Rinnegare o no? Facendo bene, 10 anni dopo.

Lo strumento per i link da rinnegare di Google è stato lanciato quasi un decennio fa, il 16 ottobre 2012. Mentre ci avviciniamo al decimo anniversario, i webmaster hanno ancora confusione e disaccordo su come affrontare un'analisi dei link e utilizzare correttamente i dati dei backlink quando considerano un disconoscimento. Dal 2012 molte cose sono cambiate!

Che tu stia sconfessando come misura preventiva o come mezzo per recuperare le tue classifiche, esamineremo gli approcci attuali da adottare in base alla nostra esperienza nel disconoscimento dei collegamenti nell'ultimo decennio.

Chi potrebbe aver bisogno di un link rinnegato?

Iniziamo rispondendo a chi probabilmente non ha bisogno di un disconoscimento, e questa è la maggior parte di voi. Se sei rimasto bloccato con l'acquisizione di link naturali e il traffico SEO è in aumento, è improbabile che un link rinnegato possa aiutare. Ciò è particolarmente vero se il tuo sito ha già un numero relativamente piccolo di backlink o si trova in un verticale meno competitivo. L'invio di un disconoscimento può persino danneggiare le classifiche di siti Web altrimenti sani se lo strumento non viene utilizzato con saggezza.

Prendi in considerazione l'analisi dei tuoi backlink e l'invio di un disconoscimento se:

1. Hai un avviso di "collegamenti innaturali" in Google Search Console e un'azione manuale corrispondente.
2. Sai che sono stati acquisiti collegamenti innaturali al tuo sito Web, di recente o in qualsiasi momento in passato. Anche i link di anni fa possono tornare a morderti mentre Google continua a mappare reti di link artificiali.
3. Hai riscontrato una perdita di traffico/classifica inspiegabile o una perdita di traffico vicino al momento di un noto aggiornamento basato su link di Google o di un aggiornamento dell'algoritmo principale. Allo stesso modo, il traffico può essere piatto per lunghi periodi di SEO on-page e iniziative di creazione di contenuti altrimenti forti e sospetti che fattori off-page possano essere il motivo.
4. Vedi molti nuovi link di spam che puntano regolarmente al tuo sito web e potresti essere l'obiettivo di un attacco SEO negativo.
5. Non ti fidi completamente dell'algoritmo e desideri ottenere una migliore comprensione del tuo attuale profilo di collegamento e del livello di rischio.

È probabile che i collegamenti da scraper e altro evidente spam vengano filtrati e ignorati da Google, senza fornire alcun valore ma anche senza contare contro di te. Quasi tutti i siti Web li hanno e di solito puoi ignorarli tu stesso o includerli nel tuo disconoscimento se sei preoccupato. Ma i collegamenti di noti venditori di collegamenti e reti di collegamenti possono diventare un grosso problema. Le frequenti tattiche di creazione di link che richiedono un disconoscimento del link includono:

• Acquisto di post del blog degli ospiti o "contenuti sponsorizzati" senza gli attributi di collegamento appropriati.
• Acquisto di link con un livello minimo di "autorità" garantito.
• Acquisto di link da un elenco di siti con prezzi variabili per il posizionamento.
• Ottenere link di ancoraggio ricchi di parole chiave che puntano direttamente alle pagine di destinazione SEO.
• Acquistare link a tutti, del resto, soprattutto da chiunque offra posizionamenti preselezionati.

Compilare i tuoi backlink e analizzarli correttamente

Per un SEO avanzato alla ricerca dell'aspetto più completo e dei relativi dati di collegamento, l'unione di più set di dati (Google Search Console, Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush e così via) dipingerà il quadro più completo del tuo profilo di backlink. Per il resto di voi, assumere un professionista che vi aiuti è il miglior percorso da seguire per il resto di voi: un secondo promemoria del fatto che rinnegare può fare più male che bene se non si è pienamente sicuri del proprio approccio. Se scegli di farlo da solo, è probabile che il download dei link forniti in Google Search Console sia sufficiente, anche se mostrano solo un piccolo "campionamento" del tuo profilo di link generale.

Una volta ottenuti i dati del tuo link, dovrai prendere alcune decisioni su come analizzare i tuoi backlink. La maggior parte dei webmaster prende scorciatoie, affidandosi al software per dire loro quanto potrebbe essere "autorevole" o "tossico" un collegamento. Questo è un modo rapido ma pericoloso per compilare collegamenti per il tuo disconoscimento.

Sebbene conveniente, non consigliamo di fare affidamento su:

1. Metriche di collegamento di terze parti dal software SEO che elencano "l'autorità", la "fiducia" o la "valutazione" dei tuoi collegamenti. Questi punteggi rappresentano meglio la capacità di un sito di classificarsi rispetto alla sua capacità di passare l'equità del collegamento (o il danno) a te. Nessuna delle società che forniscono queste metriche è Google, Google non utilizza i loro dati, il loro punteggio si basa sulla loro scansione univoca e spesso limitata, i loro dati e i valori dei link variano tutti l'uno dall'altro e generalmente non considerano se un sito web che si collega a te ha rinnegato uno qualsiasi dei propri link o è stato penalizzato da Google per la vendita di link. Ironia della sorte, molti siti penalizzati riceveranno un'elevata "autorità", "punteggio di affidabilità" o "valutazione" a causa della quantità dei loro backlink (spammy) e questi non sono certamente siti da cui vorresti un collegamento!

