29 Statistiche sulla difesa dei dipendenti per il 2022

La risorsa più preziosa di qualsiasi azienda sono i suoi dipendenti e se hai provato a reclutare negli ultimi due anni, è probabile che tu sappia quanto sono preziosi.

Ma le aziende B2B ora stanno comprendendo un altro fatto: i dipendenti possono fornire molto di più della loro produttività lavorativa di base. L'advocacy dei dipendenti, il modo in cui i tuoi dipendenti si esprimono sul tuo marchio sui social media, è un argomento caldo per molti che vogliono cementare il proprio Employer Branding, aumentare il sentiment positivo del marchio e aumentare i propri sforzi di vendita sui social.

La difesa dei dipendenti avvantaggia così tanti aspetti individuali sia della tua azienda che dei tuoi stessi dipendenti. In questo pezzo, abbiamo compilato un elenco di statistiche convincenti sulla difesa dei dipendenti che giustificano l'implementazione del proprio programma di difesa dei dipendenti.

Vai a una sezione:

• Principali statistiche sulla difesa dei dipendenti
• Le migliori reti per la difesa dei dipendenti
• Statistiche sulla vendita sociale e sulla leadership del pensiero
• Statistiche su Employer Branding e Talent Acquisition

Principali statistiche sulla difesa dei dipendenti

L'advocacy dei dipendenti va oltre la semplice ricondivisione dei post aziendali: è quando i tuoi dipendenti assumono la proprietà del marchio per se stessi, distinguendo i loro account social come leader di pensiero nel loro settore. Sebbene molte statistiche sull'advocacy dei dipendenti provengano da studi precedenti, abbiamo raccolto le statistiche più recenti su come l'advocacy influisca davvero sui marchi.

Avere un programma di difesa dei dipendenti aumenta l'impegno sociale totale per un marchio dal 25% al ​​40% come minimo . (Rapporto di riferimento 2022 sulla difesa dei dipendenti)

Quasi la metà dei CMO ha dichiarato che la difesa dei dipendenti è stata la loro iniziativa sociale con le migliori prestazioni . La successiva iniziativa sociale più performante è stata la vendita sociale (32%), un'altra forma di difesa dei dipendenti. (Rapporto sullo stato del social media marketing B2B)

Il 30% del coinvolgimento del marchio proviene dai dipendenti. I dipendenti hanno una probabilità 14 volte maggiore di condividere contenuti del marchio rispetto ad altri tipi di contenuti. (LinkedIn)

L'86% dei dipendenti che partecipano a un programma di advocacy dei dipendenti ha affermato che ha avuto un impatto positivo sulle loro carriere . (Istituto di ricerca sulle cerniere)

Il 63% dei giovani tra i 18 e i 34 anni si fida dell'opinione di un influencer su un marchio più di quanto il marchio pubblicizza su se stesso. (Eldelman)

Fujitsu ha registrato un ROI 3,6 volte maggiore sui post di advocacy dei dipendenti rispetto allo stesso importo speso per i social a pagamento. (Oktopost)

ACI Worldwide ha registrato un aumento del 130% del traffico dai social media e il 40% in più di lead convertiti dai contenuti condivisi dai dipendenti . (Oktopost)

Capco ha generato 13 volte più conversioni grazie al sostegno dei dipendenti . Hanno ricevuto 20 volte il tasso di iscrizione dei clienti abituale rispetto ai loro sforzi mediatici a pagamento. (Oktopost)

Burwood ha ottenuto un aumento dell'80% della percentuale di clic e un aumento del 400% delle conversioni sociali dovute alla difesa dei dipendenti . (Oktopost)

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Statistiche sull'advocacy dei dipendenti: le migliori reti per l'advocacy

Non tutte le reti funzionano allo stesso modo per la difesa dei dipendenti. Alcuni social network sono ottimi per facilitare conversazioni più profonde, come LinkedIn e Facebook. Altri sono migliori per una condivisione facile e veloce, come Twitter. Tenendo presente queste reti uniche, dai un'occhiata a queste statistiche sulla difesa dei dipendenti sulle prestazioni di coinvolgimento per rete dal rapporto 2022 del benchmark sulla difesa dei dipendenti.

