4 Cara Hebat Untuk Mempromosikan Situs Web Anda Di Luar Media Sosial

Dunia media sosial saat ini dapat dengan mudah merasakan segalanya, seperti dampak dari konten yang terus mengalir tanpa henti. Orang-orang dengan susah payah mendokumentasikan momen-momen dalam hidup mereka, berharap untuk terhubung dengan orang lain, sementara perusahaan dengan penuh semangat mencari peluang untuk memenangkan dukungan dan memperoleh penjualan. Namun, ketika Anda mencoba memasarkan situs web Anda, ada beberapa alasan bagus untuk mencari di tempat lain.

Ini sangat kompetitif, sebagai permulaan. Baik Anda berkonsentrasi pada keluaran media sosial asli atau terlibat dengan calon pelanggan, sangat sulit untuk menonjol: opsi baru muncul dengan kecepatan tinggi dan pengguna dengan mudah tersapu oleh mereka, jadi hanya pekerjaan yang paling halus dan menarik yang akan membuat mereka bertahan cukup lama agar pemasaran menjadi efektif.

Ini juga sangat berisiko. Sementara strategi sosial dapat memiliki ROI yang luar biasa, itu juga dapat menghancurkan merek (atau setidaknya merusaknya secara serius) jika salah penanganan. Hanya satu komentar yang tidak tepat waktu atau penggunaan tagar yang disalahpahami dapat mengubah gerombolan media sosial melawan Anda — dan tidak peduli seberapa halus Anda, prospek itu tidak pernah terlalu jauh.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk mempromosikan situs web Anda yang tidak secara langsung melibatkan media sosial? Dalam posting ini, kita akan melihat empat taktik yang terbukti sangat efektif (dan bahkan memicu buzz sosial tanpa memerlukan pengoperasian satu akun Twitter atau Facebook). Mari kita mulai.

Apa yang akan Anda temukan di artikel ini?

Bangun blog terkemuka di industri
Video sponsor dan streaming langsung
Jalankan toko pop-up sementara
Bermitra dengan merek yang kompatibel
Kesimpulan

Kedengarannya bagus? Mari selami!

Bangun blog terkemuka di industri

Orang ingin membeli dari merek yang dapat mereka percayai, jadi bagaimana Anda bisa menetapkan merek Anda sebagai merek yang layak dipercaya? Duduk rapi di samping dasar-dasar e-niaga (memiliki produk hebat, pengiriman segera, dll.) adalah salah satu taktik pemasaran utama: pemasaran konten. Dengan memproduksi dan memasarkan konten terkemuka di industri, Anda dapat menjadikan anggota tim Anda sebagai pakar yang andal.

Namun, tidak cukup untuk membuat konten hebat yang menawarkan banyak nilai menarik. Anda juga perlu fokus pada SEO (optimasi mesin pencari) untuk memberikan setiap bagian peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google untuk istilah pencarian yang paling relevan. Alasannya sederhana: jika tidak ada yang menemukan konten Anda, maka tidak masalah seberapa bagus konten tersebut. Kualitas apa pun akan sia-sia.

Oleh karena itu, Anda perlu menginvestasikan waktu dan upaya dalam memilih kata kunci yang tepat, memaku metadata Anda, dan memenangkan backlink dari situs tepercaya di niche Anda. Mari kita jalankan beberapa tip untuk masing-masing hal ini, yang mendorong Anda untuk membuat beberapa kemajuan besar:

Kata kunci

Di ceruk mana pun yang Anda targetkan dengan konten Anda, akan ada kata dan istilah tertentu yang lebih sering dicari orang daripada yang lain. Juga akan ada istilah yang lebih dapat ditindaklanjuti daripada yang lain, artinya lebih mungkin menghasilkan tindakan. Dalam e-niaga, kontraskan "jenis celana pendek" dan "celana pendek biru ukuran besar": yang pertama menunjukkan keinginan untuk mendapatkan informasi, sedangkan yang kedua dengan jelas menunjukkan keinginan untuk membeli.

Tujuan Anda adalah mengambil kata kunci yang paling umum dan berharga dan memasukkannya ke dalam konten Anda dengan cara yang alami. Jika ada beberapa istilah populer untuk satu jenis produk, Anda dapat memasukkan semuanya pada titik yang berbeda pada halaman produk untuk menutupi dasar Anda. Pada saat yang sama, Anda dapat menyertakan beberapa frasa baru yang mungkin mendapatkan penelusuran di masa mendatang.

