4 طرق رائعة للترويج لموقعك الإلكتروني خارج وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن لعالم وسائل الإعلام الاجتماعية اليوم أن يشعر بسهولة أنه شامل ، وهذا هو تأثير سيل المحتوى الذي لا يتوقف. يقوم الأشخاص بتوثيق لحظات حياتهم بشق الأنفس ، على أمل التواصل مع الآخرين ، بينما تبحث الشركات بشغف عن فرص لكسب الدعم وكسب المبيعات. عندما تحاول تسويق موقع الويب الخاص بك ، هناك بعض الأسباب الوجيهة للبحث في مكان آخر.

إنها منافسة محبطة ، في البداية. سواء كنت تركز على مخرجات الوسائط الاجتماعية الأصلية أو تتعامل مع العملاء المحتملين ، فمن الصعب للغاية تمييزها: تظهر الخيارات الجديدة بوتيرة مذهلة ويتم اجتياح المستخدمين بسهولة ، لذلك فقط الأعمال الأكثر صقلًا وجاذبية حثهم على البقاء لفترة طويلة بما يكفي ليكون التسويق فعالاً.

إنها أيضًا مخاطرة هائلة. في حين أن الإستراتيجية الاجتماعية يمكن أن يكون لها عائد استثمار لا يصدق ، إلا أنها يمكن أن تدمر أيضًا علامة تجارية (أو على الأقل تلحق أضرارًا جسيمة بها) إذا أسيء التعامل معها. مجرد تعليق واحد سيئ التوقيت أو استخدام هاشتاج يساء فهمه يمكن أن يوجه جحافل وسائل التواصل الاجتماعي ضدك - وبغض النظر عن مدى حساسيتك ، فإن هذا الاحتمال لن يكون بعيدًا أبدًا.

إذن ما الذي يمكنك فعله للترويج لموقعك على الويب الذي لا يتضمن وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر؟ في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على أربعة تكتيكات يمكن أن تثبت فعاليتها العالية (بل وتثير ضجة اجتماعية دون الحاجة إلى تشغيل حساب Twitter أو Facebook واحد). هيا نبدأ.

ماذا ستجد في هذا المقال؟

أنشئ مدونة رائدة في المجال
رعاية مقاطع الفيديو والبث المباشر
قم بتشغيل متجر مؤقت
شريك مع علامة تجارية متوافقة
استنتاج

يبدو جيدا؟ دعنا نتعمق!

أنشئ مدونة رائدة في المجال

يريد الناس الشراء من علامات تجارية يمكنهم الوثوق بها ، فكيف يمكنك إنشاء علامتك التجارية كعلامة جديرة بهذه الثقة؟ يعد الجلوس جيدًا جنبًا إلى جنب مع أساسيات التجارة الإلكترونية (وجود منتجات رائعة ، والشحن على الفور ، وما إلى ذلك) أحد الأساليب التسويقية الرئيسية: تسويق المحتوى. من خلال إنتاج وتسويق محتوى رائد في الصناعة ، يمكنك إنشاء أعضاء فريقك كخبراء موثوق بهم.

ومع ذلك ، لا يكفي إنشاء محتوى رائع يقدم الكثير من القيمة المقنعة. تحتاج أيضًا إلى التركيز على SEO (تحسين محرك البحث) لمنح كل قطعة أفضل فرصة ممكنة للترتيب جيدًا في Google للحصول على مصطلحات البحث الأكثر صلة. المنطق بسيط: إذا لم يعثر أحد على المحتوى الخاص بك ، فلن يهم مدى جودته. سيتم إهدار أي جودة.

