4 ottimi modi per promuovere il tuo sito web al di fuori dei social media

Il mondo dei social media di oggi può facilmente sembrare onnicomprensivo, tale è l'impatto del suo torrente ininterrotto di contenuti. Le persone documentano scrupolosamente i momenti della loro vita, sperando di entrare in contatto con gli altri, mentre le aziende cercano avidamente opportunità per ottenere supporto e guadagnare vendite. Quando stai cercando di commercializzare il tuo sito web, tuttavia, ci sono alcuni buoni motivi per cercare altrove.

È frustrantemente competitivo, per cominciare. Che tu ti concentri sull'output originale dei social media o ti impegni con potenziali clienti, è incredibilmente difficile distinguerti: le nuove opzioni appaiono a un ritmo vertiginoso e gli utenti sono facilmente trascinati da loro, quindi solo il lavoro più raffinato e accattivante sarà convincerli a restare abbastanza a lungo affinché il marketing sia efficace.

È anche tremendamente rischioso. Mentre una strategia social può avere un ROI incredibile, può anche distruggere un marchio (o almeno danneggiarlo seriamente) se mal gestita. Solo un commento inopportuno o l'uso di un hashtag frainteso può rivoltare le orde dei social media contro di te - e non importa quanto tu sia delicato, quella prospettiva non è mai troppo lontana.

Quindi cosa puoi fare per promuovere il tuo sito web che non coinvolga direttamente i social media? In questo post, esamineremo quattro tattiche che possono rivelarsi altamente efficaci (e persino suscitare buzz sui social senza richiedere l'operazione di un singolo account Twitter o Facebook). Cominciamo.

Cosa troverai in questo articolo?

Crea un blog leader del settore
Sponsorizza video e live streaming
Gestisci un negozio temporaneo temporaneo
Partner con un marchio compatibile
Conclusione

Suona bene? Immergiamoci!

Crea un blog leader del settore

Le persone vogliono acquistare da marchi di cui possono fidarsi, quindi come puoi stabilire che il tuo marchio è degno di tale fiducia? Sedersi ordinatamente accanto alle basi dell'e-commerce (avere ottimi prodotti, spedire prontamente, ecc.) È una tattica di marketing chiave: il content marketing. Producendo e commercializzando contenuti leader del settore, puoi definire i membri del tuo team come esperti affidabili.

Tuttavia, non è sufficiente creare ottimi contenuti che offrano un valore interessante. Devi anche concentrarti sul SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) per dare a ogni pezzo la migliore possibilità di posizionarsi bene su Google per i termini di ricerca più pertinenti. Il ragionamento è semplice: se nessuno trova mai il tuo contenuto, non importa quanto sia buono. Qualsiasi qualità sarà sprecata.

Di conseguenza, è necessario investire tempo e sforzi nella scelta delle parole chiave giuste, nell'inchiodare i metadati e nell'ottenere collegamenti a ritroso da siti affidabili nella propria nicchia. Esaminiamo alcuni suggerimenti per ciascuna di queste cose, preparandoti a fare grandi progressi:

Parole chiave

In qualunque nicchia prendi di mira con i tuoi contenuti, ci saranno parole e termini particolari che le persone cercheranno più spesso di altri. Ci saranno anche termini che sono più perseguibili di altri, vale a dire che hanno maggiori probabilità di portare all'azione. Nell'e-commerce, contrapporre “tipi di pantaloncini” e “pantaloncini blu taglia grande”: il primo indica il desiderio di informazioni, mentre il secondo indica chiaramente il desiderio di acquistare.

Il tuo obiettivo è prendere le parole chiave più comuni e preziose e integrarle nei tuoi contenuti in modo naturale. Se ci sono diversi termini popolari per un tipo di prodotto, puoi includerli tutti in punti diversi su una pagina del prodotto per coprire le tue basi. Allo stesso tempo, puoi includere alcune nuove frasi che potrebbero ottenere ricerche in futuro.

È possibile concentrarsi troppo sull'ottimizzazione delle parole chiave? Tecnicamente, sì, ma è improbabile che tu raggiunga quel punto a condizione che ti concentri principalmente sul rendere i tuoi contenuti il ​​più utili possibile, quindi non perdere molto tempo a preoccuparti del riempimento delle parole chiave.

Metadati

I metadati sono costituiti da dati sulle tue pagine web e sui contenuti al loro interno, ed è importante che siano corretti perché Google ne terrà conto. In una certa misura, almeno. Ogni post sul blog che scrivi dovrebbe avere un titolo e una descrizione SEO-friendly (con un URL adatto). Ciò richiederà di rimanere entro i limiti di carattere e rappresentare accuratamente ciò che i visitatori possono aspettarsi. Esistono vari strumenti per creare questi metadati, ma consiglio lo strumento di anteprima SERP di Zeo.

