4 ótimas maneiras de promover seu site fora das mídias sociais

O mundo da mídia social de hoje pode facilmente parecer abrangente, tal é o impacto de sua torrente ininterrupta de conteúdo. As pessoas documentam meticulosamente os momentos de suas vidas, na esperança de se conectar com outras pessoas, enquanto as empresas buscam avidamente oportunidades de ganhar suporte e ganhar vendas. Quando você está tentando comercializar seu site, no entanto, há alguns bons motivos para procurar em outro lugar.

É frustrantemente competitivo, para começar. Esteja você se concentrando na produção original da mídia social ou se envolvendo com clientes em potencial, é incrivelmente difícil se destacar: novas opções aparecem em um ritmo alucinante e os usuários são facilmente arrastados por elas, então apenas os trabalhos mais sofisticados e atraentes irão faça com que permaneçam por tempo suficiente para que o marketing seja eficaz.

Também é extremamente arriscado. Embora uma estratégia social possa ter um ROI incrível, ela também pode destruir uma marca (ou pelo menos danificá-la seriamente) se for mal utilizada. Apenas um comentário em tempo errado ou o uso de uma hashtag mal compreendida pode virar as hordas da mídia social contra você - e não importa o quão delicado você seja, essa perspectiva nunca está muito longe.

Então, o que você pode fazer para promover seu site que não envolva diretamente a mídia social? Nesta postagem, vamos dar uma olhada em quatro táticas que podem ser altamente eficazes (e até mesmo despertar buzz social sem exigir a operação de uma única conta do Twitter ou Facebook). Vamos começar.

O que você encontrará neste artigo?

Crie um blog líder do setor
Patrocine vídeos e transmissões ao vivo
Administre uma loja temporária
Faça parceria com uma marca compatível
Conclusão

Soa bem? Vamos mergulhar!

Crie um blog líder do setor

As pessoas querem comprar de marcas em que podem confiar, então como você pode estabelecer sua marca como alguém que mereça essa confiança? Juntamente com os princípios básicos do comércio eletrônico (ter ótimos produtos, enviar prontamente, etc.) está uma tática de marketing chave: marketing de conteúdo. Ao produzir e comercializar conteúdo líder do setor, você pode estabelecer os membros de sua equipe como especialistas confiáveis.

No entanto, não é suficiente criar um ótimo conteúdo que ofereça muito valor atraente. Você também precisa se concentrar em SEO (otimização de mecanismo de pesquisa) para dar a cada peça a melhor chance possível de se classificar bem no Google para os termos de pesquisa mais relevantes. O raciocínio é simples: se ninguém encontrar seu conteúdo, não importa o quão bom ele seja. Qualquer qualidade será desperdiçada.

Conseqüentemente, você precisa investir tempo e esforço na escolha das palavras-chave certas, acertando seus metadados e ganhando backlinks de sites confiáveis ​​em seu nicho. Vamos percorrer algumas dicas para cada uma dessas coisas, preparando você para fazer alguns progressos importantes:

Palavras-chave

Em qualquer nicho que você almeje com seu conteúdo, haverá palavras e termos específicos que as pessoas pesquisam com mais frequência do que outras. Também haverá termos que são mais acionáveis ​​do que outros, o que significa mais probabilidade de resultar em ação. No comércio eletrônico, compare “tipos de shorts” e “shorts azuis tamanho grande”: o primeiro indica um desejo por informação, enquanto o último indica claramente o desejo de comprar.

Seu objetivo é pegar as palavras-chave mais comuns e valiosas e inseri-las em seu conteúdo de maneiras naturais. Se houver vários termos populares para um tipo de produto, você pode incluí-los todos em diferentes pontos da página de um produto para cobrir suas bases. Ao mesmo tempo, você pode incluir algumas frases novas que podem gerar pesquisas no futuro.

É possível se concentrar muito na otimização de palavras-chave? Tecnicamente, sim, mas é improvável que você chegue a esse ponto, desde que se concentre principalmente em tornar seu conteúdo o mais útil possível - por isso, não perca muito tempo se preocupando com o excesso de palavras-chave.

Metadados

Metadados consistem em dados sobre suas páginas da web e o conteúdo dentro delas, e é importante acertar porque o Google levará isso em consideração. Até certo ponto, pelo menos. Cada postagem de blog que você escreve deve ter um título e uma descrição compatíveis com SEO (com um URL adequado). Isso exigirá que você se mantenha dentro dos limites de caracteres e represente com precisão o que os visitantes podem esperar. Existem várias ferramentas para criar esses metadados, mas eu recomendo a SERP Preview Tool do Zeo.

