7 корпоративных SaaS SEO-стратегий для ускорения роста вашего бизнеса

Многие считают, что SEO — это просто SEO. Вы проводите исследование ключевых слов, возможно, смотрите, что работает для ваших конкурентов, инициируете стратегию SEO, затем сидите сложа руки и смотрите, работает ли она, отслеживая и корректируя, когда это необходимо.

Тем не менее, не все SEO одинаковы. Существует большая разница между стратегией SEO для индивидуального предпринимателя, продающего на Etsy или eBay, и стратегией, необходимой крупному предприятию SaaS с годовым оборотом в десятки миллионов.

Итак, что такое Enterprise SaaS SEO? Чем это отличается от повседневного SEO и как вы разрабатываете стратегию для своей организации, чтобы оптимизировать трафик, конверсии и рост бизнеса?

Пропустите вперед, если хотите:

Что такое корпоративное SEO?

7 корпоративных SEO-стратегий, которые вам нужно знать

Не ориентируйтесь только на самые популярные ключевые слова

Экспертиза, Авторитет, Надежность (EAT)

Контент, контент, контент

Запомнить голос

Стремитесь к нулевой позиции

Убедитесь, что ваши данные структурированы

Ссылки и еще ссылки

Вынос

Что такое корпоративное SaaS SEO?

На самом деле нет единственно правильного ответа на этот вопрос. Некоторые специалисты по маркетингу классифицируют его в соответствии с размером веб-сайта компании, в то время как другие определяют его в соответствии с общим размером бизнеса.

Общим знаменателем обоих этих определений является «масштаб». Enterprise SaaS SEO будет использоваться только в отношении более крупных предприятий.

Независимо от того, есть ли у вашей организации большой веб-сайт, возможно, с тысячами страниц (у Amazon их миллионы) или небольшой веб-сайт, но со значительным годовым доходом, вам нужна надежная стратегия SEO на уровне предприятия.

Это потребует либо наличия специальной команды SEO-специалистов, либо привлечения экспертов по SaaS-оптимизации, таких как ускоренное агентство .

7 стратегий корпоративного SEO SaaS, которые вам нужно знать

1. Не ориентируйтесь только на самые популярные ключевые слова

Может показаться естественным ориентироваться только на самые эффективные ключевые слова в вашей нише. Но, как и в любой гонке, стоит следить за некоторыми бегунами, которые находятся ниже по полю. Если ключевое слово имеет немного меньший трафик, но гораздо более низкую конкуренцию, то его стоит включить в вашу SEO-стратегию.

Использование этих потенциальных победителей может помочь вам обеспечить большую видимость вашего сайта, что, в свою очередь, увеличит как ваш трафик, так и количество конверсий. Проводя исследование ключевых слов, перечислите как наиболее эффективные, так и те, у кого есть потенциал.

2. Экспертиза, Авторитет, Надежность (EAT)

Вы уже знаете, что SEO — это не только самые популярные ключевые слова. Это также касается того, как Google оценивает контент и страницы, которые вы создаете, а также ваш веб-сайт в целом.

Внедрение надежной стратегии EAT может означать, что Google признает вас экспертом в выбранной вами области и выделит вас в результатах поиска.

Не существует волшебной кнопки для установки ваших учетных данных EAT, их нужно создавать и работать. Это означает создание контента, который другие сайты и блоги упоминают, на который ссылаются или которым делятся.

Агентство ускорения может гарантировать, что у вас будет контент самого высокого качества , на котором захотят сосредоточиться другие сайты. EAT также можно улучшить с помощью отзывов и рекомендаций, так что сосредоточьтесь и на них.

Заказать консультацию

3. Контент, контент, контент

Вам нужен постоянный трафик на ваш сайт, и вы хотите, чтобы большая часть этого трафика также была постоянными посетителями. Это означает, что ваш контент должен быть свежим, актуальным и привлекательным. Если вы будете публиковать новый блог или статью только раз в месяц или около того, люди быстро потеряют к вам интерес. Основой создания вашего контента должны быть регулярные сообщения в блоге.

Блоги могут создаваться собственными силами специалистами, такими как агентство ускорения, или в качестве гостевых блогов людьми, имеющими такие же знания или опыт, что и ваша организация. Блоги должны содержать актуальную (или относительно недавнюю) статистику и цифры, а также ссылки (внутренние и внешние), хорошие мета-заголовки и ключевые слова, которые означают, что они занимают высокие позиции в соответствующей поисковой выдаче.

4. Запомнить голос

В связи с продолжающимся ростом голосового поиска с мобильных устройств и таких технологий, как Alexa и Siri, часть вашей стратегии должна быть сосредоточена на голосовом поиске в дополнение к обычному вводу текста.

Обратите внимание, что голосовой поиск может сильно отличаться от поиска в браузере. Люди задают вопрос иначе, чем в Google. Агентство Accelerate работало над тем, чтобы помочь крупным предприятиям увеличить долю голосового поиска , а также другие показатели, связанные с поиском.

