7 estrategias de SEO de SaaS empresarial para amplificar el crecimiento de su negocio
Publicado: 2022-04-01
Mucha gente asume que el SEO es solo SEO. Usted hace su investigación de palabras clave, tal vez mire lo que funciona para sus competidores, inicie una estrategia de SEO, luego siéntese y vea si funciona, monitoreando y ajustando cuando sea necesario.
Sin embargo, no todo el SEO es igual. Hay una gran diferencia entre la estrategia de SEO para un comerciante único que vende en Etsy o eBay y la que necesita una importante empresa SaaS con una facturación anual de decenas de millones.
Entonces, ¿qué es Enterprise SaaS SEO? ¿En qué se diferencia del SEO cotidiano y cómo crea una estrategia para que su organización optimice el tráfico, las conversiones y el crecimiento empresarial?
Salta adelante si quieres:
¿Qué es el SEO empresarial?
7 estrategias de SEO empresarial que debes conocer
No oriente solo las palabras clave principales
Experiencia, autoridad, confiabilidad (EAT)
Contenido, contenido, contenido
recuerda la voz
Apunta a la posición cero
Asegúrese de que sus datos estén estructurados
Enlaces y más enlaces
la comida para llevar
¿Qué es el SEO SaaS empresarial?
En realidad, no hay una única respuesta correcta a esta pregunta. Algunos profesionales del marketing lo clasifican según el tamaño del sitio web de la empresa, mientras que otros lo definen según el tamaño general de la empresa.
El denominador común de ambas definiciones es “escala”. Enterprise SaaS SEO solo se utilizará en relación con empresas más grandes.
Ya sea que su organización tenga un sitio web grande con tal vez miles de páginas (Amazon tiene millones) o tenga un sitio web más pequeño, pero con ingresos anuales significativos, entonces necesita una estrategia sólida de SEO de nivel empresarial.
Eso implicará tener un equipo dedicado de profesionales de SEO o comprometerse con expertos en SEO de SaaS, como la agencia de aceleración .
7 estrategias SaaS de SEO empresarial que debes conocer
1. No apunte solo a las palabras clave principales
Puede parecer natural apuntar solo a las palabras clave de mayor rendimiento en su nicho. Pero al igual que en cualquier tipo de carrera, vale la pena vigilar a algunos de los corredores que se encuentran más abajo en el campo. Si una palabra clave cuenta con un poco menos de tráfico pero mucha menos competencia, entonces vale la pena incluirla en su estrategia de SEO.
El uso de estos ganadores potenciales puede ayudarlo a brindar más visibilidad a su sitio, lo que a su vez aumentará tanto su tráfico como sus conversiones. Al hacer su investigación de palabras clave, enumere tanto las de mejor desempeño como las que tienen potencial.
2. Experiencia, autoridad, confiabilidad (EAT)
Ya sabes que el SEO no se trata solo de las palabras clave más buscadas. También se trata de cómo Google evalúa el contenido y las páginas que produce, así como su sitio web en general.
Implementar una estrategia EAT sólida puede significar que Google lo reconocerá como un experto en su campo elegido y lo destacará en los resultados de búsqueda.
No hay un botón mágico para establecer sus credenciales de EAT, deben construirse y trabajarse para ellas. Eso significa producir contenido que otros sitios y blogs mencionen, vinculen o compartan.
La agencia de aceleración puede garantizar que tenga contenido de la más alta calidad en el que otros sitios querrán enfocarse. EAT también se puede mejorar con reseñas y recomendaciones, así que céntrate en ellas también.
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3. Contenido, contenido, contenido
Desea tráfico constante a su sitio y desea que gran parte de ese tráfico también sean visitantes recurrentes. Eso significa que debe mantener su contenido actualizado, relevante y atractivo. Si solo publica un nuevo blog o artículo cada mes, la gente perderá interés rápidamente. La base de su creación de contenido debe ser publicaciones de blog regulares.
Los blogs pueden ser creados internamente, por especialistas como la agencia acelerada, o como blogs invitados por personas con conocimientos o experiencia similares a los de su organización. Los blogs deben incluir estadísticas y cifras actualizadas (o bastante recientes) y deben incluir enlaces (internos y externos), buenos metatítulos y palabras clave que significan que se muestran altos en los SERP relevantes.
4. Recuerda la voz
Con el continuo crecimiento de las búsquedas por voz desde dispositivos móviles y tecnología como Alexa y Siri, parte de su estrategia debe centrarse en las búsquedas por voz además de las búsquedas escritas normalmente.
Debe tener en cuenta que una búsqueda por voz puede diferir mucho de una búsqueda de navegador. Las personas hacen una pregunta de manera diferente a cómo escriben en Google. La agencia Accelerate ha trabajado para ayudar a las principales empresas a aumentar su participación en las búsquedas por voz , así como otras métricas relacionadas con las búsquedas.
