4 excellentes façons de promouvoir votre site Web en dehors des médias sociaux

Le monde des médias sociaux d'aujourd'hui peut facilement sembler global, tel est l'impact de son torrent de contenu incessant. Les gens documentent minutieusement les moments de leur vie, dans l'espoir de se connecter avec les autres, tandis que les entreprises recherchent avec impatience des opportunités de gagner du soutien et de gagner des ventes. Cependant, lorsque vous essayez de commercialiser votre site Web, il existe de bonnes raisons de chercher ailleurs.

C'est frustrant de compétition, pour commencer. Que vous vous concentriez sur la sortie originale des médias sociaux ou que vous interagissiez avec des clients potentiels, il est incroyablement difficile de se démarquer : de nouvelles options apparaissent à un rythme effréné et les utilisateurs sont facilement entraînés par elles, de sorte que seul le travail le plus raffiné et le plus accrocheur sera les faire rester assez longtemps pour que le marketing soit efficace.

C'est aussi extrêmement risqué. Bien qu'une stratégie sociale puisse avoir un retour sur investissement incroyable, elle peut également détruire une marque (ou du moins l'endommager sérieusement) si elle est mal gérée. Un seul commentaire au mauvais moment ou l'utilisation d'un hashtag mal compris peut retourner les hordes de médias sociaux contre vous - et peu importe à quel point vous êtes délicat, cette perspective n'est jamais trop loin.

Alors, que pouvez-vous faire pour promouvoir votre site Web qui n'implique pas directement les médias sociaux ? Dans cet article, nous allons examiner quatre tactiques qui peuvent s'avérer très efficaces (et même déclencher un buzz social sans nécessiter l'exploitation d'un seul compte Twitter ou Facebook). Commençons.

Que trouverez-vous dans cet article ?

Créer un blog leader sur le marché
Sponsorisez des vidéos et des diffusions en direct
Gérez une boutique éphémère temporaire
Partenaire d'une marque compatible
Conclusion

Ça a l'air bien? Plongeons-nous !

Créer un blog leader sur le marché

Les gens veulent acheter auprès de marques en lesquelles ils peuvent avoir confiance, alors comment pouvez-vous établir votre marque comme digne de cette confiance ? Assis parfaitement à côté des bases du commerce électronique (avoir d'excellents produits, expédier rapidement, etc.) est une tactique marketing clé : le marketing de contenu. En produisant et en commercialisant un contenu de pointe, vous pouvez faire des membres de votre équipe des experts fiables.

Cependant, il ne suffit pas de créer un excellent contenu qui offre beaucoup de valeur convaincante. Vous devez également vous concentrer sur le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) pour donner à chaque élément les meilleures chances de bien se classer dans Google pour les termes de recherche les plus pertinents. Le raisonnement est simple : si personne ne trouve jamais votre contenu, peu importe à quel point il est bon. Toute qualité sera gaspillée.

En conséquence, vous devez investir du temps et des efforts pour choisir les bons mots-clés, clouer vos métadonnées et gagner des backlinks à partir de sites de confiance dans votre créneau. Passons en revue quelques conseils pour chacune de ces choses, vous préparant à faire des progrès majeurs :

Mots clés

Quel que soit le créneau que vous ciblez avec votre contenu, il y aura des mots et des termes particuliers que les gens rechercheront plus souvent que d'autres. Il y aura aussi des termes plus actionnables que d'autres, c'est-à-dire plus susceptibles d'aboutir à une action. En e-commerce, opposez « types de shorts » et « shorts bleus taille large » : le premier indique un désir d'information, tandis que le second indique clairement une envie d'acheter.

Votre objectif est de prendre les mots-clés les plus courants et les plus précieux et de les intégrer à votre contenu de manière naturelle. S'il existe plusieurs termes populaires pour un type de produit, vous pouvez tous les inclure à différents endroits sur une page de produit pour couvrir vos bases. Dans le même temps, vous pouvez inclure une nouvelle formulation qui pourrait générer des recherches à l'avenir.

Est-il possible de trop se concentrer sur l'optimisation des mots clés ? Techniquement, oui, mais il est peu probable que vous atteigniez ce point à condition que vous vous concentriez principalement sur le fait de rendre votre contenu aussi utile que possible - alors ne perdez pas beaucoup de temps à vous soucier du bourrage de mots clés.

Métadonnées

Les métadonnées consistent en des données sur vos pages Web et le contenu qu'elles contiennent, et il est important de bien les maîtriser car Google les prendra en compte. Dans une certaine mesure, au moins. Chaque article de blog que vous écrivez doit avoir un titre et une description adaptés au référencement (avec une URL appropriée). Cela vous obligera à rester dans les limites de caractères et à représenter avec précision ce à quoi les visiteurs peuvent s'attendre. Il existe divers outils pour créer ces métadonnées, mais je recommande l'outil de prévisualisation SERP de Zeo.

(La source)

Essayez d'avoir une cohérence dans vos méta-titres, en utilisant la même structure à chaque fois. Si vous terminez un titre par le nom de votre blog, par exemple, vous devriez faire de même avec chaque article de blog. Ce n'est pas un gros problème pour Google, mais cela rendra vos articles plus faciles à sélectionner dans les résultats de recherche pour les personnes qui voient votre blog de manière positive.

