Marketingowy słowniczek pojęć i żargon żargonu

Czy mówisz płynnie w mediach społecznościowych? Świat influencer marketingu i mediów społecznościowych może być skomplikowanym miejscem, pełnym nowych rozwiązań i technologii. A żeby jeszcze bardziej skomplikować sprawy, ta szybko rozwijająca się branża bardzo szybko opracowała własny słownik terminów.

W ciągu ostatnich 12 miesięcy na rynek weszło około 320 nowych platform i agencji zajmujących się marketingiem influencerów, więc biorąc pod uwagę boom biznesowy i cały czas używaną nową terminologię, czasami trudno jest nadążyć za tempem.

Przygotowaliśmy obszerny, żargonowy słowniczek kluczowych terminów branżowych. Mamy nadzieję, że poniższe informacje pomogą zarówno tym, którzy są w branży od wielu lat, jak i edukują nowicjuszy.

• Adwokat — osoba, która ma autentyczne powinowactwo do marki i aktywnie wspiera lub promuje markę w swojej sieci zarówno online, jak i offline, organicznie. Adwokaci nie zawsze są influencerami. Niektórzy orędownicy marki będą mieli dużą społeczność i autorytet w przestrzeni, podczas gdy inni nie. Rzecznicy autentycznie wierzą w produkty lub usługi marki i polecają je w swojej sieci.

• Aktywacja — inicjatywa marketingowa mająca na celu zachęcenie użytkowników do działania poprzez interakcje i doświadczenia.

• Afiliacja — marketing afiliacyjny to partnerstwo i proces, w którym uzyskuje się prowizje poprzez generowanie sprzedaży innej osobie lub firmie.

• Ambasador — osoba, która reprezentuje markę i może być twarzą kampanii przez określony czas.

• Wzmocnij — aby zwiększyć dystrybucję dzięki zoptymalizowanej treści i dotrzeć do większej liczby odbiorców.

• Linki zwrotne — linki zwrotne to linki z zewnętrznych domen, które prowadzą do stron w Twojej domenie; zasadniczo linkuje z powrotem z ich domeny do Twojej witryny.

• Blogger — osoba (osoba fizyczna lub firma), która prowadzi bloga z regularnymi wpisami treści na określony temat, opisami wydarzeń lub innymi zasobami, takimi jak grafika lub wideo.

• Świadomość marki – stopień, w jakim konsumenci są zaznajomieni z wyróżniającymi cechami lub wizerunkiem marki; towary lub usługi.

• Reklama treści marki — treści marki (znane również jako rozrywka marki) to praktyka marketingowa polegająca na tworzeniu treści finansowanych lub bezpośrednio produkowanych przez reklamodawcę.

• Wezwanie do działania – wezwanie do działania to komunikat, który ma na celu przekonanie odwiedzającego (widza, członka widowni, użytkownika) do podjęcia określonej akcji. Typowe przykłady wezwania do działania influencerów to „polub i skomentuj” lub „przesuń w górę”. Intencją jest poprawa wskaźnika odpowiedzi na post.

• Osoby mające wpływ na gwiazdy — mogą to być gwiazdy filmowe, sportowcy, sportowcy, muzycy, modelki i inne popularne osoby publiczne w mediach głównego nurtu. Niektóre celebrytki mogą zostać ambasadorami marek, a następnie stać się ich twarzami. Ze względu na swoją ogromną popularność celebryci mają również ogromny zasięg na platformach społecznościowych. Jednak często są one kojarzone z wysoką ceną i mogą brakować autentyczności, jeśli nie są postrzegane jako utalentowana osoba sama w sobie.

• Treści współtworzone – wtedy talent jest profesjonalnie prowadzony przez firmę taką jak Talent Village przez tworzenie treści. Ta forma pośrednictwa między talentem a marką może zwiększyć aprobatę postów nawet o 85%.

• Współczynnik klikalności — stosunek użytkowników, którzy kliknęli określony link, do całkowitej liczby użytkowników, którzy odwiedzają stronę, post lub reklamę. Influencerzy, którzy generują wysokie współczynniki klikalności, zwykle mają bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy działają na treści.

• Konwersja – odsetek osób oglądających reklamę i kończących zakup za pośrednictwem adresu URL powiązanego z treścią. Konwersja jest mierzona przez influencerów za pomocą linków śledzących lub kodów promocyjnych.

• Ujawnienie - Widoczny wskaźnik, taki jak pisemny tekst, który jest wymagany do jasnego określenia celu współpracy, powiązania między influencerem a marką.

• DM - oznacza wiadomość bezpośrednią lub prywatną wiadomość z osobą w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Twitterze.

• Potwierdzenie – zatwierdzenie produktu lub usługi marki zintegrowanej z treścią influencerów w sposób, który generuje świadomość marki.

• Wskaźnik zaangażowania — wskaźnik zaangażowania jest popularnym wskaźnikiem w mediach społecznościowych używanym do opisywania ilości interakcji, takich jak polubienia, udostępnienia, komentarze, jakie otrzymuje dana treść.

