O que é marketing de SEO para iniciantes?

Em 2023, o Google comemora 25 anos ajudando os usuários a encontrar respostas na internet. Até agora, você provavelmente já ouviu falar de Search Engine Optimization (SEO). Mas se você é novo, o marketing de SEO para iniciantes pode parecer um poder misterioso que apenas profissionais de marketing experientes podem exercer.

A verdade é que não existe uma fórmula mágica que o leve ao topo dos resultados de pesquisa do Google. E o SEO não é apenas para especialistas em marketing. Seja você iniciante em marketing ou proprietário de uma pequena empresa, você pode usar a estratégia de SEO para obter mais tráfego para seu site e aumentar as vendas.

Portanto, se você está apenas começando, aqui estão algumas coisas que você deve saber para nossos iniciantes em SEO.

O que é SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa é a prática de melhorar a classificação e a aparência do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). A otimização do conteúdo do seu site para os mecanismos de pesquisa requer uma abordagem multifacetada. Vamos começar analisando o papel da otimização de mecanismo de pesquisa no marketing digital.

A importância do SEO no marketing digital

O marketing digital abrange muito, desde publicidade a relações públicas e estratégia de marketing de conteúdo. O SEO é apenas uma parte da sua estratégia de marketing abrangente – mas é crucial. Aqui está o porquê.

Por que o SEO é importante?

O mundo de hoje é digital. Seu público-alvo vive, ri e aprende online. Seu site provavelmente é seu principal imóvel on-line. Nenhum profissional de marketing dirá a você que não precisa de um tráfego da Web mais qualificado - ou seja, pessoas que provavelmente estarão no mercado para o seu produto em algum momento.

Claro, você pode usar a publicidade para levar essas pessoas ao seu site, mas isso pode sair caro. E embora a publicidade possa aumentar o reconhecimento da marca, ela simplesmente não pode comprar afinidade com a marca . Além disso, quando você para de anunciar, esse tráfego para de fluir.

Por outro lado, um investimento em SEO é um presente que continua dando. Sim, seu site precisará de atenção para garantir que ainda esteja otimizado. Mas, à medida que seu conteúdo ganha mais tráfego, ele ganha mais autoridade, tornando o SEO uma tática verdadeiramente perene.

O que é SEO básico? Passos para iniciantes

SEO é um campo vasto. Estamos falando do vasto Telescópio Espacial James Webb. Você pode contratar um especialista em tempo integral ou até mesmo uma agência de SEO com serviço completo. Mas você não precisa ir tão longe para dar os primeiros passos em direção à otimização. Veja como começar.

1. Pesquise palavras-chave

Existem ferramentas de SEO dedicadas à pesquisa de palavras-chave. Mas como iniciante, não complique demais esta etapa. Ao otimizar o conteúdo do seu site para palavras-chave, use o que você conhece melhor – sua empresa e seus clientes. Pergunte a si mesmo:

• O que nós vendemos?
• A quem ajudamos?
• O que alguém pesquisaria se estivesse procurando o que vendemos?

Se você vende roupas para cães, algumas palavras-chave que podem vir à mente são:

• roupas de cachorro
• camisolas de cão
• roupas para cães grandes
• casacos de inverno para cães

Para mais inspiração, digite algumas palavras-chave no Google e veja o que é sugerido. Se algo saltar para você, adicione-o à sua lista. E não se preocupe em incluir todas as palavras-chave existentes – quatro ou cinco palavras-chave podem abranger sua oferta.

2. Trabalhe as palavras-chave em seu conteúdo da web

Combine cada palavra-chave com uma página existente em seu site. Se uma palavra-chave estiver em sua lista, mas não se encaixar em nenhum de seus conteúdos, isso é um sinal de que você pode precisar de uma nova página para esse tópico.

Depois de associar cada palavra-chave a uma página, certifique-se de que ela apareça nestas áreas principais:

• Título
• Slug (URL)
• Meta Descrição
• Cabeçalhos
• Corpo

Incorporar sua palavra-chave não deve ser difícil ou parecer pouco natural. Se você tiver dificuldade em trabalhar com isso, pode não ser a melhor palavra-chave para essa página.

3. Crie um plano de conteúdo

Como os algoritmos do mecanismo de pesquisa priorizam o conteúdo novo, você deve considerar iniciar um blog se não tiver um. A publicação consistente de artigos de alta qualidade é uma das maneiras mais eficazes de construir sua credibilidade e começar a ter uma classificação mais alta para as palavras-chave que são importantes para o seu negócio.

Graças ao brainstorming de palavras-chave que você já fez, você deve ter algumas boas ideias para tópicos. Mantenha sua equipe no caminho certo criando um calendário de conteúdo simples com o tópico, autor e data de publicação de cada artigo.

Seu plano de conteúdo também deve incluir revisões regulares de suas páginas da web estáticas. Dependendo da dinâmica da sua organização, auditar o conteúdo do site duas a quatro vezes por ano geralmente é suficiente.

4. Criação de links

Um dos principais sinais que os mecanismos de pesquisa usam para determinar sua autoridade é o número de backlinks – ou seja, quantas vezes outros sites se vinculam ao seu. Se o seu conteúdo tiver muito, as pessoas provavelmente o acharão útil e confiável.

Depois de publicar conteúdo de alta qualidade de forma consistente, você coletará alguns backlinks sem tentar. Você vai! Mas para realmente levar sua estratégia de SEO para o próximo nível, você precisará de um plano de criação de links.

Ganhar backlinks pode ser tão simples quanto pedir por eles. Comece com estas etapas:

• Identifique o seu melhor conteúdo. Pode ser um artigo, página, guia ou estudo de caso.
• Decida a quem contatar. Qual público estaria interessado? Se o seu conteúdo for um guia para vestir seu cão para o inverno, você pode identificar associações de cães (American Kennel Club), publicações sobre estilo de vida e sites de veterinários.
• Crie seu argumento de venda. Faça o seu melhor para encontrar a pessoa responsável pelo conteúdo do seu alvo e entre em contato com ela. Envie uma mensagem detalhando como sua peça pode ajudar o público. Facilite a vida deles sugerindo onde inserir o link e o texto âncora (as palavras vinculadas ao seu site).

Como funciona o SEO para empresas

O primeiro resultado no SERP tem uma taxa de cliques de mais de 28% . O décimo resultado? Apenas 2,5% dos usuários clicam. Isso significa que, para ter um impacto significativo nos resultados do seu negócio, você precisará forçar seu caminho para os primeiros resultados.

Bem feito, o SEO beneficia sua empresa de várias maneiras. Pode:

• Melhore suas classificações de SERP
• Aumente o tráfego do seu site
• Aumente as taxas de conversão de vendas
• Aumente a reputação da sua marca como líder do setor

Simplificando, o SEO ajuda você a trazer mais pessoas para o seu site que estão ativamente interessadas em tópicos relacionados aos seus produtos e serviços. A partir daí, cabe a você decidir o que fazer com esse tráfego. Então, de certa forma, é um pouco como mágica.