(Fonte)

Procure ter consistência em seus metitítulos, usando a mesma estrutura todas as vezes. Se terminar um título com o nome do seu blog, por exemplo, você deve fazer o mesmo com todas as postagens do blog. Isso não é um grande negócio para o Google, mas tornará suas postagens mais fáceis de escolher nos resultados de pesquisa para as pessoas que veem seu blog de forma positiva.

Você também deve pensar em usar dados estruturados para tornar os elementos de sua postagem no blog mais propensos a serem escolhidos para trechos em destaque nas SERPs. Supondo que você responda a uma pergunta comum, por exemplo, você deve marcar as partes do componente apropriadamente de acordo com o padrão do schema.org e as próprias diretrizes do Google.

Backlinks

Embora os rastreadores de pesquisa do Google possam quebrar e analisar o conteúdo de uma postagem até certo ponto, eles não podem fazer muito para avaliar seu valor, precisão ou importância. Para isso, eles precisam recorrer a pistas contextuais, principalmente por meio de cliques SERP e backlinks. Um backlink é um link para a postagem (ou o blog em geral) que foi encontrado em outro site que foi rastreado.

Se um pequeno site tem um link para o seu blog, isso pode ajudar um pouco a sua classificação - mas se um site enorme com muita autoridade em seu nicho tem um link para você, ele fará muito mais do que apenas ganhar algumas visitas diretas. O Google entenderá isso como uma indicação clara de que seu site apresenta conteúdo de alta qualidade e moverá suas postagens nos resultados de pesquisa para ver como elas funcionam quando recebem destaque.

Obviamente, é muito mais fácil falar do que fazer ganhar esses backlinks. Se você criar um conteúdo fantástico, acabará escolhendo alguns, mas deve ser muito mais pró-ativo. Para obter algumas dicas de link building voltadas especificamente para vendedores de comércio eletrônico, você pode procurar em outro lugar neste site. Dedique tempo e esforço para que seu site seja mencionado - todo o trabalho será recompensado no futuro.

Se você tiver tempo e disposição, é claro, pode combinar seu marketing de conteúdo com algum RP clássico por meio da distribuição de comunicados à imprensa. Você pode ser muito mais diretamente promocional com uma peça de RP - você pode vê-la como uma declaração de chegada e intenção. Por exemplo, dê uma olhada abaixo em um comunicado à imprensa que a empresa de tecnologia wearable Hapbee emitiu por meio da PR Newswire no início de 2020:

(Fonte)

Um comunicado à imprensa como este não trará muitos visitantes ou convencerá as pessoas da qualidade de sua marca - afinal, qualquer pessoa pode afirmar com ousadia o quão bom é seu negócio - mas apresentará seu negócio para a comunidade de RP em geral. Você pode então seguir para um alcance mais amplo de RP.

Patrocine vídeos e transmissões ao vivo

A imensa popularidade do YouTube não foi a lugar nenhum durante este ano conturbado. Na verdade, ele se tornou mais popular com as pessoas presas em casa procurando maneiras de passar o tempo, e isso faz com que valha a pena patrocinar vídeos. Anúncios regulares da web podem ser bloqueados, mas se você pagar por um espaço de anúncio em um vídeo (ou financiar o vídeo inteiro), você pode ser apresentado de forma integral.

O visualizador ainda pode pular, mas é muito menos provável que faça isso do que usar um bloqueador de anúncios padrão. Na maioria das vezes, os espectadores de vídeo vão querer apoiar seus criadores de conteúdo preferidos da maneira que puderem - e se você permitir liberdade criativa para seus anúncios, poderá ganhar uma grande quantidade de boa vontade de clientes em potencial. Eu vi isso de forma mais eficaz no canal do Internet Historian. Abaixo está uma compilação dos anúncios:

Os anúncios começaram como triviais, mas rapidamente se tornaram mais cômicos e começaram a apresentar narrativas. Permitir essa abordagem é ótimo para os anunciantes porque os faz parecer menos controladores e mais abertos, então escolha os criadores de conteúdo com cuidado e dê a eles a flexibilidade de chamar a atenção em seus estilos exclusivos.

Além de patrocinar vídeos do YouTube, você pode patrocinar streams do Twitch. É mais difícil encontrar streams hiper-relevantes, já que dizem respeito quase exclusivamente a videogames, mas se você conseguir encontrar um que seja compatível com o tom, então algumas menções patrocinadas podem render ótimos resultados com relativamente pouco investimento (aqui estão alguns exemplos de como as marcas usaram o Twitch com bons resultados). Apenas certifique-se de ter um bom gancho por trás dessas menções.

Administre uma loja temporária

Às vezes, a melhor maneira de chamar a atenção para uma loja online é administrar uma loja offline: afinal, ela permite que você use técnicas de marketing tradicionais e alcance pessoas que, de outra forma, talvez nunca conhecessem sua loja. Mas não é incrivelmente caro e complicado administrar uma loja física, especialmente em tempos de tráfego limitado de pedestres nas áreas de varejo?