La belleza de las búsquedas por voz es que, desde que Google introdujo Hummingbird en 2013, no solo considera las palabras utilizadas, sino también los significados implícitos o la intención del buscador. Esto significa que una estrategia de búsqueda por voz es esencial para su empresa y debe considerar el SEO y las estrategias de SEO desde una perspectiva completamente nueva.
Con el continuo crecimiento de las búsquedas por voz desde dispositivos móviles y tecnología como Alexa y Siri, parte de su estrategia debe centrarse en las búsquedas por voz además de las búsquedas escritas normalmente. Para clasificarse bien en las búsquedas por voz, debe desarrollar estrategias de SEO SaaS que impliquen producir contenido de alta calidad que responda a las preguntas más comunes de los usuarios. Sin embargo, producir contenido de alta calidad por sí solo no es suficiente para posicionarse en los resultados de búsqueda por voz. También debe tener un perfil de vínculo de retroceso diverso y de alta calidad. Al interactuar con otros sitios web y marcas de renombre en su industria, puede obtener vínculos de retroceso valiosos que indican a Google que su sitio es una fuente de información confiable. Esto, a su vez, puede generar clasificaciones más altas, más tráfico y más conversiones.
5. Apunta a la posición cero
Cuando realiza cualquier tipo de búsqueda, siempre notará que hay un resultado en la parte superior de la página.
Esto es lo que se conoce como posición 0 y puede comprender un fragmento de texto, una lista o tablas. Obtener la posición 0 significa que Google reconoce la información contenida en su página o sitio como la autoridad principal actual relacionada con la búsqueda. Los expertos en SEO de la agencia de aceleración saben cómo crear fragmentos de contenido que afectarán positivamente su clasificación .
Estos fragmentos generalmente se resaltan en respuesta a una pregunta. Para aspirar a la posición 0, debe asegurarse de que su contenido sea de alta calidad y responda a las preguntas más probables. Eso debe incluir los aspectos más comunes de las preguntas (las cinco W y una H: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo). Incluye también aspectos visuales en tus fragmentos.
6. Asegúrese de que sus datos estén estructurados
No se trata solo de que Google vincule las búsquedas a las palabras clave utilizadas. En el mundo moderno de SEO y estrategias de SEO, se trata de que Google comprenda su sitio.
Esta es un área en la que probablemente necesitará ayuda técnica, ya que los datos estructurados deben tener sintaxis y vocabularios particulares para que Google los reconozca y comprenda.
Saber cómo usa Google los fragmentos enriquecidos es importante para su estrategia general. Sus datos pueden usar un vocabulario como Schema.org y pueden usar una sintaxis como Microdata. Usado correctamente, esto puede mejorar los resultados de búsqueda, mejorar la cantidad de tráfico dirigido a su sitio y aumentar sus tasas de clics (CTR). Por no hablar de mejorar tus posibilidades de ese codiciado puesto 0.
7. Enlaces y más enlaces
Cualquier tipo de estrategia de contenido debe incluir una buena dosis de construcción de enlaces. Estos pueden ser enlaces externos (backlinks) que enlazan a su sitio o página de destino desde un sitio de terceros (por ejemplo, un enlace incluido en el blog de otra persona que menciona sus productos o servicios). Esos enlaces ayudan a aumentar su autoridad al demostrar que otras personas u organizaciones valoran su contenido.
Los enlaces internos también son esenciales para mantener a tus visitantes comprometidos y también para impulsarlos a través de tu embudo de ventas. Pueden actuar como un CTA (llamado a la acción) dirigiéndolos a la caja o pueden fomentar las ventas adicionales y cruzadas. También pueden dirigir al visitante a información adicional o más detallada sobre su marca, producto o servicio.
la comida para llevar
Enterprise SaaS SEO requiere un poco más de reflexión que la versión cotidiana. A veces se necesita una organización con experiencia, como una agencia acelerada, para llevar el marketing empresarial al siguiente nivel. Si se hace correctamente, puede hacer que su tráfico, conversiones e ingresos mejoren drásticamente.
Sus estrategias SaaS SEO, especialmente a nivel empresarial, son parte integral tanto de su crecimiento como de su éxito continuo. Al seguir algunos o todos estos siete consejos, verá mejoras en un corto espacio de tiempo.
James Deverick es un SEO senior que ha estado trabajando en el campo durante más de 11 años.
Trabajar en SEO ha llevado a James por todo el mundo, trabajando en una variedad de agencias de alto perfil y puestos internos y ha tenido grandes éxitos en regiones que incluyen EE. UU., Reino Unido, Australia, Japón y Tailandia.
A lo largo de los años, James ha aumentado su experiencia y comenzó a especializarse en proyectos de SEO de nivel empresarial, a menudo a escala internacional, y ha desempeñado un papel clave en el crecimiento de sus negocios de sus clientes hasta el nivel de OPI y más allá.