Quelles sont les trois techniques d'optimisation des moteurs de recherche ?

L'avenir est numérique. De nos jours, l'optimisation de votre contenu numérique pour la recherche est cruciale pour positionner votre stratégie marketing pour l'avenir. Prêt à intégrer l'optimisation des moteurs de recherche dans votre plan marketing, mais vous ne savez pas par où commencer ? Voici quelques techniques d'optimisation des moteurs de recherche à essayer par vous-même.

Quelles sont les trois techniques d'optimisation des moteurs de recherche ?

Les trois principales techniques de référencement s'alignent sur les trois types de marketing des moteurs de recherche :

1. Technique
2. Sur la page
3. Hors page

Le SEO est un vaste domaine. Une stratégie de référencement holistique divise différentes techniques en ces trois compartiments pour une approche complète.

1. Audit technique

Le référencement technique est le processus d'optimisation de l'infrastructure de votre site Web pour une meilleure expérience utilisateur et un accès facile par les moteurs de recherche. Évaluer et améliorer le côté technique de votre site Web est une première étape cruciale dans l'optimisation des moteurs de recherche. Après tout, si Google ne peut pas comprendre votre contenu, il ne peut pas le propulser au sommet du SERP.

Pour établir une base technique solide pour votre site Web, commencez par auditer les bases : vitesse, structure et convivialité du site Web.

La vitesse du site Web est une mesure essentielle pour le référencement. Si votre site se charge lentement, les utilisateurs n'en auront pas une bonne expérience et ne resteront pas là. L'outil PageSpeed ​​Insights de Google est un moyen rapide et gratuit de vérifier votre vitesse. Son rapport sur les éléments vitaux de base est une excellente ressource à prendre en compte dans une discussion sur les améliorations avec l'équipe de votre site Web.

Une structure de site claire et simple est inestimable. Il améliore l'expérience de votre site pour les internautes et les moteurs de recherche. Essayez de réduire vos couches de navigation et utilisez des URL courtes et descriptives.

La simplification de la structure de votre site contribuera également à la convivialité pour les mobiles. Une partie importante de votre trafic est probablement mobile, donc une excellente expérience mobile est essentielle pour se classer dans les résultats de recherche. L'amélioration des fonctionnalités d'accessibilité telles que les balises alt améliore également la convivialité pour les mobiles.

2. Optimisation du contenu sur la page

Bien que les trois types de référencement soient cruciaux, la création de contenu est le pain et le beurre du référencement. À bien des égards, votre contenu dicte le reste de votre stratégie.

La création de contenu de haute qualité optimisé pour cibler des mots-clés s'appelle le référencement sur la page . Cela se passe directement sur votre site Web. Vous avez un contrôle total sur ces optimisations, ce qui signifie que c'est votre chance de briller.

Avant de créer du contenu, vous devez avoir une stratégie de contenu axée sur les mots clés. Sans un, cependant, votre contenu sera moins ciblé et moins susceptible de vous aider à atteindre vos objectifs.

Tout d'abord, commencez par identifier votre créneau de contenu. Essayez de résoudre les problèmes de vos prospects – et non en recommandant votre propre produit. Le contenu SEO qui est vraiment utile aux lecteurs atteindra le sommet du SERP.

Une fois que vous avez identifié votre créneau, passez du temps à rechercher des mots-clés sur lesquels vous concentrer. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles pour vous aider. Vous pouvez également utiliser la recherche de clients et de concurrents pour savoir ce que votre public recherche.

Enfin, choisissez un mot-clé et créez du contenu avec la qualité comme priorité. Que signifie « qualité » pour les algorithmes des moteurs de recherche ? Google ne partage pas tous ses secrets, mais nous avons quelques lignes directrices. Google utilise le cadre EEAT pour évaluer la qualité d'un contenu.

• Expertise : Le créateur est un expert sur le sujet.
• Expérience : Ils ont une expérience directe du sujet.
• Autorité : le créateur et le site Web d'hébergement font autorité.
• Fiabilité : le créateur et le site Web sont fiables et crédibles.

Une façon de signaler les facteurs EEAT à Google consiste à fournir une biographie de l'auteur couvrant les informations d'identification du créateur. Garder votre contenu facile à lire, ajouter de nouvelles informations au sujet et utiliser des éléments structurels comme les en-têtes augmentent également vos chances de classement.

Assurez-vous d'inclure votre mot clé principal dans le corps de votre contenu ainsi que le titre, l'URL, les en-têtes, la méta description et les balises d'image.

3. Créer des backlinks

En plus des facteurs techniques et de qualité du contenu, il existe un autre élément que Google évalue lors du classement de votre contenu : les backlinks. Les backlinks sont des liens vers votre contenu provenant de sites externes.

Les backlinks sont importants pour la même raison que les gens font plus confiance aux avis sur les produits qu'aux publicités. Les commentaires d'un tiers sont plus susceptibles d'être fiables et précis. Les algorithmes des moteurs de recherche supposent que si de nombreux tiers proposent un lien vers votre contenu, cela doit être utile.

Une fois que vous avez publié votre contenu, vous pouvez gagner des backlinks en ciblant des sites Web qui plaisent à votre public. Trouvez du contenu existant sur le site où un lien vers votre article conviendrait. Ensuite, contactez la publication avec un message personnalisé. Enfin, donnez un résumé de votre contenu et de la manière dont il aide leurs lecteurs. Suggérez l'emplacement du lien et le texte d'ancrage. Et si la publication ajoute votre lien, rendez-lui la pareille dès que vous le pouvez !

Comment faire l'optimisation des moteurs de recherche

Une stratégie de référencement complète comprend ces trois techniques. La meilleure façon de vous assurer que vous touchez les bonnes notes au bon moment est d'engager un expert - un spécialiste interne ou une agence de référencement. Mais si ce n'est pas sur votre feuille de route en ce moment, vous pouvez vous attaquer aux bases vous-même.

Comment faire du référencement soi-même

Voici quelques outils de référencement gratuits ou peu coûteux que vous pouvez utiliser en tant que débutant en marketing SEO .

• Google Search Console : Connectez votre site Web à GSC pour surveiller ses performances. Vous pouvez obtenir de précieuses informations sur le référencement dans cet outil gratuit de Google. Il peut vous aider à identifier et à corriger les erreurs d'exploration, à afficher les mots-clés et les requêtes qui génèrent le plus de trafic, à voir les backlinks et à soumettre des sitemaps pour une meilleure indexation.
• Yoast SEO : Si vous hébergez votre site Web sur WordPress, Yoast est un plugin peu coûteux qui permet d'optimiser votre contenu pour la recherche.
• Keywords Everywhere : Cette extension de navigateur fournit des données sur le volume de recherche de mots-clés et la concurrence. Il est orienté vers la recherche payante, mais vous pouvez l'utiliser pour éclairer votre stratégie de référencement.

Construisez votre base de référencement

Le référencement est un domaine en constante évolution à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués. Cependant, regarder le référencement de manière holistique peut être un peu intimidant. En décomposant votre approche en ces trois techniques de référencement, vous pouvez solidifier les fondations de votre stratégie de contenu et ouvrir la voie à des améliorations progressives sur la route.