29 Statistik Advokasi Karyawan Tahun 2022

Aset paling berharga perusahaan mana pun adalah karyawannya—dan jika Anda mencoba merekrut dalam dua tahun terakhir, kemungkinan besar, Anda tahu betapa berharganya mereka.

Tetapi perusahaan B2B sekarang memahami fakta lain: karyawan dapat memberikan lebih dari sekadar produktivitas pekerjaan dasar mereka. Advokasi karyawan, bagaimana karyawan Anda mengekspresikan diri tentang merek Anda di media sosial, adalah topik hangat bagi banyak orang yang ingin memperkuat merek perusahaan mereka, meningkatkan sentimen merek yang positif, dan meningkatkan upaya penjualan sosial mereka.

Advokasi karyawan menguntungkan begitu banyak aspek individu baik perusahaan Anda maupun karyawan Anda sendiri. Dalam bagian ini, kami telah menyusun daftar statistik advokasi karyawan yang menarik yang membuat kasus untuk menerapkan program advokasi karyawan Anda sendiri.

Lompat ke bagian:

• Statistik Advokasi Karyawan Teratas
• Jaringan Terbaik untuk Advokasi Karyawan
• Statistik Penjualan Sosial dan Kepemimpinan Pemikiran
• Statistik tentang Branding Perusahaan dan Akuisisi Talent

Statistik Advokasi Karyawan Teratas

Advokasi karyawan lebih dari sekadar membagikan ulang postingan perusahaan—saat itulah karyawan Anda mengambil kepemilikan merek untuk diri mereka sendiri, menetapkan akun sosial mereka sebagai pemimpin pemikiran di industri mereka. Sementara banyak statistik advokasi karyawan berasal dari studi lama, kami telah mengumpulkan statistik terbaru tentang bagaimana advokasi benar-benar berdampak pada merek.

Memiliki program advokasi karyawan meningkatkan total keterlibatan sosial untuk suatu merek minimal 25% hingga 40% . (Laporan Benchmark Advokasi Karyawan 2022)

Hampir setengah dari CMO menyatakan bahwa advokasi karyawan adalah inisiatif sosial berkinerja terbaik mereka . Inisiatif sosial dengan kinerja tertinggi berikutnya adalah penjualan sosial (32%), bentuk lain dari advokasi karyawan. (Laporan Pemasaran Media Sosial B2B)

30% dari keterlibatan merek berasal dari karyawan. Karyawan 14 kali lebih mungkin untuk berbagi konten merek daripada jenis konten lainnya. (LinkedIn)

86% karyawan yang berpartisipasi dalam program advokasi karyawan mengatakan hal itu berdampak positif pada karir mereka . (Lembaga Penelitian Engsel)

63% orang berusia 18-34 tahun lebih memercayai pendapat influencer tentang suatu merek daripada apa yang diiklankan merek tentang dirinya sendiri. (Elderman)

Fujitsu mengalami ROI 3,6 kali lebih banyak pada posting advokasi karyawan dibandingkan jumlah yang sama yang dihabiskan untuk sosial berbayar. (Oktopost)

ACI Worldwide melihat peningkatan 130% dalam lalu lintas dari media sosial & 40% lebih banyak prospek yang dikonversi dari konten yang dibagikan oleh karyawan . (Oktopost)

Capco mendorong konversi 13 kali lebih banyak dengan advokasi karyawan . Mereka menerima 20 kali lipat tingkat pendaftaran pelanggan dibandingkan dengan upaya media berbayar mereka. (Oktopost)

Burwood menikmati peningkatan 80% dalam rasio klik-tayang dan peningkatan 400% dalam konversi sosial dari advokasi karyawan . (Oktopost)

Atas

Statistik Advokasi Karyawan: Jaringan Advokasi Terbaik

Tidak semua jaringan bekerja sama untuk advokasi karyawan. Beberapa jejaring sosial sangat bagus untuk memfasilitasi percakapan yang lebih dalam, seperti LinkedIn dan Facebook. Lainnya lebih baik untuk berbagi dengan cepat dan mudah, seperti Twitter. Dengan mengingat jaringan unik ini, lihat statistik advokasi karyawan ini tentang kinerja keterlibatan berdasarkan jaringan dari Laporan Benchmark Advokasi Karyawan 2022.

