Come riutilizzare i contenuti per i social media

Una volta che ti sei preso il tempo per creare contenuti straordinari, è naturale che tu voglia che vada il più lontano possibile. Il riutilizzo dei contenuti è la pratica di prendere vecchi contenuti e trasformarli in qualcosa di nuovo che può essere utilizzato altrove.

Il riutilizzo dei contenuti è un modo conveniente per aumentare la presenza online, amplificare la portata e migliorare gli sforzi SEO.

Esistono vari modi in cui le aziende possono riutilizzare i propri contenuti per i social media, continua a leggere per scoprire come.

Trasforma le testimonianze in contenuti dei social media

Le testimonianze dei clienti sono storie personali o citazioni di clienti precedenti che dimostrano l'efficacia di un prodotto o servizio.

Funzionano bene come contenuto dei social media perché sono eccellenti strumenti di verifica sociale. Provengono da persone reali, non da personalità che sono state ricompensate per dire qualcosa di positivo sul tuo marchio. Le testimonianze mostrano ai potenziali clienti le storie di successo di clienti precedenti con cui hanno condiviso esigenze simili in un determinato momento.

Ecco gli altri motivi per cui funzionano così bene come contenuti dei social media:

• Migliora il riconoscimento del marchio: se i tuoi contenuti sono spesso ciò che le persone vedono quando sono appese ai social network, crea Top of Mind Awareness (TOMA). Ad esempio, immagina di pubblicare un annuncio sui moduli web. Gli utenti dei social media che vedono regolarmente l'annuncio hanno maggiori probabilità di provare quel generatore di moduli rispetto ai suoi concorrenti quando hanno bisogno di un modulo online.
• Costruisci e sviluppa la fiducia: la condivisione di testimonianze sui social media consente ai tuoi clienti soddisfatti di far sapere agli altri quanto sono soddisfacenti i tuoi prodotti o servizi. Di conseguenza, anche i potenziali clienti si sentiranno invogliati a provarlo da soli.
• Ampliare la portata: se un cliente è presente in una testimonianza, è probabile che lo condividano anche con le proprie reti. Ciò aumenterà la portata del tuo marchio nelle reti di amici e familiari, che sono particolarmente ricettivi al passaparola di qualcuno di cui si fidano.
• Aumenta il coinvolgimento e le vendite: entra nei panni del tuo potenziale cliente e dì che stai cercando i servizi che offri. È molto più facile scegliere un marchio o un servizio che abbia testimonianze e recensioni di persone con i tuoi stessi punti deboli. È la scelta migliore: un'opzione sicura e pratica piuttosto che contattare professionisti casuali o senza testimonianze per i loro servizi.

Puoi anche utilizzare le testimonianze dei clienti per superare i tuoi concorrenti. Se i tuoi precedenti clienti amano il tuo prodotto, mostrare il loro amore per esso incoraggerà gli altri a provare il tuo prodotto, anziché quello della concorrenza.

Per trasformare le testimonianze in contenuti sui social media, ecco cosa puoi fare:

• Condividi le foto dei clienti: è sempre una buona idea allegare volti umani alle tue testimonianze, se possibile. La prova sociale è efficace solo quando è credibile e attribuire un volto a un nome lo rende più reale.
• Crea grafica social: nel caso in cui non ci siano foto dei clienti che puoi utilizzare, abbellisci le recensioni testuali. Usali per creare grafica social con strumenti di progettazione grafica come Snappa, Stencil, Colorcinch e Canva.
• Crea infografiche di testimonianze: se hai recensioni e testimonianze brillanti, mostrale in un'infografica facile da usare. Abbellirli e metterli tutti in un unico posto può aiutarti a indirizzare i punti deboli dei clienti specifici che il tuo prodotto o servizio risolve.
• Usa annunci social: pagare per annunci social può essere conveniente se dai la priorità ai contenuti che hanno già avuto un buon rendimento. Sarai in grado di amplificarne le prestazioni con il targeting.

Trasforma i webinar in tutorial video

I webinar contengono un'immensa quantità di informazioni. Insieme ad altri contenuti visivi, il video ha preso d'assalto il mondo, in particolare sui social media. A causa della natura accattivante di immagini, infografiche e contenuti video, gli utenti li trovano più coinvolgenti e più facili da digerire rispetto alle alternative basate su testo.

L'aggiunta di contenuti video alla tua strategia sui social media è un ottimo modo per coinvolgere i tuoi follower con contenuti dinamici. Oltre alla loro capacità di attirare l'attenzione, i video funzionano così bene per questi motivi:

• Aumenta le conversioni: i video offrono uno sguardo tridimensionale a prodotti altrimenti bidimensionali. Sono un modo coinvolgente e fruibile per i tuoi clienti di ottenere rapidamente maggiori informazioni sul tuo marchio, un aspetto critico della fase decisionale.
• Aggiungi personalità: i video sono strumenti eccellenti per mostrare trasparenza e umanità. Puoi creare una compilation "dietro le quinte" per dimostrare i tuoi principi fondamentali e mettere volti umani dietro il tuo marchio.
• Ottimizzazione della ricerca: le piattaforme di social media stanno diventando sempre più simili ai motori di ricerca. È un vantaggio che puoi creare titoli potenti, utilizzare descrizioni ricche di parole chiave e impegnarti in altre pratiche per ottimizzare la pertinenza dei tuoi video.