LinkedIn è il social network di maggior successo per la difesa dei dipendenti B2B. Sebbene abbia guadagnato l'84% di condivisioni in meno rispetto a Facebook, LinkedIn ha offerto 47 volte il numero di clic sui link generati da Facebook .

I post di sostegno dei dipendenti di LinkedIn hanno ottenuto 24 volte più commenti di Facebook e Twitter messi insieme.

Nel 2021, Twitter ha aggiunto 39 volte il numero di condivisioni aggiunte dai post di advocacy di LinkedIn e oltre 5 volte il numero di condivisioni aggiunte da Facebook.

Twitter rappresenta quasi l' 85% di tutte le azioni generate dai post di difesa dei dipendenti .

I post di advocacy su Twitter hanno generato 3,7 volte il numero di clic sui link generati da Facebook nel 2021.

LinkedIn ha guadagnato 12 volte il coinvolgimento di Twitter e oltre 74 volte il coinvolgimento di Facebook .

LinkedIn è il leader indiscusso per la difesa dei dipendenti per alcuni motivi chiave:

• LinkedIn è dove si trovano i clienti B2B: posizionato in modo univoco per il B2B e il discorso professionale, LinkedIn è una rete preferita per la condivisione di contenuti dai marchi.
• LinkedIn ha una portata globale schiacciante: LinkedIn ha una base di utenti straordinariamente diversificata, con circa 810 milioni di membri in oltre 200 paesi.
• LinkedIn si adatta bene alla leadership di pensiero: essendo pronto a facilitare discussioni più profonde, LinkedIn è un ottimo posto per pubblicare e trovare una leadership di pensiero. Ciò rende la difesa dei dipendenti più attraente sulla piattaforma.

Detto questo, non significa che dovresti scontare l'utilizzo di altri social network per la difesa dei dipendenti. Anche se Facebook e Twitter hanno contribuito per il 5% alle vendite di advocacy dei dipendenti, ciò ha comunque un impatto significativo sui tuoi profitti.

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Statistiche sull'advocacy dei dipendenti sulla vendita sociale e sulla leadership del pensiero

Il social selling è un caso d'uso convincente per la difesa dei dipendenti: dopo tutto, se c'è qualcuno che dovrebbe creare relazioni significative con i tuoi clienti B2B, è il tuo team di vendita. Il social selling fa un'enorme differenza per le aziende B2B e queste statistiche di advocacy evidenziano questi vantaggi.

I venditori che utilizzano i social media per vendere hanno il 51% di probabilità in più di raggiungere le proprie quote di vendita rispetto ai colleghi che non lo fanno . (LinkedIn)

LinkedIn ha rappresentato quasi il 95% delle conversioni totali dai post di advocacy dei dipendenti . (Rapporto di riferimento 2022 sulla difesa dei dipendenti)

Il 78% dei venditori social vende regolarmente più dei propri colleghi meno esperti di socialità. (LinkedIn)

Quasi tutti i professionisti delle vendite (96%) affermano di essere più propensi a prendere in considerazione un marchio se i venditori di quel marchio hanno una chiara comprensione delle loro esigenze aziendali . (LinkedIn: Lo stato delle vendite)

Il 54% dei decisori e il 48% dei dirigenti di C-Suite afferma di dedicare più di un'ora al giorno a consumare leadership di pensiero . (Eldelman)

Il 47% degli acquirenti afferma che la leadership di pensiero li ha aiutati a scoprire e acquistare da un'azienda che non era leader nel loro settore. (Eldelman)

L'83% di una tipica decisione di acquisto B2B avviene prima che il cliente interagisca effettivamente con un marchio o con i suoi venditori . (Eldelman)

Con queste statistiche in mente, è facile capire perché l'advocacy dei dipendenti e la vendita sociale sarebbero attraenti per i tuoi venditori. Il tuo team di vendita non ha altro che vantaggi dal lavorare sul proprio marchio personale e dalla creazione di contenuti di leadership di pensiero per i social media. Usare i social media per saperne di più e creare relazioni significative con i potenziali clienti.

