Desaprovar ou não? Acertar, 10 anos depois.

A ferramenta de rejeição de links do Google foi lançada há quase uma década, em 16 de outubro de 2012. À medida que nos aproximamos do décimo aniversário, os webmasters ainda têm confusão e discordância sobre como abordar uma análise de link e usar corretamente os dados de backlink ao considerar uma rejeição. Muita coisa mudou desde 2012!

Esteja você negando como medida preventiva ou um meio de recuperar suas classificações, revisaremos as abordagens atuais a serem adotadas com base em nossa experiência em negar links na última década.

Quem pode precisar de uma rejeição de link?

Vamos começar respondendo quem provavelmente não precisa de uma rejeição, e essa é a maioria de vocês. Se você ficou com a aquisição natural de links e o tráfego de SEO está aumentando, é improvável que uma rejeição de links ajude. Isso é especialmente verdadeiro se o seu site já tiver um número relativamente pequeno de backlinks ou estiver em uma vertical menos competitiva. Enviar uma rejeição pode até prejudicar os rankings de sites saudáveis ​​se a ferramenta não for usada com sabedoria.

Considere analisar seus backlinks e enviar uma rejeição se:

1. Você tem um aviso de “links não naturais” no Google Search Console e a ação manual correspondente.
2. Você sabe que links artificiais foram adquiridos para seu site, recentemente ou em qualquer momento no passado. Até mesmo links de anos atrás podem voltar para mordê-lo enquanto o Google continua mapeando redes de links artificiais.
3. Você experimentou perda inexplicável de tráfego/classificação ou perda de tráfego próximo ao momento de uma atualização conhecida baseada em link do Google ou atualização de algoritmo principal. Da mesma forma, o tráfego pode ficar estável por longos períodos de SEO na página e iniciativas de criação de conteúdo, e você suspeita que fatores fora da página possam ser o motivo.
4. Você vê muitos novos links de spam apontando para seu site regularmente e pode ser alvo de um ataque negativo de SEO.
5. Você não confia totalmente no algoritmo e deseja entender melhor seu perfil de link atual e o nível de risco.

Links de scrapers e outros spams óbvios provavelmente serão filtrados e ignorados pelo Google, não agregando valor, mas também não contando contra você. Quase todos os sites os têm, e geralmente você mesmo pode ignorá-los ou incluí-los em sua rejeição se estiver preocupado. Mas links de vendedores de links conhecidos e redes de links podem se tornar um grande problema. As táticas frequentes de criação de links que exigem uma rejeição de links incluem:

• Comprar postagens de blog de convidados ou “conteúdo patrocinado” sem os atributos de link apropriados.
• Comprando links com um nível mínimo garantido de “autoridade”.
• Comprar links de uma lista de sites com preços variados para veiculação.
• Obtenção de links âncora ricos em palavras-chave apontando diretamente para páginas de destino de SEO.
• Comprar links, aliás, especialmente de qualquer pessoa que ofereça canais pré-selecionados.

Compilando seus backlinks e analisando-os adequadamente

Para um SEO avançado que procura a aparência mais abrangente e seus dados de link, mesclar vários conjuntos de dados (Google Search Console, Ahrefs, Moz, Majestic, Semrush e assim por diante) pintará a imagem mais completa do seu perfil de backlink. Para o resto de vocês, contratar um profissional para ajudar é o melhor caminho a seguir para o resto de vocês – um segundo lembrete de que negar pode fazer mais mal do que bem se não estiver totalmente confiante em sua abordagem. Se você optar por fazer isso sozinho, o download dos links fornecidos no Google Search Console provavelmente será suficiente, mesmo que eles mostrem apenas uma pequena “amostra” do seu perfil geral de links.

Uma vez que seus dados de link são obtidos, você terá que tomar algumas decisões sobre como analisar seus backlinks. A maioria dos webmasters usa atalhos, confiando no software para dizer o quão “autoritário” ou “tóxico” um link pode ser. Essa é uma maneira rápida, mas perigosa, de compilar links para sua rejeição.

Embora conveniente, não recomendamos confiar em:

1. Métricas de links de terceiros do software de SEO listando a “autoridade”, “confiança” ou “classificação” de seus links. Essas pontuações representam melhor a capacidade de um site se classificar do que sua capacidade de passar o valor do link (ou dano) para você. Nenhuma das empresas que fornecem essas métricas é o Google, o Google não usa seus dados, sua pontuação é baseada em seu rastreamento único e muitas vezes limitado, seus dados e valores de link variam entre si e geralmente não consideram se um site com links para você rejeitou qualquer um de seus próprios links ou foi penalizado pelo Google por vender links. Ironicamente, muitos sites penalizados receberão uma alta “autoridade”, “pontuação de confiança” ou “classificação” devido à quantidade de backlinks (spam), e esses certamente não são sites dos quais você deseja um link!