وفقًا لذلك ، تحتاج إلى استثمار الوقت والجهد في اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، وتسمير البيانات الوصفية الخاصة بك ، والفوز بالروابط الخلفية من المواقع الموثوقة في مجال تخصصك. دعنا نراجع بعض النصائح لكل من هذه الأشياء ، ونجهزك لإحراز بعض التقدم الكبير:

الكلمات الدالة

في أي مكان تستهدفه بالمحتوى الخاص بك ، ستكون هناك كلمات ومصطلحات معينة يبحث عنها الأشخاص أكثر من غيرهم. ستكون هناك أيضًا مصطلحات أكثر قابلية للتنفيذ من غيرها ، وهذا يعني أنه من المرجح أن تؤدي إلى فعل. في التجارة الإلكترونية ، قارن بين "أنواع السراويل القصيرة" و "السراويل الزرقاء ذات الحجم الكبير": يشير الأول إلى الرغبة في الحصول على المعلومات ، بينما يشير الأخير بوضوح إلى الرغبة في الشراء.

هدفك هو الحصول على الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وقيمة والعمل عليها في المحتوى الخاص بك بطرق طبيعية. إذا كان هناك العديد من المصطلحات الشائعة لنوع واحد من المنتجات ، فيمكنك تضمينها جميعًا في نقاط مختلفة على صفحة المنتج لتغطية القواعد الخاصة بك. في الوقت نفسه ، يمكنك تضمين بعض الصيغ الجديدة التي قد تؤدي إلى عمليات بحث في المستقبل.

هل من الممكن التركيز أكثر من اللازم على تحسين الكلمات الرئيسية؟ من الناحية الفنية ، نعم ، ولكن من غير المحتمل أن تصل إلى هذه النقطة بشرط أن تركز بشكل أساسي على جعل المحتوى الخاص بك مفيدًا قدر الإمكان - لذلك لا تضيع الكثير من الوقت في القلق بشأن حشو الكلمات الرئيسية.

البيانات الوصفية

تتكون البيانات الوصفية من بيانات حول صفحات الويب الخاصة بك والمحتوى بداخلها ، ومن المهم أن تحصل على المعلومات الصحيحة لأن Google ستأخذها في الاعتبار. إلى حد ما ، على الأقل. يجب أن يكون لكل منشور تكتبه في المدونة عنوان ووصف مناسبين لكبار المسئولين الاقتصاديين (مع عنوان URL مناسب). سيتطلب ذلك منك الالتزام بعدد الأحرف المسموح به وتقديم ما يمكن للزائرين توقعه بدقة. هناك العديد من الأدوات لصياغة هذه البيانات الوصفية ، لكنني أوصي بـ Zeo's SERP Preview Tool.

(مصدر)

حاول أن يكون لديك تناسق في عناوين التعريف الخاصة بك ، باستخدام نفس البنية في كل مرة. إذا أنهيت عنوانًا واحدًا باسم مدونتك ، على سبيل المثال ، فيجب أن تفعل الشيء نفسه مع كل منشور في المدونة. هذه ليست صفقة كبيرة لـ Google ، ولكنها ستجعل من السهل انتقاء مشاركاتك في نتائج البحث للأشخاص الذين يشاهدون مدونتك بشكل إيجابي.

يجب أن تفكر أيضًا في استخدام البيانات المنظمة لزيادة احتمالية اختيار عناصر منشور مدونتك للمقتطفات المميزة في SERPs. لنفترض أنك أجبت عن سؤال شائع ، على سبيل المثال ، يجب عليك وضع علامة على أجزاء المكون بشكل مناسب وفقًا لمعيار schema.org وإرشادات Google الخاصة.

الروابط الخلفية

بينما يمكن لبرامج زحف البحث في Google تحليل محتوى المنشور وتحليله إلى حد ما ، إلا أنه لا يمكنهم فعل الكثير لقياس قيمته أو دقته أو أهميته. لذلك ، يحتاجون إلى الاعتماد على القرائن السياقية ، وعلى الأخص من خلال نقرات SERP ومن خلال الروابط الخلفية. الرابط الخلفي هو رابط إلى المنشور (أو المدونة بشكل عام) الذي تم العثور عليه في موقع آخر تم الزحف إليه.