Ecco il problema: la maggior parte delle persone pensa ai webinar come a eventi una tantum e nient'altro. La soluzione? Riutilizzali e trasformali in tutorial video altamente guardabili.

Un approccio eccellente è trascrivere questi futuri tutorial video. In questo modo, sono accessibili alle persone con problemi di udito e a coloro che preferiscono i contenuti basati su testo. In questo modo aumenta anche il loro valore: li rende facilmente ricercabili e scansionabili.

Per trasformare i webinar in tutorial video, ecco cosa puoi fare:

• Crea video di domande frequenti: la parte di domande e risposte del tuo webinar è utile per rispondere alle domande delle persone sul tuo prodotto o servizio o a qualsiasi suggerimento utile che hai fornito. Alla fine dei video, puoi anche includere un collegamento a un mezzo in cui le persone possono sollevare le preoccupazioni non affrontate nei webinar.
• Modifica in video dimostrativi: concentrati sulle porzioni con spiegazioni approfondite. Trasformali in clip brevi e condivisibili che possono guidare le persone attraverso il processo di utilizzo del tuo prodotto o servizio.
• Realizza bobine di momenti salienti: le persone potrebbero apprezzare webinar lunghi e approfonditi. A volte, però, non hanno abbastanza tempo per guardare l'intero video. Riassumendo i webinar in blocchi digeribili sotto forma di rulli di highlight, consente agli spettatori di ottenere i punti principali senza investire troppo tempo.

Offri come video su richiesta: rimuovi lo spazio morto, le chiacchiere e gli elementi irrilevanti, in pratica, puliscili come meglio credi. Ciò è particolarmente utile se gli argomenti del tuo webinar rimarranno pertinenti per gli anni a venire.

Trasforma i post del blog in contenuti social

Trasformare i post del blog in contenuti sui social media è un modo eccellente per creare un legame tra il tuo sito Web e le piattaforme social. Anche se questo non è essenziale, aiuta a creare una forte voce del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio.

Ancora più importante, invia traffico social al tuo blog. Dà al tuo marketing un tocco migliore, più coeso con una voce coerente.

Per trasformare i post del blog in contenuti di social media, ecco le migliori pratiche che puoi provare:

• Usa citazioni di una riga: le persone amano leggere citazioni e altri piccoli frammenti. Usali, aggiungi immagini e avrai una grafica bella e distribuibile.
• Posiziona pulsanti condivisibili come "Fai clic per twittare" e "Pin It": questi pulsanti fanno tutto il lavoro per te se li usi e condividi il risultato. Aiutano anche le persone che leggono il tuo blog a condividerlo facilmente con la loro rete.
• Crea infografiche: le infografiche sono informative, facilmente leggibili e condivisibili, esattamente come gli utenti dei social media vogliono che le loro informazioni vengano loro fornite. (Suggerimento professionale: la tua infografica può essere suddivisa in mini blocchi per condividere bit di informazioni e dati alla volta!)
• Condividi frammenti su LinkedIn: soprattutto se hai tonnellate di post di blog di lunga durata e il tuo pubblico di destinazione è più professionale, LinkedIn è la piattaforma che fa per te. Troviamo che le statistiche e la leadership del pensiero tendono a funzionare meglio su LinkedIn.

Puoi trasformare tutti i post del tuo blog in contenuti di social media. Se hai migliaia di post, però, si tratta di priorità.

Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a scegliere i post del blog da trasformare in contenuti social:

• Usa artisti ad alto rendimento: determina quali post sono stati ben accolti dal tuo pubblico di destinazione. Se li usi di nuovo sui social media, potresti avere risultati simili.
• Identifica gli artisti con scarsi risultati: riscatta i post che non hanno avuto lo stesso rendimento. Forse gli utenti dei social media li apprezzeranno.
• Concentrati sul tuo pubblico: scopri che tipo di contenuto gli piace o se ci sono informazioni particolari di cui ha bisogno. Quindi usa queste informazioni o seleziona il post del blog più pertinente per dare loro ciò che vogliono.
• Sii pertinente e tempestivo: offri contenuti appropriati al tuo pubblico: i contenuti delle vacanze non hanno molto senso a giugno. Soprattutto quando salti sulle tendenze, assicurati di essere tempestivo con i tuoi contenuti.

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Comprendere il tuo pubblico è fondamentale per riproporre efficacemente i contenuti per i social media. La maggior parte delle persone desidera contenuti che siano digeribili e condivisibili. Creando contenuti in questo modo, li tirerai fuori.

Fai buon uso di testimonianze, webinar e post di blog: puoi ottenere molto di più dai tuoi contenuti riproponendo questi pezzi.

E per aiutarti a rispettare i programmi e ottimizzare la tua strategia sui social media, usa i calendari social, l'ascolto sociale e altri strumenti di social media marketing.

Circa l'autore:

Rebecca DiCioccio è Marketing Manager di Paperform. Al di fuori del lavoro, Rebecca può essere trovata ad esplorare la vita all'aria aperta o con un libro in mano. Il background di Rebecca nel copywriting e il vivo interesse per la SEO e il marketing digitale significano che comprende l'importanza di rimanere aggiornata con le ultime tendenze in un settore dinamico e in continua evoluzione.