7 استراتيجيات لتحسين محركات البحث SaaS للمؤسسات لتضخيم نمو أعمالك

يفترض الكثير من الناس أن مُحسنات محركات البحث هي مجرد مُحسنات محركات البحث. أنت تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وربما تنظر إلى ما يناسب منافسيك ، وتبدأ استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، ثم تجلس لترى ما إذا كانت تعمل ، والمراقبة والتعديل عند الحاجة.

ومع ذلك ، لم يتم إنشاء جميع مُحسنات محركات البحث على قدم المساواة. هناك فرق كبير بين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للتاجر الوحيد الذي يبيع على Etsy أو eBay وتلك التي تحتاجها مؤسسة SaaS كبيرة يبلغ حجم مبيعاتها السنوية عشرات الملايين.

إذن ، ما هو Enterprise SaaS SEO؟ كيف تختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث اليومية وكيف تضعها إستراتيجية لمؤسستك لتحسين حركة المرور والتحويلات ونمو الأعمال؟

تخطى للأمام إذا كنت تحب:

ما هو Enterprise SEO؟

7 استراتيجيات لتحسين محركات البحث يجب أن تعرفها

لا تستهدف الكلمات الرئيسية الأعلى فقط

الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT)

المحتوى والمحتوى والمحتوى

تذكر الصوت

استهدف الموضع صفر

تأكد من تنظيم البيانات الخاصة بك

الروابط والمزيد من الروابط

الوجبات الجاهزة

ما هو Enterprise SaaS SEO؟

في الواقع لا توجد إجابة واحدة صحيحة لهذا السؤال. يصنفه بعض محترفي التسويق وفقًا لحجم موقع الويب الخاص بالعمل ، بينما يحدده الآخرون وفقًا للحجم الكلي للعمل.

القاسم المشترك بين هذين التعريفين هو "مقياس". لن يتم استخدام Enterprise SaaS SEO إلا فيما يتعلق بالأعمال التجارية الأكبر حجمًا.

سواء كان لدى مؤسستك موقع ويب كبير يحتوي على ربما آلاف الصفحات (تمتلك أمازون الملايين) أو لديها موقع ويب أصغر ، ولكن لديها إيرادات سنوية كبيرة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة.

سيشمل ذلك إما وجود فريق متخصص من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أو الانخراط مع خبراء تحسين محركات البحث SaaS مثل تسريع الوكالة .

7 استراتيجيات خاصة بـ Enterprise SEO SaaS تحتاج إلى معرفتها

1. لا تستهدف الكلمات الرئيسية الأعلى فقط

قد يبدو من الطبيعي أن تستهدف فقط الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل في مجال تخصصك. ولكن تمامًا كما هو الحال في أي نوع من السباقات ، من الجدير مراقبة بعض المتسابقين في أسفل الميدان. إذا كانت الكلمة الرئيسية تفتخر بحركة مرور أقل قليلاً ولكن منافسة أقل بكثير ، فإن الأمر يستحق تضمينها في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

يمكن أن يساعدك استخدام هؤلاء الفائزين المحتملين في توفير رؤية أكبر لموقعك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزيارات وتحويلاتك. عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية ، قم بإدراج كل من الأفضل أداءً وذوي الإمكانات.

2. الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT)

أنت تعلم بالفعل أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تتعلق فقط بالكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا عنها. يتعلق الأمر أيضًا بكيفية تقييم Google للمحتوى والصفحات التي تنتجها ، بالإضافة إلى موقع الويب الخاص بك بشكل عام.

يمكن أن يعني تنفيذ إستراتيجية صلبة لـ EAT أن Google سوف تتعرف عليك كخبير في المجال الذي اخترته وسوف تسلط الضوء عليك في نتائج البحث.

لا يوجد زر سحري لإنشاء بيانات اعتماد EAT الخاصة بك ، فهي بحاجة إلى البناء والعمل من أجلها. وهذا يعني إنتاج محتوى تذكره المواقع والمدونات الأخرى أو ترتبط به أو تشاركه.

