Qu'est-ce que le marketing SEO pour les débutants ?

En 2023, Google célèbre 25 ans d'aide aux utilisateurs pour trouver des réponses sur Internet. À ce jour, vous avez probablement entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais si vous êtes nouveau, le marketing SEO pour les débutants peut sembler être un pouvoir mystérieux que seuls les spécialistes du marketing chevronnés peuvent exercer.

La vérité est qu'il n'y a pas de formule magique qui vous place au sommet des résultats de recherche de Google. Et le référencement n'est pas réservé qu'aux experts en marketing. Que vous soyez un débutant en marketing ou un propriétaire de petite entreprise, vous pouvez utiliser la stratégie de référencement pour obtenir plus de trafic sur votre site Web et augmenter les ventes.

Donc, si vous ne faites que commencer, voici quelques éléments à savoir pour nos débutants en référencement.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer le classement et l'apparence de votre site Web sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'optimisation du contenu de votre site pour les moteurs de recherche nécessite une approche à plusieurs volets. Commençons par creuser le rôle de l'optimisation des moteurs de recherche dans le marketing numérique.

L'importance du SEO dans le marketing digital

Le marketing numérique englobe beaucoup de choses, de la publicité aux relations publiques en passant par la stratégie de marketing de contenu. Le référencement n'est qu'un élément de votre stratégie marketing globale, mais c'est un élément crucial. Voici pourquoi.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Le monde d'aujourd'hui est numérique. Votre public cible vit, rit et apprend en ligne. Votre site Web est probablement votre principal bien immobilier en ligne. Aucun spécialiste du marketing ne vous dira qu'il n'a pas besoin de plus de trafic Web qualifié, c'est-à-dire de personnes susceptibles d'être sur le marché pour votre produit à un moment donné.

Bien sûr, vous pouvez utiliser la publicité pour attirer ces personnes sur votre site, mais cela peut coûter cher. Et bien que la publicité puisse accroître la notoriété de la marque, elle ne peut tout simplement pas acheter l'affinité avec la marque . De plus, lorsque vous arrêtez de faire de la publicité, ce trafic cesse d'affluer.

En revanche, un investissement dans le référencement est un cadeau qui continue de donner. Oui, votre site Web aura besoin d'attention pour s'assurer qu'il est toujours optimisé. Mais au fur et à mesure que votre contenu génère plus de trafic, il gagne en autorité, faisant du référencement une tactique vraiment persistante.

Qu'est-ce que le référencement de base ? Étapes pour les débutants

Le SEO est un vaste domaine. Nous parlons du vaste télescope spatial James Webb. Vous pouvez embaucher un expert à temps plein ou même une agence de référencement à service complet. Mais vous n'avez pas besoin d'aller aussi loin pour faire vos premiers pas vers l'optimisation. Voici comment commencer.

1. Rechercher des mots-clés

Il existe des outils SEO dédiés à la recherche de mots-clés. Mais en tant que débutant, ne compliquez pas trop cette étape. Lorsque vous optimisez le contenu de votre site Web avec des mots-clés, optez pour ce que vous connaissez le mieux : votre entreprise et vos clients. Demande toi:

• Que vendons-nous ?
• Qui aidons-nous ?
• Que rechercherait quelqu'un s'il cherchait ce que nous vendons ?

Si vous vendez des vêtements pour chiens, certains mots-clés qui pourraient vous venir à l'esprit sont :

• Vêtements pour chiens
• Pulls pour chiens
• Vêtements pour grands chiens
• Manteaux d'hiver pour chiens

Pour plus d'inspiration, tapez quelques mots-clés dans Google et voyez ce qui est suggéré. Si quelque chose vous saute aux yeux, ajoutez-le à votre liste. Et ne vous souciez pas d'inclure tous les mots-clés sous le soleil - quatre ou cinq mots-clés peuvent englober votre offre.

2. Intégrez les mots-clés à votre contenu Web

Associez chaque mot-clé à une page existante de votre site Web. Si un mot-clé figure sur votre liste mais ne correspond à aucun de vos contenus, c'est un signe que vous pourriez avoir besoin d'une nouvelle page pour ce sujet.

Une fois que vous avez associé chaque mot clé à une page, assurez-vous qu'il apparaît dans les zones clés suivantes :

• Titre
• Limace (URL)
• Meta Description
• En-têtes
• Corps

L'intégration de votre mot clé ne devrait pas être difficile ou sembler contre nature. Si vous avez du mal à l'intégrer, ce n'est peut-être pas le meilleur mot-clé pour cette page.

3. Créez un plan de contenu

Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche donnent la priorité au nouveau contenu, vous devriez envisager de créer un blog si vous n'en avez pas. La publication constante d'articles de haute qualité est l'un des moyens les plus efficaces de renforcer votre crédibilité et de commencer à vous classer plus haut pour les mots clés qui sont importants pour votre entreprise.

Grâce au brainstorming sur les mots clés que vous avez déjà effectué, vous devriez avoir de bonnes idées de sujets. Gardez votre équipe sur la bonne voie en créant un calendrier de contenu simple avec le sujet, l'auteur et la date de publication cible de chaque article.

Votre plan de contenu doit également inclure des révisions régulières de vos pages Web statiques. Selon le dynamisme de votre organisation, auditer le contenu de votre site Web deux à quatre fois par an est généralement suffisant.

4. Création de liens

L'un des principaux signaux que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer votre autorité est votre nombre de backlinks, c'est-à-dire le nombre de fois que d'autres sites sont liés au vôtre. Si votre contenu a beaucoup, les gens le trouveront probablement utile et fiable.

Une fois que vous publiez régulièrement du contenu de haute qualité, vous collecterez des backlinks sans essayer. Vous à vous allez! Mais pour vraiment faire passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur, vous aurez besoin d'un plan de création de liens.

Gagner des backlinks peut être aussi simple que de les demander. Commencez par ces étapes :

• Identifiez votre meilleur contenu. Il peut s'agir d'un article, d'une page, d'un guide ou d'une étude de cas.
• Décidez à qui vous adresser. Quel public serait intéressé ? Si votre contenu est un guide pour habiller votre chien pour l'hiver, vous pouvez identifier des associations canines (American Kennel Club), des publications sur le mode de vie et des sites Web de vétérinaires.
• Concevez votre argumentaire. Faites de votre mieux pour trouver la personne responsable du contenu de votre cible et contactez-la. Envoyez un message détaillant comment votre article peut aider leur public. Facilitez-leur la vie en suggérant où insérer le lien et le texte d'ancrage (les mots liés à votre site).

Comment fonctionne le référencement pour les entreprises

Le premier résultat sur la SERP a un taux de clic de plus de 28% . Le dixième résultat ? Seuls 2,5 % des utilisateurs cliquent dessus. Cela signifie que pour avoir un impact significatif sur les résultats de votre entreprise, vous devrez vous frayer un chemin vers les meilleurs résultats.

Bien fait, le référencement profite à votre entreprise de plusieurs façons. Ça peut:

• Améliorez votre classement SERP
• Augmentez le trafic de votre site Web
• Augmenter les taux de conversion des ventes
• Renforcez la réputation de votre marque en tant que leader de l'industrie

En termes simples, le référencement vous aide à attirer plus de personnes sur votre site Web qui s'intéressent activement aux sujets liés à vos produits et services. À partir de là, c'est à vous de décider quoi faire avec ce trafic. Donc, d'une certaine manière, c'est un peu comme de la magie.