(Fonte)

Cerca di avere coerenza nei tuoi meta titoli, utilizzando ogni volta la stessa struttura. Se termini un titolo con il nome del tuo blog, ad esempio, dovresti fare lo stesso con ogni post del blog. Questo non è un grosso problema per Google, ma renderà i tuoi post più facili da individuare nei risultati di ricerca per le persone che visualizzano il tuo blog in modo positivo.

Dovresti anche pensare di utilizzare i dati strutturati per rendere più probabile che gli elementi del tuo post sul blog vengano scelti per gli snippet in primo piano nelle SERP. Supponendo che tu risponda a una domanda comune, ad esempio, dovresti taggare le parti componenti in modo appropriato in conformità con lo standard schema.org e le linee guida di Google.

Collegamenti a ritroso

Sebbene i crawler di ricerca di Google possano scomporre e analizzare il contenuto di un post in una certa misura, non possono fare molto per valutarne il valore, l'accuratezza o il significato. Per questo, devono attingere a indizi contestuali, in particolare attraverso i clic SERP e i backlink. Un backlink è un collegamento al post (o al blog in generale) che è stato trovato su un altro sito che è stato sottoposto a scansione.

Se un piccolo sito si collega al tuo blog, ciò potrebbe aiutare leggermente il tuo posizionamento, ma se un sito enorme con molta autorità nella tua nicchia si collega a te, farà molto di più che guadagnarti solo alcune visite dirette. Google lo prenderà come una chiara indicazione che il tuo sito presenta contenuti di alta qualità e sposterà i tuoi post nei risultati di ricerca per vedere come si comportano quando vengono messi sotto i riflettori.

Guadagnare questi backlink è molto più facile a dirsi che a farsi, ovviamente. Se crei contenuti fantastici, alla fine ne raccoglierai alcuni, ma dovresti essere molto più proattivo. Per alcuni suggerimenti per la creazione di link rivolti specificamente ai venditori di e-commerce, puoi cercare altrove su questo sito. Dedica tempo e sforzi per far menzionare il tuo sito: tutto il lavoro pagherà lungo la linea.

Se hai tempo e voglia, ovviamente, puoi accoppiare il tuo content marketing con alcune classiche PR distribuendo comunicati stampa. Puoi essere molto più semplicemente promozionale con un pezzo di PR: puoi vederlo come una dichiarazione di arrivo e di intenti. Per un esempio, dai un'occhiata di seguito a un comunicato stampa che la società di tecnologia indossabile Hapbee ha emesso tramite PR Newswire all'inizio del 2020:

(Fonte)

Un comunicato stampa come questo non ti porterà molti visitatori o convincerà le persone della qualità del tuo marchio - dopo tutto, chiunque può affermare con coraggio quanto sia grande la propria attività - ma introdurrà la tua attività alla più ampia comunità di pubbliche relazioni. Puoi quindi passare a un più ampio raggio d'azione delle pubbliche relazioni.

Sponsorizza video e live streaming

L'immensa popolarità di YouTube non è andata da nessuna parte durante questo anno travagliato. In realtà è diventato più popolare tra le persone bloccate a casa in cerca di modi per passare il tempo, e questo rende più utile sponsorizzare video. Gli annunci web regolari possono essere bloccati, ma se paghi per uno spazio pubblicitario all'interno di un video (o finanzi l'intero video), puoi essere presentato in modo integrale.

Lo spettatore può ancora saltarlo, ma è molto meno probabile che lo faccia rispetto all'utilizzo di un blocco degli annunci standard. Il più delle volte, gli spettatori di video vorranno supportare i loro creatori di contenuti preferiti come possono - e se consenti la libertà creativa per i tuoi annunci, puoi guadagnare un'enorme quantità di benevolenza da potenziali clienti. L'ho visto molto efficacemente sul canale Internet Historian. Di seguito una raccolta degli annunci:

Le pubblicità sono iniziate come abbastanza banali, ma sono diventate rapidamente più comiche e hanno iniziato a presentare narrazioni. Consentire questo approccio è ottimo per gli inserzionisti perché li fa sembrare meno controllanti e più aperti, quindi scegli attentamente i creatori di contenuti e dai loro la flessibilità per attirare l'attenzione nei loro stili unici.

Oltre a sponsorizzare i video di YouTube, puoi sponsorizzare i flussi di Twitch. È più difficile trovare stream iper-rilevanti poiché riguardano quasi esclusivamente i videogiochi, ma se riesci a trovarne uno che sia una corrispondenza tonale, alcune menzioni sponsorizzate possono produrre ottimi risultati con un investimento relativamente piccolo (ecco alcuni esempi di come i marchi hanno usato Twitch con buoni risultati). Assicurati solo di avere un buon gancio dietro quelle menzioni.

Gestisci un negozio temporaneo temporaneo

A volte il modo migliore per attirare l'attenzione su un negozio online è gestire un negozio offline: dopotutto, ti consente di utilizzare tecniche di marketing tradizionali e raggiungere persone che altrimenti non avrebbero mai saputo del tuo negozio. Ma non è incredibilmente costoso e complicato gestire un negozio fisico, in particolare in questi tempi di traffico pedonale limitato nelle aree commerciali?