يمكن أن تضمن وكالة التسريع حصولك على أعلى جودة للمحتوى الذي سترغب المواقع الأخرى في التركيز عليه. يمكن أيضًا تحسين EAT من خلال المراجعات والتوصيات ، لذا ركز عليها أيضًا.

احجز استشارة

3. المحتوى والمحتوى والمحتوى

تريد حركة مرور ثابتة إلى موقعك ، وتريد أن يكون الكثير من هذه الحركة زوارًا عائدين أيضًا. هذا يعني أنك بحاجة إلى إبقاء المحتوى الخاص بك محدثًا وملائمًا وجذابًا. إذا كنت تنشر مدونة أو مقالة جديدة كل شهر أو نحو ذلك ، فسيفقد الناس الاهتمام بسرعة. يجب أن يكون أساس إنشاء المحتوى الخاص بك هو مشاركات المدونة العادية.

يمكن إنشاء المدونات داخليًا ، بواسطة متخصصين مثل وكالة التسريع ، أو كمدونات ضيف بواسطة أشخاص لديهم معرفة أو خبرة مماثلة لمؤسستك. يجب أن تتضمن المدونات إحصائيات وأرقامًا محدثة (أو حديثة إلى حد ما) ويجب أن تتضمن روابط (داخلية وخارجية) وعناوين تعريفية جيدة وكلمات رئيسية تعني أنها تظهر في موقع مرتفع على SERPs ذات الصلة.

4. تذكر الصوت

مع النمو المستمر لعمليات البحث الصوتي من الأجهزة المحمولة والتكنولوجيا مثل Alexa و Siri ، يجب أن يركز جزء من استراتيجيتك على عمليات البحث الصوتي بالإضافة إلى عمليات البحث التي تتم كتابتها عادةً.

تحتاج إلى ملاحظة أن البحث الصوتي يمكن أن يختلف اختلافًا كبيرًا عن البحث في المتصفح. يطرح الناس سؤالاً بشكل مختلف عن طريقة كتابتهم على Google. عملت وكالة Accelerate على مساعدة الشركات الكبرى على زيادة حصتها في عمليات البحث الصوتي بالإضافة إلى المقاييس الأخرى المتعلقة بالبحث.

يكمن جمال عمليات البحث الصوتي في أنه منذ أن قدمت Google Hummingbird في عام 2013 ، فإنها لا تأخذ فقط الكلمات المستخدمة في الاعتبار ، ولكن أيضًا المعاني الضمنية أو نية الباحث. هذا يعني أن استراتيجية البحث الصوتي ضرورية لمؤسستك وتحتاج إلى النظر في استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث من منظور جديد تمامًا.

مع النمو المستمر لعمليات البحث الصوتي من الأجهزة المحمولة والتكنولوجيا مثل Alexa و Siri ، يجب أن يركز جزء من استراتيجيتك على عمليات البحث الصوتي بالإضافة إلى عمليات البحث التي تتم كتابتها عادةً. للحصول على ترتيب جيد في عمليات البحث الصوتي ، يجب عليك تطوير استراتيجيات SaaS SEO التي تتضمن إنتاج محتوى عالي الجودة يجيب على أسئلة المستخدمين الأكثر شيوعًا. ومع ذلك ، فإن إنتاج محتوى عالي الجودة وحده لا يكفي للترتيب في نتائج البحث الصوتي. يجب أن يكون لديك أيضًا ملف تعريف ارتباط خلفي متنوع وعالي الجودة. من خلال التعامل مع مواقع الويب والعلامات التجارية الأخرى ذات السمعة الطيبة في مجال عملك ، يمكنك كسب روابط خلفية قيمة تشير إلى Google بأن موقعك هو مصدر موثوق للمعلومات. هذا ، بدوره ، يمكن أن يؤدي إلى ترتيب أعلى ، والمزيد من حركة المرور ، والمزيد من التحويلات.

5. استهدف الموضع صفر

عند إجراء أي نوع من البحث ، ستلاحظ دائمًا وجود نتيجة مميزة أعلى الصفحة.

