Métriques de référencement d'entreprise : quoi suivre et pourquoi

Les stratégies de référencement pour l'ensemble de votre entreprise ne sont pas faciles, nécessitant une attention aux détails dans chaque mise à jour de site Web ou publication sur les réseaux sociaux pour garantir que les moteurs de recherche dirigent le trafic organique vers vous. Cependant, à moins que vous ne rassembliez des mesures de référencement d'entreprise, vous ne pouvez pas évaluer le succès de votre stratégie ou apporter des améliorations percutantes.

Pour vous aider à trouver ce que vous cherchez, nous avons organisé cet article dans les sections suivantes. Utilisez les liens ci-dessous pour y accéder :

Que sont les métriques SEO ?

Métriques de contenu

Métriques techniques

Engagement

Mesures exécutives

Métriques d'autorité

Avantages du suivi des métriques SEO

Analysez vos métriques SEO pour des informations concurrentielles

Que sont les métriques SEO ?

Les mesures de référencement montrent le succès de votre entreprise en ligne et en particulier la probabilité que les pages Web de votre entreprise soient trouvées via les moteurs de recherche.

Il existe différentes catégories de métriques SEO à suivre, vous donnant différentes informations sur vos pages en ligne. Ce n'est pas seulement votre trafic organique, mais aussi des aspects tels que les taux de rebond, l'identification des liens rompus et la recherche de problèmes de contenu en double qui vous aident à améliorer votre classement Google .

Dans cet esprit, voici cinq mesures SEO que vous devriez utiliser pour maximiser vos informations.

1. Les pages génèrent du trafic

Le concept derrière toute sorte de présence en ligne est de générer du trafic pertinent vers votre site Web. Cependant, toutes les pages Web ne sont pas créées égales et certaines seront plus efficaces pour générer du trafic organique à partir des moteurs de recherche.

La surveillance de cette métrique vous informe des pages qui ne reçoivent pas le trafic que vous anticipiez, ainsi que de celles qui augmentent constamment le trafic via les résultats des termes de recherche et l'optimisation des moteurs de recherche.

L'utilisation de services de référencement d'entreprise peut aider à mieux comprendre les performances de votre contenu et pourquoi certaines pages ne génèrent pas le trafic attendu d'elles. Qu'il s'agisse d'examiner l'utilisation de mots clés dans vos pages ou d'évaluer la dégradation du contenu, le référencement d'entreprise trouve des moyens d'améliorer vos performances de recherche organique, de classer votre contenu plus haut dans les résultats et de rendre plus visible vos pages.

2. Problèmes d'exploration

La vérification de cette métrique peut montrer où vos pages ont des problèmes techniques de site, ainsi que passer en revue les données historiques concernant l'exploration de votre site. Ceux-ci peuvent vous montrer les sources des problèmes de référencement, qu'il s'agisse de liens rompus, d'erreurs de serveur ou de la redirection de votre trafic.

Il est probable qu'à un moment donné, vous serez confronté à des problèmes techniques plus importants, cependant, si vous constatez constamment de grandes quantités d'erreurs d'exploration, cela suggère qu'il y a probablement un problème plus important avec votre campagne de référencement d'entreprise.

Utilisez une application d'analyse pour identifier où les pages du site Web ne se chargent pas dans les trois premières secondes , car cela peut avoir un impact significatif sur les taux de conversion. De même, utilisez Google Search Console pour vous assurer que vos pages sont indexées et que les liens des moteurs de recherche n'ont aucun problème pour atteindre le site Web de votre entreprise. La vérification régulière de ces types de métriques devrait permettre de réduire vos problèmes d'exploration, améliorant ainsi votre référencement global.

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3. Engagement du trafic

Cette métrique peut être évaluée à travers une combinaison de facteurs, vous donnant un aperçu en temps réel de la façon dont le trafic organique réagit à vos pages Web.

L'examen combiné du temps passé sur la page et du taux de rebond montre à quel point les téléspectateurs interagissent avec votre contenu. Plus le temps passé sur une page est long et moins il y a de rebonds, plus vos pages sont utiles dans le parcours de recherche de votre visiteur.

En plus de vous aider à suivre l'engagement du trafic, les fournisseurs de services de référencement d'entreprise comme l'agence d'accélération peuvent utiliser des analyses pour identifier de nouvelles façons d'engager le trafic organique et de réduire les taux de rebond. Assurez-vous de travailler sur votre marketing de contenu à la fois sur site et via d'autres sites Web et blogs d'entreprise, en utilisant une signalisation claire de votre site Web d'entreprise, tout en travaillant constamment sur la création de contenu.

L'analyse des concurrents peut également révéler comment d'autres acteurs de votre secteur attirent du trafic et fournir des informations exploitables sur la manière d'optimiser votre propre engagement en ligne.