LinkedIn adalah jaringan sosial paling sukses untuk advokasi karyawan B2B. Meskipun memperoleh 84% lebih sedikit saham daripada Facebook, LinkedIn menawarkan 47 kali jumlah klik tautan yang dihasilkan oleh Facebook .

Postingan advokasi karyawan LinkedIn memperoleh 24 kali lebih banyak komentar daripada gabungan Facebook dan Twitter.

Pada tahun 2021, Twitter menambahkan 39 kali jumlah share yang ditambahkan oleh posting advokasi LinkedIn, dan lebih dari 5 kali lipat jumlah share yang ditambahkan oleh Facebook.

Akun Twitter untuk hampir 85% dari semua saham yang dihasilkan oleh posting advokasi karyawan .

Postingan advokasi Twitter mendorong 3,7 kali jumlah klik tautan yang dihasilkan Facebook pada tahun 2021.

LinkedIn memperoleh 12 kali keterlibatan Twitter , dan lebih dari 74 kali keterlibatan Facebook .

LinkedIn adalah pemimpin yang tak terbantahkan untuk advokasi karyawan karena beberapa alasan utama:

• LinkedIn adalah tempat pelanggan B2B: Diposisikan secara unik untuk B2B dan wacana profesional, LinkedIn adalah jaringan pilihan untuk berbagi konten dari merek.
• LinkedIn memiliki jangkauan global yang luar biasa: LinkedIn memiliki basis pengguna yang unik dan beragam, dengan sekitar 810 juta anggota di lebih dari 200 negara.
• LinkedIn beradaptasi dengan baik dengan kepemimpinan pemikiran: Siap memfasilitasi diskusi yang lebih dalam, LinkedIn adalah tempat yang tepat untuk memposting dan menemukan kepemimpinan pemikiran. Ini membuat advokasi karyawan lebih menarik di platform.

Meskipun demikian, bukan berarti Anda harus mengabaikan penggunaan jejaring sosial lain untuk advokasi karyawan. Bahkan jika Facebook dan Twitter menyumbang 5% dari penjualan advokasi karyawan, itu masih merupakan dampak yang signifikan bagi keuntungan Anda.

Atas

Statistik Advokasi Karyawan tentang Penjualan Sosial dan Kepemimpinan Pemikiran

Penjualan sosial adalah kasus penggunaan yang menarik untuk advokasi karyawan — lagipula, jika ada orang yang harus menciptakan hubungan yang berarti dengan pelanggan B2B Anda, itu adalah tim penjualan Anda. Penjualan sosial membuat perbedaan besar bagi perusahaan B2B, dan statistik advokasi ini menyoroti manfaat tersebut.

Tenaga penjual yang menggunakan media sosial untuk menjual memiliki kemungkinan 51% lebih besar untuk mencapai kuota penjualan dibandingkan rekan-rekan mereka yang tidak . (LinkedIn)

LinkedIn menyumbang hampir 95% dari total konversi dari posting advokasi karyawan . (Laporan Benchmark Advokasi Karyawan 2022)

78% penjual sosial secara teratur menjual lebih banyak daripada rekan-rekan mereka yang kurang paham sosial. (LinkedIn)

Hampir semua profesional penjualan (96%) mengatakan bahwa mereka lebih cenderung mempertimbangkan suatu merek jika tenaga penjualan merek tersebut memiliki pemahaman yang jelas tentang kebutuhan bisnis mereka . (LinkedIn: Keadaan Penjualan)

54% pembuat keputusan dan 48% eksekutif C-Suite mengatakan bahwa mereka menghabiskan lebih dari satu jam per hari untuk menggunakan pemikiran kepemimpinan . (Elderman)

47% pembeli mengatakan bahwa kepemimpinan yang dipikirkan membantu mereka menemukan dan membeli dari perusahaan yang bukan pemimpin dalam industri mereka. (Elderman)

83% dari keputusan pembelian B2B biasa terjadi sebelum pelanggan benar-benar terlibat dengan merek atau tenaga penjualannya . (Elderman)

Dengan mempertimbangkan statistik ini, mudah untuk melihat mengapa advokasi karyawan dan penjualan sosial akan menarik bagi tenaga penjualan Anda. Tim penjualan Anda tidak memiliki apa-apa selain manfaat dari mengerjakan merek pribadi mereka dan membuat konten kepemimpinan pemikiran untuk media sosial. Menggunakan media sosial untuk mempelajari lebih lanjut dan menciptakan hubungan yang bermakna dengan prospek.