Прелесть голосового поиска заключается в том, что с тех пор, как Google представил Hummingbird в 2013 году, он учитывает не только используемые слова, но и подразумеваемые значения или намерения искателя. Это означает, что стратегия голосового поиска имеет важное значение для вашего предприятия, и вам необходимо рассматривать SEO и SEO-стратегии с совершенно новой точки зрения.

В связи с продолжающимся ростом голосового поиска с мобильных устройств и таких технологий, как Alexa и Siri, часть вашей стратегии должна быть сосредоточена на голосовом поиске в дополнение к обычному вводу текста. Чтобы занять высокие позиции в голосовом поиске, вы должны разработать стратегии SaaS SEO, которые включают создание высококачественного контента, отвечающего на наиболее распространенные вопросы пользователей. Однако одного только создания высококачественного контента недостаточно для того, чтобы занять место в результатах голосового поиска. У вас также должен быть разнообразный и качественный профиль обратных ссылок. Взаимодействуя с другими авторитетными веб-сайтами и брендами в вашей отрасли, вы можете получить ценные обратные ссылки, которые сигнализируют Google о том, что ваш сайт является надежным источником информации. Это, в свою очередь, может привести к более высокому рейтингу, большему трафику и большему количеству конверсий.

5. Стремитесь к нулевой позиции

Когда вы выполняете какой-либо поиск, вы всегда заметите, что результат отображается вверху страницы.

Это так называемая позиция 0, которая может содержать фрагмент текста, список или таблицы. Получение позиции 0 означает, что Google признает информацию, содержащуюся на вашей странице или сайте, в качестве текущего ведущего авторитета, связанного с поиском. SEO-специалисты агентства ускорения знают, как создавать фрагменты контента, которые положительно повлияют на ваш рейтинг .

Эти фрагменты обычно выделяются в ответ на вопрос. Чтобы стремиться к позиции 0, вы должны убедиться, что ваш контент высокого качества и отвечает на вопросы, которые, скорее всего, будут заданы. Это должно включать наиболее распространенные аспекты вопросов (пять W и один H: кто, что, когда, где, почему и как). Также включите визуальные аспекты в свои фрагменты.

6. Убедитесь, что ваши данные структурированы

Это не просто случай, когда Google привязывает поиск к используемым ключевым словам. В современном мире SEO и SEO-стратегий важно, чтобы Google понимал ваш сайт.

Это область, в которой вам, вероятно, понадобится техническая помощь, поскольку структурированные данные должны иметь определенный синтаксис и словари, чтобы Google мог их распознать и понять.

Знание того, как Google использует расширенные сниппеты , важно для вашей общей стратегии. В ваших данных может использоваться словарь, такой как Schema.org, и может использоваться такой синтаксис, как Microdata. При правильном использовании это может улучшить результаты поиска, увеличить объем трафика на ваш сайт и повысить рейтинг кликов (CTR). Не говоря уже об улучшении ваших шансов на эту желанную позицию 0.

7. Ссылки и еще ссылки

Любая контент-стратегия должна включать в себя хорошую дозу построения ссылок. Это могут быть внешние ссылки (обратные ссылки), ведущие на ваш сайт или целевую страницу со стороннего сайта (например, ссылка в чужом блоге, в котором упоминаются ваши товары или услуги). Эти ссылки помогают повысить ваш авторитет, демонстрируя, что другие люди или организации ценят ваш контент.

Внутренние ссылки также необходимы для вовлечения посетителей и продвижения их по воронке продаж. Они могут действовать как CTA (призыв к действию), направляя их к кассе, или могут стимулировать дополнительные и перекрестные продажи. Они также могут направить посетителя к дополнительной или более подробной информации о вашем бренде, продукте или услуге.

Вынос

Enterprise SaaS SEO требует немного больше внимания, чем повседневная версия. Иногда требуется опытная организация, такая как ускоренное агентство, чтобы вывести корпоративный маркетинг на новый уровень. Если все сделано правильно, ваш трафик, конверсии и доход значительно увеличатся.

Ваши SEO-стратегии SaaS, особенно на уровне предприятия, являются неотъемлемой частью как вашего роста, так и вашего постоянного успеха. Следуя некоторым или всем этим семи советам, вы заметите улучшения за короткий промежуток времени.

Джеймс Деверик

Джеймс Деверик — старший SEO-специалист, работающий в этой области более 11 лет.
Работая в области поисковой оптимизации, Джеймс путешествовал по всему миру, работая в различных известных агентствах и на внутренних должностях, и добился больших успехов в таких регионах, как США, Великобритания, Австралия, Япония и Таиланд.
С годами Джеймс расширил свой опыт и начал специализироваться на SEO-проектах корпоративного уровня, часто в международном масштабе, и сыграл ключевую роль в развитии бизнеса своих клиентов до уровня IPO и выше.