Un glossario di marketing di termini e Jargon Buster

Parli fluentemente i social media? Il mondo dell'influencer marketing e dei social media può essere un luogo complicato e pieno di nuovi sviluppi e tecnologie. E per complicare ulteriormente le cose, questo settore frenetico ha sviluppato il proprio dizionario di termini molto rapidamente.

Circa 320 nuove piattaforme e agenzie focalizzate sul marketing di influencer sono entrate nel mercato negli ultimi 12 mesi, quindi con il boom del business e la nuova terminologia utilizzata continuamente, a volte può sembrare difficile stare al passo con i tempi.

Abbiamo messo insieme un glossario completo e gergale dei termini chiave del settore. Ci auguriamo che quanto segue aiuterà sia coloro che sono stati nel settore per molti anni, sia per educare tutti i nuovi arrivati.

• Advocate - Una persona che ha una genuina affinità con un marchio e sostiene o promuove attivamente il marchio nella propria rete sia online che offline, in modo organico. I sostenitori non sono sempre influencer. Alcuni sostenitori del marchio avranno un ampio seguito sociale e autorità nello spazio, mentre altri no. I sostenitori credono autenticamente nei prodotti o servizi del marchio e li raccomandano alla loro rete.

• Attivazione : un'iniziativa di marketing per guidare gli utenti all'azione attraverso interazioni ed esperienze.

• Affiliazione - Il marketing di affiliazione è una partnership e un processo mediante il quale si guadagnano commissioni generando vendite per un'altra persona o azienda.

• Ambassador - Un individuo che rappresenta un marchio e può essere il volto di una campagna per una durata specificata.

• Amplifica - Per promuovere una distribuzione aggiuntiva attraverso contenuti ottimizzati e raggiungere un pubblico più ampio.

• Backlink - I backlink sono collegamenti da domini esterni che puntano a pagine del tuo dominio; essenzialmente collegandosi dal loro dominio al tuo sito web.

• Blogger - Qualcuno (un individuo o un'azienda) che gestisce un blog con voci regolari di contenuti su un argomento specifico, descrizioni di eventi o altre risorse come grafica o video.

• Consapevolezza del marchio - La misura in cui i consumatori hanno familiarità con le qualità distintive o l'immagine di un marchio; beni o servizi.

• Annuncio con contenuto di marca - Il contenuto di marca (noto anche come intrattenimento di marca) è la pratica del marketing attraverso la creazione di contenuti finanziati o prodotti a titolo definitivo da un inserzionista.

• Call to action CTA - Una call to action è un messaggio che mira a persuadere il visitatore (spettatore, membro del pubblico, utente) a compiere una determinata azione. Esempi comuni di CTA influencer sono "Mi piace e commenta" o "scorri verso l'alto". L'intenzione è quella di migliorare il tasso di risposta del post.

• Celebrity influencer - Questi potrebbero includere star del cinema, atleti, sportivi, musicisti, modelli e altri personaggi pubblici popolari dei media mainstream. Alcune celebrità possono essere nominate ambasciatrici del marchio e successivamente diventare i volti di questi marchi. A causa della loro immensa popolarità, le celebrità hanno una vasta portata anche sulle piattaforme di social media. Tuttavia, sono spesso associati a un prezzo elevato e possono mancare di autenticità se non sono visti come individui di talento a pieno titolo.

• Contenuti co-creati : questo è quando il talento è guidato in modo professionale attraverso la creazione di contenuti da un'azienda come Talent Village. Questa forma di mediazione tra il talento e il marchio, può aumentare la post approvazione fino all'85%.

• Percentuale di clic - Il rapporto tra gli utenti che fanno clic su un determinato collegamento e il numero di utenti totali che visitano la pagina, il post o l'annuncio. Gli influencer che generano percentuali di clic elevate di solito hanno un pubblico molto coinvolto che agisce sul contenuto.

• Conversione : la percentuale di persone che visualizzano un annuncio pubblicitario e finiscono per effettuare un acquisto tramite l'URL associato al contenuto. La conversione viene misurata dagli influencer utilizzando link di monitoraggio o codici promozionali.

• Divulgazione - Un indicatore visibile, come un testo scritto necessario per affermare chiaramente lo scopo della collaborazione, il collegamento tra l'influencer e il marchio.

• DM - Sta per messaggio diretto o messaggio privato con una persona sui social media, in particolare Twitter.

• Approvazione : l'approvazione per un prodotto o servizio di un marchio, integrato nei contenuti degli influencer in modo da generare consapevolezza per il marchio.