Vous devriez également penser à utiliser des données structurées pour rendre les éléments de votre article de blog plus susceptibles d'être choisis pour des extraits de code dans les SERP. En supposant que vous répondiez à une question courante, par exemple, vous devez baliser les composants de manière appropriée conformément à la norme schema.org et aux propres directives de Google.

Liens retour

Bien que les robots de recherche de Google puissent décomposer et analyser le contenu d'un article dans une certaine mesure, ils ne peuvent pas faire grand-chose pour évaluer sa valeur, sa précision ou son importance. Pour cela, ils doivent s'appuyer sur des indices contextuels, notamment via les clics SERP et les backlinks. Un backlink est un lien vers la publication (ou le blog en général) qui a été trouvé sur un autre site qui a été exploré.

Si un petit site renvoie à votre blog, cela pourrait légèrement améliorer votre classement, mais si un site énorme avec beaucoup d'autorité dans votre niche vous renvoie vers vous, cela fera bien plus que vous rapporter des visites directes. Google considérera cela comme une indication claire que votre site propose un contenu de haute qualité et fera remonter vos publications dans les résultats de recherche pour voir à quel point elles fonctionnent lorsqu'elles sont mises en lumière.

Gagner ces backlinks est bien sûr beaucoup plus facile à dire qu'à faire. Si vous créez un contenu fantastique, vous finirez par en récupérer, mais vous devriez être beaucoup plus proactif. Pour obtenir des conseils sur la création de liens destinés spécifiquement aux vendeurs de commerce électronique, vous pouvez chercher ailleurs sur ce site. Consacrez du temps et des efforts pour que votre site soit mentionné – tout le travail sera payant sur toute la ligne.

Si vous avez le temps et l'envie, bien sûr, vous pouvez coupler votre marketing de contenu avec des relations publiques classiques en diffusant des communiqués de presse. Vous pouvez être beaucoup plus directement promotionnel avec un article de relations publiques - vous pouvez le considérer comme une déclaration d'arrivée et d'intention. Par exemple, jetez un œil ci-dessous à un communiqué de presse publié par la société de technologie portable Hapbee via PR Newswire au début de 2020 :

(La source)

Un communiqué de presse comme celui-ci ne vous apportera pas beaucoup de visiteurs ou ne convaincra pas les gens de la qualité de votre marque - après tout, n'importe qui peut affirmer avec audace à quel point son entreprise est formidable - mais il présentera votre entreprise à la communauté des relations publiques au sens large. Vous pouvez ensuite passer à une diffusion plus large des relations publiques.

Sponsorisez des vidéos et des diffusions en direct

L'immense popularité de YouTube n'est allée nulle part au cours de cette année troublée. Il est en fait devenu plus populaire auprès des personnes coincées à la maison à la recherche de moyens de passer le temps, ce qui rend le parrainage de vidéos plus intéressant. Les publicités Web régulières peuvent être bloquées, mais si vous payez pour un espace publicitaire dans une vidéo (ou financez la totalité de la vidéo), vous pouvez alors être présenté de manière intégrale.

Le spectateur peut toujours l'ignorer, mais il est beaucoup moins susceptible de le faire que d'utiliser un bloqueur de publicités standard. Le plus souvent, les téléspectateurs voudront soutenir leurs créateurs de contenu préférés comme ils le peuvent - et si vous autorisez la liberté de création pour vos publicités, vous pouvez gagner une énorme quantité de bonne volonté de la part de clients potentiels. J'ai vu cela le plus efficacement possible sur la chaîne Internet Historian. Vous trouverez ci-dessous une compilation des annonces :

Les publicités ont commencé comme assez piétonnes, mais sont rapidement devenues plus comiques et ont commencé à présenter des récits. Autoriser cette approche est excellent pour les annonceurs car cela les fait paraître moins contrôlants et plus ouverts d'esprit, alors choisissez soigneusement les créateurs de contenu et donnez-leur la flexibilité nécessaire pour attirer l'attention dans leurs styles uniques.

En plus de parrainer des vidéos YouTube, vous pouvez parrainer des flux Twitch. Il est plus difficile de trouver des flux hyper pertinents car ils concernent presque exclusivement les jeux vidéo, mais si vous pouvez en trouver un qui correspond à un ton, certaines mentions sponsorisées peuvent donner d'excellents résultats pour relativement peu d'investissement (voici quelques exemples de la façon dont les marques ont utilisé Twitch à bon escient). Assurez-vous simplement d'avoir une bonne accroche derrière ces mentions.

Gérez une boutique éphémère temporaire

Parfois, le meilleur moyen d'attirer l'attention sur une boutique en ligne est de gérer une boutique hors ligne : après tout, cela vous permet d'utiliser des techniques de marketing traditionnelles et d'atteindre des personnes qui n'auraient peut-être jamais entendu parler de votre boutique autrement. Mais n'est-il pas incroyablement coûteux et compliqué de gérer un magasin physique, en particulier en ces temps de circulation piétonnière limitée dans les zones de vente au détail ?

