Un glossaire marketing des termes et du jargon Buster

Êtes-vous à l'aise avec les médias sociaux ? Le monde du marketing d'influence et des médias sociaux peut être un endroit compliqué plein de nouveaux développements et technologies. Et pour compliquer encore plus les choses, cette industrie en évolution rapide a développé très rapidement son propre dictionnaire de termes.

Quelque 320 nouvelles plateformes et agences axées sur le marketing d'influence sont entrées sur le marché au cours des 12 derniers mois. Ainsi, avec l'essor des affaires et l'utilisation constante d'une nouvelle terminologie, il peut parfois être difficile de suivre le rythme.

Nous avons élaboré un glossaire complet, sans jargon, des principaux termes de l'industrie. Nous espérons que ce qui suit aidera à la fois ceux qui sont dans l'industrie depuis de nombreuses années et à éduquer les nouveaux arrivants.

• Défenseur - Une personne qui a une véritable affinité avec une marque et qui soutient ou promeut activement la marque sur son réseau à la fois en ligne et hors ligne, de manière organique. Les défenseurs ne sont pas toujours des influenceurs. Certains défenseurs de la marque auront un large public social et une autorité dans l'espace, tandis que d'autres ne le seront pas. Les défenseurs croient authentiquement aux produits ou services de la marque et les recommandent à leur réseau.

• Activation - Une initiative marketing pour inciter les utilisateurs à l'action par le biais d'interactions et d'expériences.

• Affiliation - Le marketing d'affiliation est un partenariat et un processus par lequel des commissions sont gagnées en générant des ventes pour une autre personne ou entreprise.

• Ambassadeur - Une personne qui représente une marque et peut être le visage d'une campagne pendant une durée déterminée.

• Amplifier - Pour générer une distribution supplémentaire grâce à un contenu optimisé et atteindre un public plus large.

• Backlink - Les backlinks sont des liens provenant de domaines extérieurs qui pointent vers des pages de votre domaine ; essentiellement un lien de retour de leur domaine vers votre site Web.

• Blogger - Quelqu'un (un individu ou une entreprise) qui maintient un blog avec des entrées régulières de contenu sur un sujet spécifique, des descriptions d'événements ou d'autres ressources telles que des graphiques ou des vidéos.

• Notoriété de la marque - La mesure dans laquelle les consommateurs connaissent les qualités distinctives ou l'image d'une marque ; biens ou services.

• Annonce de contenu de marque - Le contenu de marque (également connu sous le nom de divertissement de marque) est la pratique du marketing via la création de contenu financé ou produit par un annonceur.

• Appel à l'action CTA - Un appel à l'action est un message qui vise à persuader le visiteur (spectateur, membre du public, utilisateur) d'entreprendre une certaine action. Des exemples courants de CTA d'influenceur sont "aimer et commenter" ou "glisser vers le haut". L'intention est d'améliorer le taux de réponse de la publication.

• Influenceur de célébrité - Il peut s'agir de stars de cinéma, d'athlètes, de sportifs, de musiciens, de mannequins et d'autres personnalités publiques populaires des médias grand public. Certaines célébrités peuvent être nommées ambassadrices de marques et devenir par la suite les visages de ces marques. En raison de leur immense popularité, les célébrités ont également une portée massive sur les plateformes de médias sociaux. Cependant, ils sont souvent associés à un prix élevé et peuvent manquer d'authenticité s'ils ne sont pas considérés comme des individus talentueux à part entière.

• Contenu co-créé - c'est à ce moment-là que les talents sont guidés par des professionnels dans la création de leur contenu par une entreprise comme Talent Village. Cette forme de médiation entre le talent et la marque peut augmenter l'approbation des publications jusqu'à 85 %.

• Taux de clics - Le ratio d'utilisateurs qui cliquent sur un certain lien par rapport au nombre total d'utilisateurs qui visitent la page, la publication ou la publicité. Les influenceurs qui génèrent des taux de clics élevés ont généralement un public très engagé qui agit sur le contenu.

• Conversion - La proportion de personnes qui regardent une publicité et finissent par effectuer un achat via l'URL associée au contenu. La conversion est mesurée par les influenceurs à l'aide de liens de suivi ou de codes promotionnels.

• Divulgation - Un indicateur visible, tel qu'un texte écrit qui est nécessaire pour indiquer clairement le but de la collaboration, le lien entre l'influenceur et la marque.

• DM - Cela signifie un message direct ou un message privé avec une personne sur les réseaux sociaux, en particulier Twitter.

• Approbation - L'approbation d'un produit ou d'un service d'une marque, intégrée dans le contenu des influenceurs d'une manière qui génère la notoriété de la marque.

• Taux d'engagement - Le taux d'engagement est une mesure populaire des médias sociaux utilisée pour décrire la quantité d'interaction, telle que les likes, les partages, les commentaires, qu'un élément de contenu reçoit.

