいけば、このガイドがソーシャルメディア戦略の作成と実装がいかに簡単であるかを示していることを願っています。 しかし、それがどんなに単純であっても、Instagramのマーケティングで本当に勝つには時間と労力が必要です。 Instagramの戦略を立てて結果を確認した後でも、フォロワーが飽きることがなく、さらに多くの新しいユーザーを引き付けてエンゲージすることができるように、常に新しいことを試す必要があります。

それはすべて良いことであり、1つの非常に素晴らしいバイラル投稿を作成することですが、堅実なソーシャルメディアマーケティング戦略を維持するための鍵は一貫したコンテンツです。

ありがたいことに、私たちはそこであなたを助けることができます！ Instagramの投稿スケジュールは、一貫してすばらしいコンテンツマーケティングカレンダーを作成して実行し、ソーシャルメディアの投稿業務を自動化できることを意味します。 それまでの間、スケジュールの時間を空けて、次のコンテンツのバッチのための素晴らしいアイデアを考え出すことができます。 コメントへの返信やInstagram広告の作成など、他のタスクに集中して、より多くのユーザーにリーチすることもできます。

使いやすいスケジューリングツールを使用してソーシャルメディアマーケティングを自動化する方法を学び、ファッションの群衆から目立つのに役立つ独自のコンテンツの作成に集中できるようにします。

残りの部分から目立ち、より多くの潜在的な顧客を誘惑する準備はできていますか？ さて、あなたは何を待っていますか？ Instagramのマーケティングのヒントを参考にして、結果を報告してください。