Apakah mungkin untuk terlalu fokus pada pengoptimalan kata kunci? Secara teknis, ya, tetapi Anda tidak mungkin mencapai titik itu asalkan Anda berfokus terutama untuk membuat konten Anda seberguna mungkin — jadi jangan buang banyak waktu untuk mengkhawatirkan isian kata kunci.

Metadata

Metadata terdiri dari data tentang halaman web Anda dan konten di dalamnya, dan penting untuk dilakukan dengan benar karena Google akan memperhitungkannya. Sampai batas tertentu, setidaknya. Setiap posting blog yang Anda tulis harus memiliki judul dan deskripsi yang ramah SEO (dengan URL yang sesuai). Ini akan mengharuskan Anda untuk tetap berada dalam batas karakter dan secara akurat mewakili apa yang dapat diharapkan pengunjung. Ada berbagai alat untuk menyusun metadata ini, tetapi saya merekomendasikan Alat Pratinjau SERP Zeo.

(Sumber)

Bertujuan untuk memiliki konsistensi dalam judul meta Anda, menggunakan struktur yang sama setiap kali. Jika Anda mengakhiri satu judul dengan nama blog Anda, misalnya, Anda harus melakukan hal yang sama dengan setiap posting blog. Ini bukan masalah besar bagi Google, tetapi ini akan membuat posting Anda lebih mudah dipilih dalam hasil pencarian untuk orang-orang yang melihat blog Anda secara positif.

Anda juga harus mempertimbangkan untuk menggunakan data terstruktur untuk membuat elemen posting blog Anda lebih mungkin dipilih untuk cuplikan unggulan di SERP. Misalkan Anda menjawab pertanyaan umum, misalnya, Anda harus menandai bagian komponen dengan tepat sesuai dengan standar schema.org dan pedoman Google sendiri.

Tautan Balik

Sementara perayap pencarian Google dapat memecah dan mengurai konten posting sampai batas tertentu, mereka tidak dapat berbuat banyak untuk mengukur nilai, akurasi, atau signifikansinya. Untuk itu, mereka perlu memanfaatkan petunjuk kontekstual, terutama melalui klik SERP dan melalui backlink. Tautan balik adalah tautan ke pos (atau blog secara umum) yang ditemukan di situs lain yang telah dirayapi.

Jika situs kecil menautkan ke blog Anda, itu mungkin sedikit membantu peringkat Anda — tetapi jika situs besar dengan banyak otoritas di niche Anda menautkan ke Anda, itu akan jauh lebih dari sekadar memberi Anda beberapa kunjungan langsung. Google akan menganggapnya sebagai indikasi yang jelas bahwa situs Anda menampilkan konten berkualitas tinggi, dan memindahkan posting Anda ke atas hasil pencarian untuk melihat seberapa baik kinerjanya ketika diberi sorotan.

Menghasilkan backlink ini jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tentu saja. Jika Anda membuat konten yang fantastis maka Anda akhirnya akan mengambil beberapa, tetapi Anda harus jauh lebih proaktif. Untuk beberapa tips membangun tautan yang ditujukan khusus untuk penjual e-niaga, Anda dapat mencari di tempat lain di situs ini. Luangkan waktu dan upaya untuk membuat situs Anda disebutkan – semua pekerjaan akan membuahkan hasil.

Jika Anda memiliki waktu dan keinginan, tentu saja, Anda dapat menggabungkan pemasaran konten Anda dengan beberapa PR klasik melalui penyebaran siaran pers. Anda dapat lebih mudah berpromosi dengan bagian PR – Anda dapat melihatnya sebagai pernyataan kedatangan dan niat. Sebagai contoh, lihat siaran pers di bawah ini yang dikeluarkan oleh perusahaan teknologi yang dapat dikenakan Hapbee melalui PR Newswire pada awal tahun 2020:

(Sumber)

Siaran pers seperti ini tidak akan membawa Anda banyak pengunjung atau meyakinkan orang tentang kualitas merek Anda – lagi pula, siapa pun dapat dengan berani menyatakan betapa hebatnya bisnis mereka – tetapi ini akan memperkenalkan bisnis Anda ke komunitas PR yang lebih luas. Anda kemudian dapat membagi ke dalam jangkauan PR yang lebih luas.