Bene, non è necessario creare un negozio completo: solo un negozio pop-up. Reso possibile attraverso i sistemi POS basati su cloud, puoi gestire il tuo negozio di e-commerce da uno spazio fisico utilizzando il tuo tablet per accedere senza problemi alle transazioni di persona, mantenendo bassi i costi e aumentando la convenienza. Se prendi le dovute precauzioni e segui le regole della zona, puoi ancora arrivare da qualche parte.

La creazione di bancarelle temporanee, ove possibile, consente ai rivenditori online di mostrare i propri prodotti e parlare con i potenziali clienti faccia a faccia e la comunicazione di persona è potente. Possono fare vendite lì e lì, ma l'attenzione è in gran parte sulla costruzione del marchio in modo che le persone cercheranno in seguito il sito Web del negozio.

(Fonte)

Un ottimo esempio di un marchio che utilizza negozi pop-up con grande efficacia è Collector Square (vedi sopra), una società di e-commerce che vende costosi articoli vintage di seconda mano come borse e orologi. Adottando un approccio intermedio, ha optato per la creazione di negozi pop-up permanenti che fungessero da negozi e showroom ibridi. Mostrano articoli curati in modo che gli acquirenti possano verificarne la qualità e l'autenticità, dando loro abbastanza fiducia per ordinare online in un secondo momento.

Inoltre, c'è una buona possibilità che un determinato visitatore di un tale negozio pop-up scelga di menzionarlo sui social media, probabilmente includendo alcune foto e taggandole in vari modi. Se riesci a creare un negozio del genere per rappresentare il tuo marchio e fare abbastanza per renderlo degno di essere documentato, puoi sfruttare questo desiderio di condividere attraverso i social media.

Partner con un marchio compatibile

Le partnership con i marchi possono essere incredibilmente efficaci e spesso sono abbastanza semplici. Potresti semplicemente organizzare un accordo di promozione reciproca con un marchio che opera nella tua nicchia senza essere un tuo concorrente: se vendi custodie per telefoni, ad esempio, potresti collaborare con un marchio che vende schermi per telefoni ma non custodie. Ti colleghi a loro e loro si collegano a te. Risultati facili.

Puoi anche utilizzare sconti e offerte promozionali per renderlo più avvincente: dicendo che chiunque abbia acquistato dal marchio del tuo partner può ottenere uno sconto del 20% su un ordine con te, forse, o offrendo un pacchetto di prodotti combinati disponibile su entrambi i tuoi siti. Non è necessario stabilire una collaborazione permanente, ma potrebbe essere un investimento utile.

In alternativa, potresti renderlo più complicato e collaborare a un contenuto importante che entrambi potreste promuovere. C'è anche la possibilità di contribuire semplicemente pesantemente a un contenuto che dirigono, accettando che ti menzioneranno ampiamente quando gestiranno la loro promozione sui social media per questo (in questo modo, puoi trarne vantaggio senza essere direttamente coinvolto) .

(Fonte)

Quello che puoi vedere sopra è una selezione di post dalla sezione Boardly del sito web di Vice. Ecco la storia: Broadly è un sito (acquisito da Vice) che si concentra su genere e identità e ha collaborato con il marchio di calzature Vans per il progetto Boardly sulle donne che hanno successo nello skateboard. Allora qual era il punto di questa collaborazione?

Bene, oltre a promuovere storie positive, ha reso facile vincere. In linea di massima ha potuto offrire al suo pubblico a predominanza femminile un sacco di ottimi contenuti e Vans ha potuto associare i suoi prodotti a modelli ispiratori. E Vans non ha avuto bisogno di creare un proprio sito per trarre vantaggio dal contenuto: ha lasciato tutto il lavoro a Vice, una società di media affermata.

Conclusione

Come abbiamo visto qui, i social media non sono l'unica strada per promuovere un sito web. Puoi ancora ottenere ottimi risultati di marketing attraverso altri canali, il tutto senza dover affrontare l'intensità e il rischio intrinseci del mondo dei social media. Ottieni anche un maggiore controllo sulle storie che racconti: è come produrre tracce in studio invece di registrare performance dal vivo che possono essere interrotte o addirittura rovinate quando gli spettatori vogliono solo disturbarti per divertimento.

Inoltre, se fai un ottimo lavoro al di fuori dei social media, se ne parlerà invariabilmente sui social media. Quella discussione avrà una minore possibilità di diventare negativa e in realtà non è necessario impegnarsi con essa se non lo si desidera (a condizione che non diventi incredibilmente negativa), rendendola nel complesso notevolmente più sicura. Quindi, se vuoi portare il marketing del tuo sito web al livello successivo, non essere ossessionato dai social media. Considera come puoi inserire queste tattiche nella tua strategia.

Biografia dell'autore:

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