Non si sa mai, il contenuto di leadership di pensiero creato dai tuoi dipendenti potrebbe essere ciò che avvicina un potenziale cliente a considerarti rispetto ai tuoi concorrenti.

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Statistiche sulla difesa dei dipendenti su Employer Branding e Talent Acquisition

La difesa dei dipendenti è tutt'altro che vantaggiosa solo per il tuo team di vendita. L'advocacy dei dipendenti ti aiuta ad attrarre i migliori nuovi talenti che il mercato ha da offrire e a trattenere i talenti che già possiedi. Queste statistiche sulla difesa dei dipendenti di Glassdoor e LinkedIn aiutano a sostenere il marchio del datore di lavoro.

L'86% dei professionisti delle risorse umane ha affermato che il reclutamento sta diventando sempre più simile al marketing .

Il 75% delle persone in cerca di lavoro attive ha maggiori probabilità di candidarsi per un ruolo se il datore di lavoro che offre quel ruolo gestisce il proprio marchio di datore di lavoro .

Il 68% dei Millennial, il 54% dei Gen-Xer e il 48% dei Boomers hanno affermato di guardare gli account sui social media di un potenziale datore di lavoro per valutare il marchio del datore di lavoro .

Un marchio di datore di lavoro forte può ridurre i costi di assunzione fino al 50% , mentre un marchio di datore di lavoro negativo può aumentare il costo di assunzione fino al 10% per nuova assunzione .

Coloro che gestiscono attivamente il proprio marchio di datore di lavoro possono ridurre il turnover dei dipendenti fino al 28% .

Le aziende con un numero elevato di dipendenti che condividono contenuti di alta qualità e leadership di pensiero hanno il 58% di probabilità in più di attrarre talenti . (LinkedIn)

I social media sono ora un canale di ricerca di lavoro: 49 milioni di persone utilizzano LinkedIn per cercare lavoro ogni settimana . (LinkedIn)

Mentre la difesa dei dipendenti normalmente viene cancellata come "un altro esercizio del marchio", l'impatto è significativo e misurabile . Se hai dipendenti che condividono regolarmente contenuti di alta qualità e leadership di pensiero, costituisce un ottimo precedente per potenziali candidati che stanno sicuramente controllando i tuoi social network.

Un muro di post aziendali e promozionali potrebbe non risaltare nel modo in cui ti serve quando si tratta di attrarre talenti. Tuttavia, se stai evidenziando le vittorie dei dipendenti e hai dipendenti che amplificano la voce del tuo marchio attraverso i social media, questo è ciò che si distingue dal rumore.

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Le statistiche sulla difesa dei dipendenti dipingono un ritratto di solo alcuni vantaggi che possono avere il tuo programma. Non solo la difesa dei dipendenti aumenta la quantità di entrate che puoi generare dai social media, ma:

• Espande la portata complessiva del tuo marchio.
• Trasforma i tuoi dipendenti in leader di pensiero nei rispettivi settori.
• Aumenta la probabilità che i tuoi attuali dipendenti siano più fedeli alla tua azienda.
• Mantiene i tuoi dipendenti desiderosi di aiutare ad attirare altri grandi dipendenti.

Cosa ti impedisce di lanciare il tuo programma di difesa dei dipendenti? Dai un'occhiata a Oktopost oggi e scopri come una strategia di advocacy può avvantaggiare la tua azienda ora!