• Obserwator — obserwujący to użytkownik, który decyduje się widzieć wszystkie posty innego użytkownika w swoim kanale treści. Śledzą tę markę lub osobę, aby otrzymywać regularne aktualizacje i posty

• Podążaj za linkami - Podążaj za linkami, które liczą się jako punkty, zwiększające sok linków SEO i zwiększające pozycję stron, do których prowadzą linki, pomagając im w rezultacie osiągnąć wyższą pozycję w SERP.

• Wpis gościnny - Tworzenie i publikowanie treści na cudzej stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub blogu.

• Hashtag – słowo lub fraza poprzedzona znakiem hash (#), używane w mediach społecznościowych i witrynach internetowych do identyfikowania treści na określony temat. Hash tagi umożliwiają użytkownikom społecznościowym łatwe wyszukiwanie słów kluczowych i śledzenie interesującego ich tematu. Na przykład #love jest najczęściej używanym hashtagiem na Instagramie i został użyty w 1,2 miliarda postów.

• Wyświetlenia — wyświetlenie odnosi się do sposobu, w jaki marketerzy i reklamodawcy śledzą za każdym razem, gdy reklama jest „pobierana” i liczona.

• Influencer – osoba lub grupa osób, które mają większy niż przeciętny potencjał wywierania wpływu ze względu na częstotliwość komunikacji, osobistą zdolność perswazji lub wielkość obserwowanych i/lub znaczące popularne media społecznościowe.

• Instagram na żywo - Instagram na żywo umożliwia nadawanie wideo swoim obserwatorom w czasie rzeczywistym, ale mogą oni oglądać tylko wtedy, gdy nadal transmitujesz.

• Historie na Instagramie — funkcja w aplikacji Instagram, dzięki której użytkownicy mogą przechwytywać i publikować powiązane obrazy i treści wideo w formacie pokazu slajdów.

• Lubię - Lubię to działanie, które może wykonać użytkownik mediów społecznościowych. Zamiast pisać komentarz lub udostępniać posta, użytkownik może kliknąć przycisk „Lubię to”, aby szybko wyrazić zgodę. Co ciekawe, niektóre platformy, takie jak Instagram, ukrywają polubienia, kładąc prawdziwy nacisk na jakość treści, a nie na wskaźniki próżności.

• Macro influencer — makro influencer to ktoś, kto ma publiczność w przedziale od 50 000 do 300 000 obserwujących na określonym kanale mediów społecznościowych. Ich treść jest zwykle wysokiej jakości i zawiera ukierunkowaną pasję lub temat.

• Micro influencer — influencer z mniejszą, ale zwykle bardzo zaangażowaną publicznością (zazwyczaj 10-100 tys. obserwujących).

• Nano influencer – Influencer charakteryzujący się niewielką, ale zaangażowaną obserwacją w mediach społecznościowych. Nanoinfluencerzy mają zwykle kilka tysięcy obserwujących (czasem nawet mniej). Mogą się przydać również małym firmom, ponieważ są zwykle bardziej opłacalne.

• No follow link — tag nofollow mówi wyszukiwarkom, aby ignorowały ten link, aby hiperłącze nie wpływało na ranking celu linku w indeksie wyszukiwarki.

• Optymalizuj — Optymalizacja mediów społecznościowych (SMO) to proces zwiększania świadomości produktu, marki lub wydarzenia poprzez wykorzystanie kilku mediów społecznościowych i społeczności do generowania wirusowego rozgłosu.

• Organiczne — zasięg organiczny w mediach społecznościowych odnosi się do liczby osób, które natknęły się na Twój post bez zwiększonej dystrybucji.

• Płatny post — blog lub post w mediach społecznościowych, za który zapłacił. Często płatne posty są tworzone przez influencerów lub talenty we współpracy z marką w zamian za formę wynagrodzenia, pieniężną lub inną.

• Zasięg — miara wielkości odbiorców influencera.

• Regram - Akt ponownego publikowania na Instagramie. Obejmuje zrzut ekranu czyjegoś oryginalnego posta, a następnie ponowne opublikowanie go za pomocą #regramu i podanie źródła oryginalnego postu na Instagramie.

• Retweet — używane w aplikacji społecznościowej Twitter, retweetowanie polega na ponownym publikowaniu lub przekazywaniu posta przez innego użytkownika.

• Sentyment — pozytywne, negatywne lub neutralne wrażenie, jakie daje post.

• SEO - SEO to skrót od Search Engine Optimization, czyli praktyki zwiększania ilości i jakości ruchu na Twojej stronie poprzez organiczne wyniki wyszukiwania.

• Talent — odnosi się do osoby o znaczących umiejętnościach w danej dziedzinie, takiej jak modelka, DJ lub sportowiec.

Teraz znasz już język, dobrze jest zagłębić się w szybko zmieniający się świat mediów społecznościowych… Czy są jakieś terminy lub wyrażenia, które Twoim zdaniem przeoczyliśmy i które powinny znaleźć się w naszym glosariuszu? Komentarz poniżej...