• Abonné - Un abonné est un utilisateur qui choisit de voir tous les messages d'un autre utilisateur dans son flux de contenu. Ils suivent cette marque ou cette personne pour des mises à jour et des publications régulières

• Suivre les liens - Les liens de suivi sont des liens qui comptent comme des points, poussant le jus de lien SEO et augmentant le classement des pages des sites liés, les aidant ainsi à monter plus haut dans les SERP.

• Publication d' invité - Créer et publier du contenu sur le site Web, les médias sociaux ou le blog de quelqu'un d'autre.

• Hashtag - Un mot ou une phrase précédée d'un signe dièse (#), utilisé sur les réseaux sociaux et les sites Web pour identifier le contenu sur un sujet spécifique. Les hashtags permettent aux utilisateurs sociaux de rechercher facilement des mots-clés et de suivre un sujet qui les intéresse. Par exemple, #love est le hashtag le plus utilisé sur Instagram et a été utilisé dans 1,2 milliard de messages.

• Impressions - Une impression fait référence à la manière dont les spécialistes du marketing et les annonceurs gardent une trace de chaque fois que l'annonce est "récupérée" et comptée.

• Influenceur - Une personne ou un groupe de personnes qui possèdent un potentiel d'influence supérieur à la moyenne en raison de leur fréquence de communication, de leur persuasion personnelle ou de la taille de leurs abonnés et/ou d'un média social populaire de premier plan.

• Instagram en direct - Instagram en direct vous permet de diffuser des vidéos à vos abonnés en temps réel, mais ils ne peuvent regarder que pendant que vous êtes toujours en streaming.

• Histoires Instagram - Une fonctionnalité de l'application Instagram où les utilisateurs peuvent capturer et publier des images et du contenu vidéo connexes dans un format de diaporama.

• J'aime - Un J'aime est une action qui peut être faite par un utilisateur de médias sociaux. Au lieu d'écrire un commentaire ou de partager une publication, un utilisateur peut cliquer sur le bouton "J'aime" comme moyen rapide de montrer son approbation. Il est intéressant de noter que certaines plates-formes, telles qu'Instagram, cachent des likes en mettant l'accent sur un contenu de qualité plutôt que sur des mesures de vanité.

• Macro influenceur - Un macro influenceur est quelqu'un qui a une audience comprise entre 50 000 et 300 000 abonnés sur un canal de médias sociaux particulier. Leur contenu est généralement de haute qualité et comprend une passion ou un sujet ciblé.

• Micro influenceur - Un influenceur avec un public plus petit, mais généralement très engagé (généralement 10 à 100 000 abonnés).

• Nano influenceur - Un influenceur caractérisé par un petit nombre de followers sur les réseaux sociaux, mais engagé. Les nano-influenceurs ont généralement quelques milliers de followers (parfois même moins que cela). Ils peuvent également être utiles pour les petites entreprises car ils sont généralement plus rentables.

• Aucun lien de suivi - La balise nofollow indique aux moteurs de recherche d'ignorer ce lien afin que le lien hypertexte n'influence pas le classement de la cible du lien dans l'index du moteur de recherche.

• Optimiser - L'optimisation des médias sociaux (SMO) est le processus d'augmentation de la notoriété d'un produit, d'une marque ou d'un événement en utilisant plusieurs médias sociaux et communautés pour générer une publicité virale.

• Organique - La portée organique sur les réseaux sociaux fait référence au nombre de personnes qui découvrent votre message sans distribution renforcée.

• Publication payante - Une publication de blog ou de réseau social qui a été payée pour être produite. Souvent, les publications payantes sont produites par des influenceurs ou des talents en collaboration avec une marque en échange d'une forme de compensation, monétaire ou autre.

• Portée - Une mesure de la taille de l'audience d'un influenceur.

• Regram - L'acte de reposter sur Instagram. Cela implique de capturer l'écran de la publication originale de quelqu'un d'autre, puis de la republier à l'aide du #regram et de reconnaître la source de la publication Instagram originale.

• Retweet - Utilisé sur l'application de médias sociaux Twitter, le retweet consiste à republier ou à transférer un message d'un autre utilisateur.

• Sentiment - L'impression positive, négative ou neutre que le message donne.

• SEO - SEO signifie Search Engine Optimization, qui consiste à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche.

• Talent - Fait référence à une personne ayant des compétences notables dans un domaine tel qu'un mannequin, un DJ ou un athlète.

Maintenant que vous connaissez le jargon, vous êtes prêt à vous plonger dans le monde trépidant des médias sociaux… Y a-t-il des termes ou des expressions que vous pensez que nous avons manqués et que nous devons inclure dans notre glossaire ? Commentaires ci-dessous...