إذا كان هناك موقع صغير يرتبط بمدونتك ، فقد يساعد ذلك في تصنيفك بشكل طفيف - ولكن إذا كان هناك موقع ضخم يتمتع بقدر كبير من السلطة في الروابط الخاصة بك ، فسوف يفعل أكثر بكثير من مجرد كسب بعض الزيارات المباشرة. ستأخذ Google ذلك كمؤشر واضح على أن موقعك يتميز بمحتوى عالي الجودة ، وتنقل مشاركاتك إلى أعلى نتائج البحث لمعرفة مدى أدائها الجيد عند تسليط الضوء عليها.

إن قول هذه الروابط الخلفية أسهل بكثير من الفعل بالطبع. إذا قمت بإنشاء محتوى رائع ، فستحصل في النهاية على بعض المحتوى ، ولكن يجب أن تكون أكثر استباقية. بالنسبة لبعض نصائح بناء الروابط التي تستهدف بائعي التجارة الإلكترونية على وجه التحديد ، يمكنك البحث في مكان آخر على هذا الموقع. ضع الوقت والجهد في ذكر موقعك - ​​كل العمل سيؤتي ثماره.

إذا كان لديك الوقت والميل ، بالطبع ، يمكنك ربط تسويق المحتوى الخاص بك ببعض العلاقات العامة الكلاسيكية من خلال توزيع البيانات الصحفية. يمكنك أن تكون ترويجيًا بشكل مباشر أكثر بقطعة العلاقات العامة - يمكنك مشاهدتها على أنها بيان بالوصول والنية. على سبيل المثال ، ألق نظرة أدناه على بيان صحفي أصدرته شركة التكنولوجيا القابلة للارتداء Hapbee من خلال PR Newswire في أوائل عام 2020:

(مصدر)

لن يجلب لك بيان صحفي كهذا العديد من الزوار أو يقنع الناس بجودة علامتك التجارية - بعد كل شيء ، يمكن لأي شخص أن يصرح بجرأة عن مدى روعة أعمالهم - ولكنه سيعرض عملك على مجتمع العلاقات العامة الأوسع. يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى توعية أوسع للعلاقات العامة.

رعاية مقاطع الفيديو والبث المباشر

لم تذهب شعبية YouTube الهائلة إلى أي مكان خلال هذه السنة المضطربة. لقد نمت في الواقع أكثر مع الأشخاص العالقين في المنزل يبحثون عن طرق لتمضية الوقت ، مما يجعل الأمر يستحق رعاية مقاطع الفيديو. يمكن حظر إعلانات الويب العادية ، ولكن إذا دفعت مقابل شريحة إعلانية داخل مقطع فيديو (أو قمت بتمويل الفيديو بالكامل) ، فيمكن أن يتم تمييزك بطريقة متكاملة.

لا يزال بإمكان المشاهد تخطي ذلك ، لكن احتمال قيامه بذلك أقل بكثير من استخدام أداة قياسية لحظر الإعلانات. في أغلب الأحيان ، سيرغب مشاهدو الفيديو في دعم منشئي المحتوى المفضلين لديهم كيفما أمكنهم ذلك - وإذا سمحت بحرية إبداعية لإعلاناتك ، يمكنك كسب قدر كبير من حسن النية من العملاء المحتملين. لقد رأيت ذلك بشكل أكثر فاعلية على قناة Internet Historian. يوجد أدناه مجموعة من الإعلانات:

بدأت الإعلانات كمشاة إلى حد ما ، ولكنها سرعان ما أصبحت أكثر هزلية وبدأت في عرض الروايات. يُعد السماح بهذا الأسلوب أمرًا رائعًا للمعلنين لأنه يجعلهم يبدون أقل تحكمًا وأكثر انفتاحًا ، لذلك اختر منشئي المحتوى بعناية ومنحهم المرونة لجذب انتباهك في أنماطهم الفريدة.

بالإضافة إلى رعاية مقاطع فيديو YouTube ، يمكنك رعاية تدفقات Twitch. من الصعب العثور على تدفقات شديدة الصلة نظرًا لأنها تتعلق بألعاب الفيديو بشكل حصري تقريبًا ، ولكن إذا تمكنت من العثور على واحدة تتطابق مع الدرجة اللونية ، فيمكن لبعض الإشارات التي ترعاها أن تسفر عن بعض النتائج الرائعة مقابل استثمار قليل نسبيًا (فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام العلامات التجارية لـ Twitch إلى تأثير جيد). فقط تأكد من وجود خطاف جيد وراء تلك الإشارات.