Video sponsor dan streaming langsung

Popularitas besar YouTube tidak pergi ke mana pun selama tahun yang bermasalah ini. Ini sebenarnya semakin populer dengan orang-orang yang terjebak di rumah mencari cara untuk menghabiskan waktu, dan itu membuatnya lebih layak mensponsori video. Iklan web biasa dapat diblokir, tetapi jika Anda membayar untuk slot iklan di dalam video (atau mendanai seluruh video), maka Anda dapat ditampilkan secara integral.

Pemirsa masih dapat melewatinya, tetapi kemungkinannya lebih kecil untuk melakukannya daripada menggunakan pemblokir iklan standar. Lebih sering daripada tidak, pemirsa video ingin mendukung pembuat konten pilihan mereka semampu mereka – dan jika Anda mengizinkan kebebasan berkreasi untuk iklan Anda, Anda dapat memperoleh banyak niat baik dari calon pelanggan. Saya paling efektif melihat ini dilakukan di saluran Internet Historian. Di bawah ini adalah kompilasi dari iklan:

Iklan dimulai sebagai cukup pejalan kaki, tetapi dengan cepat menjadi lebih lucu dan mulai menampilkan narasi. Membiarkan pendekatan ini bagus untuk pengiklan karena membuat mereka tampak kurang mengontrol dan lebih berpikiran terbuka, jadi pilih pembuat konten dengan hati-hati dan beri mereka fleksibilitas untuk memberi Anda perhatian dalam gaya unik mereka.

Selain mensponsori video YouTube, Anda dapat mensponsori aliran Twitch. Lebih sulit untuk menemukan aliran yang sangat relevan karena hampir secara eksklusif berkaitan dengan video game, tetapi jika Anda dapat menemukan satu yang cocok dengan nada, maka beberapa penyebutan yang disponsori dapat menghasilkan beberapa hasil yang bagus dengan investasi yang relatif sedikit (berikut adalah beberapa contoh bagaimana merek telah menggunakan Twitch untuk efek yang baik). Pastikan untuk memiliki kaitan yang baik di balik penyebutan itu.

Jalankan toko pop-up sementara

Terkadang cara terbaik untuk menarik perhatian ke toko online adalah dengan menjalankan toko offline: bagaimanapun, ini memungkinkan Anda untuk menggunakan teknik pemasaran tradisional dan menjangkau orang-orang yang mungkin tidak pernah mengetahui tentang toko Anda sebaliknya. Tapi bukankah sangat mahal dan rumit untuk menjalankan toko fisik, terutama di masa lalu lintas pejalan kaki yang terbatas di area ritel ini?

Nah, Anda tidak perlu menyiapkan toko lengkap: hanya toko pop-up. Dimungkinkan melalui sistem POS berbasis cloud, Anda dapat menjalankan toko e-niaga Anda dari ruang fisik menggunakan tablet Anda untuk mencatat transaksi langsung secara mulus, menekan biaya dan meningkatkan kenyamanan. Jika Anda mengambil tindakan pencegahan yang sesuai dan mengikuti aturan area maka Anda masih bisa sampai di suatu tempat.

Menyiapkan kios sementara jika memungkinkan memungkinkan pengecer online untuk memamerkan produk mereka dan berbicara dengan calon pelanggan secara langsung — dan komunikasi tatap muka sangat kuat. Mereka dapat melakukan penjualan saat itu juga, tetapi sebagian besar fokusnya adalah membangun merek sehingga orang-orang nantinya akan mencari situs web toko.

(Sumber)

Salah satu contoh bagus dari merek yang menggunakan toko pop-up untuk efek yang luar biasa adalah Collector Square (lihat di atas), sebuah perusahaan e-niaga yang menjual barang antik bekas yang mahal seperti tas tangan dan jam tangan. Mengambil pendekatan jalan tengah, ia memilih untuk membuat toko pop-up permanen untuk berfungsi sebagai toko hibrida dan ruang pamer. Mereka menampilkan item yang dikuratori sehingga pembeli dapat memverifikasi kualitas dan keasliannya, memberi mereka kepercayaan diri yang cukup untuk memesan secara online nanti.

Selain itu, ada kemungkinan pengunjung tertentu ke toko pop-up seperti itu akan memilih untuk menyebutkannya di media sosial, mungkin termasuk beberapa foto dan menandainya dengan berbagai cara. Jika Anda dapat membuat toko seperti itu untuk mewakili merek Anda dan melakukan cukup banyak untuk membuatnya layak didokumentasikan, Anda dapat memanfaatkan keinginan untuk berbagi melalui media sosial.