• Tasso di coinvolgimento : il tasso di coinvolgimento è una metrica popolare sui social media utilizzata per descrivere la quantità di interazione, ad esempio Mi piace, condivisioni, commenti, che un contenuto riceve.

• Follower : un follower è un utente che sceglie di vedere tutti i post di un altro utente nel proprio feed di contenuti. Seguono quel marchio o persona per aggiornamenti e post regolari

• Link Follow - I link Follow sono link che contano come punti, spingono il succo di link SEO e aumentano il page rank dei siti collegati, aiutandoli di conseguenza a salire più in alto nelle SERP.

• Guest post - Creazione e pubblicazione di contenuti sul sito Web, sui social media o sul blog di qualcun altro.

• Hashtag : una parola o una frase preceduta da un cancelletto (#), utilizzata sui social media e sui siti Web per identificare i contenuti su un argomento specifico. Gli hashtag consentono agli utenti social di cercare facilmente parole chiave e seguire un argomento a cui sono interessati. Ad esempio, #love è l'hashtag più utilizzato su Instagram ed è stato utilizzato in 1,2 miliardi di post.

• Impressioni : un'impressione si riferisce a un modo in cui gli esperti di marketing e gli inserzionisti tengono traccia di ogni volta che l'annuncio viene "recuperato" e conteggiato.

• Influencer - Una persona o un gruppo di persone che possiede un potenziale di influenza maggiore della media a causa della frequenza della comunicazione, della persuasione personale o della dimensione del seguito e/o di un importante social media popolare.

• Instagram live - Instagram Live ti consente di trasmettere video ai tuoi follower in tempo reale, ma possono guardarli solo mentre sei ancora in streaming.

• Storie di Instagram : una funzione all'interno dell'app di Instagram in cui gli utenti possono acquisire e pubblicare immagini e contenuti video correlati in un formato di presentazione.

• Mi piace - Un Mi piace è un'azione che può essere eseguita da un utente di social media. Invece di scrivere un commento o condividere un post, un utente può fare clic sul pulsante "Mi piace" per mostrare rapidamente l'approvazione. È interessante notare che alcune piattaforme, come Instagram, nascondono i Mi piace ponendo una vera enfasi sulla qualità dei contenuti rispetto alle metriche di vanità.

• Macro influencer - Un macro influencer è qualcuno che ha un pubblico compreso tra 50.000 e 300.000 follower su un particolare canale di social media. Il loro contenuto è solitamente di alta qualità e comprende una passione o un argomento mirati.

• Micro influencer - Un influencer con un pubblico più piccolo, ma di solito molto coinvolto (in genere 10-100.000 follower).

• Nano influencer – Un influencer caratterizzato da un seguito di social media piccolo ma impegnato. I nano-influencer di solito hanno qualche migliaio di follower (a volte anche meno). Possono tornare utili anche per le piccole imprese poiché di solito sono più convenienti.

• No follow link -Il tag nofollow dice ai motori di ricerca di ignorare quel collegamento in modo che il collegamento ipertestuale non influenzi il posizionamento della destinazione del collegamento nell'indice del motore di ricerca.

• Ottimizza - L'ottimizzazione dei social media (SMO) è il processo per aumentare la consapevolezza di un prodotto, marchio o evento utilizzando diversi social media e comunità per generare pubblicità virale.

• Organico : la copertura organica sui social media si riferisce al numero di persone che incontrano il tuo post senza una distribuzione potenziata.

• Post a pagamento: un post sul blog o sui social media che è stato pagato per essere prodotto. Spesso i post a pagamento sono prodotti da influencer o talent in collaborazione con un brand in cambio di una forma di compenso, monetario o altro.

• Copertura : una misura della dimensione del pubblico di un influencer.

• Regram - L'atto di ripubblicare su Instagram. Implica lo screenshot del post originale di qualcun altro, quindi il ripubblicarlo utilizzando il #regram e riconoscendo la fonte del post originale su Instagram.

• Retweet : utilizzato sull'applicazione di social media Twitter, il retweeting consiste nel ripubblicare o inoltrare un post di un altro utente.

• Sentimento : l'impressione positiva, negativa o neutra che dà il post.

• SEO - SEO sta per Search Engine Optimization, che è la pratica di aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito web attraverso i risultati organici dei motori di ricerca.

• Talento - Si riferisce a qualcuno con una notevole abilità in un'area come un modello, un DJ o un atleta.

Ora che conosci il gergo, sei bravo ad approfondire il frenetico mondo dei social media... Ci sono termini o frasi che pensi ci siano sfuggiti e che devono essere inclusi nel nostro glossario? Commenta qui sotto...