4. Visites répétées

Ceux qui reviennent plusieurs fois sur vos pages Web montrent leur loyauté envers votre entreprise. Cela signifie que vous réussissez dans le référencement et que vous atteignez la clientèle à laquelle vos produits ou services sont destinés.

Calculez cette métrique en divisant le nombre total de pages vues par le nombre de téléspectateurs, ce qui vous donne le nombre moyen de vues par visiteur. Lorsqu'il est élevé, ce nombre suggère que votre corps de contenu attire du trafic organique, utilise des mots-clés appropriés et offre une bonne expérience utilisateur.

L'optimisation des moteurs de recherche bien faite devrait augmenter le nombre de vues du contenu de votre page Web. Cependant, même cela ne garantit pas des visites répétées ou la fidélité. Si le trafic vers votre site ne se traduit pas en conversions organiques, votre stratégie de référencement peut encore être améliorée.

Chez accélérer l'agence , nous fournissons des services de référencement d'entreprise éprouvés qui stimulent les visites répétées du trafic organique grâce à la création et à l'optimisation du contenu, en nous concentrant sur des informations exploitables qui engagent vraiment les lecteurs et génèrent des conversions.

5. Croissance du profil de backlink

La surveillance des backlinks que vos pages Web accumulent au fil du temps permet de mesurer les performances du contenu et suggère le niveau de confiance que les autres domaines ont dans vos services et vos pages.

Plus il y a de backlinks, plus votre contenu fait autorité et plus les moteurs de recherche classeront vos pages dans les résultats de recherche. Au fil du temps, il devrait y avoir plus de création de liens vers votre site Web, car votre entreprise devient considérée comme un spécialiste de votre secteur.

Des applications telles que Google Analytics exécutent des analyses de backlink, indiquant où les domaines externes sont liés à vos pages Web et à quelle fréquence. Travaillez également sur la création de liens internes pour fournir des voies logiques à travers votre site Web.

De même, les agences de référencement d'entreprise peuvent travailler sur la taxonomie de votre site et développer les backlinks de votre entreprise sur d'autres domaines grâce au marketing d'entreprise et aux publications d'invités, augmentant ainsi les performances et le trafic de votre recherche organique.

Avantages du suivi des métriques SEO

Avec l'optimisation SEO en tant qu'entreprise, il est essentiel de rester au courant des métriques pour continuer à améliorer les performances du contenu et faciliter les conversions de trafic. Adhérer aux spécifications des moteurs de recherche pour l'optimisation est essentiel lorsque vous essayez d'augmenter l'empreinte numérique organique de vos sites Web. Sans cela, les prospects organiques en prendront un coup, ce qui aura un impact sur votre entreprise.

La collecte et l'utilisation efficaces des informations donnent de la clarté et de la concentration à votre stratégie de référencement. Plutôt que de brancher au hasard des milliers de mots-clés et d'espérer le meilleur, vos équipes de marketing et de contenu peuvent utiliser le référencement tactique pour obtenir des résultats impressionnants. Des résultats qui dépassent régulièrement ceux fournis par PPC :

De même, les métriques SEO pointent vers d'autres domaines que vous pouvez améliorer, de la réparation des liens rompus à l'examen de l'ensemble du paysage de recherche. Cela permet de maximiser vos ressources pour promouvoir la croissance et le succès de votre entreprise.

Analysez vos métriques SEO pour des informations concurrentielles

Bien sûr, les mesures sur lesquelles vous vous concentrez et le logiciel d'analyse que vous utilisez dépendent de vos objectifs globaux de référencement. Par exemple, Adobe Analytics se concentre davantage sur le parcours client, tandis que Google Analytics se concentre sur les sites Web d'entreprise et leurs performances avec les termes de recherche.

L'utilisation d' agences de référencement d'entreprise , comme l'agence d'accélération, peut vous donner une véritable idée de votre référencement et de votre marketing de contenu, vous aidant à apporter des améliorations basées sur des données.

Sans évaluer régulièrement les mesures de référencement, vous ne saurez pas comment vous pouvez vous améliorer ni où vous en avez besoin.

Commencez facilement à optimiser le site Web de votre entreprise dès aujourd'hui, à l'aide d'analyses et d'informations concurrentielles, en travaillant avec l'agence Accelerate. En adoptant une approche holistique du référencement , nous examinons toutes les mesures de référencement ci-dessus, et plus encore, en fournissant une stratégie de référencement exploitable.

James Deverick

James Deverick est un SEO senior qui travaille dans le domaine depuis plus de 11 ans.
Travailler dans le référencement a amené James à travers le monde, travaillant dans une variété d'agences de haut niveau et de postes internes et a eu de grands succès dans des régions telles que les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie, le Japon et la Thaïlande.
Au fil des ans, James a développé son expertise et a commencé à se spécialiser dans les projets de référencement au niveau de l'entreprise, souvent à l'échelle internationale et a joué un rôle clé dans la croissance de ses clients au niveau de l'introduction en bourse et au-delà.