قم بتشغيل متجر مؤقت

في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة لجذب الانتباه إلى متجر عبر الإنترنت هي تشغيل متجر غير متصل بالإنترنت: بعد كل شيء ، يسمح لك باستخدام تقنيات التسويق التقليدية والوصول إلى الأشخاص الذين ربما لم يكونوا قد تعلموا عن متجرك على الإطلاق. لكن أليس من المكلف والمعقد بشكل لا يصدق تشغيل متجر من الطوب وقذائف الهاون ، لا سيما في هذه الأوقات ذات حركة المرور المحدودة في مناطق البيع بالتجزئة؟

حسنًا ، لست بحاجة إلى إنشاء متجر كامل: مجرد متجر منبثق. أصبح ممكنًا من خلال أنظمة نقاط البيع المستندة إلى مجموعة النظراء ، يمكنك تشغيل متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك من مساحة فعلية باستخدام جهازك اللوحي لتسجيل المعاملات الشخصية بسلاسة ، والحفاظ على التكاليف منخفضة والراحة. إذا اتخذت الاحتياطات المناسبة واتبعت قواعد المنطقة ، فلا يزال بإمكانك الوصول إلى مكان ما.

يتيح إنشاء أكشاك مؤقتة حيثما أمكن ذلك لبائعي التجزئة عبر الإنترنت عرض منتجاتهم والتحدث إلى العملاء المحتملين وجهاً لوجه - والتواصل الشخصي قوي. يمكنهم تحقيق مبيعات في ذلك الوقت وهناك ، لكن التركيز ينصب بشكل كبير على بناء العلامة التجارية حتى يبحث الناس لاحقًا عن موقع المتجر الإلكتروني.

(مصدر)

أحد الأمثلة الرائعة للعلامة التجارية التي تستخدم المتاجر المنبثقة بشكل كبير هو Collector Square (انظر أعلاه) ، وهي شركة للتجارة الإلكترونية تبيع سلعًا عتيقة مستعملة باهظة الثمن مثل حقائب اليد والساعات. من خلال اتباع نهج متوسط ​​، اختارت إنشاء متاجر منبثقة دائمة لتكون بمثابة متاجر وصالات عرض مختلطة. يعرضون العناصر المنسقة حتى يتمكن المتسوقون من التحقق من جودتها وأصالتها ، مما يمنحهم الثقة الكافية لطلب الشراء عبر الإنترنت لاحقًا.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك فرصة جيدة أن يختار أي زائر لمثل هذا المتجر المنبثق ذكره على وسائل التواصل الاجتماعي ، وربما يتضمن بعض الصور ووضع علامات عليها بطرق مختلفة. إذا كان بإمكانك إنشاء مثل هذا المتجر لتمثيل علامتك التجارية والقيام بما يكفي لجعلها تستحق التوثيق ، فيمكنك الاستفادة من هذه الرغبة في المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

شريك مع علامة تجارية متوافقة

يمكن أن تكون شراكات العلامات التجارية فعالة بشكل لا يصدق ، وغالبًا ما تكون بسيطة إلى حد ما. يمكنك ببساطة ترتيب صفقة ترويج متبادل مع علامة تجارية تعمل في مجال تخصصك دون أن تكون منافسًا لك: إذا كنت تبيع حقائب الهاتف ، على سبيل المثال ، يمكنك الشراكة مع علامة تجارية تبيع شاشات الهاتف ولكن ليس الحالات. يمكنك الارتباط بهم ، وهم مرتبطون بك. نتائج سهلة.