Anda tidak pernah tahu, konten kepemimpinan pemikiran yang dibuat oleh karyawan Anda mungkin membuat prospek sedikit lebih dekat untuk mempertimbangkan Anda daripada pesaing Anda.

Atas

Statistik Advokasi Karyawan pada Employer Branding, dan Talent Acquisition

Advokasi karyawan jauh dari menguntungkan hanya untuk tim penjualan Anda. Advokasi karyawan membantu Anda menarik bakat baru terbaik yang ditawarkan pasar, dan mempertahankan bakat yang sudah Anda miliki. Statistik advokasi karyawan dari Glassdoor dan LinkedIn ini membantu memperkuat branding perusahaan.

86% profesional HR mengatakan bahwa perekrutan semakin mirip dengan pemasaran .

75% pencari kerja aktif lebih mungkin melamar suatu peran jika pemberi kerja yang menawarkan peran tersebut mengelola merek pemberi kerja .

68% Milenial, 54% Gen-X, dan 48% Boomer mengatakan bahwa mereka melihat akun media sosial pemberi kerja potensial untuk mengevaluasi merek pemberi kerja .

Merek pemberi kerja yang kuat dapat mengurangi biaya perekrutan sebanyak 50% , sedangkan merek pemberi kerja yang negatif dapat meningkatkan biaya perekrutan sebanyak 10% per karyawan baru .

Mereka yang secara aktif mengelola merek perusahaan mereka dapat mengurangi pergantian karyawan sebanyak 28% .

Perusahaan dengan jumlah karyawan yang tinggi yang berbagi konten berkualitas tinggi dan kepemimpinan yang berpikir 58% lebih mungkin untuk menarik bakat . (LinkedIn)

Media sosial sekarang menjadi saluran pencarian pekerjaan— 49 juta orang menggunakan LinkedIn untuk mencari pekerjaan setiap minggu . (LinkedIn)

Sementara advokasi karyawan biasanya dihapuskan sebagai “latihan merek lain”, dampaknya signifikan dan terukur . Jika Anda memiliki karyawan yang secara teratur berbagi konten berkualitas tinggi dan kepemimpinan pemikiran, ini menjadi preseden yang bagus bagi kandidat potensial yang pasti memeriksa jejaring sosial Anda.

Dinding posting perusahaan dan promosi mungkin tidak menonjol seperti yang Anda butuhkan dalam hal menarik bakat. Namun, jika Anda menyoroti kemenangan karyawan, dan Anda memiliki karyawan yang memperkuat suara merek Anda melalui media sosial, itulah yang menonjol dari kebisingan.

Atas

Statistik advokasi karyawan melukiskan potret hanya beberapa manfaat yang dapat dimiliki oleh program Anda sendiri. Advokasi karyawan tidak hanya meningkatkan jumlah pendapatan yang dapat Anda hasilkan dari media sosial, tetapi juga:

• Memperluas jangkauan keseluruhan merek Anda.
• Mengubah karyawan Anda menjadi pemimpin pemikiran di industri masing-masing.
• Meningkatkan kemungkinan bahwa karyawan Anda saat ini akan lebih loyal kepada perusahaan Anda.
• Membuat karyawan Anda bersemangat untuk membantu menarik karyawan hebat lainnya.

Apa yang menghentikan Anda dari meluncurkan program advokasi karyawan Anda sendiri? Lihat Oktopost hari ini, dan lihat bagaimana strategi advokasi dapat menguntungkan perusahaan Anda sekarang!