Bem, você não precisa configurar uma loja cheia: apenas uma loja pop-up. Tornado possível por meio de sistemas POS baseados em nuvem, você pode administrar sua loja de comércio eletrônico a partir de um espaço físico usando seu tablet para registrar perfeitamente as transações pessoais, mantendo os custos baixos e a conveniência em alta. Se você tomar as precauções adequadas e seguir as regras da área, você ainda pode chegar a algum lugar.

Configurar barracas temporárias sempre que possível permite que os varejistas online exibam seus produtos e falem com os clientes em potencial cara a cara - e a comunicação pessoal é poderosa. Eles podem fazer vendas naquele momento, mas o foco está principalmente na construção da marca, para que as pessoas procurem mais tarde o site da loja.

(Fonte)

Um ótimo exemplo de uma marca que usa lojas pop-up com grande efeito é a Collector Square (veja acima), uma empresa de comércio eletrônico que vende itens antigos caros de segunda mão, como bolsas e relógios. Adotando uma abordagem intermediária, optou por criar lojas pop-up permanentes para servir como lojas híbridas e showrooms. Eles exibem itens selecionados para que os clientes possam verificar sua qualidade e autenticidade, dando-lhes confiança suficiente para fazerem pedidos online posteriormente.

Além disso, há uma boa chance de que um determinado visitante de uma loja pop-up escolha mencioná-la nas redes sociais, provavelmente incluindo algumas fotos e marcando-as de várias maneiras. Se você puder criar essa loja para representar sua marca e fazer o suficiente para que valha a pena documentá-la, você pode aproveitar esse desejo de compartilhar por meio da mídia social.

Faça parceria com uma marca compatível

Parcerias de marca podem ser incrivelmente eficazes e geralmente são bastante simples. Você poderia simplesmente fazer um acordo de promoção mútua com uma marca que opera em seu nicho sem ser seu concorrente: se você está vendendo capas de telefone, por exemplo, você poderia fazer parceria com uma marca que vende telas de telefone, mas não capas. Você liga para eles, e eles ligam para você. Resultados fáceis.

Você também pode usar descontos e ofertas promocionais para tornar isso mais atraente: dizendo que qualquer pessoa que comprou de sua marca parceira pode obter 20% de desconto em um pedido com você, talvez, ou oferecendo um pacote de produtos combinados disponível em ambos os seus sites. Você não precisa estabelecer uma colaboração permanente, mas pode muito bem ser um investimento que vale a pena.

Como alternativa, você pode tornar as coisas mais complicadas e formar uma equipe em uma peça de sustentação de conteúdo que ambos possam promover. Há até a opção de simplesmente contribuir fortemente para um conteúdo que eles comandam, concordando que eles o mencionarão extensivamente quando fizerem sua própria promoção nas redes sociais (dessa forma, você se beneficia sem estar diretamente envolvido) .

(Fonte)

O que você pode ver acima é uma seleção de postagens da seção Boardly do site do Vice. Aqui está a história: Broadly é um site (adquirido pela Vice) que se concentra em gênero e identidade, e fez parceria com a marca de calçados Vans para o projeto Boardly sobre mulheres tendo sucesso no skate. Então, qual foi o objetivo dessa colaboração?

Bem, além de promover histórias positivas, era fácil vencer e vencer. De modo geral, conseguiu oferecer ao seu público dominante feminino muito conteúdo excelente, e a Vans conseguiu associar seus produtos a modelos inspiradores. E a Vans não precisou criar seu próprio site para se beneficiar do conteúdo: ela deixou todo esse trabalho para a Vice, uma empresa de mídia estabelecida.

Conclusão

Como vimos aqui, a mídia social não é a única forma de promover um site. Você ainda pode obter ótimos resultados de marketing por meio de outros canais, tudo sem ter que lidar com a intensidade e o risco inerentes ao mundo da mídia social. Você também obtém mais controle sobre as histórias que conta: é semelhante a produzir faixas de estúdio em vez de gravar performances ao vivo que podem ser interrompidas ou mesmo arruinadas quando os espectadores querem apenas incomodá-lo para se divertir.

Além disso, se você faz um ótimo trabalho fora das redes sociais, invariavelmente será comentado nas redes sociais. Essa discussão terá uma chance menor de se tornar negativa, e você não precisa realmente se envolver com ela se não quiser (desde que não se torne incrivelmente negativa), tornando-a notavelmente mais segura no geral. Portanto, se você quiser levar o marketing do seu site para o próximo nível, não se preocupe com a mídia social. Considere como você pode inserir essas táticas em sua estratégia.

Biografia do autor:

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