Come fare lo schema per le imprese locali

Trovi difficile classificarti per le imprese locali? Schema è la risposta! Questo articolo ti aiuterà a capire cos'è lo schema e come implementarlo sul tuo sito web. Scopri come Google utilizza il markup dello schema per le pagine dei risultati dei motori di ricerca, perché è importante e quali tipi di schema sono disponibili per l'uso da parte dei titolari di attività commerciali locali.

Schema.org stesso afferma che ci sono da 500.000 a 1.000.000 di siti Web che utilizzano lo schema LocalBusiness. Può sembrare molto, ma ci sono milioni e milioni di aziende in tutto il mondo, il che mostra quanto lo schema sia sottoutilizzato dalle aziende locali.

Anche se non hai familiarità con il termine, probabilmente hai visto il markup dello schema in uso senza accorgertene. Se hai mai utilizzato Google Maps per cercare un'attività, potresti aver notato che i risultati includono una casella informativa (o "riquadro conoscitivo") nella parte superiore della pagina con dati, come l'indirizzo dell'attività, gli orari di apertura e sito web. Queste informazioni vengono estratte dal sito Web dell'azienda e incluse nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) grazie al markup dello schema.

La buona notizia è che aggiungere il markup dello schema al tuo sito Web non è difficile e sono disponibili numerose risorse per aiutarti a iniziare. In questo articolo, ti guideremo attraverso le nozioni di base per aggiungere il markup dello schema al sito web della tua attività commerciale locale.

Che cos'è lo schema dell'impresa locale?

Lo schema di attività locale è un markup che puoi aggiungere al tuo sito Web per aiutare Google a determinare il tipo di attività commerciale che sei e quali informazioni includere nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Vedi, quando aggiungi il markup aziendale locale al tuo sito Web, trasformerà il contenuto leggibile dall'uomo di quella pagina nel linguaggio leggibile dalla macchina (JSON-LD). In particolare, lo schema aziendale locale corrisponde alle categorie all'interno del vocabolario schema.org.

Il tipo LocalBusiness è un sottotipo di Organizzazione e Luogo nel vocabolario schema.org, quindi eredita le proprietà da entrambe queste classi. La definizione di schema.org per LocalBusiness è "Un'attività fisica distinta o una filiale di un'organizzazione". Esempi di LocalBusiness includono un ristorante, un hotel, una caffetteria o un cinema.

Lo schema delle attività locali garantisce che Google disponga di tutte le informazioni necessarie per posizionare il tuo sito Web più in alto nei risultati di ricerca per le attività commerciali locali. Ad esempio, se gestisci un ristorante italiano a Los Angeles e desideri che le persone ti trovino quando digitano "Ristoranti italiani vicino a me" in Google, dovrai aggiungere il markup appropriato alla tua pagina web.

È importante utilizzare solo tipi di schema pertinenti per il contenuto del tuo sito Web e non solo qualsiasi cosa vecchia perché potrebbe non essere accurata o addirittura applicabile. È una buona idea visualizzare le definizioni di schema.org per ogni tipo di markup in modo da capire cosa significano prima di implementarle.

Che tipo di attività commerciale locale sei?

Il prossimo passo è determinare che tipo di attività commerciale locale sei. Schema offre diversi tipi per le attività commerciali locali e questo aiuterà Google a sapere come classificare il tuo sito nei risultati di ricerca.

Il markup dello schema più comune per un'azienda locale include:

• Organizzazione: rappresenta un'organizzazione come una scuola, una ONG, una società, un club o un'altra entità. Viene utilizzato nella home page e nella pagina delle informazioni del tuo sito web
• Local Business: indica che l'organizzazione ha una sede fisica. Il tipo di attività commerciale locale include informazioni sugli orari di apertura, i dettagli di contatto e altro ancora.
• Persona: una persona è un singolo essere umano che può fungere da punto di contatto per la tua azienda o organizzazione. Questo può includere anche personaggi di fantasia di film/serie TV

Come creare il markup dello schema aziendale locale?

Ci sono una serie di passaggi da eseguire prima di poter creare il markup dello schema per la tua attività locale. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi nel dettaglio:

Passaggio uno: aggiungi proprietà

L'aggiunta di proprietà è il primo passaggio nella creazione del markup dello schema per la tua attività locale.

Fase due: seguire le linee guida

Il tuo markup deve seguire le linee guida di schema.org per essere valido, che puoi trovare qui

Fase tre: distribuzione

Se sei soddisfatto del tuo markup, ricontrolla che il tuo approccio di integrazione sia in atto e che il codice venga visualizzato sul tuo sito web. JSON-LD è il formato più consigliato.

Fase quattro: convalida

Lo strumento di test dei risultati multimediali di Google e lo Schema Markup Validator per verificare che il markup dello schema sia corretto.

Testare il tuo markup

Passiamo ai modi migliori per testare il tuo markup per le attività locali:

Il validatore di markup dello schema

Questo è uno strumento online gratuito che verificherà il tuo markup rispetto alle linee guida di schema.org per garantirne l'accuratezza.

Test di anteprima dei risultati avanzati

Puoi utilizzare il Rich Result Test di Google per verificare che le tue pagine funzionino correttamente e siano idonee a essere visualizzate nei risultati di ricerca come risultati multimediali.

Gestisci il markup dello schema aziendale locale

Dopo aver creato il markup, dovrai gestirlo su base continuativa. Ciò include la garanzia che il codice sia ancora visualizzato sul tuo sito Web e che eventuali modifiche si riflettano nel markup.

È fondamentale mantenere aggiornato il markup dello schema in base agli aggiornamenti del sito e ai miglioramenti della documentazione di Google. Il blog dei webmaster di Google è fantastico per tenersi aggiornati sulle ultime modifiche che potrebbero interessare il tuo sito web.

Conclusione

In conclusione, abbiamo esplorato come eseguire il markup dello schema per le aziende locali. Schema è un ottimo modo per far notare la tua attività sui motori di ricerca e aumentare il traffico sul tuo sito web. È importante non solo ciò che scrivi, ma anche dove appaiono le informazioni in ogni pagina.

Sono disponibili molti tipi di markup, quindi assicurati di capire quale sarà il più efficace per la tua attività locale. Le linee guida fornite da schema.org devono essere seguite per garantire l'accuratezza e la validità del codice di markup.

Infine, utilizza sempre un validatore come lo strumento di test dell'anteprima dei risultati multimediali di Google per testare il markup prima dell'invio.