هذا ما يُعرف بالموضع 0 ويمكن أن يشتمل على مقتطف من نص أو قائمة أو جداول. يعني الحصول على المركز 0 أن Google تتعرف على المعلومات الواردة في صفحتك أو موقعك باعتبارها السلطة الرائدة الحالية المتعلقة بالبحث. تسريع خبراء تحسين محركات البحث في الوكالة يعرفون كيفية إنشاء محتوى مقتطف من شأنه أن يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفاتك .

عادةً ما يتم تمييز هذه المقتطفات ردًا على سؤال. لهدف الوصول إلى المركز 0 ، يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة والإجابة على الأسئلة التي يُرجح طرحها. يجب أن يشمل ذلك الجوانب الأكثر شيوعًا للأسئلة (الأسئلة الخمسة والأسئلة H: من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف). قم أيضًا بتضمين الجوانب المرئية في مقتطفاتك.

6. تأكد من تنظيم البيانات الخاصة بك

إنها ليست مجرد حالة من ربط Google لعمليات البحث بالكلمات الرئيسية المستخدمة. في العالم الحديث لاستراتيجيات تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث ، يتعلق الأمر بفهم Google لموقعك.

هذا مجال من المحتمل أن تحتاج فيه إلى بعض المساعدة الفنية ، حيث يجب أن تكون البيانات المنظمة في صيغ ومفردات معينة من أجل أن يتعرف عليها Google ويفهمها.

إن معرفة كيفية استخدام Google للمقتطفات المنسقة أمر مهم لاستراتيجيتك العامة. قد تستخدم بياناتك مفردات مثل Schema.org ، وقد تستخدم صيغة مثل Microdata. إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين نتائج البحث ، وتحسين كمية حركة المرور الموجهة إلى موقعك ، وزيادة معدلات النقر إلى الظهور (CTR). ناهيك عن تحسين فرصك في هذا المنصب المنشود 0.

7. الروابط والمزيد من الروابط

يجب أن يتضمن أي نوع من إستراتيجيات المحتوى جرعة جيدة من بناء الروابط. قد تكون هذه روابط خارجية (روابط خلفية) ترتبط بموقعك أو صفحتك المقصودة من موقع طرف ثالث (على سبيل المثال ، رابط مضمن في مدونة شخص آخر يذكر منتجاتك أو خدماتك). تساعد هذه الروابط في رفع سلطتك من خلال إثبات أن الأشخاص أو المنظمات الأخرى تقدر المحتوى الخاص بك.

الروابط الداخلية ضرورية أيضًا للحفاظ على تفاعل الزائرين وكذلك توجيههم خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك. يمكن أن يكونوا بمثابة CTA (دعوة إلى اتخاذ إجراء) من خلال توجيههم إلى الخروج أو يمكن أن يشجعوا البيع والبيع العابر. يمكنهم أيضًا توجيه الزائر إلى مزيد من المعلومات التفصيلية أو أكثر حول علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك.

الوجبات الجاهزة

يأخذ Enterprise SaaS SEO تفكيرًا أكثر قليلاً من الإصدار اليومي. يستغرق الأمر أحيانًا منظمة ذات خبرة مثل وكالة تسريع لنقل تسويق المؤسسة إلى المستوى التالي. إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فيمكنه رؤية تحسن حركة المرور والتحويلات والأرباح بشكل كبير.

تعد استراتيجيات SaaS SEO الخاصة بك ، خاصة على مستوى المؤسسة ، جزءًا لا يتجزأ من نموك ونجاحك المستمر. باتباع بعض أو كل هذه النصائح السبع ، سترى تحسينات في فترة زمنية قصيرة.

جيمس ديفيريك

جيمس ديفيريك هو أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في محركات البحث والذي يعمل في هذا المجال لأكثر من 11 عامًا.
أدى العمل في تحسين محركات البحث إلى نقل جيمس إلى جميع أنحاء العالم ، حيث عمل في مجموعة متنوعة من الوكالات رفيعة المستوى والمناصب الداخلية وحقق نجاحات كبيرة في مناطق تشمل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا واليابان وتايلاند.
على مر السنين ، نما جيمس خبرته وبدأ التخصص في مشاريع تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة ، غالبًا على نطاق دولي ولعب أدوارًا رئيسية في تنمية عملائه إلى مستوى الاكتتاب العام وما بعده.