Что такое SEO-маркетинг для начинающих?

В 2023 году Google отмечает 25-летие помощи пользователям в поиске ответов в Интернете. К настоящему времени вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации (SEO). Но если вы новичок, SEO-маркетинг для начинающих может показаться таинственной силой, которой могут владеть только опытные маркетологи.

Правда в том, что не существует волшебной формулы, которая выведет вас на вершину результатов поиска Google. И SEO не только для маркетологов. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в маркетинге или владельцем малого бизнеса, вы можете использовать стратегию SEO, чтобы получить больше трафика на свой сайт и увеличить продажи.

Итак, если вы только начинаете, вот несколько вещей, которые нужно знать нашим новичкам в SEO.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация — это практика улучшения рейтинга вашего веб-сайта и его появления на странице результатов поисковой системы (SERP). Оптимизация контента вашего сайта для поисковых систем требует комплексного подхода. Давайте начнем с изучения роли поисковой оптимизации в цифровом маркетинге.

Важность SEO в цифровом маркетинге

Цифровой маркетинг включает в себя многое: от рекламы до связей с общественностью и стратегии контент-маркетинга. SEO — это всего лишь одна часть вашей всеобъемлющей маркетинговой стратегии, но она имеет решающее значение. Вот почему.

Почему SEO важно?

Сегодняшний мир цифровой. Ваша целевая аудитория живет, смеется и учится онлайн. Ваш веб-сайт, вероятно, является вашей основной онлайн-недвижимостью. Ни один маркетолог не скажет вам, что ему не нужно больше квалифицированного веб-трафика, то есть людей, которые, вероятно, в какой-то момент будут заинтересованы в вашем продукте.

Конечно, вы можете использовать рекламу, чтобы привлечь этих людей на свой сайт, но это может дорого обойтись. И хотя реклама может повысить узнаваемость бренда, она просто не может купить сходство с брендом . Кроме того, когда вы прекращаете рекламу, этот трафик перестает поступать.

Напротив, инвестиции в SEO — это подарок, который продолжает приносить. Да, вашему веб-сайту потребуется некоторое внимание, чтобы обеспечить его оптимизацию. Но по мере того, как ваш контент получает больше трафика, он получает больше авторитета, что делает SEO действительно вечнозеленой тактикой.

Что такое базовое SEO? Шаги для начинающих

SEO — обширная область. Мы говорим о космическом телескопе Джеймса Уэбба. Вы можете нанять штатного эксперта или даже SEO-агентство с полным спектром услуг. Но вам не нужно заходить так далеко, чтобы сделать первые шаги к оптимизации. Вот как начать.

1. Исследуйте ключевые слова

Существуют инструменты SEO , предназначенные для исследования ключевых слов. Но как новичок, не усложняйте этот шаг. При оптимизации содержания веб-сайта под ключевые слова используйте то, что вы знаете лучше всего — свой бизнес и своих клиентов. Спроси себя:

• Что мы продаем?
• Кому мы помогаем?
• Что бы кто-то искал, если бы искал то, что мы продаем?

Если вы продаете одежду для собак, на ум могут прийти следующие ключевые слова:

• Одежда для собак
• Свитера для собак
• Одежда для больших собак
• Зимние пальто для собак

Для большего вдохновения введите несколько ключевых слов в Google и посмотрите, что предлагается. Если что-то бросается вам в глаза, добавьте это в свой список. И не беспокойтесь о включении каждого ключевого слова на свете — четыре или пять ключевых слов могут охватывать ваше предложение.

2. Включите ключевые слова в свой веб-контент.

Сопоставьте каждое ключевое слово с существующей страницей на вашем веб-сайте. Если ключевое слово есть в вашем списке, но не подходит ни к одному из ваших материалов, это признак того, что вам может понадобиться новая страница для этой темы.

Сопоставив каждое ключевое слово со страницей, убедитесь, что оно отображается в следующих ключевых областях:

• Заголовок
• Слизняк (URL)
• Мета-описание
• Заголовки
• Тело

Включение вашего ключевого слова не должно быть трудным или звучать неестественно. Если вам трудно с ним работать, возможно, это не лучшее ключевое слово для этой страницы.

3. Создайте контент-план

Поскольку алгоритмы поисковых систем отдают приоритет свежему контенту, вам следует подумать о создании блога, если у вас его нет. Постоянная публикация высококачественных статей — один из наиболее эффективных способов завоевать доверие и повысить рейтинг по ключевым словам, важным для вашего бизнеса.

Благодаря мозговому штурму по ключевым словам, который вы уже провели, у вас должно появиться несколько хороших идей для тем. Держите свою команду в курсе, составив простой календарь контента с темой каждой статьи, автором и целевой датой публикации.

Ваш контент-план также должен включать регулярные проверки ваших статических веб-страниц. В зависимости от того, насколько динамична ваша организация, обычно достаточно проводить аудит контента вашего веб-сайта два-четыре раза в год.

4. Линкбилдинг

Одним из основных сигналов, которые поисковые системы используют для определения вашего авторитета, является количество ваших обратных ссылок, то есть сколько раз другие сайты ссылаются на ваш. Если вашего контента много, люди, скорее всего, сочтут его полезным и надежным.

Как только вы будете постоянно публиковать высококачественный контент, вы соберете некоторое количество обратных ссылок, не прилагая усилий. Вы на вы идете! Но чтобы действительно поднять свою SEO-стратегию на новый уровень, вам понадобится план создания ссылок.

Получить обратные ссылки можно так же просто, как попросить их. Начните с этих шагов:

• Определите свой лучший контент. Это может быть статья, страница, руководство или тематическое исследование.
• Решите, к кому обратиться. Чья аудитория будет заинтересована? Если ваш контент представляет собой руководство по одеванию собаки на зиму, вы можете указать ассоциации собаководов (Американский клуб собаководства), публикации о стиле жизни и веб-сайты ветеринаров.
• Создайте свою подачу. Сделайте все возможное, чтобы найти человека, ответственного за контент вашей цели, и связаться с ним. Отправьте сообщение с подробным описанием того, как ваша статья может помочь их аудитории. Облегчите им жизнь, предложив, куда вставить ссылку и анкорный текст (слова, связанные с вашим сайтом).

Как SEO работает для бизнеса

Первый результат в поисковой выдаче имеет рейтинг кликов более 28% . Десятый результат? Только 2,5% пользователей переходят по ссылке. Это означает, что для того, чтобы оказать существенное влияние на результаты вашего бизнеса, вам нужно проложить себе путь к лучшим результатам.

Если все сделано правильно, SEO принесет пользу вашему бизнесу во многих отношениях. Он может:

• Улучшите свой рейтинг в поисковой выдаче
• Увеличьте посещаемость вашего сайта
• Повысить конверсию продаж
• Повысьте репутацию своего бренда как лидера отрасли

Проще говоря, SEO помогает привлечь на ваш сайт больше людей, которые активно интересуются темами, связанными с вашими продуктами и услугами. Оттуда вам решать, что делать с этим трафиком. Так что, в некотором смысле, это немного похоже на магию.