Eh bien, vous n'avez pas besoin de créer une boutique complète : juste une boutique éphémère. Rendu possible grâce aux systèmes de point de vente basés sur le cloud, vous pouvez exécuter votre boutique de commerce électronique à partir d'un espace physique à l'aide de votre tablette pour enregistrer de manière transparente les transactions en personne, en réduisant les coûts et en augmentant la commodité. Si vous prenez les précautions appropriées et suivez les règles de la zone, vous pouvez toujours vous rendre quelque part.

La mise en place de stands temporaires dans la mesure du possible permet aux détaillants en ligne de présenter leurs produits et de parler face à face avec les clients potentiels, et la communication en personne est puissante. Ils peuvent faire des ventes à ce moment-là, mais l'accent est mis en grande partie sur la construction de la marque afin que les gens recherchent plus tard le site Web du magasin.

(La source)

Collector Square (voir ci-dessus), une entreprise de commerce électronique qui vend des articles vintage d'occasion coûteux tels que des sacs à main et des montres, est un excellent exemple d'une marque utilisant des magasins éphémères à bon escient. Adoptant une approche intermédiaire, elle a choisi de créer des boutiques éphémères permanentes pour servir de boutiques hybrides et de showrooms. Ils affichent des articles sélectionnés afin que les acheteurs puissent vérifier leur qualité et leur authenticité, ce qui leur donne suffisamment de confiance pour commander en ligne plus tard.

De plus, il y a de bonnes chances qu'un visiteur donné d'un tel magasin éphémère choisisse de le mentionner sur les réseaux sociaux, en incluant probablement des photos et en les étiquetant de différentes manières. Si vous pouvez créer un tel magasin pour représenter votre marque et en faire assez pour qu'il mérite d'être documenté, vous pouvez profiter de ce désir de partager via les médias sociaux.

Partenaire d'une marque compatible

Les partenariats de marque peuvent être incroyablement efficaces, et ils sont souvent assez simples. Vous pouvez simplement conclure un accord de promotion mutuelle avec une marque qui opère dans votre créneau sans être votre concurrent : si vous vendez des coques de téléphone, par exemple, vous pouvez vous associer à une marque qui vend des écrans de téléphone mais pas des coques. Vous vous connectez à eux, et ils sont liés à vous. Résultats faciles.

Vous pouvez également utiliser des remises et des offres promotionnelles pour rendre cela plus attrayant : en disant que toute personne qui a acheté auprès de votre marque partenaire peut obtenir 20 % de réduction sur une commande chez vous, peut-être, ou en proposant un ensemble de produits disponibles sur vos deux sites. Vous n'avez pas besoin d'établir une collaboration permanente, mais cela pourrait bien être un investissement rentable.

Alternativement, vous pouvez rendre les choses plus compliquées et faire équipe sur un élément de contenu que vous pourriez tous les deux promouvoir. Il y a même la possibilité de simplement contribuer fortement à un élément de contenu qu'ils dirigent, en acceptant qu'ils vous mentionnent abondamment lorsqu'ils organisent leur propre promotion sur les réseaux sociaux (de cette façon, vous en bénéficiez sans être directement impliqué) .

(La source)

Ce que vous pouvez voir ci-dessus est une sélection de messages de la section Boardly du site Web de Vice. Voici l'histoire : Broadly est un site (racheté par Vice) qui se concentre sur le genre et l'identité, et il s'est associé à la marque de chaussures Vans pour le projet Boardly sur les femmes qui réussissent dans le skateboard. Quel était donc l'intérêt de cette collaboration ?

Eh bien, mis à part la promotion d'histoires positives, cela a permis une solution gagnant-gagnant facile. Largement a pu offrir à son public à prédominance féminine beaucoup de contenu de qualité, et Vans a pu associer ses produits à des modèles inspirants. Et Vans n'a pas eu besoin de créer son propre site pour profiter du contenu : il a laissé tout ce travail à Vice, une société de médias établie.

Conclusion

Comme nous l'avons vu ici, les médias sociaux ne sont pas le seul moyen de promouvoir un site Web. Vous pouvez toujours obtenir d'excellents résultats marketing via d'autres canaux, le tout sans avoir à faire face à l'intensité et aux risques inhérents au monde des médias sociaux. Vous avez également plus de contrôle sur les histoires que vous racontez : cela revient à produire des pistes de studio au lieu d'enregistrer des performances en direct qui peuvent être interrompues ou même ruinées lorsque les spectateurs veulent juste vous déranger pour le plaisir.

De plus, si vous faites un excellent travail en dehors des réseaux sociaux, on en parlera invariablement sur les réseaux sociaux. Cette discussion aura moins de chance de devenir négative, et vous n'avez pas besoin de vous y engager si vous ne le souhaitez pas (à condition qu'elle ne devienne pas incroyablement négative), ce qui la rend globalement plus sûre. Donc, si vous voulez faire passer le marketing de votre site Web au niveau supérieur, ne soyez pas obsédé par les médias sociaux. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez intégrer ces tactiques dans votre stratégie.

Biographie de l'auteur :

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