2. Incollare alla cieca l'elenco di collegamenti "tossici" o "spam" di qualsiasi software nel tuo disconoscimento. Abbiamo visto i webmaster fare affidamento su questo fin troppo spesso, portando a un'ulteriore perdita di traffico. Un terzo promemoria: un rinnegamento può fare più male che bene se completato in modo improprio.
   
3. Prendere decisioni in base ai livelli di traffico di un sito di collegamento. Un collegamento può essere naturale e pertinente, anche da una biblioteca cittadina, un'organizzazione no profit locale o un sito web per appassionati. Questi siti probabilmente hanno bassi livelli di traffico poiché tradizionalmente non si classificano per grandi quantità di frasi commerciali. Tuttavia, i collegamenti da loro sono ancora naturali e forniti gratuitamente per supportare il tuo profilo di collegamento generale. Non rinnegare questi!

Invece, chiediti:

1. Il sito che ti collega sembra essere una buona risorsa, messa online per fornire valore al suo pubblico? È gestito da qualcuno che ha esperienza in materia o un forte interesse per l'argomento in questione? Si stanno collegando a te in modo naturale, come estensione dei propri contenuti e risorse compilate? In tal caso, questo è probabilmente un ottimo collegamento da avere e uno di cui non dovrai preoccuparti di causare problemi.
   
2. Che aspetto ha lo stesso quartiere dei collegamenti del sito di collegamento? I backlink sono naturali o sembrano manipolati per scopi SEO? I collegamenti esterni in tutto il sito Web sono disponibili per fornire maggiori informazioni sull'argomento discusso e coerenti con il tema del sito? Se i link interni ed esterni del sito superano il test dell'olfatto, è probabile che tu possa escludere questo link dal tuo file di disconoscimento.

3. Il sito Web che ti collega è pieno di contenuti variabili e molti collegamenti esterni non correlati? È un blog di cui non hai mai sentito parlare con articoli su tutto , sempre collegati a un sito Web commerciale all'interno di ogni articolo? I collegamenti da siti che si adattano a questo schema sono probabilmente in una rete di collegamenti o in un database, possono potenzialmente essere dannosi per le prestazioni SEO e sono stati l'obiettivo principale dell'aggiornamento dello spam dei collegamenti di Google la scorsa estate. Ti consigliamo di prendere in considerazione i collegamenti da siti Web adatti a questo stampo per il tuo disconoscimento, soprattutto se non ti hanno mai inviato traffico diretto tramite qualcuno che effettivamente fa clic sul tuo collegamento.
   

Analisi preventiva o reazionaria e frequenza del disconoscimento

Come la maggior parte degli sforzi SEO, rimanere in cima al tuo profilo di collegamento è raramente un'iniziativa una tantum e più spesso assomiglia a un gioco del gatto e del topo, a seconda dello scenario. Se il tuo sito web e i suoi livelli di traffico sono sani e in crescita, la rivisitazione del tuo profilo di backlink può essere effettuata con minore frequenza. Semestrale o annuale può essere appropriato a seconda del livello di preoccupazione.

Un disconoscimento preventivo può avere senso in questa situazione; se sorgono problemi, Google è indietro di mesi sulle richieste di riconsiderazione e non è una situazione in cui ti vuoi ritrovare. Ricorda sempre che i collegamenti sono davvero difficili da ottenere e una parte principale dell'equazione di ranking di Google, quindi essere prudenti con un disconoscimento qui è di solito l'approccio migliore.

D'altra parte, i webmaster potrebbero ritenere utile rivedere i loro backlink e aggiornare i loro file di disconoscimento più regolarmente se sono stati interessati da azioni manuali o aggiornamenti basati su link in passato, oppure sospettano di essere presi di mira da un SEO negativo campagna. Revisioni più frequenti possono aiutarti a essere in anticipo rispetto all'algoritmo quando ti dissoci da collegamenti che potrebbero causare problemi a breve o lungo termine.

Pensieri finali

Fin dai suoi primi giorni, dieci anni fa, lo strumento per i link da rinnegare di Google è rimasto una parte spesso fraintesa della sua Search Console per i webmaster. Dato che inizialmente era necessario solo come risposta all'implementazione dell'algoritmo "Penguin" del 2012 e come modo per risolvere le azioni manuali, i suoi casi d'uso si sono evoluti sia per scenari preventivi che reazionari. Allo stesso modo, il modo in cui i webmaster esaminano i loro collegamenti per una varietà di scopi è cambiato negli ultimi dieci anni.

Indipendentemente dalla tua necessità di visitare lo strumento disavow, è importante tenere a mente come guadagnare link naturali e affidabili può essere uno dei maggiori driver di crescita SEO, contribuendo direttamente all'aumento del traffico e del ranking nel tempo. Guadagno di link sicuro ed efficace riduce i rischi nel tuo profilo di backlink e aiuta a evitare la necessità di sconfessare del tutto.