29 2022 年员工倡导统计
已发表: 2022-02-21任何公司最宝贵的资产都是其员工——如果您在过去两年尝试招聘，那么您很可能知道他们的价值。
但 B2B 公司现在正在理解另一个事实：员工可以提供的远远超过他们的基本工作生产力。 员工倡导，即您的员工如何在社交媒体上表达自己对您的品牌的看法，对于许多想要巩固其雇主品牌、增加积极的品牌情绪并促进他们的社交销售努力的人来说，这是一个热门话题。
员工倡导对贵公司和员工本身的许多个人方面都有好处。 在这篇文章中，我们编制了一份引人注目的员工倡导统计数据列表，这些数据为实施您自己的员工倡导计划提供了依据。
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- 顶级员工倡导统计
- 员工倡导的最佳网络
- 社会销售和思想领导力统计
- 雇主品牌和人才获取统计
顶级员工倡导统计
员工倡导不仅仅是转发公司帖子，而是让您的员工为自己拥有品牌所有权，将他们的社交账户作为行业中的思想领袖脱颖而出。 虽然许多员工倡导统计数据来自较早的研究，但我们收集了有关倡导如何真正影响品牌的最新统计数据。
拥有员工倡导计划至少可以将品牌的总社会参与度提高 25% 到 40% 。 （2022 年员工倡导基准报告）
近一半的 CMO 表示，员工倡导是他们表现最好的社会倡议。 第二个表现最好的社会倡议是社会销售（32%），这是另一种员工倡导形式。 （B2B 社交媒体营销状况报告）
30% 的品牌参与度来自员工。 员工分享品牌内容的可能性是其他类型内容的 14 倍。 （领英）
参与员工倡导计划的员工中有 86% 表示这对他们的职业生涯产生了积极影响。 （铰链研究所）
63% 的 18-34 岁人群更相信影响者对品牌的看法，而不是品牌宣传自己的内容。 （艾德尔曼）
富士通在员工宣传帖子上的投资回报率是在付费社交上花费相同金额的 3.6 倍。 (Oktopost)
ACI Worldwide 的社交媒体流量增加了 130% ，员工共享内容的潜在客户转化率增加了 40% 。 (Oktopost)
Capco通过员工宣传将转化率提高了 13 倍。 与付费媒体工作相比，他们获得的客户注册率是平时的 20 倍。 (Oktopost)
Burwood 的点击率提高了 80% ，员工倡导的社会转化率提高了 400% 。 (Oktopost)
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员工宣传统计：宣传的最佳网络
并非所有网络都对员工倡导工作相同。 一些社交网络非常适合促进更深入的对话，例如 LinkedIn 和 Facebook。 其他人则更适合快速轻松地共享，例如 Twitter。 牢记这些独特的网络，请查看 2022 年员工倡导基准报告中按网络划分的员工倡导绩效统计数据。
LinkedIn 是 B2B 员工倡导最成功的社交网络。 虽然它获得的份额比 Facebook 少 84%，但 LinkedIn 提供的链接点击次数是 Facebook 的 47 倍。
LinkedIn 员工倡导帖子获得的评论数量是 Facebook 和 Twitter 总和的 24 倍。
2021 年，Twitter 增加的分享数量是 LinkedIn 宣传帖子增加的 39 倍，是 Facebook 增加的分享数量的 5 倍多。
Twitter 占员工宣传帖子产生的所有份额的近 85% 。
2021 年，Twitter 的宣传帖子推动的链接点击次数是 Facebook 的 3.7 倍。
LinkedIn的参与度是 Twitter 的 12 倍，是 Facebook 的 74 倍以上。
LinkedIn 是员工倡导方面无可争议的领导者，原因有几个：
- LinkedIn 是 B2B 客户所在的地方：LinkedIn 是B2B 和专业话语的独特定位，是共享品牌内容的首选网络。
- LinkedIn 拥有压倒性的全球影响力： LinkedIn 拥有独特的多元化用户群，在 200 多个国家拥有约 8.1 亿会员。
