¿Qué es el marketing SEO para principiantes?

En 2023, Google celebra 25 años ayudando a los usuarios a encontrar respuestas en Internet. A estas alturas, probablemente haya oído hablar de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero si eres nuevo, el marketing SEO para principiantes puede parecer un poder misterioso que solo los especialistas en marketing experimentados pueden ejercer.

La verdad es que no existe una fórmula mágica que lo lleve a la cima de los resultados de búsqueda de Google. Y el SEO no es solo para expertos en marketing. Ya sea que sea un principiante en marketing o el propietario de una pequeña empresa, puede utilizar la estrategia de SEO para atraer más tráfico a su sitio web y aumentar las ventas.

Entonces, si recién está comenzando, aquí hay algunas cosas que nuestros principiantes de SEO deben saber.

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda es la práctica de mejorar el rango y la apariencia de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). La optimización del contenido de su sitio para los motores de búsqueda requiere un enfoque múltiple. Comencemos profundizando en el papel de la optimización de motores de búsqueda en el marketing digital.

La importancia del SEO en el marketing digital

El marketing digital abarca mucho, desde la publicidad hasta las relaciones públicas y la estrategia de marketing de contenidos. El SEO es solo una parte de su estrategia de marketing general, pero es crucial. Este es el por qué.

¿Por qué es importante el SEO?

El mundo de hoy es digital. Su público objetivo vive, ríe y aprende en línea. Es probable que su sitio web sea su principal propiedad inmobiliaria en línea. Ningún vendedor le dirá que no necesita más tráfico web calificado, es decir, personas que probablemente estén en el mercado para su producto en algún momento.

Claro, puede usar la publicidad para atraer a esas personas a su sitio, pero eso puede resultar costoso. Y si bien la publicidad puede aumentar el conocimiento de la marca, simplemente no puede comprar la afinidad con la marca . Además, cuando dejas de anunciarte, ese tráfico deja de fluir.

Por el contrario, una inversión en SEO es un regalo que sigue dando. Sí, su sitio web necesitará algo de atención para garantizar que aún esté optimizado. Pero a medida que su contenido obtenga más tráfico, obtendrá más autoridad, lo que hará que el SEO sea una táctica verdaderamente perenne.

¿Qué es el SEO básico? Pasos para principiantes

El SEO es un campo muy amplio. Estamos hablando del enorme Telescopio Espacial James Webb. Puede contratar a un experto a tiempo completo o incluso a una agencia de SEO de servicio completo. Pero no necesita ir tan lejos para dar sus primeros pasos hacia la optimización. Aquí le mostramos cómo empezar.

1. Investiga palabras clave

Hay herramientas de SEO dedicadas a la investigación de palabras clave. Pero como principiante, no compliques demasiado este paso. Cuando optimice el contenido de su sitio web para palabras clave, vaya con lo que mejor conoce: su negocio y sus clientes. Pregúntese:

• ¿Qué vendemos?
• ¿A quién ayudamos?
• ¿Qué buscaría alguien si estuviera buscando lo que vendemos?

Si vendes ropa para perros, algunas palabras clave que te pueden venir a la mente son:

• ropa para perros
• Suéteres para perros
• ropa para perros grandes
• abrigos de invierno para perros

Para obtener más inspiración, escriba algunas palabras clave en Google y vea las sugerencias. Si algo te llama la atención, añádelo a tu lista. Y no se preocupe por incluir todas las palabras clave bajo el sol: cuatro o cinco palabras clave pueden abarcar su oferta.

2. Trabaje las palabras clave en su contenido web

Haga coincidir cada palabra clave con una página existente en su sitio web. Si una palabra clave está en su lista pero no se ajusta a ninguno de sus contenidos, es una señal de que es posible que necesite una nueva página para ese tema.

Una vez que haya emparejado cada palabra clave con una página, asegúrese de que aparezca en estas áreas clave:

• Título
• Slug (URL)
• Metadescripción
• Encabezados
• Cuerpo

Incorporar su palabra clave no debería ser difícil ni parecer poco natural. Si tiene dificultades para trabajar en ella, es posible que no sea la mejor palabra clave para esa página.

3. Crea un plan de contenido

Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda priorizan el contenido nuevo, debe considerar iniciar un blog si no tiene uno. La publicación constante de artículos de alta calidad es una de las formas más efectivas de desarrollar su credibilidad y comenzar a clasificarse más alto para las palabras clave que son importantes para su negocio.

Gracias a la lluvia de ideas de palabras clave que ya ha realizado, debería tener algunas buenas ideas para los temas. Mantén a tu equipo al día elaborando un calendario de contenido simple con el tema, el autor y la fecha de publicación objetivo de cada artículo.

Su plan de contenido también debe incluir revisiones periódicas de sus páginas web estáticas. Según el dinamismo de su organización, normalmente basta con auditar el contenido de su sitio web de dos a cuatro veces al año.

4. Construcción de enlaces

Una de las principales señales que utilizan los motores de búsqueda para determinar su autoridad es su número de backlinks, es decir, cuántas veces otros sitios enlazan con el suyo. Si su contenido tiene mucho, es probable que las personas lo encuentren útil y confiable.

Una vez que esté publicando constantemente contenido de alta calidad, recopilará algunos vínculos de retroceso sin intentarlo. ¡Tú vas! Pero para realmente llevar tu estrategia de SEO al siguiente nivel, necesitarás un plan de construcción de enlaces.

Obtener backlinks puede ser tan simple como pedirlos. Comience con estos pasos:

• Identifica tu mejor contenido. Esto podría ser un artículo, una página, una guía o un estudio de caso.
• Decide a quién contactar. ¿A quién le interesaría el público? Si su contenido es una guía para vestir a su perro para el invierno, puede identificar asociaciones de perros (American Kennel Club), publicaciones sobre estilos de vida y sitios web de veterinarios.
• Elabora tu propuesta. Haga todo lo posible para encontrar a la persona responsable del contenido de su objetivo y comuníquese con ella. Envíe un mensaje detallando cómo su pieza puede ayudar a su audiencia. Haz su vida más fácil sugiriendo dónde insertar el enlace y el texto de anclaje (las palabras vinculadas a tu sitio).

Cómo funciona el SEO para las empresas

El primer resultado en SERP tiene una tasa de clics de más del 28% . ¿El décimo resultado? Solo el 2,5% de los usuarios hacen clic. Eso significa que para tener un impacto significativo en los resultados de su negocio, deberá abrirse camino hacia los primeros resultados.

Bien hecho, el SEO beneficia a su negocio de muchas maneras. Puede:

• Mejora tu ranking SERP
• Aumenta el tráfico de tu sitio web
• Aumentar las tasas de conversión de ventas
• Impulse la reputación de su marca como líder de la industria

En pocas palabras, el SEO lo ayuda a atraer a más personas a su sitio web que están activamente interesadas en temas relacionados con sus productos y servicios. A partir de ahí, depende de usted qué hacer con ese tráfico. Entonces, en cierto modo, es un poco como magia.