2. Colar cegamente a lista de links “tóxicos” ou “spam” de qualquer software em sua rejeição. Vimos webmasters confiarem nisso com muita frequência, levando a uma maior perda de tráfego. Um terceiro lembrete: uma rejeição pode fazer mais mal do que bem se for feita de forma inadequada.
   
3. Tomar decisões com base nos níveis de tráfego de um site vinculado. Um link pode ser natural e relevante, mesmo de uma biblioteca municipal, de uma organização sem fins lucrativos local ou de um site de hobby. Esses sites provavelmente têm baixos níveis de tráfego, pois tradicionalmente não são classificados para grandes quantidades de frases comerciais. No entanto, os links deles ainda são naturais e fornecidos gratuitamente para apoiar seu perfil geral de links. Não rejeite estes!

Em vez disso, pergunte a si mesmo:

1. O site com link para você parece ser um bom recurso, colocado online para agregar valor ao seu público? É mantido por alguém que tenha experiência no assunto ou um forte interesse no tópico em questão? Eles estão se conectando a você de maneira natural, como uma extensão de seu próprio conteúdo e recursos compilados? Em caso afirmativo, este é provavelmente um ótimo link para ter e você não terá que se preocupar em causar problemas.
   
2. Como é a própria vizinhança de links do site de ligação? Os backlinks são naturais ou parecem manipulados para fins de SEO? Os links externos em todo o site estão lá para fornecer mais informações sobre o tema que está sendo discutido e consistentes com o tema do site? Se os links internos e externos do site passarem no teste de mau cheiro, é provável que você exclua esse link do seu arquivo de rejeição com segurança.

3. O site com links para você está cheio de conteúdo variado e muitos links externos não relacionados? É um blog que você nunca ouviu falar com artigos sobre tudo , sempre com links para um site comercial dentro de cada artigo? Links de sites que se encaixam nesse padrão provavelmente estão em uma rede de links ou banco de dados, podem ser potencialmente prejudiciais ao seu desempenho de SEO e foram o principal alvo da atualização de spam de links do Google no verão passado. Você deve considerar links de sites que se encaixem nesse molde para sua rejeição, especialmente se eles nunca enviaram tráfego direto para alguém que realmente clicou no seu link.
   

Análise preventiva ou reacionária e frequência de rejeição

Como a maioria dos esforços de SEO, ficar no topo do seu perfil de link raramente é uma iniciativa única e mais frequentemente se assemelha a um jogo de gato e rato, dependendo do cenário. Se o seu site e seus níveis de tráfego estiverem saudáveis ​​e crescentes, revisitar seu perfil de backlinks pode ser feito com menos frequência. Semestral ou anual pode ser apropriado dependendo do seu nível de preocupação.

Uma rejeição preventiva pode fazer sentido nessa situação; se surgirem problemas, o Google está meses atrasado nos pedidos de reconsideração, e essa não é uma situação em que você deseja se encontrar. Lembre-se sempre de que os links são muito difíceis de obter e uma parte principal da equação de classificação do Google, portanto, ser conservador com uma rejeição aqui é geralmente a melhor abordagem.

Por outro lado, os webmasters podem achar que vale a pena revisar seus backlinks e atualizar seus arquivos de rejeição com mais regularidade se tiverem sido afetados por ações manuais ou atualizações baseadas em links no passado, ou suspeitarem que estão sendo alvo de um SEO negativo campanha. Revisões mais frequentes podem ajudar a garantir que você esteja à frente do algoritmo ao se desassociar de links que possam causar problemas a curto ou longo prazo.

Pensamentos finais

Desde seus primeiros dias, uma década atrás, a ferramenta de links de rejeição do Google permaneceu uma parte muitas vezes incompreendida de seu Search Console para webmasters. De inicialmente ser necessário apenas como uma resposta ao lançamento do algoritmo “Penguin” de 2012 e como uma forma de resolver ações manuais, seus casos de uso evoluíram para cenários preventivos e reacionários. Da mesma forma, a forma como os webmasters revisam seus links para diversas finalidades mudou na última década.

Independentemente da sua necessidade de visitar a ferramenta de rejeição, é importante ter em mente como ganhar links naturais e confiáveis ​​pode ser um dos maiores impulsionadores do crescimento de SEO, contribuindo diretamente para o aumento do tráfego e da classificação ao longo do tempo. O ganho de link seguro e eficaz reduz os riscos em seu perfil de backlink e ajuda a evitar a necessidade de desautorização.