- LinkedIn 非常适合思想领导力： LinkedIn 准备促进更深入的讨论，是发布和寻找思想领导力的好地方。 这使得员工倡导在平台上更具吸引力。
也就是说，这并不意味着您应该对使用其他社交网络进行员工宣传打折扣。 即使 Facebook 和 Twitter 贡献了 5% 的员工宣传销售额，这仍然会对您的底线产生重大影响。
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关于社会销售和思想领导力的员工倡导统计
社交销售是员工宣传的一个引人注目的用例——毕竟，如果有人应该与你的 B2B 客户建立有意义的关系，那就是你的销售团队。 社交销售对 B2B 公司产生了巨大的影响，这些宣传统计数据突出了这些好处。
使用社交媒体进行销售的销售人员达到销售配额的可能性比不使用社交媒体的同行高 51% 。 （领英）
LinkedIn 占员工宣传帖子总转化率的近 95% 。 （2022 年员工倡导基准报告）
78% 的社交卖家的销量经常超过他们不太懂社交的同行。 （领英）
几乎所有销售专业人士 (96%) 表示，如果某个品牌的销售人员清楚地了解他们的业务需求，他们更有可能考虑该品牌。 （领英：销售状况）
54% 的决策者和 48% 的 C-Suite 高管表示，他们每天花费一个多小时来发挥思想领导力。 （艾德尔曼）
47% 的买家表示，思想领导力帮助他们发现并购买了一家在其行业中并非领先的公司。 （艾德尔曼）
83% 的典型 B2B 购买决定发生在客户实际与品牌或其销售人员接触之前。 （艾德尔曼）
考虑到这些统计数据，很容易理解为什么员工倡导和社会销售对您的销售人员有吸引力。 您的销售团队除了从打造个人品牌和为社交媒体创建思想领导力内容中获益外别无他法。 使用社交媒体了解更多信息并与潜在客户建立有意义的关系。
你永远不会知道，你的员工创造的思想领导力内容可能会让潜在客户更接近于考虑你而不是你的竞争对手。
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关于雇主品牌和人才获取的员工倡导统计
员工倡导远非仅对您的销售团队有益。 员工倡导可以帮助您吸引市场提供的最优秀的新人才，并留住您已有的人才。 Glassdoor 和 LinkedIn 的这些员工倡导统计数据有助于为雇主品牌推广提供依据。
86% 的 HR 专业人士表示，招聘越来越像营销。
如果提供该职位的雇主管理其雇主品牌，则 75% 的积极求职者更有可能申请该职位。
68% 的千禧一代、54% 的 X 一代和 48% 的婴儿潮一代表示，他们会查看潜在雇主的社交媒体账户来评估雇主的品牌。
一个强大的雇主品牌可以将招聘成本降低多达 50% ，而一个负面的雇主品牌可以将每个新员工的招聘成本增加多达 10% 。
那些积极管理雇主品牌的人可以将员工流失率降低多达 28% 。
拥有大量员工分享高质量内容和思想领导力的公司吸引人才的可能性要高出 58% 。 （领英）
社交媒体现在是一个求职渠道——每周有 4900 万人使用 LinkedIn 求职。 （领英）
虽然员工倡导通常被视为“另一项品牌活动”，但其影响是显着且可衡量的。 如果您有员工定期分享高质量的内容和思想领导力，那么这将为肯定会检查您的社交网络的潜在候选人树立一个很好的先例。
在吸引人才方面，企业和促销帖子的墙可能不会像您需要的那样突出。 但是，如果您强调员工的胜利，并且您有员工通过社交媒体放大您的品牌声音，那么这就是从噪音中脱颖而出的地方。
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员工倡导统计数据描绘了只有结合您自己的计划才能获得的一些好处。 员工宣传不仅增加了您可以从社交媒体中获得的收入，而且：
- 扩大您品牌的整体影响力。
- 将您的员工转变为各自行业的思想领袖。
- 增加现有员工对公司更忠诚的可能性。
- 让您的员工渴望帮助吸引其他优秀的员工。
是什么阻止您启动自己的员工宣传计划？ 立即查看 Oktopost，了解宣传策略如何使您的公司受益！