يمكنك أيضًا استخدام الخصومات والصفقات الترويجية لجعل هذا أكثر إقناعًا: بالقول إن أي شخص اشترى من العلامة التجارية الشريكة الخاصة بك يمكنه الحصول على خصم 20٪ على طلب معك ، ربما ، أو تقديم حزمة منتج مجمعة متاحة من خلال كلا الموقعين. لا تحتاج إلى إقامة تعاون دائم ، ولكن قد يكون استثمارًا مفيدًا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك جعل الأمر أكثر تعقيدًا وتكوين فريق على جزء من المحتوى الذي يمكنكما الترويج له. حتى أن هناك خيارًا لمجرد المساهمة بكثافة في جزء من المحتوى الذي يديرونه ، والاتفاق على أنهم سيذكرونك على نطاق واسع عندما يديرون الترويج الخاص بهم على وسائل التواصل الاجتماعي من أجله (بهذه الطريقة ، يمكنك الاستفادة منه دون أن تشارك بشكل مباشر) .

(مصدر)

ما يمكنك رؤيته أعلاه هو مجموعة مختارة من المنشورات من قسم Boardly في موقع Vice على الويب. إليكم القصة: على نطاق واسع موقع (حصل عليه Vice) يركز على الجنس والهوية ، وقد شارك مع العلامة التجارية للأحذية Vans لمشروع Boardly حول نجاح النساء في التزلج على الألواح. إذن ما هو الهدف من هذا التعاون؟

حسنًا ، بصرف النظر عن الترويج للقصص الإيجابية ، فقد حقق فوزًا سهلاً. على نطاق واسع ، قدمت لجمهورها الذي تهيمن عليه النساء الكثير من المحتوى الرائع ، وربطت Vans منتجاتها بنماذج ملهمة. ولم تكن Vans بحاجة إلى إنشاء موقع خاص بها للاستفادة من المحتوى: فقد تركت كل هذا العمل لـ Vice ، وهي شركة إعلامية راسخة.

استنتاج

كما رأينا هنا ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي ليست هي السبيل الوحيد للترويج لموقع على شبكة الإنترنت. لا يزال بإمكانك الحصول على نتائج تسويقية رائعة من خلال قنوات أخرى ، كل ذلك دون الحاجة إلى التعامل مع الكثافة والمخاطر الكامنة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا الحصول على مزيد من التحكم في القصص التي ترويها: إنها تشبه إنتاج مسارات الاستوديو بدلاً من تسجيل العروض الحية التي يمكن مقاطعتها أو حتى إتلافها عندما يريد المتفرجون فقط إزعاجك من أجل المتعة.

علاوة على ذلك ، إذا قمت بعمل رائع خارج وسائل التواصل الاجتماعي ، فسيتم الحديث عنه دائمًا على وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون لهذه المناقشة فرصة أقل في التحول إلى السلبية ، ولا تحتاج في الواقع إلى الانخراط فيها إذا كنت لا ترغب في ذلك (بشرط ألا تتحول إلى سلبية بشكل لا يصدق) ، مما يجعلها أكثر أمانًا بشكل عام. لذلك إذا كنت ترغب في نقل تسويق موقع الويب الخاص بك إلى المستوى التالي ، فلا داعي للقلق بشأن وسائل التواصل الاجتماعي. ضع في اعتبارك كيف يمكنك استخدام هذه التكتيكات في استراتيجيتك.

السيرة الذاتية للمؤلف:

MicroStartups هي وجهتك على الإنترنت لبدء كل شيء. نحن ملتزمون بنشر الكلمة حول رواد الأعمال المنفردين والشركات الصغيرة والمتوسطة الذين يعملون بجد في إحداث موجات في عالم الأعمال. قم بزيارة المدونة للحصول على أحدث جرعة من رؤى الشركات الناشئة ورائد الأعمال والجمعيات الخيرية من كبار الخبراء حول العالمgetmicrostarted.

هل تشعر بالفضول بشأن أفضل اتجاهات التجارة الإلكترونية لعام 2020؟

تم إدراجها في كتابنا الإلكتروني المجاني: احصل على المراجعة النهائية لجميع اتجاهات التجارة الإلكترونية لعام 2020 للتعرف عليها جميعًا. 2020 هنا بالفعل - من الأفضل الحصول على نسختك في أسرع وقت ممكن