Bermitra dengan merek yang kompatibel

Kemitraan merek bisa sangat efektif, dan seringkali cukup sederhana. Anda cukup mengatur kesepakatan promosi bersama dengan merek yang beroperasi di niche Anda tanpa menjadi pesaing Anda: jika Anda menjual casing ponsel, misalnya, Anda dapat bermitra dengan merek yang menjual layar ponsel tetapi bukan casing. Anda menautkan ke mereka, dan mereka menautkan ke Anda. Hasil yang mudah.

Anda juga dapat menggunakan diskon dan penawaran promosi untuk membuatnya lebih menarik: mengatakan bahwa siapa pun yang membeli dari merek mitra Anda bisa mendapatkan diskon 20% untuk pesanan dengan Anda, mungkin, atau menawarkan paket produk kombinasi yang tersedia melalui kedua situs Anda. Anda tidak perlu membangun kolaborasi permanen, tetapi itu bisa menjadi investasi yang berharga.

Atau, Anda bisa membuatnya lebih rumit dan bekerja sama dalam konten yang bisa Anda berdua promosikan. Bahkan ada pilihan untuk hanya berkontribusi besar pada konten yang mereka pimpin, setuju bahwa mereka akan menyebut Anda secara ekstensif ketika mereka menjalankan promosi media sosial mereka sendiri untuk itu (dengan begitu, Anda bisa mendapatkan keuntungan darinya tanpa terlibat langsung) .

(Sumber)

Apa yang dapat Anda lihat di atas adalah pilihan posting dari bagian Dewan di situs web Wakil. Begini ceritanya: Broadly adalah situs (diakuisisi oleh Vice) yang berkonsentrasi pada gender dan identitas, dan bermitra dengan merek alas kaki Vans untuk proyek Boardly tentang wanita yang berhasil dalam skateboard. Lalu apa gunanya kerjasama ini?

Nah, selain mempromosikan cerita positif, itu membuat win-win mudah. Secara luas harus menawarkan banyak konten hebat kepada audiens yang didominasi wanita, dan Vans harus mengaitkan produknya dengan panutan yang inspiratif. Dan Vans tidak perlu membuat situsnya sendiri untuk mendapatkan manfaat dari kontennya: ia menyerahkan semua pekerjaan itu kepada Vice, sebuah perusahaan media yang mapan.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat di sini, media sosial bukan satu-satunya jalan untuk mempromosikan situs web. Anda masih bisa mendapatkan hasil pemasaran yang luar biasa melalui saluran lain, semua tanpa harus berurusan dengan intensitas dan risiko yang melekat pada dunia media sosial. Anda juga mendapatkan lebih banyak kontrol atas cerita yang Anda ceritakan: ini mirip dengan memproduksi trek studio alih-alih merekam pertunjukan langsung yang dapat terganggu atau bahkan hancur ketika penonton hanya ingin membuat Anda tidak nyaman untuk bersenang-senang.

Selain itu, jika Anda melakukan pekerjaan hebat di luar media sosial, itu akan selalu dibicarakan di media sosial. Diskusi itu akan memiliki peluang lebih rendah untuk berubah menjadi negatif, dan Anda sebenarnya tidak perlu terlibat dengannya jika Anda tidak mau (asalkan tidak berubah menjadi sangat negatif), membuatnya jauh lebih aman secara keseluruhan. Jadi jika Anda ingin membawa pemasaran situs web Anda ke tingkat berikutnya, jangan terobsesi dengan media sosial. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menerapkan taktik ini ke dalam strategi Anda.

biodata penulis:

MicroStartups adalah tujuan online Anda untuk semua startup. Kami berdedikasi untuk menyebarkan berita tentang pekerja keras solopreneur dan UKM yang membuat gelombang di dunia bisnis. Kunjungi blog untuk mendapatkan wawasan terbaru tentang startup, wirausaha, dan amal dari pakar top di seluruh dunia @getmicrostarted.

Ingin tahu tentang Tren E-niaga Teratas untuk tahun 2020?

Mereka tercantum dalam ebook gratis kami: dapatkan Ulasan Utama dari SEMUA Tren E-niaga 2020 untuk mengetahui semuanya. 2020 sudah ada di sini – lebih baik dapatkan salinan Anda secepatnya